电视公益广告策划方案

公益广告筹划书广告主题水资源的I保护与节省广告目日勺:

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染背景简介:我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家全国已经有300多种都市缺水,已经有29%的J人正在饮用不良水，其中已经有7000万人正在饮用高氟水每年因缺水而导致H勺经济损失达100多亿元，因水污染而导致的经济损失更达400多亿元宣传重点:

1.展现水之美，倡导人与自然的友好，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美

2.认识水对人类健康的1重要性世界上70%的疾病是通过水传染口勺，水的I清洁、饮用水日勺质杨堂根李娜应红刘小雄赵洪涛比赛执行过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作承接，新闻、社教部予以全力支持配合

三、比赛程序第一阶段征集电视公益广告主题表述语

1.时间7月一8月

2.推广形式⑴组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与;⑵制作公益创作比赛时宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、乐活广播、广电网上播放;⑶上门直接联络，向全市90个部委办局送上广告主题征集表，征集电视公益广告主题（广告部人员分组指定安排对接单位，负责邀请函、征集表的发送和主题征集表的回收工作）

3.选题H勺筛选⑴作品规定

①主题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简意赅、定位精确、易懂易记，具有强烈的感染力与号召力

②紧密联络实际，有鲜明日勺行业特色和理想内涵，能形象生动地宣传普及社会主义关键价值观和宣传中华老式美德,讴歌时代精神，弘扬社会正气，倡导良好风尚

③电视公益广告主题表述语字数控制在50字以内⑵作品经筛选,90个主题最终确定30个

4.奖励对最终入选的30个主题，报送单位的办公室主任奖励500元的稿费第二阶段公布电视公益广告主题表述语座谈会举行时间9月14日举行地点广播电视台8楼会议室邀请人员临安境内各广告企业负责人，浙江林学院广告设计系师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各小区代表、部委办局负责人，社会各界爱好广告创意制作的人员参与内容对选出口勺30个公益主题表述语当场公布，邀请创意制作高手按电视台制播原则及格式制作成片规定,15秒、30秒两类，并附设计创意阐明第三阶段设计制作公益广告时间:9—11月内容各参赛者报名填写参赛登记表，领取主题后，进行制作第四阶段参赛作品评比L时间:12月通过专家评委，观众评比，最终评比出本次活动的I入围作品，并将这些作品在电视上展出，让观众进行投票最终由评比委员会，对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评估本次活动H勺

一、

二、三等奖和优秀作品奖其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优秀奖15名

2.参赛作品评比原则⑴创意新奇独特，内涵深刻⑵体现信息传递清晰精确，易认易记，说服力强⑶制作体现完美，制作严谨，视听语言运用好⑷效果把握电视媒体特性，综合效果好

3.参评作品规定⑴参评登记表每件参评作品均应详细认真填写参评作品登记表，随作品同步报送⑵以DVD数据格式报送，有1分钟颜色条和30秒倒数显示，每条广告留出10秒间隔注明标签，用套子装好第五阶段颁奖时间2023年元旦前夕，举行颁奖晚会，或结合新年客户答谢会，对获奖作品举行颁奖典礼,邀请分管宣传的市委领导、临安广播电视台台长、赞助方负责人为获奖作品的主创人员颁奖

四、成果运用L选题展播，将组委会选定的公益广告选题及创意规定，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）

2.参赛作品12月份，对参赛日勺30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、都市大屏、之车影院等媒体进行公益广告大联播；对评比出来的20件获奖作品，整年优先播出

3.在这次比赛中获

一、

二、三等奖的创作人员，临安广播电视台将聘任其为电视广告制作特约人员

4.公益广告永久使用权义卖通过前段时间的广泛宣传，比赛已已形成一定的J影响力，为使更多的企业、单位或是个人参与到这项活动中来，首先推进社会公益事业的开展，首先传播各行各业的品牌形象；可以将获奖作品的永久使用权进行义卖所获收益部分捐助公益事业,部分用于弥补本次活动所需经费的局限性义卖在找好购置方后，在颁奖晚会上举行每条公益广告永久使用权义卖价:3万元起使用权回报在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标板，内容为购置方的LOGO及宣传词本次获奖广告在我台的播出次数不低于300次

