鄯善县城市旅游品牌策划方案

都善县都市旅游品牌战略筹划方案作者:佚名文章来源:互联网点击数274更新时间:2023-6-2【序言】在旅游业日趋同质化日勺今天，未来旅游业之间的竞争,就是品牌日勺竞争唯有精确都市定位,发展都市特色，树立都市旅游品牌，才能深入提高都市声誉，吸引旅游客源怎样打造具有浓郁地方特色和魅力日勺都市旅游品牌，无疑是提高都市关键竞争力日勺首要条件，而旅游都市品牌不是生来就有，其形成需要一种过程它是集中体现旅游都市所有旅游资源和文化底蕴，结合目前日勺旅游发展趋势以及旅游需求，通过积极日勺开发发明与体目前受众心中形成日勺最直接最深刻日勺正面印象旅游业缔造日勺品牌是都市品牌之中日勺一种内容，两者具有三个内在互动性原因:一是旅游品牌与都市品牌具有较高日勺一致性，旅游品牌口勺形成和发展可以增进都市品牌日勺形成和发展，由于都市品牌形成日勺实质是找出并强化都市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面个性特性二是旅游业日勺品牌打造有明显日勺地区概念，这与都市品牌有一致性,旅游日勺关键原因是旅游目日勺地的吸弓I物，它具有与所在都市日勺区域一致性;吐鲁番:关键文化资源--高昌（葡萄文化部善:关键文化资源--楼兰（哈密瓜文化旅游特色:吐鲁番静态观光交河故城，高昌古城、葡萄沟、火焰山、坎儿井都善:互动旅游模式,特种旅游日勺开发、旅游“不夜城”品牌定位吐鲁番:世界四大文化体系日勺交汇点，华夏灿烂文明进程的活化石,西域丝路精妙绝伦日勺博物馆，人与自然友好生存日勺欢乐园都善:楼兰王城-楼兰后人，哈密瓜日勺真正家乡，木卡姆艺术之都，阿凡提口勺家品牌推荐:吐鲁番:吐鲁番葡萄节都善:中国第一台沙漠互动式晚会消费诉求:欣赏异域风光、感受西域文化、体验民族风情深度旅游体验，特种旅游项目，夜游旅游开发

2、鄱善县都市旅游品牌建设方略都市关键资源与市场定位楼兰王城-楼兰后人--国际市场（日韩、德国、欧美国家哈密瓜日勺真正家乡一国内市场阿凡提日勺家--国内市场与中亚国际市场楼兰王城-楼兰后人--国际市场（日韩、德国、欧美国家

①楼兰文明早已奠定了其在国内国际的显赫地位，作为楼兰文明一脉相承日勺都善,都市旅游品牌定位自然需要坚定不移的高举楼兰文化日勺旗帜，这是部善县传播都市旅游品牌最有利日勺资源，而楼兰王城（楼兰王宫、楼兰大剧院日勺实行建设后，更会国内外高端旅消费者日勺亮点，使文化在旅游产业中发挥出真正日勺市场价值同步丽江旅游属于在优美日勺自然环境中体验古朴厚重日勺历史文化和民俗风情，到达心灵回归、放松自我日勺精神享有因此就这一特点，建设以鲁克沁镇、吐峪沟村为代表日勺古老村镇，并进行村镇日勺区域组合，提出“新疆日勺丽江”口号是可落地的推广提议

1.1梦回楼兰史诗演出:以演绎古楼兰历史文化的舞台剧、歌舞、戏曲、武士演出等大型民族歌舞为关键，辅以都善摄影展、特色工艺品评比活动、都善旅游产品推介会和翔善旅游纪念品贸易洽谈为一体的大型旅游文化推广活动L2楼兰美女全球评比:根据已经出土地楼兰干尸所描绘出日勺楼兰美女模样,进行全国重要都市寻找与楼兰美女长相相近日勺美女,全程由电视台栏目进行每周日勺编辑直播，最终选拔出来日勺美女于葡萄节前夕汇集到鄱善进行最终选拔大赛

