《广告与广告人培训》课件

广告与广告人培训追求创新和卓越培养富有洞察力和创造力的广告从业者通过系统化、实践化,的培训为广告行业注入新的思维动力,广告的定义和作用广告的定义广告的主要作用广告是企业或个人通过各种媒体提高知名度和影响力•向目标消费群体传播产品、服务促进销售和增加收益•或观点的有偿信息增强品牌形象和忠诚度•引导消费者需求和偏好•广告的社会意义广告能带动经济发展促进社会进步帮助消费者获取商品信息提高生活质量,,,广告的历史发展古代广告1最早可追溯至古埃及、古希腊等文明，主要通过石碑、墙壁等进行简单的商品信息传播工业革命时期2随着印刷技术的发展，广告开始采用海报、小册子等形式进行大规模传播世纪初期203广告开始运用心理学、营销学等理论形成更有说服力的创意,电子媒体时代4电视、广播等新兴媒体的出现广告形式更加多样化和互动化,数字化时代5互联网和移动端的广泛普及广告形式不断创新实现更精准的信息传播,,广告的分类和特点广告分类广告根据传播媒体可分为电视广告、电台广告、平面广告、户外广告等根据宣传目标可分为商业广告、公益广告、政治广告等广告特点广告具有传播性、说服性、创意性、差异化和重复性等特点有效的广告需吸引注意力、传达信息、影响消费者心理和行为广告创意广告创意是广告的灵魂需要创新思维、视觉冲击和情感传达才能打造出脍炙人口的优秀广告,,作品广告创意的基本要素创意思维视觉元素情感共鸣品牌定位创意是广告核心需要开放、创广告的视觉呈现如色彩、字体广告需要触动受众内心引发情广告创意必须与品牌定位相符,,,,新的思维模式来洞察市场并提、图像等必须吸引注意力并有感共鸣让广告内容更具感染力突出品牌特点增强消费者对品,,,,出独特的创意方案效传递品牌信息和影响力牌的认知和好感广告创意的发想方法灵感采集问题分析12观察生活中的细节收集有趣的灵感和素材培养敏锐的感知深入挖掘问题根源从不同角度思考找到创造性的切入点,,,,力头脑风暴情景模拟34在轻松自由的氛围中激发创意碰撞激发大脑的创造力设身处地思考目标受众的需求和感受设计贴近他们的创意方,,,案广告创意的表现技巧视觉冲击力独特创意情感诉求功能特点通过吸引眼球的色彩、构图和脱离常规思维寻找新颖独特通过情感元素如幽默、温情突出产品或服务的核心功能优,,画面引发消费者的注意力和的创意点子创意越具有创新、梦幻等引发消费者的情感势传达其独特的用途和价值,,,兴趣巧妙的视觉表达能让广性和意外性越能引发消费者反应优秀的广告创意能深入通过精准的功能诉求吸引,,告内容更加生动有趣的共鸣和好奇人心让消费者产生共鸣目标客户,广告文案的撰写技巧格调与风格创意与引导简练与吸引情感与说服广告文案应与广告整体的视觉优秀的广告文案应该激发消费广告文案应该简单明了避免优秀的广告文案应该能够打动,形象和品牌定位相协调体现者的想象力引导他们思考并冗余同时要能够引起受众的受众的心灵让他们产生强烈,,,,出它独特的风格和魅力这需产生对品牌的认同和向往这注意引发他们的兴趣这需的情感共鸣这需要广告人具,要广告人对文字运用的驾驭能需要广告人具有丰富的洞察力要广告人善于把握语言的分寸有深厚的人文素养力和创造力广告插画的设计原则色彩对比简约线条创意张力情感诉求广告插画应使用明亮鲜艳的色广告插画应以简洁流畅的线条广告插画应蕴含创新思维巧妙广告插画应传达品牌故事唤起,,彩通过强烈的色彩对比引起观为主避免过于繁琐的细节突出地将产品特点与创意元素相结观众的情感共鸣从而增强产品,,,,众注意增强视觉冲击力产品或主题的核心信息合带来视觉上的惊喜和吸引的感染力和记忆点,,广告摄影的技巧要点合理运用光线注重构图布局掌握光线的角度、强弱、质感等能营巧妙安排画面元素的位置形成视觉引,,造出富有魅力的画面效果导和动线突出广告重点,指导模特摆拍后期精修处理善于引导模特自然而不做作的姿态展合理运用修图软件优化画面色彩、饱,,现出产品特性和品牌个性和度、清晰度等细节提升视觉冲击力,视频广告的制作技巧画面构图镜头