花冠酒品牌策划方案概要

花冠酒品牌策划方案

一、白酒品牌现状每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资源的桥梁白酒的竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做文章，而拥有完整品牌形象的白酒品牌却能够产生高度的差异化例如”金六福〃”金六福〃的品牌核心是“福文化〃，于是，围绕着中国这种流传了几千年的文化，”金六福〃的包装采用了大面积的红色，品牌表现设计紧紧围绕着”福〃的核心价值，有奥运冠军代言，有首次带领中国队进军世界杯的福将米卢代言，有代表美好祝福的少数民族少女代言一一紧扣主题的形象设计有力地传递着统一的品牌信息，让品牌在市场上得到广泛的消费者认可因此，我们必须寻求新的出路品牌经营与产品经营有质的差别消费者心中的品牌是建立在产品；而产品则是工厂里生产出来的冰冷的东西然而白酒的“泛品牌化”（将品牌止于口头化、表面化），使品牌与酒的注册名称划了等号既然有了中国人的福酒，还应该有寿酒、升官酒、发财酒、金榜题名国人善于讲吉利话,吉利话的花样又及其繁杂，为各种各样的酒的诞生提供了无穷无尽的爱些酒的所谓“品牌”是属于命名者的，而不属于消费者，利用噱头与讨口彩赏，最终因为缺乏文化品位与附加值而顾影自怜，被更多的后来者所淹没/我把中国酒文化归结为八大流派

1、历史文化悠久历史自然是不可复制的、希化资源，因此，一些历史文化名酒纷纷推出悠久的品牌历史文化剑南春啰酒泸州老窖推出“国窖1573”，沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出，噱^坊——0NT水井坊”，茅台、五粮液也纷纷推出年份酒，来抢占历史文化资源

2、地域文化好酒离不开好水、,而且一方水土养一方人，因此酒有很强的地域性茅台、曲、衡水老白干、绍兴花雕等就是地域文化的代表

3、名人文化“名”名人喝名酒，名人助成名酒品牌诗仙太白、大千酒、曹雪芹牛雪

4、传统儒、释、11文化孔府家酒附着“孔府文化〃和传统”家文化〃，和酒则是运用传统儒家伦理道德；舍得酒的“舍得”一词最早出自梵语，在融合了中国的老庄道学思想后，遂演化成为禅的一种哲理，算是佛学；小糊涂仙的“难得糊涂”则是无为清净的道家思想了