②在翔善县诸多日勺旅游资源中,哈密瓜日勺真正家乡这一都市品牌虽然存在与哈密市日勺竞争，但在旅游市场上并未形成直接影响,因此都善县围绕哈密瓜这一品牌假如率先通过旅游活动日勺筹划、形成活动品牌特性，则会扭转这一现实状况（如举行哈密瓜节同步，哈密瓜也是国内外游客对新疆日勺消费吸引点，鄢善抢占这一先机，则会有旅游市场日勺经济效益推广提议21哈哈密瓜农田观光、哈密瓜推荐会、乡村农家体验、贡瓜产地旅游线路（大东湖村阿凡提日勺家--国内市场与中亚国际市场

③阿凡提也是新疆日勺文化符号，但新疆目前尚未有都市正式提出，都善县拥有毛拉・翟一丁这一阿凡提式日勺传奇人物，假如都善县运用这一文化资源，率先在旅游市场提出,则会形成都市品牌日勺传播力与市场吸弓I力推广提议

3.1阿凡提艺术研讨会:文化活动

3.2民俗文化体现:民族歌舞、诙谐口勺舞蹈、杂耍、娱乐项目、阿凡提系列旅游工艺品木卡姆艺术之都—国际市场（中亚国家

④运用鲁克沁木卡姆日勺民族艺术资源,同步吸纳新疆各民族日勺舞蹈节目与现代舞蹈演出项目，通过举行木卡姆演出活动、新疆民族舞蹈邀请赛、现代舞蹈演出赛等活动将“舞蹈艺术”做为将做为一种吸引旅游市场日勺亮点，并依此打造“新疆木卡姆艺术之都”推广提议

4.1“舞动西域”一新疆木卡姆民族舞蹈邀请大赛都市旅游特色日勺树立

①打造新疆“不夜城”，推进都市旅游经济收入就中国都市旅游而言，目前只有十个都市打造了“不夜城”日勺品牌,并各具文化内涵与都市特色这也成为旅游者对都市旅游日勺吸引内容，而更实际在旅游全天消费指数中，夜晚住宿、娱乐、饮食日勺费用占据80%以上此外，打造“不夜城”品牌，最大日勺特性是吸引游客停留都市，从而带动都市旅游收入指数日勺迅速发展提议L1在库姆塔格沙漠开发“夜游项目”与举行“沙漠摇滚节”

1.2老城区建设“西域葡萄酒天堂”（酒肆一条街L3新城区通过招商引资方式建设餐饮美食一条街、民俗歌舞演艺会所、现代娱乐休闲场所

②提出“旅游新生活主张”打造游客互动模式与深度体验以“动态和深度体验方式”设计旅游产品与活动,才能差异于吐鲁番、吸引吐鲁番日勺游客,共同形成旅游市场日勺区位优势吸引乌鲁木齐为中心日勺旅游客源提议

2.1景区娱乐项目互动:如在景区组织吃哈密瓜大赛、斗鸡比赛、沙漠卡丁车比赛、猜灯谜、文艺演出等系列活动，让游客参与互动（设置奖励或提供纪念品吸引

2.2旅游活动歌舞互动:如在旅游大型日勺活动中，完全采用互动模式，让游客参与，学习新疆舞蹈，新疆民歌对唱环节，并将“舞动西域”一新疆木卡姆民族舞蹈邀请大赛做为一台互动式日勺晚会

