《常熟户外广告调研》课件

《常熟户外广告调研》探索常熟城市街道上丰富多样的户外广告以全面了解当地户外广告行业的,发展现状与趋势本次调研将覆盖广告形式、内容、位置等多方面为未来,城市规划和广告管理提供参考依据概述常熟概貌户外广告概况调研意义常熟是江苏省重要的历史文化名城拥有作为一个经济发达的城市常熟的户外广此次户外广告调研将为常熟市政府和广,,悠久的历史发展和丰富的自然资源该告市场发展迅速品类丰富覆盖面广本告企业提供科学的数据支持和决策依据,,,市是长江经济带的重要组成部分是国家次调研将对常熟市的户外广告现状进行助力户外广告行业的健康发展,级新型城镇化试点城市全面梳理和分析调研目的了解行业现状分析问题瓶颈提出发展策略引导行业前进通过此次调研，了解常熟市发现户外广告行业在经营管结合行业现状和问题提出为户外广告企业和管理部门,户外广告行业的发展现状，理、创新设计、媒体价值等促进户外广告行业健康发展提供数据支撑和决策依据,包括广告位点分布、受众定方面的痛点和问题为后续的政策建议和实施措施推动行业整体水平的提升,位、投放情况等核心信息改善提供依据调研范围地理范围行业范围12调研将覆盖常熟市全境涵盖调研对象包括常熟市内各类,市区及郊区的户外广告投放户外广告业主涵盖不同行业,情况类型广告形式受众群体34调研将覆盖常熟市内的各类调研的重点对象是户外广告户外广告形式如广告牌、灯的目标受众群体了解他们的,,箱、屏等特点和需求LED调研方法实地观察1深入调研区域进行现场勘察问卷调查2广泛收集市民和广告主的反馈意见数据分析3整理汇总各类统计数据和指标分析专家访谈4邀请行业专家就相关问题进行深度探讨本次调研采用多种方法并举,包括实地观察、问卷调查、数据分析以及专家访谈等通过全方位的信息收集和分析,力求得出客观、全面的研究结果调研时间周3调研周期整个调研历时3周，从前期准备到最终数据分析月9调研时间具体调研时间为2022年9月1日至9月30日天5现场调研实地考察和户外广告点调研共5天时间调研团队专业团队深入调研本次调研由常熟市市场监管局组成了一支由市场调研专家、数调研团队采用深度访谈、问卷调查、实地拍摄等多种方式，对据分析师和行业资深人士组成的专业调研团队常熟户外广告市场进行了全面而细致的调查研究客观分析合作交流调研团队严格遵循市场调研的专业标准对收集的数据进行了客调研团队还与当地广告公司、媒体运营商以及广告主等相关利,观、独立和公正的分析和评估益方进行了充分的交流与合作核心数据概览常熟市现有户外广告位个10,246户外广告年投放成本万元7,650户外广告年广告营收万元12,800户外广告平均点位收益元年1,250/本次调研全面梳理了常熟市户外广告行业的核心数据为后续分析和决策提,供了重要参考数据涵盖广告位总量、投放成本、营收规模以及单点收益等关键指标为进一步优化常熟户外广告市场奠定了基础,户外广告现状目前常熟市户外广告呈现多元化发展既有传统的广告牌、,电子屏也有创新的互动数字广告、全息投影等整体LED,3D发展稳健但仍存在一些问题如布局不够合理、创意欠缺吸引,,力、效果评估不足等亟需进一步优化升级,户外广告分类位置分类交通媒体包括街道广告牌、道路指示牌、建如公交车车身广告、地铁站台广筑物外墙等固定场所的广告位告、高速公路广告等移动媒体广告数字媒体活动营销互联网广告、电子屏广告等各结合大型活动、节日等进行的临时LED种数字化户外广告形式性户外广告推广活动户外广告位点分布常熟市户外广告位点分布呈现出区域性特点城市中心区域广告位数量最多主要分布于主干道沿线、繁华商业区以及交通枢纽周边郊区和工业园,区广告位相对较少主要集中在主要通道和市政设施周边,从形式上看常熟市户外广告以显示屏和单立柱为主其次是墙体广告和,LED,桁架广告大型广告屏主要分布于城区主干道交通要道中小型广LED,LED告屏遍布于整个城区户外广告受众分析户外广告受众喜好视觉吸引力互动体验受众更偏好色彩鲜艳、设计创受众喜欢户外广告能提供一些意、视觉冲击力强的户外广告有趣的互动体验如游戏、抽奖,作品等信息实用性本地特色受众希望户外广告能提供及受众更喜欢融入当地文化元时、有用的信息满足他们的实素、反映当地特色的户外广,际需求告户外广告投放情况广告位点投放规模位置数量个占比主干道2,01546%商业街区1,56636%繁华十字路口74318%广告位点投放类型类型数量个占比LED大屏1,20528%单立柱1,09225%墙体广告96322%楼顶广告88020%其他1845%户外广告经营情况

