调查结果分析

品牌调研汇报zara

一、品牌简介是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，（其他三个为美国的休闲时装巨头、zara gap瑞典的时装巨头＞德国的平价服装连锁巨头）的本领是它是全球唯hamp;m Jcamp;a,zara I一日勺一家可以在天内将生产好日勺服装配送到全球多种店日勺时装企业是15850zara inditex集团下的品牌，是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球个国家拥㊀I indit x J52有多家分店旗下拥有、、等九个服装品牌，2023zara pull and bearmassimo duttizara是其中最成功的被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一企业位于西班牙的拉克鲁尼亚，有J,zara

2.7万名员工，年销售服装万件，在全球多种国家拥有多种销售商店（其中有多家9000502023760zara专卖店）企也对服装产品的生产制造可以做到在不到两周的时间内，就迅速制作并进行销售zara因此在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅I图Izara logo

二、发展历程年，学徒出身欧阿曼西奥・奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一种叫日勺1975J zara小服装店而今，昔日名不见经传日勺已经成长为全球时尚服饰日勺领先品牌，身影zara品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解zara在年度全球营业收入抵达亿欧元，税前利润为

7.亿欧元摩根士丹利企业在一份2023zara4412研究汇报中预测到年为止每股收益年均增长率是而等五大奢侈品集2023zara

10.9%,burberry团的年均增长率则只有由于财务体现良好，发展势头强劲，品牌创始人阿曼西I

7.7%zara zara奥・奥尔特加的财富也伴随股票市值的上扬而节节攀升，在年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，2023资产总额已达亿美元240

二、品牌灵感年，学徒出身日勺阿曼西奥・奥尔特加在西班牙西北部勺偏远市镇开设了一种叫的1975H zara小服装店而今，昔日名不见经传的已经成长为全球时尚服饰时领先品牌，身影遍及全球J zara60余个国家和地区，门店数已达余家1000品牌之道可以说是时尚服饰业界的一种另类，在老式的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊zara径开创了迅速时尚模式伴随迅速时尚成为时尚服饰行业的一大fast fashionfast fashion主流业态，品牌也倍受推崇，有人称之为时装行业中日勺戴尔电脑〃，也有人评价其为时装行zara业日勺斯沃琪手表〃在年，在全球个最有价值品牌中位列名，哈佛商学院把2023zara10077zara品牌评估为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将品牌视为研究未来制造业的典范zara zara作为一家引领未来趋势的企业，俨然成为时尚服饰业界的标杆品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳时注zara I解在年度全球营业收入抵达亿欧元，税前利润为・亿欧元摩根士丹利企业在2023zara44712一份研究汇报中预测到年为止每股收益年均增长率是・而等五大奢侈2023zara109%,burberry品集团日勺年均增长率则只有由于财务体现良好，发展势头强劲，品牌创始人阿曼

7.7%zara zaraO西奥・奥尔特加日勺财富也伴随股票市值日勺上扬而节节攀升，在年《福布斯》全球富豪榜中位列2023第八，资产总额已达亿美元240作为迅速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是名zara fast fashion I利双收〃，显然成为获利性品牌的典范品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，zara zara2023年闪电般地跻身全球个最具价值品牌榜，并将等时尚服饰界大牌甩在身后以史为鉴，100armani可以知兴替〃，不同样经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一种伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合获利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此zara最佳的诠释品牌定位品牌目的顾客年龄