2.3游客与乡村居民互动:让游客进入乡村农家，见习民族手工制作（酿酒体验农田采摘、家庭厨艺交流、展示民间绝活杂耍、赠送纪念品

2.4整合资源进行旅游区域互动:如与丽江联合举行民俗演出、文化交流活动,（两地巡回与木垒县联合开发三条汉唐古道徒步探险旅游产品，与若羌联合开发楼兰（罗布泊越野探险（文化科考路线，与哈密、敦煌、吐鲁番联合开发大海道文化科考路线,进行都市合作，联合宣传，组织有关活动并合作完善有关服务工作都善县都市品牌最终止论:楼兰文化是鄱善县都市旅游品牌日勺关键，阿凡提、哈密瓜、木卡姆文化是都善都市品牌日勺特色内容，都善提供应旅游消费者日勺是“丽江”般日勺休闲感受,体会到日勺是“新疆不夜城”日勺快乐心情,感受到日勺是大漠与古道日勺探险刺激，是可以让游客在都善旅游日勺过程中形成旅游互动，深度体验,留下美好记忆日勺旅游都市提出都善县的都市旅游品牌“梦幻楼兰、舞动割善”◎梦幻:对楼兰日勺修饰,可以吸引旅游者内心向往日勺文化基因◎楼兰:是都市日勺文化关键，是“代言都善”日勺品牌资源以及通过都市景观资源、旅游产品、文化活动、民俗体现后整体承诺于游客可以体验的文化内涵◎舞动:是都市旅游定位后日勺特色体现◎翔善:实际是最终要形成日勺都市旅游品牌（旅游目的地部善旅游品牌写真:文明日勺天空下,千年日勺都善人默默日勺看着风沙将文明掩埋;伴着历史长河将文明随地迁移;守望着浩淼日勺沙浪流干了最终一滴眼泪;护着丝绸古道日勺变迁交融;颂着那幽远天空深处凝望楼兰公主为爱情而演绎的史诗壮举眺望这片沙漠，楼兰美女那含蓄朴素日勺衣服幻化成惊艳日勺红袍，在风中翩然起舞,恬静日勺眼神忽然间如此饱满浓情，风情万种大漠日勺海子旁，都善人依然在唱着古老日勺情歌，演绎着不懂得哀愁何为日勺木卡姆品一杯标注着楼兰古国印记的）葡萄美酒，天地之间唯有翩翩沙浪在起舞记不清日历日勺翻页，梦回那心中一片故土,一种人、两个、三个……舞动是他们生活日勺所有，是他们心灵深处曰勺憧憬，是他们传承文化日勺烙印期盼在某个夜晚，梦回楼兰，神游都善,是找寻那深藏已久口勺答案，还是为了那一刻心灵深处彻底日勺舞动……第二章:鄱善县都市旅游品牌整合传播系统我们将旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个环节部善都市旅游品牌日勺塑造（图示品牌包装

1.CIS（CORPORATE IDENTITYSYSTEM品牌形象识别系统完毕品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段一品牌包装,CI形象已不仅是单个日勺企业或景区形象，而是演化为整合日勺区域形象视觉识别系统（VIVI是从视觉日勺角度对品牌进行包装，详细由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等VI设计应围绕品牌日勺主题定位进行，将品牌内涵日勺视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法体现出来理念识别系统（MI和行为识别系统（BI作为完整日勺CIS系统中MI和BI同样是不可缺乏日勺重要构成部分MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念日勺传播，对于旅游目日勺地同样需要有自己品牌理念，BI在旅游业口勺应用重要是从业人员日勺接待行为原则化和市民为实现品牌内涵日勺行为自觉化，以此来诠释品牌日勺人文内涵意觉包装意觉包装是对品牌和产品进行情境化、体验式日勺包装意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完毕一种过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆日勺联络,使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密日勺关系，并充足互动活化起来，实现一种精神层面日勺感情诉求和亲和在都善日勺旅游项目开发、产品设计和游憩方式等方面以互动体验为原则，将舞动场景化，使旅游者在参与中到达身临其境，感同身受日勺效果，实现割善文化旅游立体化日勺全面体验

1、梦回楼兰沙漠实景互动演出（配气氛图）

2、重点景区情导入情景剧听觉包装品牌听觉包装日勺常用手法就是“让旅游插上歌声日勺翅膀o歌曲情景交融要把都善日勺神秘及梦幻，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中十二木卡姆、楼兰之歌、楼兰之声味觉包装（都善特色美食）味觉包装重要是就旅游六要素中日勺“食”加以品牌化日勺包装，使之具有旅游目曰勺地所独有日勺特点

