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《管理经济学》整理绪论P3管理经济学的对象和任务
一、管理经济学的研究对象，以及与微观经济学之间的联系和区别P3〜P4识记不同之处借用理论共同之处研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究目的科学理论序号名称概念意义1建立经济模型由经济变量之间的函数关系构成的给决策提供科学的思维框架，使决策方法得以简化、科学化和定量化是微观经济学和研究资源最优化配置体现了向前看的决策思想2边际分析法的基本方法弹性是用来分析自变量的变化和因变
①借用这个工具来研究各种变量变化之间的关系
②是企业确定经营方针3需求弹性理论量变化之间关系的有利工具和进行价格决策的重要依据市场机制和市场竞争的是微观经济学的核心内容，也是管理经使决策适应不断变化的市场环境，在竞争中立于不败之地4基本原理济学的重要组成部分要求在生产过程中，在各种投入要素之决定了企业成本的习性和变化规律5边际收益递减规律间保持最适度的比例关系是指资源用于次好用途时所能获得的用机会成本做决策，能判断资源是否真正得到了最优使用是提高我国管6机会成本原理价值理决策水平的一项重要任务是指因放弃现在使用资金的机会，可以只有计算资金的货币价值，才能正确评价投资的经济效益7货币的时间价值换取的按放弃时间的长短计算的回报，最常见的是利息P6长期目标一是实现企业长期利润的最大化企业价值的定义是指企业未来预期利润收入的现值之和即:企业价值二f nTR t-TC t二£;=1i+犷t=\»短期目标是多样化的，长期目企业环境，特别是外部环管理经济学现实的企业企业决策应用科学
①把企业作为研究对象标是企业价值最大化境信息是不确定的
②都研究企业的行为利润最大化假设企业的外部环境信企业行为的一微观经济学抽象的企业理论科学息为已知的般规律管理经济学的理论支柱
二、管理经济学的理论支柱及重要意义P4〜P6识记式中nt是第t年的预期利润，i是资金利息率，t表示第几年从第1年，即下一年到第n年即最后一年，由于利润等于总销售收入TR减去总成本TC,式中TRt是企业在第t年的总销售收入，TCt是企业在第t年的总成本利润的种类及其在决策中的作用利润二销售收入-企业成本「会计成本一不能用于决策，它属于历史成本；只反映使用企业资源的实际货币出，支未反映企业为使用这些P7J资源而付出的总代价企业的目标
三、管理经济学的决策准则P►对短期目标的设计和安排要服从于长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或减少对利润的追求
1、企业目标厂短期d标一是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造〔机会成本一一定义是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入它才是真正的成本几种特殊情况下的机会成本「
①业主用自己的资金办企业一一把这笔资金借出可得到的利息P8
②业主自己兼任经理一一他在别处从事其他工作可得到的薪水
③机器原来闲置，现在用来生产某种产品一一零/
④机器原来生产A,可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元
⑤过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本一一按市价计算
⑥按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金一一与其会计成本一致1
⑦机器设备折旧一一该机器设备期初与期未可变卖价值之差厂►定义一一是企业的实际收入》实际支出的部分,反映企业的盈亏状况
0.不可用于决策是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来企业利润「会计利润=销售收入-会计成本■►是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会P7是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出倒成本和外显成本的差额识记+计算（外+内）简单应用经济利润=销售收入-机会成本=销售收入-（外显成本+内含成本）+计算b定义一一是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础意义一一大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理正常利润的定义一一是指企业主如果把投于企业的资金投于其他相同风险的事业所可能得到的收入，是为了吸引企业主在本企业投资而识记必须给他的最低限度的报酬它属于机会成本性质公式全部机会成本=资金机会成本+薪水机会成本+折旧机会成本+销售机会成本+经营费用机会成本管理经济学定义一一是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科P3经济模型定义一一由经济变量之间的函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测P4和经济决策的目的边际分析法定义一一是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有禾4,就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想P4机会成本的定义一一是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用P5识记+计算会计成本的定义一一是指会计帐上记录下来的成本，只反映使用企业资源的实际货币支出属于历史成本，而决策是面向未了的会计成本不反映因对资源的使用做出了选择而带来的全部牺牲，因而它不能作为决策的依据P5第一章市场供求及其运行机制P13需求需求量的定义一一是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量P13识记影响需求量的主要因素「
