资产评估师-资产评估实务（二）-强化练习题-第二部分企业价值评估-第二章企业价值评估信息的收集和分析

资产评估师-资产评估实务二-强化练习题-第二部分企业价值评估-第二章企业价值评估信息的收集和分析［单选题］

1.甲公司生产的A产品，同类型的产品在市场上需求量很大，但甲公司的生产设备技术不足江南博哥，生产成本高、产量小，为此，甲公司引进最新的生产设备，此战略使用的是SWOT分析法中的0A.SO战略B.WT战略C.ST战略D.W0战略正确答案D参考解析甲公司生产设备技术不足，生产成本高、产量小，属于企业的劣势W,同类型的产品在市场上需求量很大，属于企业的潜在机会0,即为W0战略掌握“企业发展状况分析的具体方法一SWOT分析法”知识点［单选题］

2.下列选项中，不属于企业盈利模式分析要素的是A.利润来源B.利润产品C.利润估计D.利润前瞻正确答案C参考解析企业盈利模式分析一般包含五个要素，即利润来源、利润产品、利润活动、利润屏障和利润前瞻掌握“企业发展状况分析的具体内容一企业业务分析”知识点［单选题］

3.信息收集中对数据来源中的部分资源必须定期更新，这体现了信息收集和筛选原则中的A.相关性原则B.有效性原则C.客观性原则D.经济性原则正确答案B参考解析为保证信息的有效性，对数据来源中的部分资源必须定期更新，更新的频率也应符合企业价值评估业务的需要掌握“企业价值评估信息收集的原则”知识点［单选题］

4.下列关于行业生命周期的四个阶段的说法，不正确的是资本来源广泛，收益较高，但风险较大A.初创阶段,B.成长阶段,生产成本逐渐降低，市场需求不断增加市场需求比较稳定，利润较C.成熟阶段,高，风险较小D.衰退阶段,市场需求开始逐渐萎缩，产品的销售量也开始下降正确答案A正确答案D参考解析选项A属于优势选项B属于劣势选项C属于机会［单选题］

33.下列各项中，属于某行业初创阶段特点的是A.市场需求比较稳定B.利润较高C.风险较小D.资本来源有限正确答案D参考解析处于初创阶段的行业主要有以下三个特点一是资本来源有限，投入不足二是收益较低三是风险较大［单选题］

34.中国是世界上最大的打火机出口国，2011年欧盟对中国打火机重重刁难，征收高额反倾销税，导致中国打火机出口企业销量锐减，税收大幅提高这对打火机出口企业来说面临的外部环境因素是A.政治和法律环境B.经济环境C.社会和文化环境D.技术环境正确答案A参考解析政治和法律因素是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面的内容这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为［单选题］

35.下列各项中，不属于企业价值评估中宏观环境分析的常见要点的是OoA.国家、地区有关企业经营的法律法规B.国家、地区经济形势及未来发展趋势C.有关财政与货币政策D.所在行业与上下游行业之间的关联性正确答案D参考解析:企业价值评估中宏观环境分析的常见要点包括国家、地区有关企业经营的法律法规；国家、地区经济形势及未来发展趋势；有关财政与货币政策等［单选题］

36.企业价值评估的基础是A.信息收集B.信息整理C.信息对比D.信息评价和归纳正确答案A参考解析:蒋息收集的意义之一就是其本身是企业价值评估的基础［单选题］

37.下列被评估企业内部相关的信息中，属于评估对象相关权属资料的是A.采矿许可证B.主要股权投资情况C.组织架构D.资产状况正确答案A参考解析评估对象相关权属资料1相关权益法律文件2主要权属证明采掘业企业特有的权属证明，如采矿许可证、勘查许可证等［单选题］

38.波士顿矩阵中，决定整个经营组合中的每一经营单位所应当奉行战略的两个基本参数是A.销售增长率和相对市场份额B.销售增长率和产业规模C.市场份额和销售额D.市场份额和产业规模正确答案A参考解析波士顿矩阵中两个基本参数是销售增长率和相对市场份额［单选题］

39.L集团是一家民营企业，主要从事机械制造及相关业务，是国内的行业龙头L集团主要股东包括集团创始人Z先生和另外八位公司关键管理人员L集团的现有业务其中有一个板块是通用机械General MachineryL集团在创o业之初是从生产通用机械起家的产品包括各类通用型的机床、磨床等生产设备，其制造的设备广泛应用于各类生产型企业，并由于质量稳定、价格适中，一直受到客户的普遍认可，在国内保持着较高的市场份额，每年无需大量的资金投入即可为L集团带来稳定而可观的收益但由于通用机械国内总体市场增长缓慢，因此L集团这一板块的业务增长也较为缓慢根据上述描述，利用波士顿矩阵对L集团的通用机械板块作出分析，指出该业务板块分别属于波士顿矩阵中的哪一类型业务A.瘦狗业务B.现金牛业务C.明星业务D.问题业务正确答案B参考解析每年为L集团带来稳定而可观的收益，而无需大量的资金投入，反而能为企业提供大量资金，所以属于“现金牛”业务［单选题］