五、新闻配合L前期的新闻公布

2.在主题选出后的跟踪报道

3.创作过程中，选择

一、两个点进行报道

4.评比产生后对获奖者的采访报道5,获奖作品及获奖名单和颁奖奖活动口勺报道以及社会反响状况口勺某些综合报道6•社教部在文化专栏中对获奖作品欧|主创人员进行专访，谈创作思绪，及创作过程、义卖活动的报道和采访7临安市广播电视台2023年7月1日附件1临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛电视公益广告主题表述语征集表附件2篇三公益广告筹划案《广告学》公益广告“低头族”，莫让控生活新闻传播学院目录

一、序言（-）广告筹划的任务

1.针对大学生过度依赖的现实状况，制作一则公益广告，力争让学生挣脱对的依赖,多某些故意义的自由时间

2.目.・已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松到达古时“天涯若比邻”口勺状态，而近年来3G网络、4G网络和智一时普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头..的人不过由于过度依・.，伴伴随也有越来越多日勺..病”出目前我们身边一项调查显示77%的1人每天.42小时以上,34%日勺人24小时开机94%欧J人使・.在5年以上“假如去一种遥远日勺地方公干或度假，你最但愿带上日勺是什么？”超过60%被调查者首…有65%的人表达，假..不在身边，会有些焦急大学生作..使用H勺广大群体，伴..在大学生群体中口勺普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使.・的场景..已成为他们生活中最佳日勺伴侣与朋友调查发现，有84%的学生每天都随身携..

4.5%日勺学生偶尔携・.，只有L5%的学生表达去上课时不会随身携…同步，由..短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地体现自己H勺想法与意见，包括不负责任日勺言论，导致大学生日勺诚信意识、责任意识逐渐减少..在大学生中的广泛使用，正逐渐变化大学生的生活方式与思维方式阐明部分学生.・已经产生了高度的依赖感

3.一旦某天失去大学生极轻易产生焦急、烦躁、抑郁等情绪，同步沉溺于会让个性内向的同学变得愈加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，导致自闭人格的形成过度地使用不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成我们广告筹划小组力争通过筹划一则公益广告，让大学生意识到对依赖的严重性已经超乎想像，反应出过度依赖给其生活带来日勺负面影响，从而挣脱依赖，释放更多自由而故意义的时间

（二）广告筹划的目的J

1.警示大学生不做“低头族”，莫让控生活

2.不做控，让自己多一点自由在这个信息迅速发展的J时代，已经离不开我们口勺工作和生活，不过在使用之时，需要提醒自己，某些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用03,把作为以便我们生活的小助手，不是成为欧I奴隶，不被控制量与人类健康息息有关

3.反应水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能日勺减少和丧失；水源环境日勺生态遭到了不一样程度的破坏，例如草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等

4.警醒依赖科学技术过度开发运用水资源水资源的综合开发运用有赖于科学技术的全面介入，包括充足发挥既有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等然而，人类在征服自然方面获得伟大成就的同步，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，导致无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒H勺

5.倡导人人参与节省水源从身边做起,从一点一滴做起广告目的对象:

1.广大公众;

2.污染水资源H勺厂商、企业;

3.对于水资源改善具有影响力日勺政府部门;使用场所:

二、状况分析L当今社会中，伴随互联网的I发展，在中国普及率的迅速提高，越来越多的J人尤其是大学生依赖于，另一方面，作为一种现代化的通讯工具，由于它日勺以便快捷，越来越受到人们的青睐，伴随“一族”队伍H勺不停壮大，在他们之中的依赖症也迅速蔓延，他们也许缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依托在虚拟世界里找寻慰藉和存在感他们但愿通过与外界保持联络，使自己不被社会遗忘；有的但愿通过在同学和朋友面前维持高效率工作、学习日勺形象此外,他们日勺沟通多通过来进行，例如阐明明几步路就可以走到的地方,却只想打处理问题；等人的J时候也要不停地打问对方走到了哪里；

2.目前电子产品越来越多，人们越来越懒于动手动脑，因此，部分人日勺精神生活就极其匮乏,他们渴望独立包括经济上思想上日勺独立，自尊心强，轻易感情用事，具有强烈日勺审阅自我的动机，常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端因而，他们需要用来弥补心里日勺空虚、寂寞以及情绪上日勺不满；