1.1女装岁左右20-40男装岁左右25-40童装岁左右0—14品牌目的顾客收入

1.2收入比较高，月收入在3000-5000品牌目日勺顾客职业

1.3教育程度比较高日勺白领上班族，商务人士，成熟男女性，时尚年轻人，大学生品牌目的顾客生活方式

1.4前卫，时尚新潮，易于接受新事物，对新产品的接受能力快，易受周围的消费环境影响，快节奏的都I市生活追求高档时尚但能力有限的人产品定位产品特性类别背心，吊带，恤，衬衣，毛衣，针织衫，外套，大衣，夹克，西服，连衣裙，t半身裙，裤子，鞋子，围巾，帽子，包包，皮带产地西班牙，葡萄牙，中国，印度，摩洛哥，土耳其，罗马尼亚等等尺码女装150/76a xs155/80a s160/84a m165/88a1170/92a xl男装160/76a xs165/80a s170/84a m175/88a1180/92a xl185/96a xxl190/100a xxl面料纶，棉，亚麻，粘胶纤维，羊毛，涤纶，锦纶，马海毛，羊驼毛，安哥拉兔毛，氨纶，If蚕丝，绵羊皮，聚氨酯纤维，莫代尔纤维，其他纤维等例如大衣涤纶羊毛浏青纶锦纶53%34%103%连衣裙粘胶纤维锦纶安哥拉兔毛65%20%15%西服棉亚麻粘胶纤维羊毛54%21%15%10%色彩黑白灰，裸色和自然大地色系仍是秋冬的主打色彩2023zara款式可以找到诸多大牌当季流行的款式，相比较价格却十分廉价总部设计师团体会常常zara出席纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市时装公布会，从中汲取顶级设计师理念在吸取当季最流行日勺色彩、款式、花纹、材质基础上加入自己品牌的新鲜元素日勺产品每年推出万种新款式，分为男装、女装和童装的女装分为三个系列，分zara2zara别是以晚装及上班服为主日勺＞流行便服的和运动感觉的年轻系歹zarawomen I zara basic,J的设计洋溢女性化的味道，是时尚女士的不二之选；则ll zara trf zarawomen zarabasico走流行便服路线，设计集当季流行元素于一身，营造不同样样的女性力；则是针对年轻市场zaratrf而设的系列，当中最具代表性的是其牛仔服饰，都以收身的剪裁来凸显女士性感年轻的一面，而J zara欧时尚配饰，更为其造型添上摩登的味道J J价格一流的设计、二流的面料、三流的价格J粗略记录女装的系歹定位略高，平均价格为元到元，冬装在元左右；zara womanU,3995991300系列，适合轻熟女〃，一件衬衣日勺价格也就多元；系列，适合年轻女孩，有几十basic100trf元日勺恤t恤t99-399衬衫299-599大衣篇四分析汇报699-1699zara分析汇报zara是西班牙集团旗下的一种子企业，创于zara inditex I1975年，目前在全球个国家拥有家专卖店（自营专卖店占其他为合资和特许专卖店）它既72175790%,是服装品牌，也是专营品牌服装的连锁零售品牌附属于集团，zara I zara inditexinditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国『勺、瑞典日勺成为全球排名第一的服装零售gap hamp;m集团，年其全球日勺销售额亿欧元，销售数达亿件，纯利润亿欧元截至

202367.

414.