三、品牌传播品牌传播按照目日勺受众可以分为对内传播以及对外传播两种针对旅游目口勺地内部市民进行日勺传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播口勺目日勺重要是增强市民日勺认同感，提高市民日勺自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出奉献；针对潜在市场和游客日勺传播活动我们称之为对外传播品牌对外传播的目日勺则是使旅游者产生一种追求感和购置欲望，进而驱动旅游者前去该旅游目日勺地品牌传播措施可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等第三章鄱善县都市旅游品牌未来五年内日勺推广与市场营销根据中共鄢善县委《有关深入加紧旅游业发展日勺意见》政府汇报中，明确了未来十年鄢善县旅游业发展日勺奋斗目曰勺；根据文献指示精神，提出品牌发展日勺阶段性任务《1》、2023—2023年是我县都市旅游品牌建立与突显品牌亮点日勺第一阶段，任务是在新疆建立都市旅游品牌口勺著名度，首先借助吐鲁番进行市场日勺拦截，11通过在乌鲁木齐日勺媒介宣传与公关活动，树立新疆旅游都市的著名度，实现旅游人数到达一百八十万，旅游收入到达全县GDP收入5%以上《2》、2023年--2023年日勺目日勺是要将都善塑导致为国内著名的）旅游城市营销日勺市场将转移于国内重要旅游客源地这一阶段要完毕日勺是在国内主流媒体形成品牌传播力度,在营销渠道日勺网络上形成全国式布局，要组织实行具有都市唯一性日勺大型旅游活动形成国内旅游市场都善都市旅游日勺品牌认知度实现旅游人数到达三百万人，旅游收入到达全县GDP收入8%以上《3》2023--2023年是要将都善县打导致为富有中国特色日勺旅游都市营销日勺目日勺是要挺进国际市场，在国内力争进入中国十大旅游都市日勺目曰勺要将“都市内日勺一切载体”均作为具有旅游影响力日勺产品，完毕“休闲度假都市”“西域田园都市”“楼兰文化都市”的目日勺，最终形成都市旅游品牌日勺美誉度实现旅游旅游收入到达全县GDP收入10%以上

一、2023年通过“吐鲁番葡萄节”活动为品牌传播的利器

1、方略运用吐鲁番国际葡萄节分会场日勺机遇，举行一档高规格、高品质日勺都市品牌推荐活动主题这里日勺沙漠会唱歌，这里日勺都市会跳舞”中国第一台在在沙漠中举行日勺狂欢晚会（新疆歌舞，木卡姆演出、摇滚乐队）市场定位国际、国内与新疆日勺旅游者与客商旅游功能活动参与、观光旅游、（经贸洽谈）、民俗旅游旅游产品主题晚会与系列活动、库姆塔格沙漠、吐峪沟大峡谷、楼兰影视城、鲁克沁镇、吐峪沟村宣传方略在北京、丽江、乌鲁木齐三地事件进行媒体重点宣传（吸引、共享、拦截）

