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考试类型:《网络营销》试卷（A）适用专业考试时间分钟共6页题号四五六七八九总分--------—*得分得分评卷人
一、单选题（每小题分，共分）1120□|
1.市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的（）r料A.购买者B.生产者C.供应商D.厂家
2.网络营销具有下列哪一个（）优势A.资源B.生产C.管理D.成本
3.通过（）发布信息是网络营销的主要方法之一A.网站B.广告C.促销D.推销
4.（）是网上消费者购买活动中最主要的组成部分，基本上反映了网上消费者的购买行为A.购买决策B.诱发需求c.收集信息D.购后感受
5.以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）A.消费主动性增强B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C.消费需求的差异性D.消费者需求逐渐趋同
6.（）是第一代搜索引擎，它自身包含有可搜索的数据库A.全文搜索引擎B.元搜索引擎C.垂直搜索引擎D.分类目录搜索引擎
7.在搜索引擎营销的目标中，（）在搜索引擎营销中属于战略层次A.第一层级目标B第二层级目标C.第三层级目标D.第四层级目标
8.传统的广告信息流是（）的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容A.单项B.双向C.复合D.复杂
9.（）是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式之一A.网幅广告B.平面广告C.立体广告D.文字链接广告
10.网络视频营销是“视频”与（）的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点A.广告B.互联网C.富媒体广告D.文字链接广告
11.剪辑完成后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的（）A.格式B.内容C.文字D.信息
12.（）是指通过形成关键词云层或关键词渲染，对本场直播中出现频率较高的关键词进行视觉上的突出A.立意B.塑形C.真实性体现D.弹幕热词
13.蝉妈妈是国内（）、小红书数据分析服务品牌A.斗鱼B.抖音C.快手D.淘宝
14.写作思路的结构是软文的（）A.立意B.塑形C.真实性体现D.诚信体现
15.病毒营销就是“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现（）的作用A.文字广告B.图片广告C.项目广告D.“营销杠杆”
16.病毒式营销是（）、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时传给社会上每一个人A.自发的B.强迫的C.号召的D.传播的
17.事件营销策划时，选定的事件越有（）传播得就越快A.争议性B.悬念c.故事D.情感
18.企业赞助世界著名体育大赛属于事件营销活动中的（）A.造势策略B.品牌广告c.产品广告1）.借势策略
19.微信中的朋友圈属于（）A.微信公众平台B.第三方接入平台C.微信个人账户D.以上都不是
20.网络品牌是企业的（）o得分评卷人
二、多选题（每小题分，共分）1L530A.无形资产B.网站象征c.营销通路D.表现形式A.人口B.购买能力C.购买欲望D.实际需求
1.从微观角度看，市场构成要素包扩（
2.网络营销具有（）等特点A.跨时空B.交互性C.高效性D.整合性E.经济性
3.在网络市场中，经纪人主要包括（）A.电子商务平台B.在线拍卖平台C.自然人经纪人D.组织经纪人
4.网络公共关系活动的形式主要有（）A.站点宣传B.网上新闻发布C.赞助活动D.电子邮件E.参加或主持会议
5.通过搜索引擎，企业可以搜索的信息主要有（）A.供货商和原材料资源信息B.市场供求、会展及其他商务信息C.设备、技术、知识等信息D.组织、人才及咨询信息
6.优化网站结构一般包括（）A.物理结构优化B.逻辑结构优化C.上下结构优化D.左右结构优化