调度12合理的画面构图可以引导观众灵活运用特写、远景、俯角等的视线突出广告主题并营造强不同的镜头变化为视频增添丰,,烈的视觉冲击富的视觉层次情感渲染剪辑节奏34善用音乐、情景、情感反应等把握广告信息的重心通过合理,元素引发观众的共鸣传达广告的剪辑节奏增强画面的吸引力,,的核心信息和动感新媒体广告的发展趋势移动化趋势内容化传播随着智能手机的普及移动广告正创新型内容营销正成为新媒体广,成为新媒体广告的主导形式利告的核心通过有价值、引人入用、短视频、直播等新兴形胜的内容吸引用户并促进传播APP式精准触达目标受众大数据分析场景营销利用大数据技术精准分析受众画将广告融入用户日常生活的各种像和消费习惯以提供个性化、高场景提升广告的沉浸感和参与度,,效的广告投放服务广告的传播渠道分析传统媒体数字媒体12电视、广播、报纸、杂志等传互联网、移动端、社交平台等统大众媒体拥有广泛的覆盖面新兴数字化渠道能精准投放并和影响力互动连结目标受众户外广告体验营销34广告牌、楼宇外墙、公交线路现场活动、样品发放、线下门等户外媒体能够触达城市人群店等创造沉浸式体验以引起消并引起关注费者共鸣广告投放的媒体选择印刷媒体电子媒体户外媒体社交媒体报纸、杂志等印刷媒体能够为电视、广播、互联网等电子媒户外广告牌、电子显示屏等户社交网络、即时通讯等社交媒广告提供长时间的曝光和精准体能够实现广告内容的生动呈外媒体能够触及更广泛的目标体能够实现高度精准的用户画的目标受众定位现和高频次曝光受众并引起强烈注意像定位和病毒式传播广告效果的评估方法销售数据分析客户反馈调研通过追踪广告推广前后的销售数收集客户对广告内容、体验的评据评估广告活动的实际影响和转价反馈了解广告宣传是否引起目,,化效果标客群的共鸣曝光量指标投资回报率通过媒体投放数据分析广告的曝结合广告成本与销售收益计算广,,光量、点击率等评估广告的传播告投资的判断广告活动的盈利,ROI,效果情况广告人的职业素养专业能力团队协作职业操守专业发展优秀的广告人应当具备专业的广告创作需要跨专业团队的通广告人应当秉持高度的职业操广告行业瞬息万变广告人应当,创意思维、洞察力和执行能力力合作广告人应当具备良好的守遵守广告法规尊重消费者权保持学习态度不断提升自身拓,,,,,,掌握广告设计、文案撰写、媒沟通能力和团队协作精神益维护行业声誉展职业发展空间,体策划等专业技能广告人的思维模式创新思维战略思维广告人需要拥有敏捷灵活的创新思维广告人应具备战略思维能够根据目标,,不断突破固有观念开拓出新的广告创客户和市场环境制定有效的广告传播,,意方向策略批判思维同理心广告人需要保持批判性思维客观分析广告人应该以客户和消费者的角度思,广告效果及时调整策略不断优化广告考问题理解他们的需求和痛点设计更,,,,效果贴合市场的广告广告人的沟通技巧有效沟通倾听理解表达能力团队协作广告人需要掌握与客户、创意广告人要善于倾听他人观点体广告人需要表达能力出众能够广告人要善于协调团队合作通,,,团队、媒体供应商等各方的高贴对方需求充分理解广告创意清晰阐述创意构思生动说明广过沟通凝聚共识充分发挥每个,,,效沟通技巧确保信息顺畅传递背后的目标和考量告方案推动项目顺利实施成员的创意和专业价值,,,目标清晰共识广告人的团队协作沟通技能分工合作12广告人必须善于倾听团队成员的意见坦诚地表达自己的想法广告创作需要不同专业背景的人协同完成团队成员应分工明,,促进思想交流确发挥各自长处,,灵活协调互相支持34广告创意经常需要在短时间内完成广告人应能够灵活调整工广告人要互帮互助在遇到困难时给予支持和建议共同完成,,,作节奏密切配合工作目标,广告人的专业发展广泛的知识面持续学习创新思维实战能力优秀的广告人应该具备营销、广告行业瞬息万变广告人必创新是广告人成长的关键应在理论知识的基础上广告人,,,传播、设计、艺术等多方面知须保持强烈的学习欲望不断培养开放、探索的思维模式更需要丰富的实战经验不断,,,识以全面把握行业动态提升专业技能敢于尝