网络营销：推广与策划（第3版 慕课版） 引导案例参考答案 项目9参考答案

麦当劳推出汉堡猫窝周边人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”

一、案例中用到了“新五官”中的以下几“官”.官博（官方微博）通过微博进行预热和传播，#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第

1.官抖（官方抖音号）抖音热搜第说明在抖音平台上进行了推广

4.官号（官方微信公众号）微信公众号相关文章数篇+,单篇阅读量最高万21,+,说明通过微信公众号进行了宣传

32002.官媒（小红书）小红书自然笔记数高达万+篇，单篇笔记最高点赞万+,说明在小红书平台上进行了推广

41.

11.3

二、案例中的用户群体主要是.宠物主人特别是养猫的宠物主人，因为案例中特别提到了“服务宠物人群”，并且设计了“汉堡盒猫窝”

1.年轻消费者包括喜欢新奇事物、追求生活品质的年轻人，他们可能是社交媒体的活跃用户

2.家庭用户喜欢与家人（包括宠物）共度时光的家庭用户3

三、结合用户群体分析麦当劳选择这几“官”的原因宠物主人和年轻消费者通常活跃在社交媒体上，通过微博、抖音、小红书等平台进行信息获取和社交互动，因此这些平台是触达目标用户的有效渠道L微信公众号作为一个内容发布和深度阅读的平台，适合发布详细的产品信息和品牌故事，吸引用户深入了解.小红书作为一个生活方式分享平台，用户群体中有很多是追求生活品质的年轻人，他们喜欢分享和发现新鲜事物，这与麦当劳推出新奇的“汉堡盒猫窝”产品定4位相符.微博和抖音作为热点话题的发源地，能够迅速放大话题效应，吸引更多用户关注5和参与，从而提升品牌曝光度和产品销量。