大数据技术分析彩票购买行为影响因素

大数据技术分析彩票购买行为影响因素其中购彩行为为内生潜变量，购彩认知、风险感知及信息影响为外生潜变量第四章福利彩票购买行为影响因素的描述性统计分析本文通过福利彩票网站以及线下资料对福利彩票购买者信息进行获取，对福利彩票购买行为特征进行分析购彩类型

4.1福利彩票品种的选择往往有明显的地域性差异，中山市大部分福利彩票彩民经常购买双色球双色球的发行虽然比七乐彩晚，中奖比率也相对较低，但其销量后来

69.93%,居上并遥遥领先的原因多是因为其中奖金额大双色球的奖池大小往往会影响福利彩票消费群体选择彩票品种的一个重要因素，因为相对于中奖概率而言，奖金的大小往往更多的被人们关注同时，刮刮乐也是主要的一个购彩品种，送主要是由于其娱乐性及即开性受到更多人的关注，尤其是女性彩民的关注购彩金额

4.2中山市福利彩票月购彩金额多集中在元以内这说明大部分福利彩票彩

10078.83%,民比较理性的参与购彩，每个月的购彩支出都在其可支配范围之内然而，笔者在调研的过程中，通过与重点彩票消费群体访谈，其不光光是每月，有时候每天的购彩金额都可达到元以上，这也与所得到的数据想匹配即元上购买频率岛于元500500300-500群体，形成了两个极端因此，对于月收入较低，而月购彩金额的购买群体而言，应提醒其理性购彩而对于月收入较高但购彩金额较少的购买群体应开发更多符合其消费也理的福利彩票玩法，使更多的中高收入群体参与福利彩票购买行为中购彩频次

4.3月购彩频次与月购买金额呈现类似的数据分布，大部分集中在一个月次io85%,而仍旧有人每月购彩金额在次上，相当于每天都购买福利彩票月购彩频次能够1425很好的反映个体的购彩的积极性每月购彩频次增加，其相应的购彩金额及购买彩票所花费时间都会相应的增加彩票的公益和娱乐性质，使得彩票的购彩前研究时间不宜过长因此，应对高频次购买人群予以关注，如若其对购彩认知偏差严重而引起的购彩频次高应该加控制，而如果仅是作为娱乐消遣则可另当别论购彩前研究时间

4.4大部分福利彩票购买群体在购彩前所花费的时间在分钟内（）这一方面

1085.28%,是由于有的彩票种类不需要研究，譬如刮刮乐、快乐十分等即开型彩票,逸是使得研究时间不会相对过长的一个原因；另一方面，如果彩票购买研究时间过长，会影响彩民的正常工作，生活，而产生相应的时间风险正是因为大部分福利彩票购买群体购彩前研究时间短，故后文中对风险感知一类，并未将时间风险列入其中的一个维度尤其是参与快乐十分玩法的彩民来说，虽然每次开奖前购买的彩票研究时间不长，但是其认为每次开奖结果之间的中奖号码出现的次数是有相互关系的，只有对每期中奖号码出现频率进行长时间分析，才有可能中奖所以，如若有长时间待在投注站进行研究的彩民，投注站销售人员应予重视，提醒彩民理性购彩购彩选号方式

4.5中山市福利彩票消费者在购买彩票时，自选的比例（）远高于机选（）

63.19%

22.09%福利彩票消费者认为有自己能够掌握彩票的的购彩方式，并且相信一定能中奖而对o于机选的彩民来说，其比例虽低于自选，但同时高于其他选号方式，其购买彩票的目的多是为了碰运气值得注意的是守号送类人群，对其很好地解释是购彩认知理论的承诺升级，即经济学中的沉没陈本若彩民认为他们已经投注了很多的资金在购买彩票中，如果他们不再购买彩票，其之前投入的资金成本永远都不会赢回来故只有在每一期都买同样的号码，才能在今后有可能中奖，并且收回之前所投入的金额周围购彩人数

4.6周围购彩人数在所调研的中山市福利彩票购买人群中呈形，人以内占大多数U8比例但值得注意的人以上有人周围的购买人数越多，越会刺激77%,

153611.04%o其产生购买行为，特别是当周围人有人中奖时，会使其自身认为彩票中奖其实挺简单的，概率也没有想象中的那么小故周围购彩人数越多，其社交网络对其自身购彩影响越大

五、福利彩票购买行为影响因素的实证分祈采用结构方程模型的分析方法，运用和结构方程统计软件进SPSS

20.0LISPEL

8.70行因子分析等，并通过对结构方程模型的分析，从而得出福利彩票购买行为影响因素模型中各变量间的关系，对模型及假设进行验证在通过运用对购彩认知、LISPEL

8.70风险感知、信息影响、购彩行为构成指标进行了验证性因子分析的基础上，运用对彩票购彩行为构成要素测量模型进行回归分析，以检验验证后的因子对总LISPEL

8.70体购买彩票行为的贡献率，从而评价每个因子对购彩行为影响的重要程度表结构方程路径系数3路径方向非标准化系数标准化系数检验结果H1购彩认知-购彩行为+

0.