5、养生文化竹叶青酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮、杞浓酒蕴涵着修身养生的健康文化

6、“福”、“禧”文化金六福、剑南福和各种婚宴酒则是注入了人们喜闻乐见的喜庆、吉祥的文化情感

7、时尚文化随着酒类消费的代际转换，人们对酒的时尚化要求越来越强，一些顺应时尚的酒文化应运而生，表现不俗的洋河“蓝色经典”即是其一

8、市井文化市井百姓自有市井百姓的文化情感，店小二酒、乡巴佬酒等传达的市井俚俗文化，传递着轻松调侃，满足着这类文化情感的需求

二、花冠集团重视品牌建设近几年，山东白酒行业面临着严重的技术竞争和市场危机，“振兴鲁酒”已成为山东酿酒企业义不容辞的责任花冠集团审时度势把握中国酒业风向标，制定了“打造品牌，拓展市场”的花冠经营战略，一手抓质量品牌的提升，一手抓产品市场的营销，企业发展迅速花冠的品牌起源于牡丹，荷泽是著名的牡丹之乡，之冠”酒就是代表牡丹的美好形象多年来，花冠人精心维护着这个富有内涵的品牌，坚持“实实在在做人、认认真真酿酒”的原则，将花冠的品牌影响力一步一步做强做大，要做品牌先做质量，人贵品质，酒凭质量，两者的和谐统一，最终成就了花冠的品牌为了扩大花冠品牌的知名度和美誉度，从2002年起，每年的农历九月初九举行声势浩大、隆重热烈的“九九储酒文化节”文化节既注重形式，更注重内容，除了组织阵容强大的文艺汇演之外，每次封存的原酒都在800千升以上，目的是通化平台让社会上所有的消费者去见证花冠在弘扬和坚持传统工艺，在认认真真酿酒，储存酒，让所有的消费者能喝到真正的粮食酒白酒专家们认为花冠通过举办承射，坳号品牌效应，达到了社会效益和经济效益的双丰收除此之外，4r y/我们每年都扩增以提高原酒产量，确保花冠酒“滴滴纯粮酿造”的质量特点花冠品牌定位--“美”花美、人美、酒更美中国人的内在美中国是个文化古国，却很少有人知道中国是个尚直度，千百年来，中国人对美情有独钟，因而环肥燕瘦的传说才如此美丽动人发长疑脂、白里透红、手指纤巧、肩圆胸阔……五千年中华文化的根本精神，就尊畿收，和谐包容，既有自我创新的尚美能力，又有贯通中西的尚美雅量然而我们的美并不从中国人对“真、善、美”的推崇可以看到，中国文化里美的“魂”溶于内在翱诗词对梅、松，竹的赞美中，还是影视及文学花冠的“美”文化必^花美妙一花冠的品牌唾于牛侪快丹而是我国久负盛名的花卉，它花品多，花姿美，花大色艳，雍容华贵，富丽堂堂齿，向色天香，，、“花中之王，，长期以来，我国人民把牡丹作为幸福、美好、繁荣昌盛的象向此外从牡丹仙子不服从武则天的诏书来看，牡丹的内在美更让人钦佩所以以牡丹为依托的花盍品牌自然也弥漫着牡丹的高贵美、坚贞

2、人美花冠集团以“实实在在做人、认认真真酿酒”为口号，以诚信为企业精神，坚持以诚待客，使得花冠人不断提升着自己的品质而诚实信用是令中国人心敬仰的品质，尤其是在“无奸不商”的生意场上最难能可贵的精神人实在，酒的质量就有了最有力的保障

3、酒美身后的花美，酿酒的人美，花冠酒有了美的外表与保障而白酒的“泛品牌化，”美的内在精神，诅用崛炉锅的质量所以“人贵品质，酒凭质量南曲的旨导思想就酉不但有美丽的包装，更有相当的品质支持自己的内在美这样才能让花冠酒的消费者感到，喝花冠酒就是喝放心酒，喝实在酒，喝高贵酒，能喝出美的酒思想亮点★赋予产品“美”的文化内涵，而这种美符合中国人对内在美的要求，具有很强的可行性，从而制造了产品差异★人美所展示的诚信精神，扫清了网络营销的最大障碍一一信用问题★做品牌不忘根本一一重质量采用现代营销手段的同时坚持酒香不怕巷子深Good wineneedsno bush的理念竞争者分析美人与美酒，和美与和谐，让昭君浓香四溢融入稻花香集团后，昭君酒业把“美人和亲与“美酒和谐”进行有机融合，形成了“美人美酒美好、和亲和睦和谐”的“昭君”美酒文化和使命，相继开发时尚产品、大众产品、形象产品、旅游产品等多个系列，推出了昭君

33、昭君宝葫芦、昭君出塞酒等多种产品在这系列产品中，昭君酒业特意采用上好的景德镇白瓷瓶包装，造型设计也发掘了与品牌传统相关的、中国传统艺术中的经典造型，将“和文化、美文化”与包装、品牌、文化有机结合，并纳入艺术的品位之中，使瓶体造型美观典雅，值得把玩、欣赏、典藏同时，昭君系列酒沿引五粮液的传统工艺加之现代科技孕育而成，使昭君系列酒酒质窖香浓郁，醇甜净爽，风格独特，回味悠长，是宴席馈赠之佳品，是浓香型酒的经典之作但昭君美酒酒的与花冠美酒的侧重点不同昭君酒的美来源于美女，同时注重和文化，而花冠酒的美来源于牡丹，含有富贵高雅的韵味，注重点在于事物的内再不变品质所以两者具有差异，更进一步说花冠的美范围更广一些。