3.部分人也许由于社会关系、情感以及其他的种种原因,使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度紧张，缺乏自信，过于在意他人对自己的见解，关键时刻总是但愿可以依托他人，但愿他人可以协助自己，同步，内心深处又对自己和他人又都不够信任，对生活周围的I人与事总是抱着怀疑日勺态度，因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样,是他们的不二选择；

4.目前人们过度依赖H勺行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间H勺亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增长社会的不安全原因，导致一系列社会安全以及其他问题

三、广告提议事项-重要问题

1.怎样吸引受众公益广告追求社会效益，追求对每一种公民的心灵H勺净化当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最轻易让人接受的手段之一公益广告应当以社会需求为前提，进行定位选择，把目日勺受众细分，找出不一样年龄层，不一样社会L电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播实行方案电视广告公益广告优秀范文水资源的保护与节省

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近，声音为滴答声）

2.离水管不远有一人正用水龙头日勺水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘掉了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作尚有水哗哗的背景声音）

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染日勺河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空，风声）

5.天空中仍然还是一阵风，不过风的）下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推，愈加剧烈的风声）屏幕打出:为了你的明天，请节省用水（有旁白）

6.已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）

7.顺手把水龙头边上刚刚搜集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵乂

7.8的背景声音均为友好日勺钢琴伴奏）

8.花朵由实变虚到远方青山相傍日勺湖泊（鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑）广告创意小贴士广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作欧I事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄时事情，在单招考试的过程中，假如广告创意没有做尤其阐明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一:画面黑屏字幕真品质日勺男人配音真品质日勺男人镜号二:画面男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头体现剃须速度日勺迅速，特写男主角洁净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标配音做事畅快、利索，该舍去H勺，决不挽留丝毫镜号三:画面男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景配音该内敛时，决不显露锋芒镜号四:画面真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力配音利索而内敛的，才是真品质!镜号五:画面出标版（LOGO+品牌名称）配音真汉子，真品质！（广告语）

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇镜号一:画面男主角碰到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮，倍感振奋配音面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，尚有颓废的J心情镜号二:画面男主角洁净时下巴，特写剃须刀上的“真汉子二字幕真汉子，总能畅快利索地，将失败的I印记一扫而光镜号三:画面男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心时表情字幕尔后，塑造全新自我，彰显男人风采镜号四:画面出标版（LOGO+品牌名称）配音生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本摩托罗拉MOTO-860广告创意一（远景）一种未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林镜头推移）观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔（远景）各大高科技建筑不停在排除乌黑日勺气体，这个天空灰蒙蒙日勺见不到日月星辰（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的J走着（中景）一种穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷（近景）忽然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860（特写）年轻人表情很兴奋（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高日勺的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边（远景）铁塔忽然变成了一株绿油油时苍天大树（中景）路过的行人都住足观看（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气（特写）一种年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说“你又复活了一种树”！（特写）年轻人自豪时说“你也可以做到！”（屏幕变黑出现字幕）你也可认为世界添一份绿色一一摩托罗拉MOTO-860文学广告脚本范文篇二电视公益广告方案临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛策划方案

一、比赛主题主题“社会主义关键价值观”和“中华老式美德”社会主义关键价值观重要是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想,坚持以爱国主义为关键H勺民族精神和以改革创新为关键的时代精神和坚持社会主义荣辱观构成中华老式美德重要由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等构成个人美德重要包括:志向高远，诚实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等家庭美德重要包括尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等职业美德、公共美德重要内容有精忠报国，勤政爱民，秉公执法，见义勇为，助人为乐，讲求公正，礼貌谦让，公平交易,尊师重教，勤快敬业，救死扶伤等临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义关键价值观”和“中华老式美德”这两大主题展开；参赛单位需结合自身实际、立足本单位、本部门的职责所在，充足挖掘、提练与这两大主题息息有关的精彩表述语，以更平实，更先进H勺艺术、技术手法创作出观众爱慕的公益广告形象片

二、比赛组织组长周晓副组长马俊组员王星光俞炜楼静凌芳余新华郑世文。