香水广告策划书示例

香水广告策划书示例

一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐

（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格XXX等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示义香水与其他品牌的差异化比较X X香水品牌包装特色包装规格（）价格（元）ml香水XXX品牌香水a品牌香水b品牌香水c

（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌XX单位万元排名品牌年月年月同比增长率（%）XX7〜12XX7〜12品牌香水1a品牌香水2b品牌香水3c4……

（三）香水的目标市场描述香水市场细分如下表所示

1.香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场.主要市场（活跃客户）（）主要对象为1122〜45岁的高层白领女士、阔太太（）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2次要市场（不活跃客户）（）岁的未婚白领女性

2.118〜22（）岁的男性218〜40目标消费者研究

2.对于目标消费者的特征描述如下表所示香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述.购买渠道未婚女士（）百货专柜11大型商场或卖场2国外带回3已婚女士百货专柜或百货行1向朋友咨询品牌、购买地点后去购买2国外带回

3.购买状态用完再买21没用完，看到喜欢就买2亲友赠送

3.消费行为应用场合参加正式宴会31平时上班2外出逛街

3.品牌使用情况未婚女姓偏爱花香型香水系列41大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

2.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养5功能，高档，色彩高雅、精致

二、香水营销目标与广告目标XXX一广告产品以义香水女士专用为主，辐射本公司的所有香水品牌X X二市场总体目标由于义香水女士专用是一款上市时间不久的产品，不易X X让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%o

（三）广告总体目标提高消费者对义香水（女士专用）的指名购买率

1.X X提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率

2.X X X

（四）对广告目标的量化表述年下半年（月）的广告投放量与年下半年的广告投放量7〜12XX相比，同比增长率达％年度大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达以10X%±o

三、香水广告策略XXX

（一）总体策略.利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌1XXX印象。