2、年度工作计划品牌传播◎完毕都善县都市旅游品牌VI系统、旅游产品路线日勺设计包装◎都善都市品牌旅游网站日勺规划、建设◎年度媒体投放计划◎制定筹办09年都市旅游品牌宣传活动、旅游纪念品日勺开发12三是旅游业作为“眼球经济”，在都市品牌日勺传播方面优势明显，现代旅游业发展需要大规模、全方位口勺营销,而都市已经成为最大日勺旅游产品，承载着旅游业所需日勺食、住、行、游、购、娱等多种功能，旅游产品营销的最高境界就是都市营销根据都善县委、县政府《有关深入加紧旅游业发展日勺意见》中,明确了未来十年我县将大力开发旅游产业，将这做为未来一种阶段都市发展日勺重点，提出了“三年打基础、二年大发展，力争通过5-23年时间把都善县建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明日勺旅游目日勺地”明确了“2023年，实现旅游总收入占全县GDP日勺5%以上，接待国内外游客超过180万人次，力争使旅游业在5-23年内成为都善县日勺主导产业之一”日勺目日勺,这也是我县以旅游产业日勺发展为切入点，缔造都善县都市品牌发展日勺战略方向【筹划范围及期限】本筹划期限为2023年—2023年，共5年为使本筹划同“国民经济与社会发展五年规划”和《中共都善县委有关近一步加紧旅游开发日勺意见》相对接，具有较强日勺可操作性，并保持一定程度的弹性，将筹划期限划分为近、中、远三期近期（2023年，一年，重点突破、品牌概念推广阶段，扎实基础、酝酿品牌，着重推进•都善都市“软环境”建设和文化气氛日勺营造及营销，抢占文化制高点；・中期（2023—2023年，两年，建立旅游品牌和文化产业系统，迅速发展阶段;市场营销◎制定管理产品日勺价格（吃、住、游、娱、购、行）©2023年面向新疆各大国际、国内旅行社团召开都市旅游推荐会议◎对当地旅游接待单位与人员进行规范与培训，开通旅游投诉◎旅游纪念品日勺开发

二、2023年以“楼兰文化”进行品牌传播、以休闲度假旅游为特色日勺品牌初步提出市场定位吐鲁番、乌鲁木齐市场拦截，国际（日、韩）国内（东南沿海地区）疆内中端旅游消费者日勺拓展旅游功能活动欣赏、休闲度假、民俗体验、特种旅游旅游产品◎乡村农家游予以游客歌舞互动、见习民族手工制作、体验农田采摘、家庭厨艺交流、展示民间绝活杂耍、赠送纪念品◎生态观光一河坝生态长廊、中国吐鲁番葡萄、哈密瓜原产地观光博览园◎民俗文化一鲁克沁镇、吐峪沟村◎特种旅游一沙漠探险、徒步古道品牌传播国际网站宣传、央视报道、乌鲁木齐媒体传播事件推广◎面向国际、国内征集评比都市代言人，“楼兰美女全球征集评比活动”启动◎面向都市民众征集确定市花、吉祥物◎举行首届都善哈密瓜节◎举行“舞动西域”-新疆民族歌舞邀赛/举行木卡姆艺术节等系列活动营销工作筹办鄢善旅游宣传组于2023年赶赴北京、上海等经济一线都市进行都市品牌宣传，政府公关，旅行社渠道拓展媒介年度计划、旅游纪念品日勺开发

三、2023年一以都市旅游成熟条件为保障，以楼兰有关设施落成为依托，正式提出都善日勺品牌主张市场定位新疆以乌鲁木齐为宣传中心，拓展国际（欧洲、亚洲地区）、13国内（北京、上海）高端旅游消费者旅游功能活动参与、休闲度假、旅游观光、文化科考、购物娱乐、特种旅游旅游产品◎举行“梦回楼兰”大型歌舞晚会事件营销张艺谋◎楼兰楼兰王城、楼兰王宫、西域酒肆一条街、木卡姆街区、阿凡提大巴扎◎各类型旅游路线（观光、民俗、乡村）宣传方略都善县都市旅游品牌广告央视投放、央视10套转播

四、2023年-以“阿凡提文化”“影视城”为增亮点，扩大品牌内涵市场定位国际（美国、亚洲地区）、国内（港、澳、台地区）高端旅游消费者旅游功能复合式多样性日勺旅游需求旅游产品◎举行“楼兰影视城”全球DV作品征集大赛（事件营销）◎举行“阿凡提”艺术研讨会◎休闲、度假、娱乐等形成旅游资源宣传方略围绕一线都市做巡回IMC整合传播（旅游活动，媒介投放、户外广告等）建设完毕都善都市品牌网站（多语种）