40.根据波士顿矩阵理论，当某企业的所有业务均处于高销售增长率时，下列各项关于该企业业务所属类别的判断中，正确的是A.明星业务和现金牛业务B.明星业务和问题业务C.瘦狗业务和现金牛业务D.现金牛业务和问题业务正确答案B参考解析:蔡士顿矩阵的纵坐标表示的是产品的销售增长率，横坐标表示本企业相对市场份额根据销售增长率和相对市场份额的不同组合，可以将企业的业务分成四种类型明星业务、现金牛业务、问题业务和瘦狗业务，其中销售增长率高的业务包括明星业务和问题业务［单选题］

41.下列业务类别中，属于维持策略使用的业务是A.现金牛业务B.问题业务C.明星业务D.瘦狗业务正确答案A参考解析维持战略的目标是要保持战略业务单位的市场份额这一目标适用于强大的现金牛业务，由此可以继续为公司产生大量的现金流量［单选题］

42.下列行业发展阶段的特征中，不属于成熟行业特点的是A.行业利润高B.行业内竞争日趋激烈C.行业增长速度放缓D.市场需求比较稳定正确答案B参考解析处于成熟期的行业一般表现出以下特点生产技术和工艺逐渐成熟、市场需求比较稳定、利润较高、风险较小、行业增长速度放缓［单选题］

43.下列市场结构类型中，属于有较多生产者，单个厂商对价格有一定程度控制，市场进出比较容易的是A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场正确答案B参考解析题干有一定的控制说明不是完全竞争，而且进出较容易，说明是垄断竞争［单选题］

44.下列关于企业价值评估信息收集的基本程序，正确的顺序是

①明确目标需求，确定信息收集计划

②信息整理和分类

③补充和追踪信息

④实施信息收集计划A.

①②③④B.

①④②③C.

④①③②D.

①④③②正确答案D参考解析企业价值评估信息收集的基本程序是明确目标需求，确定信息收集计划；实施信息收集计划；补充和追踪信息；信息整理和分类掌握“企业价值评估信息收集的基本程序”知识点［单选题］

45.甲企业是一家家电生产企业，在研究某地市场需求时，该公司市场人员首先搜集了该地区近几年家庭数量及每年新结婚数量的数据根据以上信息可以判断甲企业在做决策时非常看重A.政治和法律因素B.宏观与区域经济因素C.社会和文化因素D.技术因素正确答案c参考解析家庭数量及每年新结婚数量属于人口因素，属于社会和文化因素掌握“宏观环境分析的具体内容一社会和文化因素”知识点［单选题］

46.在企业价值评估中，下列各项关于宏观经济政策目标的说法，正确的是A.经济增长就是尽量提高经济增长率B.充分就业就是所有愿意接受各种现行工资的人都能找到工作C.价格稳定就是指每种商品的价格总水平保持不变D.国际收支平衡应该适度增加外汇储备正确答案D参考解析:经济增长就是实现与本国具体情况相符的适度增长率，并不是增长率越高越好，选项A的说法不正确；充分就业的一种含义是指除了摩擦失业和自愿失业外，所有愿意接受各种现行工资的人都能找到工作的一种经济状态，选项B的说法不正确；价格稳定不是指每种商品价格固定不变，也不是价格总水平固定不变，而是指价格指数相对稳定，选项C的说法不正确掌握“宏观环境分析的具体内容一宏观与区域经济因素”知识点［单选题］

47.在经济研究和经济管理中，不属于从事物质资料生产部门的产业是OoA.商业B.建筑业C.运输邮电业D.文化教育业正确答案D参考解析物质资料生产部门指从事物质资料生产并创造物质产品的部门，包括农业、工业、建筑业、运输邮电业、商业等掌握“宏观环境分析的具体内容一宏观与区域经济因素”知识点［单选题］

48.下列关于宏观经济政策目标中价格稳定的说法，正确的是A.价格稳定是指每种商品价格固定不变B.价格稳定是指价格总水平固定不变C.价格稳定是指价格指数相对稳定D.物价稳定是指通货膨胀率为零正确答案c参考解析价格稳定不是指每种商品价格固定不变，也不是指价格总水平固定不变，而是指价格指数相对稳定物价稳定并不是通货膨胀率为零，而是允许保持一个低而稳定的通货膨胀率掌握“宏观环境分析的具体内容一宏观与区域经济因素”知识点［多选题］

1.下列关于企业业务分析中的市场需求分析，说法不正确的有A.消费者偏好在一系列因素的作用下会发生变化B.消费者收入一般是指一个社会的总收入C.替代品的价格降低，本产品的需求会增加D.互补品的价格上升，本产品的需求会降低E.消费者预期价格要上涨，产品的需求会增加正确答案BC参考解析消费者收入一般是指一个社会的人均收入，选项B不正确；替代品的价格降低，替代品的需求会增加，被替代品的需求减少，即本产品的需求会减少，选项C不正确掌握“企业发展状况分析的具体内容一企业业务分析”知识点［多选题］

