《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案（2024）》

附件1关孑施动非粉届文化遗声与猊游深度鼬合成度的实施方辱（猊求痣见循）

一、总体要求以社会主义核心价值观为引领，以文塑旅、以旅彰文，坚持非遗系统性保护与旅游高质量发展并举，推进非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，使非遗资源成为旅游产品和服务创新的基础，使旅游成为非遗保护与传承的重要载体和有效路径，更好满足人民日益增长的精神文化需求立足首都城市“四个中心”的战略定位，重点围绕北京历史文化名城、长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带以及北京中轴线的非遗资源，优化文化旅游产品与服务的供给机制，推进文化自信自强，推动中华文化更好走向世界，构建特色鲜明的非遗与旅游融合的“北京样本”

二、重点任务

（一）做好项目挖掘梳理统筹城乡资源，开展传统民俗、表演艺术、传统工艺、康养体验等多种类型非遗代表性项目的梳理，探索不同门类非遗项目与旅游融合发展的契合处、联结点，挖掘体现中华优秀传统文化核心思想理念、传统美德和人文精神，广受民众认可、地方特色鲜明、具有广泛影响力的非遗代表性项目建立非遗与旅游融合发展推荐项目目录用好北京非遗宣传标志符号，支持东城区、朝阳区等区推出具有区域特色的非遗旅游资源手册、地图，加强推荐项目的宣传推广力度，增加北京非遗旅游在国际与国内市场的识别度、可见度和吸引力，传播和推广北京特色非遗旅游资源,促进传统文化的现代传承与创新发展

（二）激发传统民俗活力推动传统民俗文化融入现代生活，宣传“中国节气里的京味非遗”，展示北京历史文化，提升游客和居民对中华优秀传统文化的认同感依托非遗庙会、市集等活动形式，举办民俗活动，为非遗传承人在景区和社区提供展示平台，推动非遗资源的旅游活化利用对西城区北京童谣、朝阳区大运河传说、丰台区卢沟桥传说、房山区杨家将传说、海淀区曹雪芹传说、延庆区京张铁路故事、八达岭传说等民间文学素材进行挖掘整理与创作，在朝阳等区推出少年说非遗“小小故事家”等活动，推动民间文学的当代传承

（三）搭建表演艺术平台推动表演艺术类非遗项目与旅游展演的融合开发，鼓励对经典传统剧目进行创新，更多地融入非遗旅游展演支持传统戏剧、传统音乐、传统舞蹈、曲艺等表演艺术类非遗项目在旅游场所、社区、校园展演，扩大非遗的社会影响鼓励创作更多京剧、昆曲、评剧、河北梆子、北京曲剧等非遗戏曲精品力作，打造“大戏看北京”文化名片建设非遗戏曲知识图谱，搭建数字戏曲基因库

（四）推动传统工艺创新加大对传统技艺、知名小吃等非遗项目的扶持力度，鼓励非遗企业开展创新，推动传统工艺与现代设计的结合推动北京工美集团和老字号非遗企业通过创意设计、跨界合作，开发非遗旅游商品和纪念品，打造一批高质量的北京特色非遗国礼鼓励北京市工艺美术高级技工学校等机构参与传统工艺品的设计与制作，为产品研发提供技术支持鼓励各区挖掘饮食类非遗资源，通过举办美食主题的展演、制作技艺体验，打造地方特色的非遗美食品牌支持在房山区、延庆区推出“非遗宴”等美食产品，在海淀区推出网红非遗打卡地

（五）丰富康养体验内涵挖掘传统体育、游艺、杂技、中医药等非遗项目的文化内涵,促进与旅游体验的有机结合，打造健康、休闲、养生类旅游新业态将传统医药类非遗项目体验和展示纳入中医药文旅消费示范乡镇和示范基地建设中，鼓励各区将中医药融入康养度假、休闲餐饮等旅游产品支持在地坛公园、城市副中心举办中医药健康活动

（六）拓展融合发展空间面向国外游客，围绕“一城三带”非遗资源，讲好北京非遗故事，提升北京作为全国文化中心的文化传播效能加强景区、度假区、休闲街区等旅游空间范围内的非遗代表性项目的保护与利用鼓励在旅游景区、公园、民俗村、商业街区等举办非遗推广活动鼓励各区在有条件的传统村落、街区、古镇设立非遗体验设施，因地制宜实现非遗与旅游融合发展鼓励延庆区在永宁镇建设非遗集聚区，为传承人在旅游空间开展传承实践和旅游服务提供便利条件，鼓励传承人参与旅游管理将旅游空间作为展示弘扬北京优秀传统文化的重要载体，鼓励各区将乡村民宿与非遗资源有效对接，推出一批体现非遗特色的旅游民宿七丰富旅游产品供给举办非遗购物、非遗美食活动，加强与电商平台合作，建设线上线下非遗销售渠道，开展非遗探店活动，支持非遗企业推出具有潮流和现代感、兼具技艺传承的国潮精品鼓励各类社会文艺院团从非遗资源中汲取灵感和素材，开展旅游演艺创作增强非遗的实用性与体验感引导农业文化遗产地挖掘区域资源禀赋，围绕春夏秋冬、二十四节气等时点，推出北京市乡村非遗体验线路和产品培育非遗旅游品牌A培育北京国际非遗周、北京非遗焕新购、寻找原汁原味老字号、非遗市集等品牌活动，在服贸会文旅服务专题旅游展和北京新年倒计时活动中开展非遗项目展示及体验支持基层将传统表演艺术类等非遗在“乡村大舞台”进行展演结合北京中轴线非遗资源，推出北京中轴线非遗之旅图书鼓励非遗保护单位、非遗传承人与文创企业开展交流活动，设计推出非遗旅游商品和文创产品打造具有北京特色的非遗标识符号，授权市级非遗代表性项目使用推广，为非遗项目营造良好的宣传环境与氛围将红色文化融入非遗，鼓励北京市红色旅游景区推出基于传统非遗的红色旅游产品

