《广告学与传播学》课件

《广告学与传播学》课程概述本课程将全面介绍广告学和传播学的基础知识、理论体系和实践方法从广告创意、媒体策略、消费者行为等多个角度深入探讨广告营销的各个环节,为学生奠定扎实的专业基础课程目标理解广告学与传播学的培养广告创意与策略能掌握整合营销传播实践培养广告效果分析与评基础知识力估能力掌握广告学与传播学的基本学会运用广告创意技巧,设学习如何利用不同传播渠道学会运用广告效果分析的方概念、原理和模型,了解行计出富有创意和感染力的广和媒体进行有效的整合营销法,提高广告投放的针对性业发展趋势告作品传播和效果广告学的基本概念广告的定义广告的特点广告是一种利用各种传播媒广告具有传播性、说服性、公体，有偿地向目标受众传播商开性和付费性等特点,旨在影响品或服务信息的一种促销活受众的态度和行为动广告的功能广告可以提供信息、刺激需求、增强品牌形象、促进销售等多种功能,是企业营销的重要手段广告的基本要素广告创意广告语广告文案广告视觉元素广告创意是广告的核心,需要广告语是简短而有影响力的广告文案是整个广告的主要视觉元素包括图片、图形、充分地突出产品的特点和优词语,能够抓住受众的兴趣,传载体,需要通过简洁生动的语色彩等,能够引起受众的视觉势,吸引目标受众的注意力达品牌信息和产品诉求优言,吸引受众注意并深化品牌体验和情感共鸣,强化广告信创意包括文案、视觉效果、秀的广告语能够深入人心,成形象文案的内容、结构和息的传达优秀的视觉设计音乐等多个层面为品牌的标识表达方式都需要精心策划能为广告增添吸引力广告传播的基本模型信息源1广告主提出广告创意编码2广告创意转换为广告形式信道3选择合适的广告传播媒体解码4受众接收并解读广告信息反馈5受众对广告的反应和评价广告传播的基本模型包括信息源、编码、信道、解码和反馈等五个要素广告主首先提出广告创意,并将其转化为合适的广告形式,选择适当的媒体进行传播,引起受众的注意和兴趣,最终获得目标受众的反馈和评价这一过程动态循环,是广告传播的基本框架广告传播的基本类型广告性传播公共服务传播12通过各种广告媒体向目标受旨在提高公众意识或影响公众传达产品或服务信息的广众行为的非营利性广告传告传播播整合营销传播数字化传播34将广告、公关、销促等多种利用互联网、移动终端等新营销传播手段有机结合的立媒体展开的传播活动体传播广告的分类及特点按传播媒体分类包括电视广告、广播广告、户外广告、平面广告、网络广告等不同形式每种媒体都有其独特的传播特点按广告对象分类针对不同目标群体的商品、服务、意识形态等进行推广宣传,如消费广告、企业广告、公益广告等按广告创意分类包括理性广告、感性广告、提示广告、比较广告、幽默广告等,通过不同创意形式影响受众心理广告传播渠道与媒体选择传统媒体数字媒体12电视、广播、报纸、杂志等传统广告载体能够触达广泛受众,互联网、移动端等数字媒体渠道更加精准地锁定目标受众,提传播信息效果显著供交互体验户外媒体整合营销34户外广告牌、LED显示屏等户外媒体在人流量大的地段吸引结合多种传播渠道和方式,打造立体化、全方位的广告传播效眼球,增强品牌曝光度果广告创意与策略创意发想策略制定创意表达通过头脑风暴等创意发掘方法,广告团队广告策略的制定需要深入分析目标受广告创意的最终呈现形式需要巧妙融合可以激发无限创意灵感,突破常规思维,寻众、市场环境和竞争状况,以制定出切合文字、图像、音效等元素,构建出富有感找富有创意的广告点子实际、符合企业目标的广告策略染力的创意表达广告设计的基本原则简洁明了视觉吸引广告设计应该突出重点,避免复通过优雅的布局、鲜明的色彩杂繁琐的元素,让信息清晰传和富有创意的视觉元素,来引起达消费者的注意符合目标群体专业而独特深入了解目标受众的需求和偏体现品牌形象和个性,提供与众好,设计出针对性的广告内容和不同的设计风格和创意表达形式广告活