2.根据评估业务的具体情况，对财务报表的分析和调整事项通常包括OoA.财务报表编制基础B.非经常性收入和支出C.财务报表编制目的D.非经营性资产及其相关的收入和支出E.溢余资产及其相关的收入和支出正确答案ABDE参考解析根据评估业务的具体情况，对财务报表的分析和调整事项通常包括财务报表编制基础，非经常性收入和支出，非经营性资产、负债和溢余资产及其相关的收入和支出掌握“企业发展状况分析的意义和常见要点”知识点［多选题］

3.评估专业人员在进行公开信息资料的收集时，可以从等处获得A.行业协会网站B.竞争对手分析报告C.商业化行业分析报告D.企业的发展规划纲要E.行业专业期刊正确答案ACE参考解析公开信息资料的收集可以从行业协会网站、商业化行业分析报告、证券公司行业分析报告、单一行业专业网站、行业专业期刊等处获得，也可以选择知名的金融数据服务商、证券交易所、产权交易中心或著名研究学者的个人网站上发布的相关信息竞争对手分析报告、企业的发展规划纲要属于非公开信息来源掌握“企业价值评估信息收集的来源”知识点［多选题］

4.下列关于企业价值评估信息收集的原则，错误的有A.被评估企业直接提供的资料，评估人员可直接使用B.收集资料时，应尽可能多地收集信息C.应尽量收集充分接近评估基准日的数据和资料D.高质量的数据资料必须具有客观性，能真实、准确地反映各类市场经济主体的各项活动E.如果能获取评估需要的高质量的数据资料，应不惜代价，不计成本正确答案ABE参考解析被评估企业直接提供的资料，评估专业人员仍需对此进行核查验证，选项A不正确；收集资料应与被评估企业所属行业相关，具体的行业所需要的数据资料是有特定范围的，有针对性的数据资料才能转化为企业价值评估支持评估结论的有用信息，切忌从网络等公开渠道收集行业覆盖过宽的信息，选项B不正确；获取评估需要的数据资料所花费的代价或费用要尽可能低，并符合成本效益原则，选项E不正确掌握“企业价值评估信息收集的原则”知识点［多选题］

5.完整的信息收集计划的内容通常包括A.召集人员B.收集信息的内容C.选择资料的来源D.信息的收集方法E.信息的收集费用正确答案BCD参考解析完整的信息收集计划一般有三方面的内容收集信息的内容、选择资料的来源、信息的收集方法其他选项属于迷惑性选项掌握“企业价值评估信息收集的基本程序”知识点［多选题］

6.甲公司为了扩大市场占有率，决定并购乙公司，聘请某资产评估机构对乙公司的内外部环境进行了SWOT分析下列各项中，属于乙公司内部优势的有A.高效的内部控制体系B.低竞争力的无形资产C.与供应商良好的伙伴关系D.市场需求增长强劲E.供应商的谈判能力提高正确答案AC参考解析:低竞争力的无形资产属于内部劣势；市场需求增长强劲属于外部机会；供应商的谈判能力提高属于外部威胁掌握“企业发展状况分析的具体方法一SWOT分析法”知识点A.SWOT中的代表的是劣势B.SWOT中的“W代表的是优势”C.SWOT中的代表的是机会“0D.SWOT中的代表的是优势”E.SWOT中的代表的是威胁“T［多选题］

7.下列针对SWOT分析的说法中，正确的有，，正确答案CE参考解析SWOT分析中的“S”代表的是优势，“W”代表的是劣“T势，“0”代表的是机会，“T”代表的是威胁掌握“企业发展状况分析的具体，，方法一SWOT分析法”知识点［多选题］

8.我国宏观经济政策目标有A.充分就业B.物价水平稳定C.国际收支平衡D.持续均衡的经济增长正确答案ABCD参考解析我国宏观经济政策目标有充分就业、价格稳定、经济增长、国际收支平衡［多选题］

9.甲公司为国内上市的电信公司甲公司正在研究收购某发展中国家的乙移动通信公司下列各项因素中，属于甲公司在宏观环境分析中应当考虑的有A.甲公司收购乙移动通信公司符合其总体公司战略B.乙移动通信公司所在国政府历来对企业实施高税收政策C.甲公司在国内提供电信服务积累的经验与技术有助于管理乙移动通信公司的业务D.乙移动通信公司所在国的电信行业十年来发展迅速，移动通信业务过去10年增长了300倍E.甲公司资金、人员充足，能够满足业务需求正确答案BD参考解析选项B属于政治与法律因素分析；选项D属于经济环境因素分析［多选题］