7.网站导航包括（A.主导航B.多级导航C.底部导航D.面包屑导航
8.选择网络广告发布渠道包括（A.主页形式B.门户网站C.搜索引擎D.专类销售网E.企业名录
9.网络广告经济效果评估的内容及指标包括（A.网络广告收入B.网络广告计费形式C.网络公共关系D.网络广告制作
10.企业的视频制作通常包括（）两种A.企业宣传片B.企业文化片C.企业经济片D.产品宣传片
11.“直播十电商”主要有（）店铺直播、和3种模式A.店铺直播B.K0L直播带货c.佣金合作D.战略合作E.股权合作
12.弹幕热词包括（）等指标A.弹幕总数B.弹幕人数C.观众互动率D.需求问题E.提问时间
13.行业软文主要包括（A.经验分享B.观点交流与分享C.权威资料D.人物访谈E.第三方评论
14.病毒营销的特点包括（oA.具有较强吸引力的病原体B.几何倍数的传播速度C.高效率的接收D.更新速度快
15.事件营销集（）于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会A.新闻效应B.广告效应C.公共关系D.形象传播E.客户关系
16.事件营销的效果可以从（）等4个方面来进行评估A.事件知晓率B.信息准确性C.信息获取渠道D.报道/转载次数
17.博客平台一般是免费注册和使用的，目前可供选择的博客平台主要有（oA.新浪B.淘宝c.天猫D.网易E.腾讯
17.微信平台的账号可分为以下哪三大类？（）A.微信个人账号B.企业号C.微信公众平台D.订阅号E.第三方接入平台
18.淘宝直通车展现原理为（）A.卖家设置关键词B.直通车匹配关键词给用户C.用户点击商品产生流量D.具体展现商品形象
19.网络品牌包含三个层次（）oA.有一定表现形式B.有一定信息传递手段C.价值的转化D.企业博客
20.直播数据分析的主要指标包括4类（）A.用户画像数据指标B.流量数据指标C.互动数据指标D.转化数据指标E.第三方数据指标得分评卷人
三、辨析题（每1小题5分，共20分）
1.网络营销就是传统营销“上网”
2.宏观环境对网络营销影响不大
3.网络市场调研完全可以替代传统线下调研
4.事件营销不需要考虑事件性质，只要是热点就行得分评卷人
四、案例分析题（每小题分，共分）11530淄博烧烤
1.淄博因为烧烤而成为了一个热点城市，无论是南方还是北方的车牌，都可以在淄博的八大局菜市场门口找到，“进淄赶烤”成为了社交媒体上的刷屏词汇淄博烧烤热潮最初起源于2023年3月初，大批大学生组团来到淄博品尝烧烤，引起了广泛关注并登上了热搜3月13日，淄博市开通了21条专门的烧烤公交线路，为游客提供便捷的交通服务随后的4月份，淄博的烧烤热度呈现出爆发式增长，环比上涨了惊人的599%4月16日，淄博市政府发布了一份规范经营者价格行为的提醒告诫书，以确保烧烤店的价格公正合理接着，在4月28日到5月2日期间，淄博市新建了一座占地100亩的烧烤城，持续了20天，这座烧烤城吸引了约12万人涌入淄博淄博成为了2023年五一假期的最大赢家，在淄博政府的推动下也一举建立起了城市文旅品牌，“淄博烧烤”（烧烤配小葱卷饼）亦成为烧烤新吃法，大量淄博烧烤店出现在全国各地分析:这一营销活动为什么能够成功？案例能够给营销创意活动带来哪些启示？拼多多的套路营销
2.2023年3月6日，蕉下制作的长视频广告《惊蛰令》在品牌和营销界热了一波，全网曝光量累计达到7亿，内容展现了浓厚的中国气质，让人们对中国的节气文化产生了共鸣《惊蛰令》内容本质上是歌手谭维维的定制化MV,广告顺势带出了蕉下轻量化户外的品牌定位从各种媒体传播中不难发现，蕉下花了大价钱进行本次传播推广，被认为是冲击上市前的临门造势,向市场获取更高估值定价在随后的蕉下品牌营销动作中，蕉下官宣周杰伦成为品牌代言人，合作推出品牌视频《简单爱》，但话题讨论远不如《惊蛰令》但无论如何，蕉下的这轮品牌升级推广，是2023年上半年颇为亮眼的营销传播案例分析:说一说自己对这一品牌营销推广的理解参考答案
一、单选题1A2D3A4A5D6D7D8A9D10B11A12D13B14A15D16A17A18D19C20A
二、多选题I.ABC
2.ABCD
3.BCD
4.ABCD
5.ABCD
6.AB
7.ABCD
8.ABCDE
9.AB