动企划与方案制定目标分析深入了解目标受众的需求和特点,确定广告目标策略制定根据目标,选定最合适的创意思路和传播渠道资源调配合理分配人力、财力和物力等资源,确保活动顺利执行实施方案制定详细的执行计划,明确各阶段的具体措施和时间节点效果评估对广告活动效果进行全面系统的分析,总结经验教训广告效果分析与评估5%10%广告投放预算广告投放时长30%50%广告投放频率广告受众反馈广告效果分析与评估是广告活动中重要的一环通过分析广告的投放预算、投放时长、投放频率以及受众反馈等关键指标,可以全面评估广告活动的效果,并据此优化下一步的广告策略这有助于提高广告投放的投资回报率,实现广告目标传播学的基本概念交流模型传播学研究信息在发送者和受众之间的交流过程，包括信息编码、传播渠道、信息解码等环节大众传播传播学关注大众传播媒体如电视、广播、报纸等如何向大众传播信息的过程和效果社会影响传播学研究传播行为对个人、群体和社会的影响,包括价值观、态度和行为的变化传播过程与传播效果信息编码1将想要传递的信息转化为适当的符号和形式传播渠道2选择合适的媒介进行信息传播信息解码3接收者对信息的理解和解释反馈评估4了解信息传播的效果并作出调整传播过程包括信息编码、传播渠道选择、信息解码以及反馈评估等多个关键环节只有充分了解这些过程,并根据传播效果进行持续优化,才能确保信息能够有效地传播和影响受众传播效果的评估则是检验传播成效的关键传播的基本原理信息传递互动交流社会影响技术支撑传播的基本原理是信息的发传播不仅是单向的信息传传播活动会对个人、群体乃现代传播依赖于各种技术手送、传递和接受过程信息递，更是双向的互动交流至整个社会产生深远的影段,如网络、移动设备、大源通过特定的渠道向受众传发送者和接受者之间存在反响它可以传播知识、塑造数据等,不断推动传播模式达信息，受众根据自身背景馈和互动，形成良性的传播舆论、引导行为、塑造价值的变革和创新和经验进行解码和理解循环观等大众传播与新媒体传播传统大众传媒新兴社交媒体互动直播媒体电视、广播和报纸等传统大众传媒仍然微博、微信、社交网络等新媒体渠道不直播平台为用户提供即时报告和参与的是广泛传播信息的主要渠道,具有较大的断发展,能够实现用户参与互动,广泛传播互动体验,是新媒体时代信息传播的重要报告范围和影响力信息和观点形式之一品牌建设与品牌传播品牌战略品牌营销制定清晰的品牌定位和发展愿景,建通过多渠道、跨媒体的整合营销传立独特的品牌形象播,有效传播品牌故事品牌体验品牌管理为消费者打造优质的品牌体验,增强持续优化和提升品牌资产,维护品牌粘性和忠诚度形象和声誉整合营销传播的概念与实践整合营销传播概念消费者为中心12整合营销传播是协调品牌、以消费者需求为出发点,提供渠道和传播手段,以提升营销一致的品牌信息和良好的用效果的策略户体验多渠道协同内容创新34线上线下结合,运用多种传播运用创新的内容策略,增强传渠道,实现全方位、立体化的播互动性,提升用户参与度和品牌传播粘性危机公关与舆论管理危机公关舆论监测主动引导长期经营企业在面临突发事件时,需密切关注舆论动态,实时收通过合理引导舆论走向,以建立企业与公众的良性互动要采取有效的危机公关策略集、分析各类媒体报道和网正面、积极的信息发声,主机制,持续提升企业社会责来维护企业形象,化解舆论络讨论,准确识别公众关注动占据话语权,转移公众注任感和诚信形象,增强公众危机这包括及时沟通、透焦点和态度倾向意力,化解负面影响的理解和信任明度、承担责任等措施社会责任与伦理诚信社会责任伦理诚信广告从业者应该对社会负责,广在广告创作和传播过程中,应该告内容应该符合道德标准,不能遵循诚实、公正、尊重的原则,产生负面影响维护消费者权益行业自律社会影响力广告行业应该建立自律机制,制广告作为一种传播手段,应该发定行业准则,规范从业人员行为,挥正面作用,传播积极