10.下列经济变量中，企业价值评估时进行行业分析通常需要调查分析的有（）A.市场增长率B.竞争状况C.生命周期阶段D.市场规模E.采购经理人指数正确答案ABCD参考解析行业分析是指对行业经济特性、行业市场结构、行业生命周期和行业景气程度等内容的分析和预测行业的主要经济变量有市场规模、市场增长率、生命周期阶段、竞争范围、竞争状况、消费者状况［多选题］

11.寡头垄断市场的主要特征包括（）A.在一个行业中，只有很少几个企业进行生产B.它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别C.它们对价格有较大程度的控制D.企业可以自由进入或退出市场E.进入这一行业比较困难正确答案ABCE参考解析寡头垄断市场上，进入这一行业比较困难［多选题］

12.企业价值评估中，行业的生命周期包含的阶段有（）A.初创阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.过度阶段E.衰退阶段正确答案ABCE［多选题］

13.处于成熟期的行业，其特点包括（）A.生产技术和工艺成熟B.市场需求稳定C.利润较低D.风险较小E.行业增长速度放缓正确答案ABDE参考解析生命周期特点［多选题］生产技术不0T艺逐渐成熟

14.下列影市场需求比较稳定成熟阶段利润较局响因素中，风险较小属于影响潜行业增长速度放缓在进入者威胁的有（）A.政策限制B.进入资本门槛C.行业成长速度D.规模经济效应E.产品差异程度正确答案ABDE参考解析潜在进入者威胁大小主要受以下几个因素的影响一是规模经济效应；二是产品差异程度；三是进入资本门槛；四是原材料来源及产品销售渠道；五是政策限制因素［多选题］

15.下列原则中，企业价值评估时信息收集的原则有（）A.相关性B.经济性C.有效性D.客观性E.公开性正确答案ABCD参考解析评估专业人员在进行信息的收集的原则，应把握可靠性、相关性、有效性、客观性、经济性五个原则［多选题］

16.下列结构中，属于社会经济结构分析内容的是（）A.市场结构B.分配结构C.消费结构D.产业结构E.技术结构正确答案BCDE参考解析社会经济结构主要包括五个方面的内容产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构［多选题］

17.下列因素中，属于制约行业内竞争者现有竞争能力的主要有（）A.现有研发支出规模B.退出障碍C.行业成长速度D.行业内现有竞争者的规模E.产能释放情况正确答案BCDE参考解析行业内竞争者现有竞争能力主要受以下几个因素的制约一是行业内现有竞争者的规模；二是行业成长速度；三是固定成本水平；四是产能释放状况；五是退出障碍［多选题］

18.下列结构中，属于社会经济结构分析内容的有A.市场结构B.分配结构C.消费结构D.产业结构E.技术结构正确答案BCDE参考解析社会经济结构主要包括五个方面的内容产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构［多选题］

19.企业价值评估过程中，固定资产中的机器设备重点收集并分析的资料包括A.房屋建筑物的成新度B.利用率C.账面价值D.机器设备的成新度E.技术先进性正确答案BCDE参考解析固定资产重点收集并分析的资料包括房屋建筑物的成新度、利用率、账面价值等；机器设备的成新度、技术先进性、利用率、账面价值以及工艺水平等［多选题］

20.下列影响因素中，属于影响潜在进入者威胁的有0A.政策限制B.进入资本门槛C.行业成长速度D.规模经济效应E.产品差异程度正确答案ABDE参考解析潜在进入者威胁大小主要受以下几个因素的影响一是规模经济效应；二是产品差异程度；三是进入资本门槛；四是原材料来源及产品销售渠道；五是政策限制因素［多选题］

21.企业的资产、财务、经营管理状况资料涉及的范围十分广泛，下列各项中属于反映资产状况资料的有参考解析初创阶段，资本来源有限，投入不足，收益较低，风险较大，选项A不正确掌握“企业价值评估中的行业发展状况分析”知识点［单选题］

5.甲公司是一家啤酒生产大型企业，利用自主研发的清爽型啤酒，在当地取得了50%的市场占有率为通过保证质量、再降成本，强化成本领先战略优势，甲公司下一步准备并购一家主要原材料供应商，则甲公司采用的是发展型战略中的A.横向一体化B.前向一体化C.后向一体化D.多样化正确答案c参考解析后向一体化指企业介入原材料供应商的生产活动，甲公司准备并购一家主要原材料供应商，所以采用的是后向一体化战略掌握“企业发展状况分析的具体内容一企业战略分析”知识点［单选题］

6.下列关于企业价值评估需要搜集的资料中，不属于权属证明资料的是A.债权持有证明B.审计报告C.房屋所有权证D.国有土地使用权证正确答案B参考解析常见的权属证明资料主要有以下几类一是不动产相关权属证明资料，如不动产权证、国有土地使用证、房屋所有权证、建筑工程施工许可证等；二是车辆等运输设备权属证明，如行驶证；三是采掘业企业特有的权属证明，如采矿许可证、勘查许可证等；四是森林资源资产特有的权属证明，如林权证；五是企业知识产权资产特有的权属证明，如专利权证书、商标注册证、著作权版权相关权属证明；六是航空运输企业特有的权属证明，如船舶所有权登记证书、船舶国籍证书、飞机产权登记证、飞机国籍登记证、飞机电台执照等；七是权益形成的权属证明，如股权出资证明或股份持有证明、债权持有证明、有关产权转让合同等评估专业人员可以根据具体项目所涉及的资产类型，有针对性地选择上述资料掌握“企业价值评估中的信息”知识点［单选题］

