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文本内容:
联系电话0755-25591__联系人赵主任活动组织机构及职能（详见附表）
（五）、参加捐助对象活动期间在—购车的所有车主活动受捐助对象遵义市贫困地区品学兼优的学生
（六）、捐助方法活动前期，以一元/台车的金额（—集团与—公司各承担—%）、在—购车用户的名誉捐助贫困地区优秀失学儿童，由车主亲自挑选失学儿童资料，我公司将车主的资料、通信地址，包括捐赠的钱汇入指定学校，由学校通知受捐人写信联络捐赠者活动后期，将促成一车主与受助失学儿童一对一的社会捐助公益事业本捐助活动一年以后，捐与不捐由车主自行决定在挑车的同时，挑选受捐者本身是一种文化和乐善好施的成就享受另外，此次活动经前期筹备结束后，将召开新闻发布会举行正式的捐赠仪式
七、后期跟近此次活动结束后，我们将在后期组织以下活动继续跟踪报道
1、今年六一儿童节，我公司将邀请受助失学儿童及校方代表欢聚深圳
2、在深圳及受助当地各大主流媒体对受助学生的后期学习生活情况进行跟踪报道，有节奏、有计划的刊登标题醒目、立意新颖的软文与政府及媒介建立良好的沟通机制，密切配合，紧密合作，争取以最低廉的投入在深圳及周边地区开展全方位的广告宣传
3、后期还将就本次活动设立讨论主题，开展“献爱心”文稿征集活动，发倡议书在社会上掀起捐助高潮
4、后期，促成—汽车与受助学生一对一扶贫对子，帮助他们完成至初中或高中的学业同时建立健全扶贫与捐赠对象的详细个人档案，以备后续跟进工作的开展
八、广告宣传
1、广告宣传策略根据公司及品牌的实际情况，总体思路是集中有限的广告资源，即集中兵力，集中发布，重点突破，而不能“撒胡辣面”
2、广告宣传的重点春天购—，一带给您永远的春天购一车一台，失学儿童少一个，—祝愿天下好人一生平安新闻公关炒作是提升强化品牌的首选方法，其次是硬性广告
3、广告宣传的方式活动中配合新闻报道、条幅和pop广告、资料派发等
十、效果评估深圳—主题为“购—汽车，助失学儿童，祈车主平安”的慈善优惠购车活动自今年—月份开展推广活动，—月份正式启动以来，消费者积极参与，有效促成更多潜在用户的购车行为，得到—车主的广泛认可，引起社会强烈反响，更有非车主前来捐赠多名失学儿童以及捐助其它物品出来的社会人士总之，此促销活动收效很高—月份—汽车深圳市场终端销量为一台，—月份有望突破月销量一台大关在产生终端直接经济效益的同时也树立了汽车良好的社会品牌形象后记此活动的推广是为了扩大—品牌宣传，树立—汽车良好社会形象，在全国范围内形成更加深入的影响相信这是—集团与—公司合作举办继“—车主河源自驾游”之后又一次—全品牌社会宣传，将有助于拉动—汽车全国的销量请—集团领导对此次活动所需相关费用给予大力支持为谢！深圳市—投资发展有限公司
二、活动目的
1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求
2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情
3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力
4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象
三、活动重点
1、针对客户追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位
2、针对媒介通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值
3、针对企业了解消赛心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象
4、针对行业不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值
四、效果评估
1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象！
2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！
五、活动时间及地点安排（待定）
六、活动内容
1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车一“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情
2、“品位生活共鉴非凡”一“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦
3、“试乘试驾实现梦想”一宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时，加入更多的轻松元素期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣
4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣
5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人
7、网上车市、供车、改装等咨询活动
8、现场征集意见和建议
9、汽车模特、美女表演
10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示活动中，众多客户体验到了宝马品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精髓，同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承着宝马的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受
七、现场服务服务一当天到展台前登记的业主，每人奖励元代金券，购车时可抵现金使用服务二当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务并且当场办理6折维修会员卡
八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面汽车营销活动推广方案
（三）前言―汽车自一年在深圳市场投放以来，历经五年发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近一台深圳市—投资发展有限公司在一年—月正式代理销售—品牌汽车公司投资—万元兴建的标准—4s店于一年—月一日正式成立，其总占地面积为一平方米，这是当时华南地区最大规模的一家4s店经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占据了深圳市经济型轿车的市场份额一年元月—汽车以月销—台成为中国车市耀眼的经济型轿车之一，为取得更大突破，—集团特推出系列促销政策一年我公司又获得一汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主从—汽车品牌的整体形象出发作宣传以车主名义捐赠希望工程，提升汽车、―公司社会形象的同时促进深圳地区终端销量面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售—4s店的成立，已让一汽车用户享受到了标准的4s店优质服务,但这远远是不够的中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”面对如此竞争，我们—品牌应该推陈出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得
一、市场分析—年在中国车市创下辉煌战果的—汽车，在一年仍旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破辆大关—月份深圳汽车市场总销量—台，较—月份增长—台（—%）o本公司―汽车一月份终端销量—台，—月份增至—台，同比增长—%o同期竞争车型如长安羚羊（186-173二―台），增长—%,天汽夏利—%（41-34=—台）等，比较经济型轿车本月销量，—汽车深圳市场销售走势良好
二、客户群体分析我公司采用数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就资料库中—名车主，针对车型、车主性别、年龄、学历、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了—用户调查活动调查结果经统计分析得出—汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为一万之间、—岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买—汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以来一直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的深圳—为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥从今年—月开始，凡购—汽车者，—公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童
三、活动策划思想:我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动儿童是祖国的未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献公司绵薄的力量春天购—，一带给您永远的春天购—车一台，失学儿童少一个，—祝愿天下好人一生平安
四、活动意义通过此次活动对—品牌、―集团、—深圳地区独家代理公司一“—”进行新闻公关炒作以达到提升—品牌形象，扩大深圳一公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值
五、受捐助地区及学生介绍（见附件二）
六、具体活动策划
（一）、活动时间年月日起
（二）、活动主题“购—汽车，助失学儿童”
（三）、预计捐助对象人数—人
（四）、主办单位浙江―控股集团汽车销售有限公司承办单位深圳市投资发展有限公司合作单位贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处协办单位贵州省人民政府驻深圳办事处。
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