向上的价维护行业形象值观和文化理念广告行业发展现状与趋势广告行业正处于快速发展阶段,面临着新技术、新媒体、新变化的挑战行业发展呈现以下主要特点:数字营销崛起互联网、移动端等数字媒体广告投放占比迅速提升,社交媒体营销成为重要趋势跨界融合创新广告界与其他行业深度融合,出现更多跨界合作及创新案例内容营销兴起优质内容成为吸引用户关注的关键,品牌讲述自身故事成为新的营销方式数据驱动趋势大数据助力精准广告投放,创意策略需更好地结合数据分析洞见广告业的法律法规行业标准法律法规道德与诚信广告业受到严格的法律法规监管,包括广中国制定了《广告法》等一系列法规,规广告业需要高度的社会责任感和职业操告内容、形式、投放渠道等各个方面范广告活动,要求广告内容真实合法、不守广告内容不能违背公序良俗,必须体行业协会制定了明确的行为准则和自律得欺骗消费者企业必须严格遵守相关现企业的诚信形象标准法律成功广告案例分析成功的广告不仅具有吸引力和创意,更能准确地传达品牌信息,引起目标受众的共鸣通过分析一些广告行业公认的成功案例,我们可以了解优秀广告的特点,借鉴其中的成功经验这些案例通常擅长利用当下热点话题,呼应受众需求,并巧妙融合品牌故事,生动有趣地传播品牌理念同时,优秀广告还能充分利用多样化的传播渠道,最大化接触目标受众失败广告案例广告传播是一个复杂的过程,即使经验丰富的广告公司也难免会遇到失败的广告案例这些失败案例往往是由于对目标受众的误判、创意方案缺乏吸引力、传播渠道选择不当等原因造成的分析失败广告案例可以帮助我们更好地理解广告传播中的各种挑战,提高广告创作和传播的水平只有深入了解失败广告的原因,我们才能更好地避免类似的错误,提高广告传播的成功率通过案例分析,我们可以找到失败的症结所在,从而为今后的广告实践提供宝贵的经验优秀公共传播案例分析公共传播旨在提高公众福祉,普及正能量信息本案例分析了一则出色的公益广告,它简洁生动地传达了环保理念,引发公众广泛共鸣这种创意独特、内容富有社会价值的公共传播效果显著,值得学习和推广数字时代传播创新多媒体互动个性化内容充分利用数字技术,实现文字、通过大数据分析,精准定位用户图像、视频、音频等多种形式兴趣,推送个性化的内容,增强用的融合创新,提升用户体验户粘性跨界融合社交传播打破传统行业界限,与其他领域利用社交媒体的互动特性,激发进行跨界合作,创造新的传播形用户参与和病毒式传播,提高内式和商业模式容的传播效果全球化视角下的传播变革跨国传播数字传播兴起12全球化趋势下,跨国界的传播互联网技术的快速发展,催生活动日益频繁,需要考虑文化了新媒体传播方式,改变了传差异和语言障碍等因素统的传播模式传播内容多元化传播受众的转变34随着用户需求的变化,涌现出受众群体日益碎片化,需求个各种新型传播内容,如短视性化,传播者要精准定位目标频、直播等群体行业内部分享与交流经验分享趋势解读交流互动网络拓展业内专家将分享他们在广告我们将深入解读行业发展趋通过小组讨论、圆桌会议等本次活动是专业人士扩展人和传播领域的宝贵经验,探势,分析最新技术、创意和形式,鼓励与会者积极交流脉、寻找合作机会的良好平讨如何克服挑战,实现创新营销策略,为参会者提供前想法,分享成功经验,推动行台,助力行业内的深度交流突破瞻性见解业发展合作未来发展方向与建议技术创新营销策略紧跟数字化和人工智能等技术发展深入了解消费者需求，制定差异化趋势，采用创新的传播形式提升广的营销策略，增强品牌竞争力告效果社会责任全球视野增强广告的社会责任意识，推广正拓展国际视野,吸收国外先进传播经面价值观,为社会发展贡献力量验,提升广告与传播的国际化水平课程总结与展望通过本课程的学习,我们全面了解了广告学与传播学的基本概念、理论模型和发展趋势下一步,我们要将所学知识应用到实际工作中,持续提升广告与公关传播的专业能力,为行业发展做出贡献。