7.下列权属证明资料中，不属于航空运输企业特有的权属证明是A.飞机行驶证B.飞机电台执照C.飞机产权登记证D.飞机国籍登记证正确答案A参考解析航空运输企业特有的权属证明包括船舶所有权登记证书、船舶国籍A.资产配置B.资产规模C.资产利用D.原材料采购成本E.关联交易情况正确答案ABC参考解析企业价值评估中需要收集并分析企业的资产配置、资产规模、资产利用、资产新旧、资产价值等反映企业资产状况的资料［多选题］

22.完整的信息收集计划一般有三方面的内容，下列各项中属于这三方面的有A.召集人员B.收集信息的内容C.选择资料的来源D.信息的收集方法E.信息的搜集渠道正确答案BCD参考解析完整的信息收集计划一般有如下三方面的内容一是收集信息的内容评估专业人员要确定信息收集的内容，明确收集的方法，有目的地进行下一步的收集工作二是选择资料的来源信息收集、获取的出处三是信息的收集方法信息收集方法明确，这有助于在收集信息的过程中少走弯路，达到事半功倍的效果［多选题］

23.关于发展战略特点的说法，正确的有0A.采用该战略的企业的增长速度通常比其产品所在市场的增长速度快B.采用该战略的企业坚持前期战略对产品和市场领域的选择，力争实现前期战略所达到目标C.采用该战略的企业倾向于采用非价格竞争手段同对手抗衡D.采用该战略的企业倾向于主动出击，创造以前并不存在的产品或服务来改变外部环境E.采用该战略的企业减少在某一特定领域的投资，把资金投入到更需要的领域中去正确答案ACD参考解析实施发展型战略的企业不一定比经济整体增长速度快，但通常比其产品所在市场的增长速度快，发展型战略体现在绝对市场份额或相对市场份额的增加选项A的说法正确选项B的说法属于稳定型战略的表现形式，所以不是本题答案采用发展型战略的企业倾向于采用非价格的竞争手段同对手抗衡选项C的说法正确采用发展型战略的企业倾向于主动出击，通过创造以前并不存在的产品或服务来改变外部环境，并使之适合企业自身发展选项D的说法正确选项E属于紧缩型战略中转向战略的内容，所以不是本题答案［多选题］

24.下列各项属于成本领先战略的优势的有A.对其他潜在竞争者进入市场形成障碍B.提高企业的议价能力，降低替代品的威胁C.增强企业对供应商讨价还价的能力D.价格优势形成的竞争地位E.可能会忽视消费者偏好的变化正确答案ABD参考解析采用成本领先战略具有如下优势一是价格优势形成的竞争地位；二是对其他潜在竞争者进入市场形成障碍；三是提高企业的议价能力，降低替代品的威胁增强企业对供应商讨价还价的能力属于差异化战略的优势，选项C不正确；E选项属于成本领先战略面临的潜在风险掌握“企业发展状况分析的具体内容一企业战略分析”知识点［多选题］

25.下列各项中，属于企业战略分析中的业务层战略的有A.稳定型战略B.成本领先战略C.财务战略D.营销战略E.集中战略正确答案BE参考解析:根据获取竞争优势的途径，业务层战略可以分为成本领先战略、差异化战略和集中战略稳定型战略属于公司层战略，选项A不正确；财务战略、营销战略属于职能层战略，选项C和D不正确掌握“企业发展状况分析的具体内容一企业战略分析”知识点［多选题］

26.下列各项中，不符合企业价值评估中的经济增长政策的有0A.提高人口出生率B.增加税收C.降低利率D.技术进步E.平衡增长正确答案BC参考解析:经济增长政策主要立足于四个方面一是提升劳动力的数量和质量，增加劳动力数量的方法包括提高人口出生率、鼓励移民入境等，二是资本积累，三是技术进步，四是计划化和平衡增长其中，资本的积累主要来源于储蓄，可以通过减少税收、提高利率等途径来鼓励人们储蓄掌握“宏观环境分析的具体内容一宏观与区域经济因素”知识点［问答题］