①产品的价格一是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素（价格「一需求量I）P13识记
②消费者的收入（指平均收入）一一般地，需求量与消费者收入向相同方向变化（收入t一需求量t）J
③相关产品的价格一包括替代品和互补品替代品价格t-需求量t;互补品价格t-需求量I|
④消费者的爱好
⑤广告费用【
⑥消费者对未来价格变化的预期需求函数一一就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即Qx=f（Px,Py,T,I,E,A,...）P14识记需求曲线一一是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系，或Q D二f（p）P15识记它可以分为「个人需求曲线一一表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系P16J行业需求曲线一一表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系I企业需求曲线一一表示某企业全部顾客愿意向该企.业购买某种产品的数量与其价格之间的关系需求曲线的规律一一它总是一条自左向右下方倾斜•（斜率为负）的曲线P16识记需求的变动——是指当非价格因素变化时需求曲线的位移识记需求量的变动一一是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动P16识记需求量变动的规律价格t-需求量I；价格!一需求量t oP16需求的定义一一是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线P16供给供给量的定义一一是在一定时期内、一定条件下，生产者愿意并有能力提供某钟产品或劳务的数量P18识记则是一定价格水平上，一个特定的供给量P20影响供给量的主要因素「
①产品的价格（是最灵敏、最重要的因素）一价格t-供应量tP18识记J
②产品的成本一一产品成本I-利润t-供应量tI
③生产者对未来价格的预期I
④其他政府的税收、补贴等因素某产品的供给量＜]产某产品价格供给函数一一是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示，其最一般形式为6二f（E，C,E，…）P18识记某产品成本＜」L生产者对产品价格的预期供给曲线一一是假定影响供给量的非价格因素不变，反映价格与供给量之间关系的表示式，其一般形式为Qs=f（P）o它可以分为企业供给曲线和行业供给曲线P19识记供给曲线的规律一一它总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线即价格t一供给量tP19识记供给量的变动一一是指供给曲线不变（所有非价格因素不变），价格变动时，供给量沿原供给曲线而变化P19识记供给的变动一一是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移P19识记供给的定义一一不是一个单一的数，而是指一个供给表，或一条供给曲线，或一个供给曲线的方程P19P21识记需求I时一均衡价格和交易量的I供求法则「当供给不变「需求t时一均衡价格和交易量的t当需求不变工供给f时一均衡价格I,交易量tt供给I时一均衡价格t，交易量I当供给和需求同时变化时「需求I（或t）,供给t（或1）一则均衡价格I（或t）需求和供给同时t（或I）-均衡价格的变化要视供求双方增减程度的大小而定《需求f（或）供给t-均衡价格t（或I）,均衡交易量t需求I（或）供给I-均衡价格!（或f）,均衡交易量II需求t（或I）=供给t（或I）一均衡价格不变，均衡交易量变动与需求和供给变动的方向一致供求法则只适用于完全竞争市场的情况，价格的形成完全取决于市场供需双方需求曲线和供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交易量需求一供给分析法一一是通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系，它是一种常用的经济分析工具P23识记市场机制在社会资源配置中的作用「
①资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产的资源和产品进行经济选择P25识记I
②资源的可替代性资源之间存在一定程度上的替代性，使人们在经济上的选择成为可能I
③消费者和企业怎样进行选择社会资源趋向合理的配置（
④社会资源的优化配置见配置的基本标志社会资源优化配置的基本标志「
①社会上各种商品的供求达到平衡P254
②价格t-能刺激生产、抑制需求；价格I-能抑制生产、刺激需求〔
③价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置市场机制在配置社会资源作用方面的不足之处「
①垄断因素的存在，影响了价格调节经济的能力P26识记
②外溢效益的存在，是社会资源得不到合理分配
③公共物品的存在，是价格机制对它们的生产和消费不起调节用
④信息的不完全性，结果导致错误的购买政策嗝收入分配的不公等市场机制在社会资源配置中发挥作用的条件「
