品牌保护专项方案

过短信发送无线网址和注册该关键词企业或个人进行信息互动或经过WAP访问相关网站

（二）市场价值

1.关键目标群体企业、商家、机构等她们单纯依靠传统渠道塑造和发挥传输力模式效果甚微，需开拓含有定向、分众、正确传输渠道无线网址出现，打开了通往4亿手机用户传输通道，更带来了无线互动营销“实战处理方案”

2.次要目标群体终端持有者即一般消费者移动终端消费者广泛使用，正在催生以无线网址为基础新营销模式，这全部是基于消费者多样化、个性化需求，无线网址方便捷方法为消费者构建一个互动平台，实现通畅沟通渠道

3.无线网址关键价值提炼无线网址利用网络便捷性，实现了企业和用户即时互动效应，而信息释放和回复机制大大增强了互动双方信息交流无限可能性，将电子商务特征演绎淋漓尽致对无线网址深层价值分析，能够把无线网址品牌定在便捷无线商务互动平台

4.产品生命周期分析无线网址服务自3月20日由中国互联网络信息中心（CNNIC）推出，处于产品成长久，市场需求旺盛,前景宽广，但要深入引导和培育市场，增加无线网址特色和式样，丰富无线网址内容和内涵，强化产品终端推广和人性化服务同时加大招商工作力度，扩大分销覆盖面进入新分销渠道，顺利完成产品成长久渠道运作

三、TEL全网品牌保护资源品牌保护价值

1.企业品牌商标、企业名、产品名、行业名称、服务内容直接名称域名，使用方便，便于记忆；

2.域名资源有限，含有唯一性、垄断性、应用推广价值高，利于企业品牌保护和宣传推广；

3.显著品牌标识作用，表现本身价值和定位，自动保护企业对应商标等知识产权利益并应用；；

4、完整保护企业对应企业名、商标等知识产权和工商权益，开启品牌推广和应用最直接方法；相关教授表示，全部域名全部必需遵照“先注先得”国际通例，所以域名含有稀缺性和唯一性特点含有唯一性域名存在着被她人或竞争对手提前注册可能性，从而产生企业网络资源和品牌边缘化，所以，企业要提升域名品牌意识，加强本身资源保护网络品牌保护方案知识产权

一、知识产权介绍知识产权是指公民或法人等主体依据法律要求，对其从事智力创作或创新活动所产生知识产品所享受专有权利，又称为“智力结果权”、“无形财产权”，关键包含发明专利、商标和工业品外观设计等方面组成工业产权和自然科学、社会科学和文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面作品组成版权（著作权）和网络知识产权三部分知识产权组成工业产权又称“工业全部权”，是大家依据法律对应用于生产和流通中发明发明和显著标识等智力结果,在一定时限和地域内享受专有权版权即著作权，是指文学、艺术、科学作品作者对其作品享受权利（包含财产权、人身权）版权能够分为著作权及邻接权，简单来说，著作权是针对原创相关精神产品人而言，而邻接权概念，是针对演出或帮助传输作品载体相关产业参与者而言，比如演出者、录音录像制品制作者、广播电视台、出版社等等网络知识产权是结合中国传统知识产权保护特点及现实状况而出现，在网络上对企业、法人、自然人知识产权保护简单来说，网络知识产权是指在网络环境下，大家就其智力发明含有创新性数字信息结果依法享受专有排她支配权其特征为保护对象是有形或无形数字信息；是权利人所享受专有排她权利网络知识产权侵权形式表现为侵害域名权；私自下载她人作品；私自使用她人网页，私自破解权利人保护作品采取技术方法；侵害和网络相关技术发明等关键性知识产权对各企机关关键性法律保护力度加大；A.取得政府政策支持；B.品牌带来强大经济效益；C.巨大品牌荣誉、无形资产增值；D.、知识产权决定企业机构关键竞争力；E、国家权威机构管理，品牌保护有保障；F、含有唯一性和排她性，有效保护企业品牌；G、显著标识作用，是各企机关在互联网时代表现形式，是企业关键无形资产H网络知识产权保护必需性*伴随第四媒体-互联网、第五媒体-无线手机互联网出现，和产权品牌影响效果逐步受到重视，知识产权保护客体正在不停扩大由之前传统专利权、商标权、著作权、商业秘密等，延伸到了以网络地址资源为主互联网领域*法院依法认定，域名权作为一个新型权利，以网络域名为客体，属于知识产权一个，含有财产价值，依据《民事诉讼法》第二百三十条、《最高人民法院相关人民法院实施工作若干问题要求试行》第五十条要求，依法能够查封现今，知识产权包含领域以下图:Patent知识产权企业知识产权明细Enterprise IPDetails品牌商T标EIIkademTEaLrkbrand版权Copyright法律咨询Legal Advice

