[文学]传播学概论课件

传播学概论欢迎来到传播学的世界！什么是传播学？学科定义跨学科性传播学是一门研究人类传播现象传播学涵盖社会学、心理学、语的学科，探讨信息在人与人之间言学、文化学等多个学科领域，传递的规律和影响具有很强的交叉性和综合性现实意义传播学在社会发展、文化建设、信息传播等方面发挥着重要作用，帮助人们理解信息传播的机制和影响传播学的研究对象传播活动传播主体12传播学以传播活动作为研究对象，探究信息在人群中传递的过程传播学研究传播过程中参与的信息源、传播者、受众和媒介等主、机制和影响体，并分析其在传播活动中的角色和作用传播内容传播媒介34传播学分析传播内容的类型、形式、结构和传播效果，例如信息传播学关注各种媒介形式，例如口头传播、书面传播、电子传播、观点、价值观、情感等、网络传播等，并研究媒介的技术特征、社会功能和影响传播学的研究方法问卷调查法是传播学研究中常用的方访谈法可以深入了解受访者的观点和法，可以收集大量数据，进行统计分体验，获得更丰富的研究数据析内容分析法可以对文本、图像、音频实验法可以控制变量，探究因果关系等媒体内容进行定量分析，揭示传播，验证传播理论的有效性现象背后的规律传播学的发展历程早期萌芽古希腊、罗马时期的修辞学、政治学、社会学等学科奠定了传播学的基础近代发展19世纪末20世纪初，随着印刷术、广播、电影等媒介的兴起，传播学开始作为一门独立学科发展现代传播学二战后，传播学研究进入蓬勃发展阶段，涌现出大量重要理论和研究方法后现代传播学互联网、移动互联网等新媒体的出现，对传播学研究提出了新的挑战和机遇经典传播模型拉斯韦尔模型香农韦弗模型韦斯特利麦克莱恩模型--谁？说什么？通过什么渠道？对谁说？效果信息源，编码，信道，解码，接收者强调反馈机制，强调传播过程的互动性如何？传播学基本概念符号编码解码噪音传播学研究的起点符号作为信息发送者将信息转化为符号信息接收者将接收到的符号转传播过程中影响信息传递和理传递信息的载体，在不同文化的过程编码的有效性直接影化为信息的理解过程解码结解的干扰因素，包括生理、心和社会背景下具有不同的意义响到信息的接收和理解果受到接收者自身因素的影响理、环境等方面的因素传播过程的基本要素信息源信息渠道受众信息源是传播过程的起点，它信息是传播过程的核心，它包渠道是传播过程的媒介，它将受众是传播过程的最终目标，决定了信息的性质和内容含了传播者希望传递的内容信息从信息源传递到受众他们接收信息并对其进行解读和回应传播效果理论影响力评估认知、情感、行为理论模型研究传播信息对受众产生的影响，评估传探究传播如何改变受众的认知、情感和行包括拉扎斯菲尔德的“两步流”理论、麦克播活动的效果为，以及这些变化的机制卢汉的“媒介即信息”理论等社会影响理论社会影响理论核心概念传播学中的社会影响理论主要探该理论的核心概念包括媒介影响讨了传播媒介在塑造社会观念、、社会规范、社会认同等行为和价值观方面的作用研究方向研究方向包括媒介对社会舆论的影响、媒介对社会行为的影响、媒介对社会价值观的影响等议程设置理论媒体影响力公众认知社会议题123媒体通过报道特定事件，影响公众对媒体的议程影响公众的认知，塑造公媒体报道塑造了公众对社会议题的认议题的重视程度众对议题的关注和优先次序知和理解二次议程设置理论优先级信息框架关注媒体报道的优先级影响受众对议媒体报道的框架和信息呈现方式塑造题重要性的认知受众对议题的认知和理解讨论议题媒体通过报道和塑造议题，影响人们讨论和思考的问题框架理论新闻框架政治框架社交媒体框架新闻媒体通过选择、强调和组织信息来构建政治传播中，框架理论解释了政客如何利用社交媒体平台上的内容也受到框架的影响，新闻事件的框架，影响受众对事件的理解和特定框架来塑造公众对议题的态度和观点影响着用户对信息的理解和行为解释文化研究取向文化研究的背景文化研究的理论基础文化研究起源于20世纪60年代文化研究借鉴了马克思主义、后，是对文化现象进行批判性分析现代主义、女性主义等理论，形和解读的学科成了自己的理论体系文化研究的研究对象文化研究关注各种文化现象，包括大众文化、流行文化、媒介文化、网络文化等受众理论主动的受众多元的受众互动性的传播受众不再被视为被动接受信息，而是积极受众群体多样化，拥有不同的文化背景、新媒体时代，受众可以与传播者进行互动参与信息的选择、解读和运用价值观和信息需求，导致传播效果的多样，参与信息生产和传播，改变了传统