五、2023年以“中国风情、西域文明”为文化挖掘点，确立品牌日勺树立市场定位国际、国内、疆内各阶层旅游消费者旅游功能复合式多样性口勺旅游需求旅游产品◎举行“梦幻楼兰”新疆少数民族歌舞盛会（楼兰大剧院）◎举行“遥远日勺绝响中国古典器乐演奏音乐会（库姆塔格沙漠）◎举行“西域三十六国”文化研讨会宣传方略网站宣传，事件日勺营销14远期（2023—2023年，两年，全面开发、持续发展阶段，全面提高都善都市旅游品牌，•充足运用硬件设施和软环境建设成果，把都善建设成为具有品牌内涵和扩张力口勺旅游名城和经济强县第一章:都善县都市旅游品牌日勺分析、定位【塾善县旅游资源全面梳理】历史文化资源

1、以楼兰文化为关键代表日勺日勺古西域、古丝绸之路文化体系；

2、拥有中国历史文化名镇鲁克沁、中国历史文化名村—吐峪沟麻扎村；

3、以吐峪沟七圣人、毛拉・翟一丁（阿凡提式传奇人物为代表的民间传说

4、中国各朝代历史名人所留在都善的典故都市特色资源

1、哈密瓜日勺真正家乡

2、吐鲁番无核葡萄日勺原产地、

3、吐哈石油主战场、

4、国西部石材基地、风光景观资源

1、库姆塔格沙漠、

2、楼兰影视城（拓厥关影视城、大马营影视城、柯柯亚影视城

3、吐峪沟大峡谷、（千佛洞、麻扎村

4、柯柯亚水库

5、神仙湾等民俗观光景区

6、特种旅游波及日勺四条丝路古道和大海道路线民俗风情资源1s鲁克沁木卡姆

2、鲁克沁献花舞

3、纳孜库姆维吾尔族民间舞蹈

4、麦西来甫等老式民族艺术

5、县内各民族日勺生活习俗【都善县旅游产业经营发展口勺现实状况分析】strength（优势

1、都市区位与便捷交通日勺优势这体目前与乌鲁木齐、吐鲁番两个新疆旅游要地的区位与交通优势,2023年乌鲁木齐整年接待国内外游客约870万人次，吐鲁番接待国内外旅游游客为

462.19万人次，都善县为138万人次，这阐明首先我县未形成都市旅游品牌的吸引力，另首先阐明我县旅游市场具有上升口勺巨大空间，依托区位和交通日勺优势，就近吸引客源是我县发展旅游产业日勺先决条件

2、旅游资源日勺多样性优势旅游市场日勺需求越来越趋于多样化，新疆旅游以观光与民俗体验为特点日勺市场构造已经展现严重同质化，鄱善县拥有多样性日勺旅游资源和都市工农产业日勺发展特色,依此进行特种旅游日勺开发，整合旅游各项资源，将“都市”做为旅游终端产品来开发,具有极强口勺开发潜力和未来都市竞争力

3、都市实力日勺坚强后盾都善县是中国西部经济百强县，城建规划（旅游配套设施日趋完善渚B市乡村（景区交通网络纵横，进入通达环境质量指数到达国标，地方治安状况良好，旅游接待能力和水平口勺逐年加强均是都市实力日勺体现,再加上2023年政府明确大力开发旅游产业日勺政策出台,都是开发旅游产业日勺坚强后盾weakness（劣势

1、品牌影响力未形成目前，割善县日勺都市品牌著名度不高，都市品牌资源有所丧失，在旅游市场中未形成都市差异特色，仍然属于依托库姆塔格沙漠、吐峪沟大峡谷等单点旅游产品进行粗放型经营日勺旅游模式，无法形成旅游目日勺地日勺品牌效应

2、资源整合性局限性这体目前三个方面，一是都市旅游产品体系尚未整合，（产品-营销-推广-活动二是与其他都市就文化旅游（丝路文化、楼兰文化、西域文化与特种旅游（古道探险、越野日勺整合开发局限性三是对都市各项资源的整合（吃、住、娱、游、购缺乏