二、网络知识产权概念企业就算已经正当注册了商标，但并不代表在网络上她们同时拥有域名、通用网址、无线网址等网络标识绝对使用权网络品通用Internet Keyword牌资产遵照先注先得标准，只要被投诉人证实其注册善意，企业也不一定能夺回有争议域名及网址品牌域名、通用网址、无线网址即使技术原理不一样，不过在知识产权意义上实际上全部含有商业标识功效在新网络时代，企业址Wireless Keyword若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演域名高额赎回事件将有可能重现目前，全网资产保护是迫在眉睫事情，企业应该转化品牌意识，将自己对于品牌保护防线拉伸至移动互联网乃至物联网领域商标权不代表网络标识权可信网站Trusted Site“现在中国企业对于品牌认识和保护还稍显狭隘中国企业联合会、中国企业家协会蓝传仿先生认为，“企业品牌不仅J仅指商标，现在企业应该把品牌提到战略高度，在互联网领域给予它更多价值对此，焦亚尼女士介绍了两类商标权不能对抗网络标识常见网上争议情况即使两个企业在同一行业内使用了相同商号，不过在互联网领域，遵照先注先得标准假如企业商标带有一些常见词汇或特定称谓，很可能不能作为在先权争议网址资源现在在移动互联网时代，企业品牌含义变得愈加广泛，它不仅包含商标、通用网址和无线网址，还包含企业域名等网址资源但现在中国企业在品牌保护方面，情形不容乐观企业对品牌资产应该形成“商标+域名+网址资源（通用网址和无线网址）”全网保护，经过加强在互联网和移动互联网上保护，提升品牌在新网络时代价值，并为商标保驾护航

1.案例中国银行中国银行个人VS案例思考中国银行作为国内最具国际背景的商业银行，近来在网络世界的建设步伐日益加速中国银行注册了不少中国域名，作为防范网络诈骗、保护企业网上品牌的一大应用，在中国域名成功应用之后，中国银行又将触角延伸到了通用网址上，并不遗余力追讨被抢注的通用网址据了解，早在仲裁之前，中国银行便注册了“中国银行，“中行”、“中国银行股份有限公司”、“中银信用卡等多个通用网址；中行成功取回了“长城卡”通用网址，无疑又为其网上品牌建设再立网络路标，其意义不言而喻综观诸多通用网址争议案例，专家提醒企业虽然通过仲裁、诉讼途径，也可能取回被抢注的通用网址，但企业往往要付出高代价，甚至承受难以补救的损失，尤其是企业品牌的受损就此，专家建议，在构筑企业网络品牌的时候，应充分重视通用网址，将企业名称、产品名称、商标名称以及其他相关词汇提早注册，不给李鬼以可乘之机俗苏宁电器期］案例一中网——国际领先的互联网,・・占主苏宁电器苏宁电器通用网址助力苏宁电器全国扩张苏宁电器199阵创立于江苏南京，是中国3c（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一截至目前,苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆3火省,300多个城市、香港和日本地区,拥有110侈家连锁店,8哆个物流配送中心、3000家售后网点，经营面积500万平米，员工13万多人,年销售规模1203乙元品牌价值