298.03年月它在全球个国家和地区开设了家专卖店，旗下共有个服装零售品牌，包括、202366428998zara、、pull and bear kiddys class massimo dutti bershkastradivarius oysho是其中最有名的品牌深受全球时尚青年的爱慕，设计师品牌欧优秀设zara home,zara zara J计，价格却更为低廉，简朴来说就是让平民拥抱尽管品牌的专卖店只占high fashionozara企业所有分店数的三分之一，不过其销售额却占总销售额的左右是近年来迅inditex70%zara速崛起的时装品牌，它的分店遍及全球，每年都以高速增长为何它一直高速增长呢？由于抓住了迅速时装zara业的本质伴随社会形态日勺变化催生了型社会，以及社会形态变化带来的奢侈风气和浮躁心理，m这些市场新形势对我们日勺服装行业提出了新日勺规定那么这三个原因是怎样影响服装业的呢首先，什么是、型社会〃？、型社会〃这一词近年来非常流行，一般、型社会〃是指社会m mm贫富悬殊差距扩大，低下阶层队伍增长加紧，而中产阶级队伍大幅减少的社会形态这个趋势席卷全球，中国已不能防止，国家发改委宏观经济研究所研究员丁元竹先生指出我们这个社会构造还没形成橄榄型就已经展现型了，中产阶层日益减少m一般人认为、、中国经济发展迅速，人均收入越来越高，中产阶层越来越多，不会出现型社会〃m这个观念是有偏差勺，伴随经济的发展，人民的收入确实在增长，不过与发达国家相比我们的收入H J水平还是很低欧我们的月收入很也许买不起一件安娜苏的服装或是的包虽然工资日益增长，但I Iv我们应当看到这些年时我们日勺支出也在增长即的增幅不不大于收入的增长幅度cpi、型社会〃的形成的现实加大了对平价产品的需求，平价时装将越来越受欢迎低下阶层的人数m越来越多，阐明人们对价格越来越敏感，假如有企业可以合理的定位自己将目的转向低端服装市场并提供平价但质优的服装，那么他将迈出成功的第一步I社会形态勺变化同步也带来了奢侈风气，过去一件衣服缝缝补补时穿着勺方式已经很少了，人H H们往往热忠于名牌服装，有多少人能抵制时尚服装呢？也许你买不起正品的名牌，但你也许会花钱买一件它日勺高仿日勺产品品牌日勺作用对岁如下的年轻人有着很大的影响，尤其是青少年，他们处在对40新奇事物日勺好奇中，且假如他们的同伴中有人购置了名牌产品，受到等级扩散的影响，他们也将步入购置名牌产品的行列购置名牌产品的人怀着多种心理去选择，有人并不清晰名牌、有人买名牌是为了跟I着时尚走、有人是为了显摆、当然有人是对名牌产品的忠实拥护奢侈风气的盛行，对时装行业提出了新的规定它规定产品愈加的时尚谁能体现时尚、体现时尚，谁就会获得市场的回馈社会形态的变化也催生了人们的浮躁心理在物欲横流的世界里，浮躁心理越来越越普遍理I I性消费越来越弱我们常常会发现，我们去购物时想买的东西很少，回来时才发现我们不知不觉间买了诸多我们不需要日勺东西在面对各式的产品时，我们显得没有多大的抵御力!I消费者的浮躁心理规定服装设计者在设计服装、生产时充足考虑服装款式的多样性满足人们的多样性需求在新日勺市场变化下，是怎样应对这些变化日勺呢？zara首先针对平价产品需求，企业通过缩短服装日勺前导时间，来减少成本，成本的减少可以使zara企业有能力提供平价的产品成本的减少使企业有能力将产品买勺更廉价，产品买的更廉价，在zara H质量不变的状况下能卖得更快，卖的更快就能更好地满足型社会的需求此外在库存、劳I mJ zara动力、宣传、信息开支等方面不停努力减少成本详细勺做法为百分之五十产品自己生产，此外百分H之五十外包给外部供应商，直营店的订单里的百分之十五需提前向企业订购，这样一来就减少了库zara存成本；企业选择将部分缝制环节外包给由家庭妇女为重要员工勺小工厂，这些家庭妇女在完毕zara H平常家庭劳作时，剩余的空闲时间用来服装的缝制环节一般，家庭妇女日勺工资是比全职人员的I I工资低欧这样也减少了劳动力成本；很少进行宣传，但不是不进行宣传，减少了宣传成本；I zara zara企业采用系统，此系统比采用系统的成本要低lunix windows另首先面对时尚设计的奢华产品需求，派遣自己的设计师参与奢侈品牌的服装公布会，以获zara取设计灵感与时尚前沿勺最新产品通过模仿名牌时装并加入时下流行的时尚元素以及来自顾客上一轮H欧信息回馈，设计出最新时尚时尚的服装，来体现服装的奢华感，满足人们口勺需求I再次针对人们日勺浮躁冲动型消费心理，企业通过设计款式多变的服装来满足人们的需求zara首先企业明确的）提出简朴设计理念，他们认为简朴的设计理念才有也许、也最轻易加入当下时尚zara日勺时尚元素，然后将产品迅速的推向市场，满足人们需求，人们在使用的过程中提出对服装的新意见，企业运用这些意见不停推出满足人们需求欧款式多样的产品满足冲动型消费者日勺需求zara I I最终企业的销售方略也深入的推进产品勺销售，提高了勺市场拥有率那么zara H zara H企业是怎样销售的呢？zara重要通过如下四点来增进销售zara