①要有独立的市场竞争主体P27识记J
②要建立竞争性的市场体系〔
③建立宏观调控体系和政府进行必要干预第二章需求分析和需求估计价格弹性P31产说明需求量对某种影响因素变化的反应程度置型继（公式价格弹性一反映需求量对价格变动的反应程度（公式B）,它等于需求量变动率与价格变动率之比P31识记+计算包括1点价格弹性一即计算需求曲线上某一点的弹性（公式E）t弧价格弹性一一即计算需求曲线上两点之间的平均弹性（公式F）《收入弹性一反映需求量对消费者收入，水平变化的反应程度（公式C）包括工点收入弹性（公式G）t弧收入弹性（公式H）I交叉弹性一说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度（公式D）公式A卫=0变动%（式中E—需求弹性;Q—需求量;X—影响需求量的某因素）X变动%公式B价格弹性=需求量变动％=AQ/Q=当上即价格弹性=需求量变动％/价格变动％价格变动％~\P/P~\P Q（式中Q—需求量；△一需求量变动的绝对数量;P-价格；AP—价格变动的绝对数量）价格弹性是负值，但一般取绝对值来比较弹性的大小，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比；当其他条件相同，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小公式C收入弹性=些丝=丝.2_即收入弹性=需求量变动％/收入变动％MH MQ计算出来的收入弹性一般为正值，因为需求量Q和消费者收入I一般按相同方向运动£10产品称低档货，£10的产品称正常货，£11的产品称高档货一般生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性较大公式D交叉弹性二）产品需求量变动％二曲[5=必.安即交叉弹性=丫产品需求量变动％伙产品价格变动％工产品价格变动％\PxlPx NPxQy「
①交叉弹性0,说明X产品价格的变动与Y产品需求量的变动方向一致两种相关物品是替代品替代品是指两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种产品均可代替另一种使用《
②交叉弹性0,说明X产品价格的变动与Y产品需求量的变动方向相反两种相关物品是互补品互补品是指两种商品必须合并使用，才能对消费者产生更大效用I
③交叉弹性=0,说明X产品价格的变动与Y产品的需求量没有影响，两种物品互相独立，互不相关公式E点价格弹性公式£=P NiONP QclP Q屹一2|些公式F弧价格弹性公式:G.+Q2即需求曲线上两点之间的平均弹性，已知两点坐标，就可计算出弹性E二Q二2（鸟+勺）〃（AP9一P储十刃公式G点收入弹性公式%=
2.工厂为负值时，称为低档货dl QA收入弹性1为正值时，称为正常货小公式H弧收入弹性公式石2-a.1J〔1时，称为高档货或奢侈品I—I、Q+QiL不同价产弹性的需求曲线产完全非弹性的需求曲线（垂直直线，如自来水、电、液化气等，Pt,Q基本不变）;P34v识记
②完全弹性的需求曲线（水平的直线，如完全竞争市场上的同类产品，Pt,Q-0）；
③单元弹性的需求曲线（双曲线，Q随P同比变化，但销售收入不变）；指的是绝对值I
④中点为单元弹性需求，中点以上的部分为弹性需求，以下为非弹性需求（倾斜的直线）弹性需求单元弹性需求非弹性需求|叩|1归p|=l|叩|vlPt销售收入I Pf销售收入不变P t销售收入tP I销售收入t P!销售收入不变PI销售收入I价格弹性与销售收入之间的关系识记价格弹性与边际收入和平均收入（即价格）之间的关系一一识记P36
①弹性需求时，降价能使销售收入增加；非弹性需求时，降价则会使销售收入减少，故销售收入一定在单元弹性时为最大销售收入曲线r形状为一条抛物线
②边际收入MR指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值I
③平均收入等于总收入除以销售量，也就是产品的价格P,平均收入曲线即企业的需求曲线三者关系MR=P•（1-1/|e p|）MR=d（TR）/dQ TR=PXQ|£p|=8时,MR=P；I£p|为其他值时,MRP；|£p|l时，MR0；|£p|=l时，MR=0；|£p|l时，MP0o影响价格弹性的因素,
①商品是必需品还是奢侈品（|£p|前者小，后者大）如粮食、食盐等生活必需品价格弹性小，价格变化不会影P37识记响需求量；装饰品等奢侈品，当价格变化，需求量大幅度变化，则价格弹性大
②可替代物品的难易程度可替代的物品越多，性质越接近，|£p|就越大即替代某商品的难易程度决定此商品|£p|的大小如毛织品等属可替代品，弹性就大，价格变化，则需求量变化大大变化；食盐等生活品无替代\品，弹性就小，价格变化不会影响需求量
③购买商品的支出在人们收入中所占的比重（比重大的|£p|大，比重小的|£p|小）如汽车等价格变化时，需求量大大变化，购买支出占收入比重大，则价格弹性大；火柴、食盐等价格变化时，不会影响需求量，所以价格弹性就小,
④时间因素也影响弹性的大小（同样的商品，从长期看，|£p|就大，从短期看，|£p|就小）价格弹性在企业经营管理决策中的应用工
①用于价格和销售量的分析和估计（利用公式）P37识记t
②用于政策决策分析（弹性小的涨价，反之降价）收入弹性.需求收入弹性的应用「
①用于销售量的分析和估计2P39识记[
②用于企业经营决策（经济形式高涨，经营£1大的商品；反之，经营7小的商品）I
③用于安排国民经济各部门的发展速度（7大的行业，发展速度也要快些，反之，就慢些）。
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