服装调查报告

关于“欢型”服饰的调查报告摘要由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的而且，名人效应也在不断的影响着人们的生活，越来越多的名人也打造出了自己的品牌，“欢型”潮牌也据地而起，也作为第一个大陆明星品牌，它的未来发展引人注目，也因为谢娜的名气，让这一品牌飞快的走进客人们的生活而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮关键词:服饰品牌休闲时尚明星效应追求流的主力军品牌服饰更多的是一种身份和个性的自我价值的体现研究背景随着物质生活的日新月异，经济水平的突飞猛进，五花八门的名牌服饰已走进了家家户户名牌产品只是物品而已，一个品牌之所以成为名牌，是因为具有一定的知名度和美誉度因此，休闲品牌服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富品牌服装成为热点商品和服装的主流趋势，明星品牌服装市场空间和发展潜力非常巨大的调查目的通过对人们进行问卷调查的形式，调查大众各年龄阶段对于“欢型”的了解程度，和“欢型”在人们心中的知名度，还有流行原因，明星效应等等方面的问题，剖析“欢型”潮牌的受欢迎和热捧款式___________________品牌___________________质地___________________客户服务___________________

13.您最近几次购买服装的原因是什么生活或工作必需_____________________时尚漂亮____________________当季流行____________________朋友或店员介绍_____________________打折___________________其他___________________

14.您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）脱俗求雅的古典风格简洁现代的都市风格追求新奇的前卫风格纯朴自然的田园风格激烈奔放的浪漫主义风格兼收并蓄的波西米亚风格端庄大方的经典风格复古气息的名族风格轻松随意的休闲风格其他___________________

15.您对“欢型服装品牌的认知渠道主要是（可多选）？电视杂志报纸广播网络宣传朋友其他

16.你有过“欢型”旗舰店吧，你觉得“欢型”旗舰店的设计风格和“欢型”的风格吻合吗？你喜欢吗？（有看过的朋友填写！）十分吻合，很喜欢吻合，挺喜欢的，色彩很吸引人比较吻合，应该可以更好不太吻合____________________不吻合___________________其他___________________

17.你最喜欢“欢型”旗舰店的哪一个板块？为什么？（有看过的朋友填写！）首页的服装展示友情链接________设计的底板图案其他谢谢你的帮助！！!

13.您最近几次购买服装的原因是什么生活或工作必需时尚漂亮________当季流行________朋友或店员介绍打折____________其他____________

14.您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）脱俗求雅的古典风格简洁现代的都市风格追求新奇的前卫风格纯朴自然的田园风格激烈奔放的浪漫主义风格兼收并蓄的波西米亚风格端庄大方的经典风格复古气息的名族风格轻松随意的休闲风格其他___________________

15.您对“欢型”服装品牌的认知渠道主要是（可多选）？

16.你有过“欢型”旗舰店吧,你觉得“欢型”旗舰店的设计风格和“欢型”的风格吻合吗？你喜欢吗？（有看过的朋友填写！）十分吻合，很喜欢吻合，挺喜欢的，色彩很吸引人比较吻合，应该可以更好不太吻合____________________不吻合___________________其他___________________

17.你最喜欢“欢型”旗舰店的哪一个板块？为什么？（有看过的朋友填写！）首页的服装展示友情链接________设计的底板图案其他谢谢你的帮助！！!原因而作为谢娜迷的一员，顺便为“欢型”服饰品牌做免费宣传调查方式

1.问卷调查把《关于“欢型”服饰品牌的调查》发在“问卷星”“问道”两个网站进行网上问卷调查

2.人物采访、问卷在我们南海校区进行派发问卷，抽样调查；

3.上网查询从网上查询有关“欢型”名牌服饰消费的信息通过微博，淘宝网等的网上渠道查看人们对于“欢型”服饰的态度，看法和热捧程度，买卖信息等计划安排1）搜集关于“欢型”品牌的各方面内容，新闻，简介，设计问卷《关于“欢型”服饰品牌的调查问卷》2）把问卷放在“问卷星”“问道”这两个网上调查网站进行问卷调查,收集群众意见，时间为一周3）在南海校区派发问卷50份进行实地调查回收后和网上的答卷进行汇总，统计分析，写成调查报告的形式全组进行评价，进行修改

二、调查实况

（一）欢型品牌的由来“HUANXING”（欢型）品牌的来历与目前最火的综艺节目《快乐大本营》有关，快乐家族的几位主持人总是把英语时尚“fash-ion”,发成湖南版英语“Huashion”,尤其谢娜更是常常成为“HUANXING”的代言人，当这个词语成为流行语之后，谢娜萌生了自创潮牌“欢型”之意筹备近3个月后，10月15日，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式上线发布一群明星好友苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福，许飞表示还要组织亲友团进行团购谢娜为什么要创办“欢型”品牌？谢娜在接受华西都市报记者采访时介绍“主要是想趁年轻，多磨砺一下自己看见娱乐圈一些好朋友都开有自己的潮店，我也学着干呗快乐家族都很支持我好友苏醒、王铮亮，包括好搭档何灵等还帮我出主意”谢娜介绍，潮牌的产品，大都是她邀请的专业设计师设计的，很时尚，也很漂亮，“但首批产品中，有的亲自参与了设计，意义非常不一样”眼下，有经营头脑的明星相继创立自己的潮牌，用自己的时尚品位影响年轻人，周杰伦、潘玮柏、罗志祥、李晨等均开有潮店昨天,华西都市报记者从北京了解到湖南卫视《快乐大本营》主持人谢娜自创的“欢型”潮牌自10月15日上线发布后，短短几天引发大批粉丝热捧