508.31亿元，是中国最大的商业连锁企业,名列中国上规模民企前三,中国企业500强第54位,入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一在苏宁电器发展过程中,于2001年就注册“苏宁电器:等一批通用网址,并列入公司重要的品牌资产予以管理通用网址伴随苏宁电器一路成长,助力苏宁电器全国扩张当苏宁电器公司更名之后,公司及时变更了通用网址的注册信息，以确保公司品牌资产的不流失国家知识产权局在新网络时代,企业必须先行动起来,应当将商标、域名和通用网址和无线网址全盘考虑，形成一个完全的标识保护捱国务院邦间办公室专家认为，当前,企业应当及早构建一个以“商标-域名-通用网址-无线网址”为内核的“全网保护事前防御性品牌体系中国知识产权网网络标识具有唯一性、专有性、排他性、识别性、无形性和稀缺性”网络标识权利人经过一段时间的使用和维护,网络标识会产生一定的商业价值O.国丽i_新…新隼新闻新隼网正大育咨招浮・，三丁上士=三国左穴二上海世博会全面实施品牌保护战略WWWNEWS.CN20:0*0-S=6:B€:3夫泌司【字号大小】（SBJ【引庠】【美更】17新华网上海751了日宝（记芝置文郎）上河代当局遇过为代博会标识申请专标.域名（CN域名和+1域名）.网址（遇用网址和无线网址）的方式.搭世超立体、全直的世博会品擅保护体系.在网络技术和应月方面.上海世博会五做到了传承传统,也做到了大膻创新.本届世博会遵植怪例.采率“英文管称+举办年份+承办国国家域名门的形式于以命名.即三“x

2010.c G门作为网站的首选网上形象标识和访问入匚.既黑国了金芽两畏的访问习惚.又很好实现了对百名代/传统的传承与发扬.在科技创新方元,上海世博会首次将“止博游史早视门搜到网上,途立了“网上世博会二«X p

0.C H）.让更多的人可以借助网络领通世博会的穆衫.其次.上海世博会还开遇了“上海堂鸿会.+1“世博会.丰国丁等全球中文田纭域名,方便全秀华人遇过母型上网访问代博会官方网站.第三.上海世博会遇过开通启用“世博网》”世博会门X p02010-2010X p0B与一批遇层网址,方便国内网民遇过在沟更器蛀址栏键入这些关诞词一建直达上海云鸿会官网.此外.对于身处中国的中外游客来说,只需拿出手机迳景wao.cn网站.黝入无线网址“世博会”C xP02010就能直达世博会宫网,龙举方便了全芽汤客随时.底蛀了好世博会最新动态,调整、安择书双行程.追悉,早在上海世博会开葺立,相关方元发已开均至夷上述世博会品相保尹战咯・河关的识土校专家表示,企业可借盔上海世博会品悝全无保贮的伤法.企业在笑宛知识上笈保妒战路时仅考点专专、专标已远远不够,还需对追关网络类产专行全五保尹.注册套标.域名.遇尼网址.无线网址号.一个都不能少.露露集团作为饮料行业首批上市企业之一，露露集团坚持用优质产品回报消费者，用良好信誉.投资回报率答谢支持露露广大投资者露露集团坚持走科技兴厂道路，技术装备水平居中国领先地位，从而使企业生产能力、科技含量有了更大提升和此同时，露露集团针对无形资产价值评定和保护也毫不松懈作为无形资产中关键组成部分通用网址，露露集团早在就对相关关键词进行了注册，并在同年由委托第三方进行企业无形资产评定汇报中，针对已经注册〃北京露露、汕头露露、露露集团.承德露露、杏仁露.露露.lulu、1010〃等通用网址以域名资产形态进行了资产评定著名企业品牌意识在近些年全部有所增强，针对品牌保护观念也在逐步建立，不过怎样全方面保护好本身品牌依旧是一个需要普及课题，尤其是针对无形资产全方面认知和有效保护上，很多企业对域名、网址等无形资产价值评定缺乏完整系统考量，自然对诸如通用网址这种域名资产品牌保护方法上也表现出一定疏忽和滞后三.网络知识产权保护意义和市场价值域名网址是一个网络标识从法律角度来看，网络标识包含域名、通用网址和无线网址网络标识前身是商标，在国际上，相关企业产品“商标”法律界定和描述，最早出现在1884年正式生效《巴黎条约》中，国际贸易组织于1994年出台《和贸易相关知识产权协议》深入扩大了《巴黎条约》保护范围，直至1996年，中国国家工商行政管理局颁布《驰名商标认定及管理暂行要求》才正式建立了中国对驰名商标保护制度以后，伴随互联网发展，网络标识作为一项新型知识产权进入了法律教授们研究视野“网络标识含有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性」胡钢指出，世界知识产权组织在知识产权定义中提到，网络标识因其鲜明标识性组成一个特殊商业标识权，而且权利人经过一段时间使用和维护，网络标识会产生一定商业价值“但现在中国还没有一部专门性法律来规范网络标识注册、使用和争议等相关问题J中国政法大学知识产权研究中心主任张楚教授认为，专门性法律缺失是造成现在中国网络标识争议时有发生关键原因现在，提起当年被誉为史上最长通用网址争议案“石头记”争议案，不少法律界人士仍然记忆犹新吟广州园艺珠宝企业和其曾经联销加盟商南京雅致珠宝，因为通用网址“石头记”归属展开了长达三年仲裁和诉讼即使最终南京雅致珠宝被判恶意抢注，“石头记”完璧归赵，但耗时三年拉锯战，抛开时间成本不说,广州园艺珠宝企业光诉讼费就付出10万元以上企业须对品牌关键关键词进行保护“我们中国汉字在互联网上表现出很鲜明特点，能够围绕着同一个关键词造出很多企业名称,比如围绕仁和‘两个字，企业能够取名山东仁和、江西仁和等，那么这些企业就全部有将‘仁和注册成自己企业网址正当权利，这时候，就取决于网址先注先得标准J胡钢认为，正是中国汉字组合这些特征，和通用网址、无线网址“稀缺性”和“先注先得”标准使现在中国通用网址、无线网址出现了僧多粥少情况,中国政法大学知识产权研究中心一项品牌反复率调查显示，中国长久以来存在大量品牌反复现象，在中国世界500强企业前50强著名企业中，品牌反复率为50%,更严重是，在胡润中国民营品牌50强企业中，品牌反复率高达90%o“在所调查品牌中，三星是品牌反复率最高企业商标，中国有近228个企业使用‘三星作为其企业名称关键品牌关键词”张楚教授介绍高品牌反复率造成以这些高著名度关键词为关键通用网址、无线网址异常珍贵，众多含有战略眼光企业，全部将这些关键关键词注册成为通用网址、无线网址韩国三星企业于就一次性注册470多个围绕“三星”“Samsung”为关键词域名和网址和三星保护相比，中国银行就没那么幸运了，中国银行在“boc”无线网址争议裁决中败诉就是一个品牌反复率经典案例“全网品牌保护，企业必需先行动起来J胡钢律师认为，在新网络时代，企业应该将商标、域名和网络标识全盘考虑，形成一个完全标识保护链尤其是注册通用网址和无线网址时，一样要考虑注册其衍生和相同标识，以此形成完整网络标识