（九）深化场景体验设计不断丰富和完善北京非遗体验中心的功能，鼓励各区建设一批非遗传承和体验设施，通过展示展演、非遗市集、研习教学和数字赋能等多种形式，增强互动演示和体验等功能，让游客切身感受北京优秀传统文化的独特魅力鼓励聘请传承人作为专（兼）职讲解员，为游客演示、讲解非遗

（十）完善人才培训体系将旅游相关业务内容纳入非遗培训范围，深入开展非遗传承人研培计划，帮助传承人、保护工作者更加熟悉旅游行业特点和非遗资源举办非遗与旅游融合培训班，将北京非遗内容纳入导游等旅游行业培训内容，帮助导游、讲解员等旅游从业者了解非遗法律法规、知识内涵和保护理念支持市非遗保护协会、市文化和旅游行业协会等行业组织开展双向培训开展京郊文旅人才发展工程，提升文旅从业人员管理和服务水平

三、组织实施

（一）加强组织领导各区各部门要进一步提高对非遗与旅游融合发展重要性的认识，把非遗与旅游融合发展纳入非遗保护和旅游发展的重点工作各有关部门要落实责任，明确重点，制定非遗与旅游融合发展的工作任务清单加大非遗和旅游知识产权保护力度，指导非遗传承人提升知识产权保护意识

（二）开展宣传推广鼓励从事非遗保护和旅游行业的社会力量参与非遗宣传，形成合力，共建共享各区要积极开展非遗与旅游融合实践探索，结合本区非遗资源形成特色，打造品牌开展研讨、讲座等多种方式，及时总结交流非遗+旅游研究成果和实践经验挖掘非遗与旅游融合发展优秀实践案例，推动各类各级媒体宣传推广典型实践和有益经验面向境外游客，推出非遗旅游体验宣传品，推动非遗主题旅游走向世界

（三）加强总结和创新各区各单位要及时总结非遗与旅游融合发展工作取得的成效和不足，及时调整和优化政策措施加强跨区跨部门之间交流学习，结合群众需求和市场趋势，不断创新非遗与旅游融合发展形式《关孑流动那扬庭文化谖声与殖游深度鼬合徐晨的实施力集》起草锡明

一、起草背景为贯彻落实党的二十大、二十届三中全会精神和习近平总书记关于非物质文化遗产保护与旅游工作的重要指示精神，根据文化和旅游部《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》的工作部署，按照《北京市关于推动旅游业高质量发展的实施意见》和北京市《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》的工作要求，推进非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合,北京市文化和旅游局起草了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案》（以下简称《实施方案》）

二、基本内容《实施方案》由总体要求、重点任务、组织实施三部分构成总体要求部分明确了要立足首都城市“四个中心”战略定位，优化文化旅游产品与服务的供给机制，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展的基本原则；重点任务部分是《实施方案》的核心内容，从项目挖掘梳理、突出门类特点、拓展融合空间、丰富旅游产品、培育产品品牌、深化场景设计、完善人才培训七方面提出了工作任务其中，突出门类特点部分，针对传统民俗、表演艺术、传统工艺、康养体验四大类非遗项目提出了工作任务组织实施部分主要包含三方面任务加强组织领导、开展宣传推广、加强总结和创新

三、政策特点

（一）文化传承与创新驱动并重《实施方案》在强调非遗系统性保护的同时，注重通过创新手段推动非遗的传承与发展一方面，通过非遗与旅游融合发展推动推荐项目目录的建立与宣传推广，增加北京非遗旅游在国际与国内市场的识别度、可见度和吸引力；支持非遗传承人参与旅游服务,通过展演、教学等形式向游客传播非遗另一方面，鼓励非遗企业进行技术创新和产品创新，推动传统工艺与现代设计的深度融合，开发具有北京文化特色的产品，举办特色文化体验或消费活动

（二）产业融合与部门协同并行《实施方案》鼓励非遗与旅游、文化、体育、中医药等多个产业领域融合，支持非遗企业、老字号等跨界合作，共同开发非遗旅游商品和文创产品，形成多元化的非遗旅游产业链《实施方案》明确了不同部门在非遗旅游产品开发、品牌建设、市场宣传、人才培养等方面的任务，通过加强跨区跨部门之间的交流学习，实现资源共享、优势互补，共同拓展非遗旅游发展空间

（三）北京特色与国际化视野并举《实施方案》凸显了北京非遗的独特地域特色和历史文化底蕴，以长城、大运河、西山永定河、北京老城等标志性文化带为依托，打造具有北京特色的非遗旅游品牌，传播和推广北京特色非遗文化同时，《实施方案》注重提升北京非遗旅游产品在国际市场的影响力，面向国外游客讲好北京故事，提升北京作为全国文化中心的文化传播效能，推动北京非遗成为展示中国文化的重要窗口。