传播性模式媒体经济学理论媒体产业结构媒体产品定价探讨媒体产业的组织形式、竞争分析媒体产品的价值评估、成本模式和市场运作机制核算和定价策略媒体融资模式研究媒体机构的资金来源、投资方式和财务管理策略新闻专业主义客观公正平衡报道问责制公共传播伦理诚信与透明社会责任公平与平衡公共传播应基于真实的信息和透明的沟通方传播者应承担社会责任，促进社会和谐与发传播内容应客观公正，避免偏见和歧视式展危机传播管理危机应对策略危机预警机制危机传播管理强调在危机事件发生时，如何及时有效地向公众传建立完善的危机预警机制，及时识别潜在的危机，做好防范和应递信息，最大程度地降低负面影响对措施社交媒体影响信息传播公共舆论社交媒体平台成为重要的信息传社交媒体上的观点表达和互动，播渠道，影响着人们获取信息的对公共舆论的形成和引导具有重方式和内容要影响社会行为社交媒体的影响力，在社会行为的改变和社会运动的兴起中扮演着越来越重要的角色传播与社会变迁相互影响技术变革12传播是社会变迁的驱动力，同新媒体技术的出现和普及加速时社会变迁也塑造着传播方式了社会变革，也带来了新的传和内容播模式和文化现象价值观重塑3传播在传递信息的同时也传播着价值观，影响着人们的观念和行为，推动着社会价值观的变迁全球化语境下的传播跨国传播数字媒体跨国传播是全球化语境下的重要议题互联网和社交媒体的兴起，打破了地它涉及文化差异、语言障碍和政治域界限，推动了全球化传播的快速发因素，为传播实践带来了新的挑战和展，也为跨文化交流提供了新的平台机遇全球化影响全球化传播对文化、政治、经济和社会产生深远影响它促进了不同文化之间的融合，但也可能导致文化冲突和全球化霸权的产生跨文化传播语言差异文化差异跨国传播数字化转型背景下的传播数字媒体兴起信息获取便捷化传播生态重塑社交媒体、移动互联网等数字媒体平台数字技术使人们能够随时随地获取大量传统媒体与新媒体融合发展，形成了多改变了传播模式和受众行为信息，并参与到信息的传播和互动中元化、互动化的传播生态体系传播学中的前沿话题人工智能与传播虚拟现实与增强现实区块链与传播社交媒体影响力人工智能技术在内容生成、个VR/AR技术为用户提供沉浸式区块链技术在版权保护、内容社交媒体平台对舆论引导、信性化推荐等领域的应用，深刻互动体验，推动着传播形式和溯源等方面的应用，为传播行息传播的影响力日益增强，成影响着传播生态和用户体验内容的创新业带来新的可能性为传播学研究的重要领域传播学教育培养人才学科体系传播学教育旨在培养具备传播理传播学教育涵盖新闻传播、广告论知识、专业技能和人文素养的、公共关系、新媒体等多个专业复合型人才方向实践教学重视实践教学，培养学生的实践能力和创新精神传播学研究前景新兴领域跨学科融合全球化视野新兴领域包括人工智能与传播、虚拟现传播学与其他学科的交叉研究，例如传播全球化语境下的传播研究，例如跨文化传实与传播、大数据与传播、数字文化与传学与经济学、传播学与心理学、传播学与播、国际传播等播、网络社会与传播等社会学等传播学与其他学科的交叉社会学心理学12社会学探讨社会结构、社会互心理学研究人类的心理活动和动、社会现象等，传播学则是行为，传播学借鉴了心理学的社会学的一个重要分支，关注认知理论、态度变化理论、影的是信息传播过程以及对社会响力理论等来研究传播过程中的影响的心理机制和传播效果经济学政治学34经济学分析生产、分配、消费政治学研究政治制度、政治行等经济活动，传播学中的媒体为、政治权力等，传播学关注经济学研究媒体产业的生产、的是政治传播，包括政治宣传流通、消费，以及传播活动中、选举报道、政党沟通等的经济规律传播学研究方法的创新大数据分析、机器学习等技术应用于网络社会研究、网络传播研究方法的传播学研究，提升数据挖掘和分析能运用，探索网络环境下的传播现象力跨文化研究、比较研究方法的应用，深入理解不同文化背景下的传播现象传播学未来发展趋势人工智能与传播元宇宙与传播数据科学与传播人工智能将深度影响传播领域，例如个性化元宇宙为传播创造新的空间，改变用户体验数据科学将赋能传播研究，提供更精准的分内容推荐、虚假信息识别等，带来新的互动形式析，提升传播效果结语及思考传播学是一门不断发展和演变的学科，它与社会发展息息相关，其研究成果对社会生活具有重要的指导意义未来的传播学研究将更加注重跨学科研究，并借助于大数据、人工智能等新技术，不断开拓新的研究领域，为人类社会发展提供更加深刻的理论支撑。