首届大学生活动策划大赛样本

首届大学生活动策划大赛社团活动是一种自愿，不计报酬和收入，参加校园和社会生活随着社会发展，它正逐渐成为大学生活中不可缺少构成某些作为新世纪大学生中一分子，在知识海洋中遨游咱们，更但愿以一种崭新姿态来接受社会检查以完善自我其实，除了上课、复习、考试；上课、复习、考试之外咱们生活远可以更多彩！咱们也有自己一片蓝天，自己一块沃土为了提高大学生对社团活动认知，使之学习更多人际交流技能和养成更为健康人际关系心理，并呈现自己独特公共活动创意，最后推动整个高校校园生活向更为积极有益方向开展，在大学生心理健康专业委员会专家悉心指引和北京蓝色支点广告公司大力支持下，搜学网决定举办“首届大学生活动策划大赛”，邀请关于院校大学生参加本次活动“首届大学生活动策划大赛”活动如下大赛主题大赛标语学习、娱乐、合伙、成长竞赛内容学生（校园）活动创意设计作品奖项设立冠（“社汇杯”创意之星）军、亚军、季军；参赛对象对校园活动策划有着浓厚兴趣大学生主办机构搜学网（logo）协办机构知识在线中华人民共和国同窗录大学生勤工助学网情谊参赛北京林业大学北京理工大学北京印刷学院赞助单位北京蓝色支点广告公司承办方搜学网活动部首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛组织委员会二00四年四月十二日首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛联想“变脸”——联想集团品牌更换公关案例由蓝色光标公关顾问机构提供项目简述在众多更换品牌标记事件中，像联想这样系统化地运作、产生如此轰动性效应却不多项目背景,联想制定了新三年发展目的“高科技联想，服务联想，国际化联想”联想国际化必备条件之一，是拥有一种全球通行品牌标记，但联想沿用英文标记“LEGEND”已在各种国家被抢先注册同步，通过迅速积累，联想已经成为一家在IT领域多元化发展大型公司，“联想”品牌在中华人民共和国消费者中知名率已达90%,但在面对“你以为联想品牌代表什么”这样问题时，不同消费者给出答案却不尽相似基于以上背景，联想决定推出全球品牌新标记，并对联想品牌架构进行全面梳理和系统推广项目调查联想作为一种中华人民共和国IT业旗舰，在今天这样一种品牌至上时代，换标行为成败关乎公司生死存亡如何在最短时间内，以最有效方式将联想换标信息和意义精确地传递给最广泛公众，吸引社会各界对联想品牌持续关注，成为咱们面临一大挑战5月，联想成立了以杨元庆为组长品牌切换小组，通过对涉及联想老员工、原副总裁在内数千联想员工访谈，征询联想人自己对联想品牌精神感知联想委托国际知名品牌管理顾问公司，针对品牌议题进行了长达两年进一步调研，共走访了2800名消费者,700多位公司客户,并在海外5个国家进行了6场访谈咱们成立了专门品牌研究小组，重复研究了历史上其她厂商如SONY、BenQ、MOTO等更换品牌标记案例以及联想品牌历史咱们委托专业调查公司，抽样调查和跟踪访问了5名消费者，研究了她们在一种品牌更换标记后对此品牌重新认知过程和重要认知途径项目策划•公关目的使受众充分理解联想此举意义，并避免传播中也许各种舆论风险向公众精确诠释联想品牌特性和内涵，在业界树立联想鲜明品牌形象形成“换标事件”持久影响力，以渐进方式使联想品牌精神进一步人心，以期产生持久经济效益和社会效益目的受众鉴于当前联想重要运作和营业收入仍集中于国内市场，因而国内消费者、联想经销商、代理商、投资者、媒体和关于政府机构是重要诉求对象・方略标记以LENOVO代替原有英文标记“LEGEND”其中，“le”取自原先LEGEND,承继“传奇”之意；“novo”代表创新整个名称寓意为“创新联想”特性诚信创新有活力优质专业服务容易推广咱们将联想换标发布活动设计成一种联想品牌管理“系统工程”，分为四个阶段进行4月28日，冲破SARS阴霾，在北京借助网络媒体发布新标记平面、网络、影视媒体三管齐下，进一步传播引起社会各界广泛关注同步，安排在同一天发布首批带有lenovo标记产品一一多款自主研发联想手机精品从7月31日开始，借联想科技巡展之机，在巡展所到之处进一步传播和集中展示联想品牌内涵，诉求联想“创新科技，畅想将来”理念10月15日，运用神州五号火箭成功发射契机，同步在全国展开以“只要你想”为主题系列推广活动，诉求“人类用想法变化世界”创新理念10月18日，启动品牌沟通日活动，安排联想高层与京城各大媒体进行面对面互动式沟通，进一步传达“lenovo联想”内涵，并宣传联想新品牌战略项目评估为期半年联想新标记推广活动收到了明显成效，联想品牌在公众当中曝光度较去年同期增长了20%左右，并使真正成为了联想“品牌年”平面媒体报道100多篇影视报道20各种都市电视传播消费者调查新标记理解度83%新标记认同度91%将来购买意向62%首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛组织委员会二00四年四月十二日活动安排10月9日—14日前期宣传10月16日揭幕式及校园活动策划大赛准备会10月9日—30日参赛报名及校园活动策划案提交10月31日一11月5日大赛网络初赛11月6日总决赛5月17日大赛颁奖典礼暨闭幕式作品规定