1201.8B35%门店数量年营收市场占有率常熟市拥有家户外广告经营门店户外广告行业在常熟的年营业额达到亿元户外广告行业在常熟市场的占有率为1201835%人民币户外广告经营现状呈现出多元化发展趋势除了传统的广告牌和墙体广告一些创新型户外广告形式如数字屏、显示屏等也占据了一定,LED市场份额但总体而言行业集中度不高中小企业众多市场竞争激烈,,,户外广告媒体价值广告投放覆盖品牌推广户外广告能够实现对广泛客户群的户外广告是提升品牌知名度和影响触达和覆盖，提高广告的曝光率力的有效渠道，可以加强品牌形象的塑造投资回报客流驱动户外广告拥有良好的广告效果和较户外广告可以吸引人流量并驱动到高的成本效益，可以带来较好的投线下门店的客户流动，支持线下业资回报务发展户外广告发展机遇数字化转型消费者体验新兴行业机遇随着技术的不断进步数字媒体广告的投注重消费体验的新消费趋势推动户外广、物联网等新技术的应用为户外广告,,5G,放和追踪变得更加精准为户外广告带来告向互动性、体验性发展带来创新机带来新兴行业合作与创新的机会,,新机遇会户外广告发展挑战技术更新迭代快投放效果难衡量监管政策相对严格创新驱动乏力数字营销技术发展日新月户外广告触及广泛但难以精地方政府对户外广告的设行业整体创新意识和能力需异，户外广告需要不断更新准获取数据，无法完全评估置、内容审查等方面管控较要进一步提高，缺乏能够引硬件设备和软件系统以跟上投放效果和投资回报率为严格，运营企业需要遵守领行业潮流的突破性创新市场变化多重法规户外广告行业趋势数字化转型1依托大数据和人工智能技术实现精准投放交互娱乐2结合等技术带来沉浸式体验AR/VR内容创新3推出个性化、多元化的内容吸引受众户外广告行业正面临全方位的数字化转型利用大数据和人工智能实现精准投放并通过等技术融入互动元素为受众带来沉,,AR/VR,浸式体验同时创新内容形式和内容生产也成为行业的重点发展方向满足消费者的多元化需求,,户外广告市场预测户外广告发展策略优化户外广告布局创新户外广告形式12根据消费者流量和偏好调整利用新兴媒体技术开发互动,户外广告位置提升广告曝光性强、引人注目的户外广告,效果形式建立全渠道联动提升广告数据管理34线上线下融合运营实现户外采用大数据分析优化户外广,,广告与其他营销渠道的高效告投放效果并提高决策依对接据提升户外广告投放效果优化投放场景创新广告创意数据驱动优化渠道整合传播根据目标受众的行为习惯选设计引人注目、内容丰富的采集并分析广告投放数据及结合线上线下广告形式采取,,,择最佳的户外广告投放位置广告创意吸引目标受众的关时调整投放策略和创意不断全方位的立体传播扩大广告,,,,提升广告接触率和曝光量注和兴趣增强广告品牌影响提高广告效果信息的触达范围,力提升户外广告运营管理数据驱动利用大数据分析客户行为优化广告内容和投放策略提高投放效果,,流程优化梳理并优化户外广告运营的各个环节提高工作效率和管理水平,团队协作建立跨部门协作机制增强团队凝聚力提升整体运营管理能力,,提升户外广告创新设计突破传统设计注重互动参与摆脱单一的广告形式利用新技术创新户外广告的视觉呈现为观设计吸引人眼球的互动元素鼓励观众主动参与其中增强广告的,,,,众带来耳目一新的体验吸引力和传播力融合数字媒体强化品牌传播结合移动互联网技术打造线上线下融合的沉浸式广告体验提升通过创新设计巧妙地传达品牌理念和价值主张增强广告在目标,,,,户外广告的智能化水平受众心中的吸引力提升户外广告监测评估数据监测受众分析投放评估创新尝试定期收集和分析户外广告投深入了解户外广告受众的特对户外广告投放的质量、效鼓励创新尝试新的广告形,放数据包括曝光量、点击征和偏好优化广告内容和率和投资回报率进行全面评式和投放渠道不断提升户,,,率、转化率等指标掌握广投放策略估持续优化投放方案外广告的吸引力,,告效果提升户外广告产业联动产业链协作市场资源整合建立户外广告行业上下游企整合城市规划、交通管理、业之间的紧密合作实现资源广告经营等各方资源以协同,,共享、优势互补的方式提升户外广告效果产业生态建设跨界融合发展培养户外广告创意设计、制探索户外广告与智慧城市、作、发布等专业人才构建完文化创意等领域的融合开拓,,善的户外广告产业生态新的发展机遇提升户外广告政策支持政策引导财政扶持优惠措施监管机制政府应制定具有针对性的政政府应适当增加户外广告相政府可出台一系列优惠政政府需完善相关法规建立,策法规为户外广告行业发关的财政投入为行业发展策如税收减免、融资支持健全的行业监管机制确保,,,,展提供明确的法律依据和政提供必要的资金支持等来激发行业活力行业有序发展,策支持提升户外广告行业标准统一行业标准完善质量管理推广行业最佳实践强化行业自律制定全面的行业标准规范户建立健全的质量监测和评估汇集行业内的优秀案例和成鼓励行业内企业建立联盟制,,外广告的设计、制作、安体系不断提升户外广告的整功经验大力推广应用引领户定并遵守自律公约共同维护,,,,装、运营等各个环节确保行体质量满足消费者和客户的外广告业向专业化、标准化行业良好形象和秩序,,业健康有序发展需求的方向发展总结概括关键发现提出针对性建议调研总结了常熟市户外广告根据分析结果提出了提升户,行业的现状、发展潜力和面外广告投放效果、运营管临的挑战为下一步规划提供理、创新设计等方面的具体,了重要依据建议展望未来发展总结了户外广告行业的发展趋势和前景为企业制定下一步发展策略,提供了重要参考问答环节感谢各位关注并参与此次《常熟户外广告调研》的分享我们将开放现场提问环节欢迎大家踊跃发问我们的专家团队将认真回答您的各种疑问希,,望能够进一步解答您对户外广告行业的疑惑和关切让我们一起探讨行业现状与未来发展机遇为常熟户外广告市场注入新的活力,结语通过本次深入细致的户外广告调研我们掌握了常熟市户外广告行业的现状,与发展趋势为后续制定有针对性的优化策略奠定了坚实基础我们将持续,关注行业发展为常熟经济社会贡献更多积极力量,。