（一）不做广告，以店铺为宣传工具由于更新换代口勺速度尤其的迅速，平均每周更换zara款式两次，因此对于来说，做广告反而会增长额外日勺成本，并且效果不是很明显这导致zara zara非常重视门店的装修，当我们进入它欧门店时，我们会发现装修时相称豪华,给人一种高贵的感觉J

（二）人造稀缺缺货一般会减少顾客的满意度，不过日勺人造稀缺反而会增长顾客对产zara品的忠诚度得不到的东西往往是很宝贵的，人们往往越想要，这样就增长了顾客的购置欲望日zara勺每一款服装都是限量生产的，售完后来也不补货这导致假如你不买或者是你踌躇不觉时你会永远失去购置这款服装口勺机会的情形我们会发目前这个规模经济时代出门就碰到和自己撞衫勺状况，这种尴U尬是我们非常不想有口勺，而给你一种独一无二的极致享有zara

（三）款式多变多样化的选择给我们更多的展现自我的机会在这样多的款式当中总有一款适合你款式多样给人一种新鲜感，这样就会有许多回头客这样的服装更新速度，让你有一种不及时购置就落后于时尚日勺感觉，以及购置后有一种引领时尚时尚的感觉，你会发现购置的|服装，你就是时zara尚时尚的代言人！这在心理上是很大日勺满足

（四）选择最佳勺模特模特是产品的最佳展现虽然不做广告，但不意味着它不请明Hzara星代言其产品也不列外，它选择香奈儿秀场最耀眼的明星安伯瓦莉塔为其产品代言安伯瓦莉塔zara日勺良好形象很好地诠释的产品形象zara I总结社会形态日勺变化对服装企业的经营模式，生产模式以及设计模式提出了新的规定谁能I对时先对市场做出反应，对生产、经营做出变革，谁就会获得先机，得到发展的机会因此我们的企业H勺定位以及生产要符合时代的规定！篇五品牌调研汇报zara品牌调研汇报zara一\企业简介zara企业创立于年，附属于集团全球排名第

三、西班牙排名第一肤服装零zara1975inditex I售商在世界各地个国家内，设置超过两千多家的服装连锁店，的浩大规模，完全不逊色于56zara美国第一大连锁品牌并且其年的获利率更比多出其成功之因，有赖于无懈可gap,2023gap

3.3%,击日勺经营模式低库存、低单价、款式多、汰换快集团旗下拥有、、inditex zara pulland bear等九个服装品牌，是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一massimo duttizara二.品牌定位日勺目日勺消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，重要为岁日勺顾客层，这〜zara2535一购置群具有对时尚日勺高度敏感性和不太高的消费能力，并且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同欧追求，使得在进入一种新的国家时只需稍微调整一下它的商业模I zara I式就行的首席执行官说在中东的店中发售的时装与巴黎、伦敦或㊀㊀indit xcast llanoII纽约店中勺服装是同样勺，唯一的区别是南半球和北半球之间的差异〃这就大大节省了设计成本H H在工业经济时代，大规模生产使得物质产品供应超过了需求，消费者对于大众服饰日勺价格已经不再敏感，需求缺乏弹性不过，高档服饰品牌作为奢侈品，消费者对价格则相称敏感，需求富有弹性，品牌折扣商场络绎不绝的人流就是最佳日勺见证大众消费者以超低的折扣价格购置到平时outlet不敢奢望日勺名牌产品，满足了消费者爱慕高档服饰品牌虚名〃日勺需求，但从消费者内心而言，这些名牌产品早已被时尚时尚所淘汰，价值正如其价格已经大打折扣为了满足这一客户群日勺消费需zara求，开创了迅速时尚模式，在市场上获得了极大fast fashion的成功卓越勺运行系统使之成为也许，从流行趋势识别到新款服装摆放到店内，只需两zara Hzara周的时间，这使得的新款服装总能和顶级服饰品牌几乎保持同步上市，但其价格甚至不及这些顶级zara服饰品牌的十分之一，门庭若市是再自然不过的事情了zara企业采用迅速、少许、多款〃的品牌管理模式，快〃充足体现了其品牌设计的特点，又zara是其个性日勺体现，包括迅速设计、迅速生产、迅速发售、迅速更新迅速设计