1、以人文精神、校园文化、社团活动等专项校园活动为着眼点•人文精神从人文关怀角度，设计出各种方案来体现北京大学生新形象，丰富大学生精神文化生活，同步弘扬中华民族先进文化，推动来自不同地区、不同家庭大学生文化交流与融合，加深大学生之间理解、信任与情谊•校园精神可紧紧抓住日新月异校园文化，以此为基本开展北京大学生独特文化生活，并进行创意设计•社团文化社团在大学当中有它自身地位和作用，它让目的更接近同窗走到了一起，在走进社会之前，拼一身热血，满腹热情，为了自己抱负和追求共同奋斗在学校和社会舞台之上，每一种成功社团均有它自身可以繁衍生息理由

2、以校园活动策划案形式来体现作品策划案是一种特定文体，在诸多专业领域具备非常重要地位和作用，任何活动实现都离不开好策划案或文案写作社团活动策划案应当涉及如下几种方面•活动标题；•背景意义；・活动建议;・行动方案;•经费预算；・预估效果；•评估方式；•团队简介等参赛方式

1.大赛以社团创意设计小组（团队）形式参赛参赛社团自行构成优势互补、专业科学、人员合理创意设计小组以小组形式报名，也可以个人形式报名，咱们将提供组队服务；

2.参赛小组人数普通3〜5人；

3.参赛作品应当是对课余生活和开展学生活动设想，可以是社团活动也可以个人活动设想活动内容不限，规定在故意义基本上力求形式上创新

4.参赛小组应是在调查分析基本上，完毕一份完整、详细、可执行活动策划书;

5.作品以Powe point形式提交，PPT页数在20左右，规定有文字版和电子版两种；

6.10月30日交稿工作所有截止；

7.大赛所有活动解释权归大赛组织委员会首届大学生活动策划大赛组织委员会二00四年十月十日附报名征询联系电话64801732邮箱首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛竞赛规则

一、作品应针对奥运会举办之前如何宣传北京大学生以及北京都市新形象，并从奥运文化、校园精神、社团文化以及其她专项活动四个角度中任选一种进行创意策划；

二、作品以公共关系活动策划案形式来体现作品详细作品文案应当涉及项目的题、项目分析、项目建议、活动内容、行动方案、预估效果、评估方式、团队简介等详细来说•标题鲜明且概括主题，紧密联系公关目的；•面临问题和机遇；•执行项目区域或范畴；•项目调研与可行性分析；•详细公关目的及目的公众分析；,详细活动内容；•所要传播重要信息和传播媒介选取；•详细传播方略和手段；•与管理层协调及获得支持；•详细行动方案（工作时间表，现场活动内容）；•应急方案（对也许发生突发事件紧急解决）•效果预测（也许产生详细影响及长远影响）；•评测办法（如执行状况、参加人数、影响人群、认知变化等）

三、作品以Powe point形式提交,PPT页数在30左右，规定有文字版和电子版两种

四、评判原则（满分100分）

1.文案齐全文案完整、材料齐全.10分

2.PPT（30pages）精简美观、内容充实.10分

3.注重调研创意策划通过周密市场研究和分析.15分

4.目的明确目的明确，手段妥当，层次分明.10分

5.体现创意项目策划创意好、立意高、符合实际.15分

6.方案严密与实际条件结合紧密，体现公关程序化操作.15分

7.对效果有合理评测涉及评测方案，评测工具使用合理性.5分

8.现场答辩精确把握问题，清晰解答.20分

五、大赛评审委员会将在中华人民共和国国际公共关系协会专家指引下，由公共关系专业教师和先进公共关系学员构成，共五人注大赛决赛按照现场各项评分累加和评比出冠（“蓝色光标杯”公关创意之星）、亚、季军;其中评分原则中第八项合计分数最高者获得最佳答辩奖，第五项分数合计分数最高者获得最佳创意奖，第

三、

四、

六、七项合计分数最高者获得最佳方案奖；总分浮现相似时，第五项（创意）分数优先者在先；在评比单项奖时如浮现分数相似，则授予总分优先者首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛组织委员会二00四年四月十二日首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛如何策划和实行公关项目

一、拟定公关目的拟定目的是公关策划首要内容，没有目的一切都无从谈起公关目的体系包括不同类型目的，普通有如下几类:

1.矫正性目的，这是变化公众对公司印象、成见或看法目的；

2.建设性目的，这是指在开办改制联合时或在技术经济发展过程中，为争取更多公众，树立公司形象而设立公关目的；

3.普通目的，这是依照公众规定、意向观念或行为统一性而制定目的

二、选取公关对象公关活动对象是详细公众，而公关问题起因重要是没有解决好公司与公众关系公关就是要缩短公司与公众距离，而选取目的公众对象是为目的达到所设立条件所谓公众是指与特定公关主题互相作用个人、群体或组织总和她们具备如下5个特点即群体性、共同性、多样性、变化性和有关性如何选取公关对象对一种公司来说是非常重要，因此在选取对象时要分清自己目的，划分重要公关对象和普通公关对象；收集公关对象各种信息；分析公关对象活动规律等

三、制定行动方案在公共关系目的和对象拟定之后，就要制定详细行动方案，一项重大公关活动在详细实行中，都是由一定主题和体现主题项目构成，由一定方略指引，并在一定期机执行，才是一种活动整体在制定行动方案时，要考虑四个方面因素:主题、项目、方略和时机制定行动方案详细环节如下先设计好公关活动主题,再拟定详细公关活动项目和公关方略以及对公关活动最佳时机选取和把握

四、编制活动预算对公众所需人力物力财力货币反映，是策划一项重要内容它涉及行政开支（人工报酬、管理费用、设施材料费用）项目开支（如赞助费、调研费、场地租用费、接待费等）确立公关活动预算总额办法有如下4种业务结算法、实际结算法、量入为出法和目的先导法首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛组织委员会二00四年四月十二日首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛如何评估攻关效果通过对公关效果分析评估，在必定成绩同步，找出实行效果与公关目的和公关传播目的差距，测估和控制公关工作量与预算，恰本地调节公关目的、筹划和传播实行方案，保持公关实务活动协调性与持续性公关工作量预计:对一项公关活动所需人力和时间等因素综合测算，就是公关工作量预计，它分为定期与专项公关工作量预计，寻常事物型公关工作量预计和年度公关工作量预计公关预算控制:为使公关活动能顺利进行，且开支不超过预算，达究竟收入高效益，因而,必要对公关预算进行控制公关预算涉及经营性控制、定期控制和单项控制三某些对单项公关活动预算控制，按公关实行程序可分为三个方面:一是调查和策划阶段预算控制,二是传播阶段预算控制,三是评价阶段预算控制公关效果评估内容:筹划设计评估目的与否适合，能否影响到目的公众层？设计行动方案与设计目的与否一致？成功也许性与否最大限度地得到了运用？预算费用与否够用？能否给组织带来预期效益？方案实行评估行动方案与否达到了预定目的？行动方案成果与否可以通过别途径获得？行动方案在执行过程中与否超过了原定筹划？与否获得了预期经济效益？与否合理使用了各种资源？对社会文化产生了什么样影响？与否提高了工作人员公关水平？公众与否采用了筹划所设想行为？公关评估办法民意测验法选取一定数量目的公众通过问卷等形式；征求她们对公关活动意见，并加以分析、记录，阐明公关工作效果专家评估法请关于专家对公关工作提出自己观点和意见，从不同角度来分析公关工作效果访问面谈法由公关人员通过个别交谈和集体访谈方式，理解公众对公关工作意见和看法，借以评估公关工作效果观测法公关人员通过观测目的对象对公关工作反映，来评估公关工作成果资料分析法通过对公司生产经营资料、销售数据变化来征询公关工作效果首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛组织委员会二00四年四月十二日首届UIBE大学生公共关系创意设计大赛新闻发布会流程

一、拟定新闻发布会日期、地点、新闻点等注意事项与但愿发布事件日期相配合，增进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车该环节应在正式新闻发布会前20天完毕，最迟15天，并在邀请函发布前预定会场，否则会影响下一步工作

二、拟定组织者与参加人员，涉及广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等注意事项该环节重要由主办者提出规定，承办者详细负责

三、按照邀请名单，分工合伙发送邀请函和请柬，保证重要人员不因自身安排不周而缺席发布会回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排注意事项该环节一定要筹划周密，有专人负责，恰当放大邀请名单，对重要人物实行公关和追踪，并预备备用方案，保证新闻发布会参加人数量和质量

四、购买礼物、选聘主持人、礼仪人员和接待人员并进行培训和预演设计背板,布置会场，充分考虑每一种细节，例如音响、放映设备，领导发言稿，新闻通稿，现场音乐选取、会议间隙时间娱兴安排等

五、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作与否就绪，将会议议程精准到分钟，并制定意外状况补救办法

六、按筹划开始发布会，发布会程序普通为宾客签到、宾客接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后会餐交流、有特别公关需求人员个别活动

七、监控媒体发布状况，整顿发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（涉及宾客名单、联系方式整顿，发布会各媒体报导资料集，发布会总结报告等），作为公司市场部资料保存，并可在此基本上制作相应宣传资料

八、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。