3810.313通过H2风险感知-购彩行为—-

0.366-

0.300通过H3信息影响-购彩行为+

0.

6440.529通过从检验结果我们可看出，模型的假设得到支持福利彩票消费者的购彩认W H1知会正向地影响其购彩行为通过结构方程模型路径系数测量结果可以发现，购彩认知对购彩行为的影响路径系数为通过显著性检验，假设成立表明彩票消费者

0.313,H1的购彩认知会促进其购彩行为的产生，并且影响大小依次为知觉信也、知觉便

0.729利、知觉容易；福利彩票消费者的感知风险会负向地影响其购彩

0.

3910.389H2行为通过结构方程模型路径系数测量结果可以发现，风险感知对购彩行为的影响路径系数为通过显著性检验，假成立表明彩票消费者的对贿彩行为本身的风险-

0.300,H2认识会抑制其购彩行为，当消费者对彩票感知到的风险越大，其相应的购彩行为会减少，并且影响大小依次为社会风险、财务风险、也理风险；

0.

6590.

5350.505H3福利彩票消费者的信息影响会正向地影响其购彩行为通过结构方程模型路径系数测量结果可以发现，信息影响对购彩行为的影响路径系数为通过显著性检验,假设

0.529,H3成立表明外在媒体及投注站的宣传及周围人的购彩态度都会影响其购彩行为的，当消费者所能接触到的媒体及投注站对大奖的宣传越多时，并且周围参与购彩并中奖的人越多时，会促进彩票消费者自身的购彩行为，并且影响大小依次为投注站宣传（）、

0.631社交网络（）、媒体宣传（）

0.

5820.531

六、结论福利彩票消费者的购彩认知会正向地影响其购彩行为，其中知觉信也（）对购

0.729彩行为的正向影响最为显著，说明中山市福利彩票的购买群体大多认为自己能够掌握彩票的玩法，且认为能通过自己的研究方法从而中奖；福利彩票消费者的感知风险会负向地影响其购彩行为，其中，社会风险（）对购彩行为的负向影响最为显著，其次是

0.629财务风险（）尽管当面对彩票时,彩票购买群体是风险偏好的，但其对彩票的风

0.535险感知，尤其是对其自身的化会风险感知和经济风险感知会显著影响其福利彩票购彩行为产生这样的影响不仅包括社会风险感知方面的对自己身份形象、周围人也目中形象、行为不被亲戚朋友认可，还包括财务风险方面的对没中奖的资金损失、偶尔中奖的更多资金投入，还包括若中了大奖后的资金安全；福利彩票消费者的信息影响会正向地影响其购彩行为，其中投注站宣传（）更能正向影响福利彩票购买行为，其次是社交

0.631网络（）这表明，人们能够经常接触到投注站对大奖的宣传，并且投注站对大奖

0.582的宣传会促进其对购彩行为的产生并且福利彩票消费群体通过与周围人的交流、资源共享、信息互动，都会极大程度的影响到自身对福利彩票的购买参考文献⑴范坤.南京市福利彩票消费者行为特征分析南京师范大学[D].,

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2011.摘要随着国内人民生活水平的不断提升，人们对娱乐业尤其是基于博彩业的福利彩票业的需求与日俱增这些需求促使了福利彩票业的迅猛发展，促生了大量以销售福利彩票为主营业务的企业这提升了福利彩票市场的竞争力，同时，福利彩票企业由于自身业务的属性也存在许多共性问题因此福利彩票企业需要能够提升自身竞争力，并减少自身经营风险的解决方案本文使用大数据和极器学习的相关技术分别从数据资源的获取整合、数据智能分析、提炼信息并辅助决策等科学技术方面为福利彩票企业提供若干解决方案，为扩大福利彩票消费者群体,促进福利彩票事业平稳持续发展，推动福利彩票政策的切实制定，对福利彩票购买行为的影响因素及如何进一步促进消费者购彩行为的研究具有很强的现实意义目录

一、绪论2研究背景

1.12研究意义

1.23

二、大数据技术在彩票中的应用4彩票行业的主流数据分析方法

2.14大数据技术和深度学习在彩票行业数据分析领域的应用

2.25

三、影响福利彩票晌买行为的研究模型5研究假设

3.15购彩认知

3.