3、市场竞争力日勺微弱新疆旅游日勺竞争力体目前三个方面:景区影响力（喀纳斯、天池、都市特色影响力（喀什、和田、区域影响力（北疆阿尔泰地区因此，目前鄢善县面临旅游市场竞争力日勺微弱

4、自然环境日勺影响我县地处吐鲁番盆地东部，日照时间长，夏季温度高，气候炎热干燥,对发展旅游业有一定日勺影响opportunity（机会

1、新疆旅游发展趋势2023年全区共接待入境游客

43.84万人次，创汇

1.62亿美元，同比分别增长

20.96%和

26.84;接待国内旅游者2126万人次，国内旅游收入

192.92亿元人民币，同比分别增长了

27.99%和

29.35%旅游接待总人数到达2170万人次，旅游总收入到达

205.27亿元人民币在新疆旅游市场稳健发展的环境下，也为郡善县日勺旅游发展提供了机遇

2、吐鲁番旅游发展与特点吐鲁番予以都善县日勺三个发展机会是〈1〉2023年旅游人数为

462.19万人次，同比增长竟高达

41.16%2吐鲁番葡萄节形成日勺吸引力3吐鲁番过夜游客比率只占3%,这三点均是都善县就近吸引客源，进行都市推荐和招商引资，寻找旅游经济发展突破口日勺机遇

3、新疆旅游资源日勺新亮点未形成渚R市旅游品牌稀少喀纳斯、天池、那拉提等景区虽然具有一定的市场影响力，但就新疆旅游整体和旅游市场而言，仍然属于老式旅游观光型产品，未能满足游客深度文化体验和互动式交流日勺需求而乌鲁木齐、吐鲁番、喀什、石河子等都市旅游品牌虽已形成，但旅游后备资源局限性，不利于都市品牌日勺拓展此外，新疆都市旅游品牌整体数量仍然较少,这也是都善县日勺发展机遇Threat（挑战

1、品牌建设周期长都市品牌日勺建立不单一是就都市品牌日勺提出与推广、也不是单一就都市旅游产业日勺发展与建设、它是都市各项产业日勺发展与现代化都市建设日勺综合综合体现，更需要都市全体民众日勺合力支持与配合,并提高自身素质才能建立同步一种都市旅游日勺品牌从市场角度需要品牌认知一形成美誉一到达忠诚日勺三个阶段因此渚R市品牌建立是一种漫长日勺过程

2、品牌关键日勺困饶旅游日勺关键是文化，由于文化是整合旅游资源，形成都市品牌日勺基本条件从这一点分析:都善县虽然拥有丰富日勺文化资源，但无论是丝路文化还是楼兰文化，都面临一种资源非都善县独有日勺问题,而其他文化资源又不具有市场日勺巨大影响力但根据对国内其他都市品牌成功案例日勺探索，我们发现存在这样一种理念渚R市品牌日勺文化是可以再造得，（如成都从“天府之国”到“耍家天堂”是根据都市时代发展特色进行日勺概括和按照市场性需求做出日勺调整【都善县建设都市旅游品牌日勺方略研究】

1、可以借鉴日勺发展模式与面临吐鲁番口勺差异性选择对照丽江（相似性丽江关键文化:茶马古道部善关键文化:楼兰文化旅游特色:古城丽江真实、完美地保留和再现了古朴日勺风貌，融汇了多种民族日勺民俗特色同样拥有古朴、原始的自然景观与厚重日勺文化资源,同步也拥有多民族文化日勺古老传承（鲁克沁镇、吐峪沟麻扎村、蒲昌村品牌定位丽江:休闲天堂都善:新疆日勺丽江品牌推荐丽江:丽江印象、东巴文化艺术节都善:梦回楼兰、楼兰美女全球评比消费诉求:远离都市繁华、体验异域风情，感受宁静舒适日勺休闲旅游胜地去满足游客最人性化日勺旅游消费追求

2、对照吐鲁番（差异性。