（二）数据分析通过调查可知，将近一半的人都知道有“欢型”这•品牌,虽然它面世市场才只有那么一个月一一筹备近3个月后，10月15日，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式上线发布不过，这也不奇怪，据有关报道，湖南卫视当家主持人谢娜近日连连在新浪微博上推广自有服装品牌“欢型”，到18日11点59分活动结束,谢娜单条微博被转发了超过10万次，“欢型”品牌的宣传就此收到了很好的效果另外，“欢型”品牌在淘宝商业开了网店，还打出了“淘宝明星第一店”的旗号让人更为惊讶的是仅管“欢型”售价颇高,很多单品还是被卖断货不仅如此，谢娜连同“快乐家族”全部主持人一同拍摄服饰大片，甚至把张杰也纳入宣传队伍，由此粉丝狂热度可见一斑啊！当问调查对象如果买过“欢型”的服装，还会不会再买这一问题时，一半的回答都是看情况再说，如图所示其实也没什么奇怪，因为这一品牌更多的倾向于年轻一代的消费者，学生事业自由外企国企私企私企资中外企「一单位工作中高/个/个中鬃业合_（科教者外合「层管企（或企（或工企—文单「一资企一理者个体）个体）「员业的二一位）员一工员工老板中高二-1_—I—外层管一理者而在这年轻一代的消费者中，绝大部分是当代的高中生和大学生100%一个还不能赚钱的消费群体，而且面对昂贵的价格，有多少人可以接受呢80%从调查结果来看，90%的学生都是几个月购买一次衣服,且大都喜欢选择适合自己的服装，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓，这体现了-//当代大学生的消费观是较为理性的，对于流行与时尚的适度追求是合理的对于价格和款式，有

62.7%的学生在购衣时更加注重价格，这说明了大学生在花钱时往往十分谨慎另有90%的学生在购衣时会首先考虑服装的价格或款式，体现了在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品因此，总体上来说大学生的消费比较理性，合理消费还是主流数据统计显示，有大半的大学生偏好的服饰类型为休闲类，另有

39.2%的选择简洁现代的都市风格，只有23%的学生选择个性前卫类的服装，较少人偏好流行时尚类的服装由此可知，我国大学生在购衣时是较注重学生形象的，而不是单纯的追求时尚，追赶潮流格格格格义风亚风格格格格格1_1_-1_-I__I_当问到哪些因素会促使消费者购买“欢型”时，很多人的回答是只要价格合理就行，还有是因为明星效应，另外款式也要创新所以我们觉得，如果“欢型”这一服装品牌要想有更多的销售量，稍微调整下价格是否会好点呢，如果“欢型”能从价格，款式，风格等上做一些调整，再加上它本是谢娜这一著名主持人的品牌，我想它会获得更大的市场份额二.调查结论根据这次调查及相关数据分析，我们知道“欢型”品牌来自主持人谢娜所创建的自己的潮牌，它更多的意味着“时尚”的意思通过主持人谢娜在新浪微博上和淘宝网上对服装品牌“欢型”的推广，“欢型”品牌的宣传收到了很好的效果虽然这潮牌更多的是面向年轻的一代，但由于当中大部分是还不能赚钱的消费群体一一学生，所以在时尚和价格之间更多的人选择了后者，这同时也反应了多数人理性的消费心理，注重形象而不盲目赶潮流三.建议面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫，找时尚歌星，球星代言品牌，还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装21世纪是环保时代，人们追求舒适、随意的生活，渴望回归到原来的自然状态服装企业只有顺应时代的要求，准确、及时把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇制胜，才能在竞争中赢得主动附录（调查问卷）关于“欢型”服饰的调查问卷（如果可以，请如实写下你的年龄阶段，谢谢！！）0----15________________25---35_________________35以上___________________

1.你平时有看“快乐大本营”吗？你喜欢里面的谢娜吗没有有

2.请问您知道“欢型”品牌的服装吗？*知道不知道

3.请问您有没有购买过“欢型”品牌的服装？*有___________________没有___________________

3.如果您买过“欢型”的服装，您认为它的价格定在哪个范围比较合适？*50元以下___________________50〜80元__________________80〜100元__________________100150兀__________________150元以上___________________

4.如果您买过“欢型”的服装，您还会再买么？*会看情况再说不会___________________

5.你有没有特别留意“欢型”的最新动态？比如最新款的服饰，或者是优惠等等有，时刻留意不常留意有时会留意一下没有留意

6.您的职业是？学生___________________事业单位（科教文单位）员工自由工作者____________________外企/中外合资企业员工外企/中外合资企业的中高层管理者国企员工____________________国企中高层管理者私企/个企（或个体）员工私企/个企（或个体）老板

7.您每个月大约会花多少钱购买休闲服装？100元以下200元500元〜100200元500元以上—

8.您购买服装的时间段为（可多选）？随时换季打折新货上架清仓甩卖促销打折____________________

9.哪种促销活动对您来说，最有吸引力换季打折____________________新品促销____________________折价券___________________会员制度打折卡_____________________买一赠一或者买一件，另外一件价格减半礼品赠送____________________其他___________________

10.您经常会去哪里购买服装（可多选）？百货商店超市―专卖店外贸小店1L请问以下哪些因素会促使您购买“欢型”（可多选）？款式时尚品牌形象穿着舒适价格合理店员推荐朋友介绍

12.当您购买服装时，您认为哪一个因素最重要其他—颜色___________________价格___________________。