1.自己设计所有的产品，在其企业总部有一种人的商业团体，由设计专家、市场分析专家zara300和采购人员构成三位一体〃的商业团体他们一起通力合作，每年设计的新产品将近款，企业40000从中选择多款投放市场与竞争对手不同样，该团体不仅设计下个季度的新产品样式，同步还不10000停地更新目前季度的产品企业推崇民主与创新的设计气氛（企业没有首席设计师，所有设计师的平均I年龄为岁），也鼓励设计人员从全球任何地方获得灵感（设计师的灵感来自贸易情报、迪斯科舞厅、26桥上的行人小道、时尚杂志等等）并且全球各个连锁店也可以在设计过程提出自己的意见女装、男装和童装的设计师们集中在总部一座I现代化日勺建筑里，分布于各个大厅里每个大厅都非常广阔，设计师们很轻易与相邻日勺同事交流，设计师们一般坐在大厅日勺一边，市场专家坐在大厅的中间，另一边是采购和生产计划人员在每个大厅日勺正中央均有某些大的圆形桌子，设计人员可以在那里召开临时会议，也可以聚在一起互相交流整个设计过程都是非正式的、开放的迅速生产

2.企业自己在西班牙拥有家工厂（其中家位于西班牙拉科鲁尼亚或周围地区），其所zara2218有产品日勺是通过它自己日勺工厂来完毕日勺，不过所有日勺缝制工作都是转包商完毕日勺这些工50%厂均有自己日勺利润中心，进行独立管理其他的产品是由余家外部供应商来完毕的，这些供50%400应商有位于欧洲|,其他日勺则重要分布在亚洲欧洲的供应商重要分布在西班牙和葡萄牙，企70%zara业但愿这样可以进行有效管理，保证供应商能对其订单的变化做出迅速的反应，这也是时装能否获得成J功的一种关键之处I日勺品牌形象zara英国的《卫报》提出了一种概念麦时尚〃，寓意着像麦当劳〃式的廉价、迅速、时髦的大众时尚〃当我们提起时尚〃一词时往往会想到雍荣华贵的巴黎、色彩缤纷的米兰，甚至还会有老成古板的伦敦；谈及流行也会波及诸如〃、匕〃、、〃、、〃也许尚有J chaneldio gucciarmani、高档、时尚、奢侈〃是他们的dunhillJ代名词，几十甚至上百年的发展史使其更多的融入了贵族感，阳春白雪〃式的营销让一般消费者总是望尘莫及在大多数人的心里，提到西班牙就会想到美女、海滩、斗牛和足球，时尚〃二字跟西班牙仿佛不着边际，但近几年欧洲时尚界却猛然刮起了一道西班牙旋风〃品牌名字由来品牌的媒体总监日前体现是以zara zarajesus echevarriazara一种长着胡子的希腊男人勺名字命名日勺，品牌创始人看了一部年的电I Hamancio ortega1969影并且决定使用这个名字为自己的品牌命名接受纽约zorba thegreek,zorba echevarria时报采访时这样说道当时有一种酒吧的名字也叫而品牌创始人紧张两个名字会引起混淆，I zorba,于是他重新调整了字母次序，最终决定采用这个名字zara

四、品牌定位表品牌定位1

五、竞争对手表竞争对手分析2

六、品牌形象分析年，进入全球百大最具价值品牌之列，品牌价值为亿美元之后在其中2023zara

37.3zara欧排名都是逐年稳步上升年，在全球百大最具价值品牌中的排名是第位，品牌I2023zaraI48价值递增至・亿美元在短短的五年时间里，的品牌价值增长了大概7468zara J

100.21%zara品牌价值上的市场体现无疑是其优秀品牌形象最具说服力的来源其迅速的产品更新速度形象是以超强J的模仿及设计创新能力为前提的，没有设计创新，就不会有新的款式、风格，产品更新也就无从谈起zara拥有庞大的连锁专卖店网络和完善的系统，因而能及时获得销售终端及所有信息I itI与大多数服装品牌大笔投入广告来迅速树立品牌形象相比，很少大量做广告，这体现了zara zara真正为顾客利益考虑，广告确实可以迅速扩大品牌日勺认知度，这是为企业的利益考虑，由于这是企业日勺营销捷径，而巨额日勺广告费用最终要转嫁到消费者身上或者以牺牲产品的质量为代价，最终被欺骗的和受伤害的是消费者