1.美黛尔公司总部位于法国巴黎，其产品种类繁多，涉及服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等美黛尔是一个拥有80多年历史的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象，成为全球十大顶级奢侈品时尚品牌之一该公司具有独特的生产技术和雄厚的技术实力，先进的生产流水线、现代化的车间和设备，为公司赢得了竞争优势美黛尔作为一种奢侈品，针对的是高消费群体，对于消费者来说，是一种身份地位的象征即便如此，美黛尔的公司文化还是没有被普通大众所了解，只是在上层社会，或者是在某个消费层被了解随着香水产业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，美黛尔公司的领先地位已受到威胁我国加入WTO以后，对于奢侈品的进出口限制有所放宽，美黛尔进入我国国内市场的关税限制降低了，同时由于我国的经济正在飞速发展，人民生活水平也在不断的提高，人们对生活的品质有了更高的追求，在这样的环境之下，香水作为一种高品位的化妆品，它的市场需求增长强劲，有极其广阔的潜在市场与此带来的问题是，中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异也导致了消费水平和消费方式的差异，对于美黛尔公司来说，要想能够立足于中国市场，还需要经过很多的努力

（1）简述SWOT分析的原理

（2）针对美黛尔公司进行SWOT分析正确答案

（1）SWOT分析法是企业分析中常用的一种战略分析框架，经常应用于国内外的评估报告中SWOT通过对被评估企业的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估，清晰地确定被评估企业的资源优势和劣势以及所面临的机会和挑战，从而对企业未来增长情况做出合理的预测（4分）

（2）优势（S）美黛尔是一个拥有80多年历史的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象，成为全球十大顶级奢侈品时尚品牌之一该公司具有独特的生产技术和雄厚的技术实力，先进的生产流水线、现代化的车间和设备美黛尔作为一种奢侈品，对于高消费群体来说，是一种身份地位的象征（2分）劣势（W）美黛尔的公司文化没有被普通大众所了解，只是在上层社会，或者是在某个消费层被了解（2分）机会

（0）我国加入WTO以后，对于奢侈品的进出口限制有所放宽，美黛尔进入我国国内市场的关税限制降低了我国的经济正在飞速发展，人民生活水平也在不断的提高，人们对生活的品质有了更高的追求，在这样的环境之下，香水作为一种高品位的化妆品，它的市场需求增长强劲，有及其广阔的潜在市场（2分）威胁（T）随着香水产业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，美黛尔公司的领先地位已受到威胁中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异也导致了消费水平和消费方式的差异，对于美黛尔公司来说，要想能够立足于中国市场，还需要经过很多的努力（2分）证书、飞机产权登记证、飞机国籍登记证、飞机电台执照等掌握“企业价值评估中的信息”知识点［单选题］

8.某网站通过计算机技术来记录和分析客户的喜好和需求，为客户推送产品和活动，从而增加了客户成功消费的次数从宏观环境角度分析，这属于A.宏观与区域经济因素B.技术因素C.社会文化因素D.政治和法律因素正确答案B参考解析该网站利用计算机技术记录和分析客户的喜好和需求，属于技术因素掌握“宏观环境分析的具体内容一技术因素”知识点［单选题］

9.中国是世界上最大的打火机出口国，2011年欧盟对中国打火机重重刁难，征收高额反倾销税，导致中国打火机出口企业销量锐减，税收大幅提高这对打火机出口企业来说面临的外部环境因素是A.政治和法律因素B.宏观与区域经济因素C.社会和文化因素D.技术因素正确答案A参考解析政治和法律因素是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面的内容这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为掌握“宏观环境分析的具体内容一政治和法律因素”知识点［单选题］

10.下列各项中，决定了政府的行为和效率的是A.政府部门选举制度B.公民行使政治权利的制度C.国家的政治体制D.宏观经济调控政策正确答案C参考解析国家的政治体制决定了政府的行为和效率掌握“宏观环境分析的具体内容一政治和法律因素”知识点［单选题］

11.下列各项政府对经济的管理中，属于微观经济管理的是A.通过中央银行调节货币供应B.对特定商品的价格设定上限C.对中国移动跨区域通信收费进行限定D.扶持高新技术产业正确答案C参考解析政府的微观经济管理即是对国有企业和关乎国计民生的大型、特大型企业进行直接干预掌握“宏观环境分析的具体内容一政治和法律因素”知识点［单选题］

12.某外资企业决定在我国投资建厂，在选址时把当地的人均工资水平作为考虑因素从以上信息可知，该外资企业考虑到了A.宏观与区域经济因素B.技术因素C.社会文化因素D.政治和法律因素正确答案A参考解析工资水平属于宏观与区域经济环境因素中的经济运行状况的内容本题答案为选项A掌握“宏观环境分析的具体内容一宏观与区域经济因素”知识点［单选题］

13.消费者在购物过程中追求有新鲜感的产品多于满足其实际需求，这属于宏观环境因素中的A.政治与法律因素B.宏观与区域经济因素C.社会和文化因素D.技术因素正确答案C参考解析消费心理是企业价值评估时需要考虑的因素消费心理属于社会和文化因素掌握“宏观环境分析的具体内容一社会和文化因素”知识点［单选题］

14.下列各项中，属于波士顿矩阵基本参数的有是A.销售增长率和相对市场份额B.销售增长率和产业规模C.市场份额和销售额D.市场份额和产业规模正确答案A参考解析:波士顿矩阵采用的两个基本参数是销售增长率和相对市场份额掌握“企业发展状况分析的具体方法一波士顿矩阵分析法”知识点［单选题］