一、通用网址

（一）品牌保护价值通用网址是企业品牌、商标、字号和服务在互联网领域延伸实体商标是贵司在传统品牌，而域名是贵司在网上电子标识其属于互联网地址资源，含有唯一性、垄断性、价值性；同时遵照先注先得并进行一定审核标准所以企业一旦在互联网上对自己品牌进行了注册和保护，其它人则无法进行注册，进而保障了企业品牌在互联网上权益受保护、不被侵犯域名是由国家权力机构中国互联网信息中心（CNNIC）、国际:互联网名字和编号分配机构（ICANN）所搭建全球通用地址资源,确保用户最大利益

（二）市场价值通用网址服务国家据统计，全球提供类似通用网址服务国家和地域已达95个泰国、哈萨克斯坦、孟加拉、越南等国家纷纷自发加入了通用网址国际联盟；智利、印度尼西亚、墨西哥、黎巴嫩、马来西亚等国家也相继开发了各自通用网址产品；而希腊、保加利亚、埃及、突尼斯等国家也陆续展开了通用网址类似产品推广通用网址全球化脚步渐行渐进，很多国家全部深切体会到了通用网址所带来便利和快捷，这使得通用网址国际联盟日趋壮大而伴随通用网址在全球范围内真正实现互联互通，则预示着通用网址国际标准出台指日可待

二、无线网址

（一）品牌保护价值

1.无线网址是企业品牌、商标、字号和服务在无线互联网领域延伸和保护在网下实体商标是贵企业品牌，在网上是贵企业电子品牌无线网址属于无线互联网地址资源，而地址资源含有唯一性所以企业一旦在无线互联网上对自己品牌进行了注册和保护，其它人则无法进行注册，从而保障了企业品牌在无线互联网上受保护、不被侵犯无线网址是由国家权力机构中国互联网信息中心所推出，从而确保用户最大利益2•无线网址是为移动终端设备快捷访问移动互联网而建立关键词寻址技术移动终端用户能够经。