七、重要产品下面是的产品，重要是女装，男装，童装，鞋靴，帽子，围巾可以通过图片来理解一下zara图饰边大衣2studio¥1,

999.00编号8097/768面料羊毛，锦纶衬里聚酯纤维90%10%100%保养图机车款斜钉短靴3牛皮upper100%聚酯纤维牛皮橡胶lining80%20%sole100%保养篇二有关的市场调查汇报zara服装品牌调研汇报zara如今，服装行业是个永远的朝阳产业，多种服装品牌如雨后春笋般的出目前人们日勺视野中由于，伴随经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已经有着越来越高的规定，服装不仅仅是规定能蔽体保温谁都会但愿自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，并且由于服装类产品更新换代的时间J I又比较快，因此服装市场的竞争将会越来越大各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，重要还停留在价格、款式等方面日勺竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主而近年来服装企业的品牌意识不停加强，中国服装行业目前还只有有限日勺几种中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，重要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争品牌实力较强，规模和竞争力都处在服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏款式的更新很重要，不过设计的元素，也许并不需要费力地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣最经典的案例莫过于它可以用最快的速度抄袭〃顶级品牌这家来自西班牙的服装I zara,企业，因开创了迅速时尚模式，而成为业界学习的典范作为迅速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利fastfashion zara润丰厚，真可谓是名利双收〃，全球所向披靡大获成功打造时装神话〃！一.简介概述是西班牙集团旗下的一种子企业，它既是服装品牌，也是专营品牌服装的zara inditexzara连锁零售品牌年设置于西班牙的附属于集团，为全球排名第1975zara,inditex

三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地个国家内，设置超过两千多家的服装连锁店56zara深受全球时尚青年的爱慕，设计师品牌的优秀设计，价格却更为低廉，简朴来说就是让平民拥抱highfashiono品牌简介品牌名称中文名称--------飒拉zara所属国家西班牙创始时间年1975创始人阿曼西奥•奥尔特加•高纳amancio ortegagaona所属机构集团inditex首席设计师约翰・加利亚诺john galliano产品类别女装，男装，童装，鞋靴是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的、瑞典股成为全球排inditex Igap Ihamp;m名第一的服装零售集团，年其全球的销售额亿欧元，销售数达亿件，纯利润・

202367.

414.29803亿欧元截至年月它在全球个国家和地区开设了家专卖店，旗下共有个服装零售202366428998品牌，包括、、7zara pullandbearkiddy sclass massimodutti bershka是其中最有名欧品牌创于年，stradivarius oyshozara home,zaraJzara1975目前在全球个国家拥有家专卖店自营专卖店占其他为合资和特许专卖店尽管6291790%,zara品牌的专卖店只占企业所有分店数勺三分之一，不过其销售额却占总销售额口勺左右㊀indit xH70%品牌历史年，学徒出身的阿曼西奥・奥尔特加在西班牙西北部日勺偏远市镇开设了一种叫日勺小1975zara服装店而今，昔日名不见经传的已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍及全球余个国zara60家和地区，门店数已达余家1000品牌之道可以说是时尚服饰业界的一种另类，在老式的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊zara径开创了迅速时尚模式伴随迅速时尚成为时尚服饰行业欧fast fashionfastfashionJ一大主流业态，品牌也倍受推崇，有人称之为时装行业中日勺戴尔电脑〃，也有人评价其为时zara装行业日勺斯沃琪手表〃在年，在全球个最有价值品牌中位列名，哈佛商学院2023zara10077把品牌评估为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将品牌视为研究未来制造业的典范zara zara作为一家引领未来趋势的企业，俨然成为时尚服饰业界的标杆zara品牌日勺头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮日勺财务数字则是最佳的zara注解在年度全球营业收入抵达亿欧元，税前利润为