15.下列关于企业价值评估需要搜集的资料中，不属于收集证明资料的是A.债券持有证明B.审计报告C.房屋所有权证D.国有土地使用权证正确答案B参考解析常见的权属证明资料主要有以下几类一是不动产相关权属证明资料，如国有土地使用证、房屋所有权证、建筑工程施工许可证等；二是车辆等运输设备权属证明，如行驶证；三是采掘业企业特有的权属证明，如采矿许可证、勘查许可证等；四是森林资源资产特有的权属证明，如林权证；五是企业知识产权资产特有的权属证明，如专利权证书、商标注册证、著作权版权相关权属证明；六是航空运输企业特有的权属证明，如船舶所有权登记证书、船舶国籍证书、飞机产权登记证、飞机国籍登记证、飞机电台执照等；七是权益形成的权属证明，如股权出资证明或股份持有证明、债权持有证明、有关产权转让合同等评估专业人员可以根据具体项目所涉及的资产类型，有针对性地选择上述资料［单选题］

16.下列事项中，企业价值评估时进行宏观分析通常不涉及的是0A.科技发展水平B.国际政治格局和国际关系C.行业生命周期D.社会经济运行状况正确答案C参考解析选项C属于行业分析［单选题］

17.甲公司是我国一家专业生产婴幼儿用品的企业为了调整我国的人口政策，2015年10月十八届五中全会决定全面放开二胎，并于2016年1月1日起正式实施二胎政策的放开对于甲公司来说无疑是利好消息，因此甲公司决定加大婴幼儿用品的资金投入，并通过必要的营销措施刺激消费者购买根据以上信息可以判断，甲公司所面临的外部环境因素是A.政治与法律因素B.经济因素C.社会和文化因素D.技术因素正确答案A参考解析我国于2016年1月1日起正式实施二胎政策，这属于国家推行的基本政策，属于政治与法律因素［单选题］

18.下列事项中，企业价值评估时进行宏观分析通常不涉及的是OA.企业经营涉及的法律法规B.科技发展水平C.行业景气程度D.社会经济运行状况正确答案C参考解析选项A属于宏观分析中的政治与法律因素，选项B属于宏观分析中的技术因素，选项D属于宏观分析中的经济因素选项C属于企业价值评估中的行业分析，行业分析是指对行业经济特性、行业市场结构、行业生命周期和行业景气程度等内容的分析和预测［单选题］

19.H公司是一家汽车制造公司，公司的零部件主要从供应商A公司处采购近年来，原材料价格上涨，A公司要求提高零部件的供应价格，由于供应商比较单一，公司不得不同意A公司的涨价要求A公司的影响力属于波特五力模型中所提及的（）A.购买商的议价能力B.替代产品的威胁C.供应商的议价能力D.产业内现有企业的竞争正确答案C参考解析A公司属于H公司的供应商，A公司的涨价要求属于供应商的议价能力［单选题］

20.在中国发达地区，如北京、上海等城市购买者所购买的汽车基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行这说明（）OA.购买者的讨价还价能力低B.购买者的讨价还价能力高C.产业内现有企业的竞争不激烈D.潜在进入者的威胁大正确答案B参考解析购买者购买的汽车是一种标准化的产品，同时向多个卖主购买产品在经济上完全可行，说明购买商转换其他供应商购买的成本较低，则购买商的讨价还价能力高［单选题］

21.下列业务类别中，属于维持策略使用的业务是（）A.现金牛业务B.问题业务C.明星业务D.瘦狗业务正确答案A参考解析维持战略的目标是要保持战略业务单位的市场份额这一目标适用于强大的现金牛业务，由此可以继续为公司产生大量的现金流量［单选题］

22.整个行业只有唯一供给者的市场结构指的是（）A.完全垄断市场B.完全竞争市场C.寡头垄断市场D.垄断竞争市场正确答案A参考解析完全垄断市场是指整个行业只有唯一供给者的市场结构［单选题］

23.下列市场结构类型中，属于有较多生产者，单个厂商对价格有一定程度控制，市场进出比较容易的是（）A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场正确答案B参考解析根据题干，具有竞争，单个厂商对价格有一定程度控制，只能是选项B符合［单选题］

24.下列行业发展阶段的特征中，不属于成熟行业特点的是（）A.行业利润高B.行业内竞争日趋激烈C.行业增长速度放缓D.市场需求比较稳定正确答案B参考解析处于成熟期的行业一般表现出以下特点生产技术和工艺逐渐成熟、市场需求比较稳定、利润较高、风险较小、行业增长速度放缓依据类别含义自然行业本身内在的衰退规律引起性质偶然在偶然的外部因素作用F引起绝对与自然衰退的概念比较接近程度衰退的分类相对因结构性原因或者无形原因引起资源型生产所依赖的资源的枯竭（鹤岗）效率型效率低下（钢铁、煤炭）成因需求一收入弹性较低（低档商品需求随收入增长而降低）弹性降低型聚集过度型经济过度聚集的弊端（长三角地区的纺织）［单选题］