10.ADII.ABCD
12.ABC
13.ABCD
14.ABCDE
15.ABCD
16.ADE
17.ACE
18.ABC
19.ABC20ABCD
三、辨析题1•这一说法不准确网络营销不是传统营销简单“上网”，而是利用互联网数字化技术与信息传播手段，网络媒体的交互性，开展的一种新型的市场营销方式网络营销与传统营销方式相比，虽然具有无可比拟的优势，但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息，也不是所有产品和服务都适合在网上销售因此，网络营销并不能取代传统营销，而是只能与传统营销实现整合，才能使企业的整体营销策略获得最大的成功网络营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，网上营销与网下营销应善加结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系
2.网络营销宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究
3.虽然网络市场调查在当今的时代具有较多的优势，但传统市场调查作为长期以来使用的调查方式也是必不可少的，特别是在一些经济技术不发达的国家和地区即使在发达地区，传统市场调查法仍可以起到重要的作用传统市场调查具有较长的历史，许多国外和国内的经验都可以参考，而且形成了一整套很有价值的理论体系，网络市场调查就没有这个优势就目前来看，网络市场调查只将作为一种额外的支持方法而不是对传统市场调查方法的替代换句话说，网络市场调查可以作为其他方法的最好补充，去访问那些面访、电话或信函访问难以触及的被访者，如商务人士和十几岁的年轻人
4.事件营销对企业和商家来说是一个很好的营销方式，不仅低成本，而且影响力更广，很多时候比刻意投巨资可以做的广告收益还要高，但是事件营销还要注意一些技巧的进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎对设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，并且要时刻保持政治敏锐性，对网络话题的设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向事件营销一定要注意事件的性质，不能是热点就上曾经有不良商家利用一些灾难或恶性事件进行事件营销，就遭到社会公众的谴责被称为“吃人血馒头”
四、案例分析
1.淄博的走红一方面得益于疫情放松后带来的旅游红利，但更值得关注的，是淄博政府在“淄博烧烤”风潮中的积极引导，多措并举，成功让淄博出圈如淄博开放了大量党政机关、事业单位停车场给游客免费使用，并且解禁路边摊，城市管理亦在为文旅经济和民生服务，种种举措在社交网络上获得了相当互联网口碑新式烧烤的轰动带动了淄博文旅品牌、乃至山东文旅经济，从传播上来看，淄博通过政府服务激活了社交网络平台的话题和传播热度，一方面是官方媒体、政府人员积极在社交媒体中发声传播，抓住流量热度；另一方面是大量博主、UP主来到淄博进行内容创作传播，官媒与用户的不断互动共同催生了“淄博现象”
2.一雷惊蛰始,春回大地,绿杨风急,此时正是人们外出踏青拾趣的最佳时机因而这一节气，自古便与户外有着紧密的关联同时,放在全面复苏的大背景下看，蕉下也能借「惊蛰」中的万物萌动之意，触发人们蛰伏已久、向往奔赴户外的社会情绪近年来，品牌营销内容在不断对中国传统文化元素进行挖掘，这次的惊蛰就是典型的例子不难看出，对于国货品牌，中国文化、国潮元素的传播潜力不容小觑人们对一个品牌的评价，总离不开一个个参照坐标系在我们的观察视野中，如今国风回潮,传统文化已成为不少品牌做深文化的宝库，但蕉下此番并未止步于惯常的传统文化元素化用，而是真正把产品创新与品牌立意置于民族精神气节之中，既讲出了品牌故事，又言明了国人的精气神值得一提的是，在如今的短视频时代，长时长的品牌广告往往无法激起用户兴趣，但《惊蛰令》通过音乐MV的方式，获得了用户的内容认可，并且较好地融合了蕉下品牌理念从营销传播的角度来看，无疑是成功的。
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