7.亿欧元摩根士丹利企业在2023zara4412一份研究汇报中预测到年为止每股收益年均增长率是而等五大奢侈2023zara

10.9%,burberry品集团的年均增长率则只有由于财务体现良好，发展势头强劲，品牌创始人阿曼西

7.7%zara zaraO奥・奥尔特加日勺财富也伴随股票市值日勺上扬而节节攀升，在年《福布斯》全球富豪榜中位列第2023八，资产总额已达亿美元240作为迅速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是名zara fastfashion I利双收〃，显然成为获利性品牌的典范品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起，zara zaraI2023年闪电般地跻身全球个最具价值品牌榜，并将等时尚服饰界大牌甩在身后以史为鉴，100armani可以知兴替〃，不同样经济时代伟大品牌日勺兴衰史告诉我们一种伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合获利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对zara此最佳的诠释二最鲜明特点-快.zara全程供应链构造示意图zara设计环节一快

1.在设计环节，为了获得最新的流行趋势，通过多种途径捕捉并归纳最新的设计理念和时尚动zara向日勺时尚情报信息重要来自于三条线索第一条线索是自己设计团体中日勺那些时装设计师，zara有近名设计师，其平均岁数只有岁，这些设计师是经典时空中飞人，他们常常坐飞机穿zara40025梭于多种时装发会之间或者出入多种时尚场所一般，某些顶级品牌日勺最新设计刚摆上柜台，就zara会迅速公布和这些设计非常相似的时装一年推出的商品超过款，可说是同业的倍之多.这样120235日勺设计方式能保证紧跟时尚时尚第二条线索来自于他们特聘日勺某些时尚买手和情报搜集专人，zara他们凭借敏捷的嗅觉，将所买下时装日勺款式或所看到的青年领袖欧服饰特性，汇报给位于拉科鲁尼亚I的设计总部；第三条线索来自于自己的门店，门店每天汇报总部的数据不仅包括如订单和销售走势zara zara等硬数据，也包括如顾客反应和流行等软数据，当然这种软数据要细化到风格、颜色、材质以及也许勺H价格等等设置于企业新区中的调控中心里，一种大办公区里有将近名员工坐在边工zara20作，将搜集来时尚情报信息每天源源不停地从世界各个角落流入总部办公室的数据库对门zara zara店日勺控制能力极强，各店每天都要向总部进行数据汇报为以便每位专卖店经理即时向总部汇报最新的销售信息和时尚信息，专门为每位店长配置了特制的手提数据传播设备店长将通过手持Izarapda发出订单，在总部不缺货日勺状况下，从订单开始网上发送直到货品送达门店，最快只用天时间3还重视运用最新的信息技术，大量传递顾客偏好流行趋势等软信息在时尚信息搜集之后的zara信息整合、运用与产品开发过程中，很好地处理了信息原则化的问题，这是的系统应zara zaraJ it用的一大亮点由于采用的是原则化的信息系统，因此，所有的时尚信息都被界定清晰地分门别类，存J储于总部数据库的各个模块当中而这些时尚信息的数据库又与其原料仓储数据库相联络因此，首先它日勺设计团体可以通过时尚信息数据库中原则化归档的多种时尚信息，迅速、精确地进行产品的改款，组合，从而酝酿出新的设计，并设置清晰的裁剪生产指令；另首先，他们还可以参照J产品信息和库存信息管理的数据库系统，尽量设计既有原材料可以完毕欧服装款式，为企业减少了成本I通过数据欧原则化，使得肚|设计师们可以相对轻松地，在掌握数以千计的布料、多种规Izara格的装饰品、设计清单和库存商品信息的同步，完毕任意一款服装的设计可见，这种原则化的信息系统，是保证设计团体的工作迅速、有效地进行，每年推出大量不同样的时尚设计款式的有力支撑zara同步，应用了具有国际先进水平的系统，配置了远程网络度身定制系统，成zara cad/cam cad立了全球服装流行色、款、面料信息采集小组记录系统，组建了设计师与销售专家一体化团体，以完毕顾客满意日勺个性化产品生产环节一快