25.企业价值评估的宏观环境分析中，最重要的社会经济结构是（）A.产业结构B.分配结构C.消费结构D.技术结构正确答案A参考解析:社会经济结构主要包括五个方面的内容产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构其中，最重要的是产业结构［单选题］

26.下列企业价值的影响因素中，不属于行业发展状况的是（）A.行业市场特征B.行业经济特征C.行业特有的经营模式D.行业竞争地位正确答案D参考解析行业发展状况是指对行业内的所有企业的经营管理活动都会产生影响的各种因素，这些因素主要有行业政策环境，行业经济特征，行业市场特征，行业竞争情况，行业特有的经营模式，行业的周期性、区域性和季节性特征，企业所在行业与上下游行业之间的关联性，上下游行业发展对本行业发展的有利和不利影响等行业竞争地位属于企业发展状况［单选题］

27.企业价值评估中，信息收集整理是企业价值评估的基础，关于信息收集和筛选的相关性，下列选项错误的是A.有针对性的数据资料才能转化为企业价值评估支持评估结论的有用信息B.从网络等公开渠道尽可能宽泛地收集行业覆盖的信息C.可比企业应与被评估企业属于同一行业，或者受相同经济因素的影响，这是考虑资料来源相关性首先要考虑的内容D.根据数据来源计算可比企业各种风险溢价、资本结构、价值比率时，应当关注其业务结构、经营模式、企业规模、资产配置和使用情况、企业所处经营阶段、成长性、经营风险、财务风险等因素与被评估企业的相关性正确答案B参考解析要切忌从网络等公开渠道收集行业覆盖过宽的信息，这些信息不能从逻辑上推断企业价值评估过程中需要的分析结论如某城市污水处理厂股权转让项目，仅仅收集全国和本地的宏观经济情况，不收集本地污水处理的历史情况、相关规定，信息的相关性就相对较弱［单选题］

28.被评估企业内部信息中，关于以往相关评估及交易资料，表述错误的是A.在企业基本经营状况没有发生变化的情况下，评估对象或被评估企业以往的评估及交易资料不可以作为评估作价的参考依据或可比交易案例B.如果企业发生了较大业务或产权变动，但这些变动可以明确界定时，过往交易的情况对于判断最终评估结论的合理性也具有间接的验证作用C.被评估企业近期的企业价值评估报告也具有一定的参考价值，通过查阅以往的评估资料，可以直接获取相关的参数D.被评估企业近期的股权交易可以考虑作为市场法的可比案例，或作为评估作价的参考依据正确答案A参考解析后企业基本经营状况没有发生较大变化的情况下，评估对象或被评估企业以往的评估及交易资料可以作为评估作价的参考依据或可比交易案例如果企业发生了较大业务或产权变动，但这些变动可以明确界定时，过往交易的情况对于判断最终评估结论的合理性，也具有间接的验证作用例如，被评估企业近期的股权交易可以考虑作为市场法的可比案例，或作为评估作价的参考依据被评估企业近期的企业价值评估报告也具有一定的参考价值，通过查阅以往的评估资料，可以获取相关的参数信息，帮助评估专业人员发现可能存在的虚假资料，防范执业风险［单选题］

29.宏观目标是政府努力的方向，政府干预经济不包括的宏观目标是OoA.经济持续增长B.提高市场效率C.充分就业D.国际收支平衡正确答案B参考解析一般而言，政府干预经济的宏观目标是经济增长、充分就业、通货膨胀和国际收支平衡；微观目标是保障市场公平和提高市场效率［单选题］

30.行业周期是企业价值分析的领域之一，可以分为四个阶段，下列不属于初创阶段的行业特点的是A.资本来源有限B.收益较低C.风险较大D.行业增长速度放缓正确答案D参考解析行业增长速度放缓是属于成熟期行业的特征［单选题］

31.甲公司是我国一家专业生产婴幼儿用品的企业为了调整我国的人口政策，2015年10月十八届五中全会决定全面放开二胎，并于2016年1月1日起正式实施二胎政策的放开对于甲公司来说无疑是利好消息，因此甲公司决定加大婴幼儿用品的资金投入，并通过必要的营销措施刺激消费者购买根据以上信息可以判断，甲公司所面临的外部环境因素是A.政治环境因素B.经济环境因素C.社会文化环境因素D.技术环境因素正确答案A参考解析我国于2016年1月1日起正式实施二胎政策，这属于国家推行的基本政策，属于政治环境因素［单选题］

32.甲公司准备并购前海公司，现聘请某资产评估机构对前海公司的内外部环境进行了SWOT分析下列各项中，属于前海公司外部威胁的是A.有经验丰富的高层管理者B.关键领域里的竞争能力正在丧失C.市场需求增长强劲，可以快速扩张D.市场上出现了强大的新竞争对手。