试新鲜事物提高解决问题的能力,广告法规和职业道德法规和道德标准诚信经营广告从业人员必须严格遵守相关广告内容必须真实准确不得夸张,法律法规如《广告法》等同时时失实或存在其他误导成分切忌以,,,刻注意职业道德操守维护行业美偏概全、隐瞒重要信息,誉度社会责任行业自律广告创作要注重社会影响避免传广告工应遵守行业自律公约互相,,播不当价值观或负面信息维护社监督、促进发展共建清朗有序的,,会公德和公众利益广告环境广告创意大赛的案例分享广告创意大赛是业内专业人士和学生展现广告创意才能的绝佳平台通过分享优秀案例我们可以学习广告行业最新的创意趋势和,创作技巧了解什么样的创意能打动人心、吸引消费者这些案例,往往充满创意灵感启发我们发掘新的创意思路,国内外广告典范作品赏析广告行业不乏杰出的经典作品无论是国内还是国外这些广告以独特的创意与出,,色的执行成为业界的标杆和典范我们将一一观赏这些广告作品分析其成功的,,秘诀并汲取宝贵的启迪,从印象派风格的法国雅诗兰黛广告到颠覆性的苹果超级碗广告再到创意,1984,十足的品牌广告每一个作品都体现了卓越的设计思维与深刻的洞见NIKE,广告业的发展前景展望创新驱动全球化趋势新技术、新渠道、新模式的不断涌现互联网时代下广告业正向更加国际化,将推动广告业持续创新发展和跨文化交流的方向发展数据驱动可持续发展大数据技术将为广告业带来精准投放广告业需更加注重环保、社会责任等,和全面分析的新时代实现长期可持续发展名企广告人的职业经历领军者的非凡经历从基层做起的广告人全能型广告人的蜕变来自知名广告公司的资深广告人他们凭借从平面广告设计员做起凭借卓越的创意思经验丰富的行销总监既有出色的数据分析,,,专业才华和创新视野引领了整个广告行业维和执行能力逐步成长为广告公司的创意和策略规划能力又懂得如何带领团队实现,,,,的发展总监广告项目的成功广告人成功的经验分享勇于创新洞察市场成功广告人敢于尝试新的创意和方法不断打破常规为广告业带来新他们深入了解目标消费群体的需求和心理创造出引人注目的广告作,,,的突破品强烈责任心坚持专业学习他们对广告的社会影响力有清晰认知致力于传播正能量和价值观不断充实知识技能跟上行业发展趋势是他们保持竞争力的关键,,,广告人职业发展的规划定义发展目标1根据自身专长和兴趣明确未来职业发展的目标和方向制,,定详细的发展计划提升专业技能2不断学习和提升广告创意、文案撰写、视觉设计等核心技能强化专业竞争力,培养跨领域能力3掌握营销策略、数据分析、项目管理等跨领域技能增强,综合能力建立人脉网络4参与行业活动和交流与同行建立良好关系获取更多发展,,机会寻找适合机会5密切关注行业动态把握自身优势寻找最适合自己的职业,,发展机会广告人职业生涯规划确立目标明确自己的职业发展方向和目标制定详细的职业规划,持续学习跟进行业动态不断学习新的技能和知识提升专业水平,,积累经验在工作中寻求各种机会积累丰富的实践经验和行业资源,寻求指导向行业内资深人士寻求建议和指导获取宝贵的职业发展建议,广告人自我提升的建议培养好奇心提升沟通能力丰富创意思维注重执行力保持对行业、消费者和创新技加强与客户、同事和上级的有开放心智尝试不同创意方法将创意转化为可执行的方案,,,术的持续关注和学习兴趣积效沟通了解对方需求表达自保持灵活、创新的思维模式注重细节实施交付高质量的,,,,极吸收新知识己观点工作成果广告人培训的重要意义知识提升技能提升培训可以帮助广告人持续学习新的知培训能帮助广告人提升专业技能如创,识和技能跟上行业变革的步伐意、文案、设计等核心能力,创新思维交流合作培训可以激发广告人的创新意识培养培训过程中广告人可以与同行交流学,,独特的视角和创意思维习建立有价值的人脉关系,总结与展望通过本次培训我们深入学习了广告定义、发展历史、分类特点等基础知识掌握,,了广告创意、文案、设计等核心技能并了解了广告人的职业素养和发展方向,展望未来广告行业前景广阔我们要不断提升专业水平用创新思维推动行业进步,,,。