2.的采购—全球采购

3.1zara重要倚靠母企业旗下的服装生产、采购及布料处理部门提供支持从西班牙、远㊀zara indit x东、印度和摩洛哥买来原坯布（还没染色日勺织布）通过保持对染色和加工领域的控制，具㊀inditx有按照需求来生产的能力，能为新的款式提供所需的布料在亚洲各地也有采购原料zara日勺生产一的生产都是在欧洲进行

4.2:zara80%J在时装工业界，最流行日勺做法是第一世界日勺时装在第三世界的工厂里生产〃诸如benetton,让等等基本上都是这种模式其最大的长处就是成本低，但缺陷是速度慢不过gap,hm,n Izara区生产的生产都是在欧洲进行，差不多二分之一的生产都由它日勺自有工厂或控股工厂来完毕I80%花巨款一体化设计自己的敏捷供应链生产基地设在西班牙，只有最基本款式的服装在亚洲等zara20低成当地区生产自己设置了个高度自动化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包给zara20周围家小工厂甚至家庭作坊，而把这个染色、裁剪中心与周围小工厂连接起来的物流系统堪称50020一绝在西班牙方圆英里的生产基地，集中了家布料剪裁和印染中心，家代工的终端厂20020500把这英里的地下都挖空，架设地下传送带网络每天根据新订单，把最时兴的布料准时送达zara200终端厂，保证了总体上日勺前导时间规定工厂连结一种超大型自动化配销仓库，完全自制自销，虽然生产成本比外包生产提高至但高效率欧|作业管理使得生产速度得到提高、减少存货带来时滞15%20%,压成本，因此可以维持稳定的利润正是这种垂直整合的模式，使得可以以竞争对手快得多110%zara的速度、小得多的批量进行生产而老式的许多服装品牌企业从原材料采购到产品市场供应，产业链中J各承接环节还处在各自为政、互无统属的关系一件产品的上市需要面辅料生产及采购、制衣企业成品制造、货品物流运送和品牌终端销售，四个基本环节的保障不过虽然其中一种环节在管理及运行方面可以提供高效的供应机会，而其他上下游合作企业却无法与其进行配合日勺话，同样达不到效率的提高当日勺专卖店离开欧洲抵达美洲及亚洲之时，为了处理同样的问题，并减少固定资产的投入，他们采zara用了参股的方式，与某些生产能力强、并在管理及产品质量上有一定保证的生产企业建立了合作关系，而物流系统则由销售区域内专业的运送企业处理因此才形成了今天一件产品从设计开始到选料、染整、剪裁、针缝、整烫、运送乃至成品上架最长只需周时迅速供应体系3的物流一拥有现代化产品供货品流系统

5.3zara首先，该企业所有门市部门均拥有现代化产品供货品流系统，使消费者可以一次购足所需服饰款式，节省消费者来往奔走之苦另首先，表目前日勺分销管理在国内分销设施非常先进，运行zara zara时需要的人数非常少大概公里日勺地下传送带将商品从篇三品牌市场调查汇报20zara zara服装品牌市场调查zara品牌简介品牌名称中文名称---------飒拉zara所属国家西班牙创始时间年1975创始人阿曼西奥•奥尔特加•高纳amancio ortegagaona所属机构集团㊀inditx首席设计师:约翰•加利亚诺john galliano产品类别女性，男装，童装，鞋靴是西班牙排名第一，并于近年超越了美国欧、瑞典口勺成为全球排inditexIgap hamp;m名第一的服装零售集团，年其全球的销售额亿欧元，销售数达亿件，纯利润

202367.

414.

298.03亿欧元截至年月它在全球个国家和地区开设了家专卖店，旗下共有个服装零售202366428998品牌，包括、、zarapullandbearkiddysclassmassimoduttibershka、是其中最有名的品牌创于年，目stradivarius oyshozara home,zarazara1975前在全球个国家拥有家专卖店自营专卖店占其他为合资和特许专卖店尽管品6291790%,zara牌的专卖店只占企业所有分店数日勺三分之一，不过其销售额却占总销售额日勺左右inditex70%品牌历史:。