1.15风险感知

3.

1.26信息影响

3.

1.37购彩行为

3.

1.47福利彩票购买行为影响因素模型建立

3.28模型的选择本研究

3.

2.18模型路径图3229

四、福利彩票购买行为影响因素的描述性统计分析10购彩类型

4.110购彩金额

4.210购彩频次

4.311购彩前研究时间

4.411购彩选号方式

4.512周围购彩人数

4.612

五、福利彩票购买行为影响因素的实证分祈

六、结论13参考文献1313

一、绪论研究背景

1.1随着社会的不断进步，市场经济的快速发展和人们物质生活水平的逐步提高，人们对娱乐行业的关注度和参与度也随之提高，而博彩业在整个娱乐行业中的受到的影响更大，提升效果更明显，人员参与度与市场规模也不断扩大和常态化大量的私人彩票公司成立并丰富了传统彩票市场的投注类型，并相继推出了由多种体育比赛或竞技活动例如福利比赛、篮球比赛、赛马、网球比赛等产生的竞猜一投驻一博彩活动这些新事物极大地丰富了原来的彩票行业市场，为广大彩民提供了更多的博彩方式和途径，增添了更多的娱乐方式随着互联网技术的迅猛发展，这些博彩方式又得到了互联网这个新技术新媒介的传播和承载，自身又相应地发生了巨大的变化和改善，更加简单化、随时化、亲民化、散播化，从而吸引了大批彩民和网民从网络上参与到博彩业的市场中来从而，博彩业的市场尤其是在国内也受到了刺激，市场规模越来越大，市场的价值也随之出现了飙升这吸引了更多的博彩业经营者加入到这个新市场中来，它们希望从这个丰硕的市场中分到期望的价值和红利于是市场的参与者尤其是经营者越来越多，这就为市场上的经营者带来了前所未有的经营竞争压力甚至生存压力提高自身竞争力以便在这个竞争日益激烈的市场中顽强存活下来并尽可能多的创造价值是这些经营者们的最直接最根本最重要的需求根据对博彩业经验者需求的分析，可以发现博彩业经营者既需要能为自身带来直接增值的有效方法也需要能最大限度减小自身经营风险减小损失从而带来间接增值的有效方法，从而提升自身在目前残酷博彩业市场中的行业竞争力近年来大数据分析技术、机器学习技术等新型信息技术的快速发展和进步为博彩业经营者的这些需求提供了诸多的新的参考方法和解决方案，打开了新的思路本文将借助这些新的信息技术为博彩业尤其是福利彩票博彩业的经营者提供一些有效的解决方案和具体实施方法研究意义

1.2对福利彩票消费者进行购彩行为的影响因素研究，有利于扩大福利彩票消费者群体，促进福利彩票事业平稳持续发展我国由于人口基数大，福利彩票消费者总数虽然高于发达国家，但由于相应的彩民购彩人数所占比例远远低于发达国家，故其购彩人数占总人口比重是小于发达国家的而民政部口的民为本、为民解困、为民服务”的核也理念，及福利彩票的扶老、助残、救孤、巧困的公益宗旨的实现，都离不开福利彩票销售额及消费群体扩大因此，为扩大福利彩票消费者群体，全面了解福利彩票消费者购彩行为，掌捏影响福利彩票胸买行为影响因素的方向和程度，对于其相应的增加其市场占有率，提升其销售额有很大的推动作用同时，通过对中山市福利彩票消费群体的影响因素进斤分析，对于进一步开拓中山市福利彩票市场，促进我省福利彩票事业的健康持续发展也有重要的意义同时，还有利于福利彩票事业发展相关策略更切实地制定福利彩票业的快速发展离不开福利彩票消费者持续的贿彩行为，而福利彩票业在发展中的每一个决策都会对消费者必理与行为产生重要影响若对购彩者有利，则购彩者会看好福利彩票市场并持续购彩；相反，则会减少购彩行为的发生甚至成观望态度因此，研究购彩行为特征及如何进一步促进消费者购彩为制定我国福利彩票业发展的相关策略具有参考价值

二、大数据技术在彩票中的应用彩票行业的主流数据分析方法

2.1目前博彩业由于其自身的行业属性，很多具有一定规模和影响力的经营者都拥有属于其自身的专用的有效解决方案和实施方法而且，这些方案和方法都具有较高的商业机密性，所以大多数方法是不对外公布公开的但是，仍有一些较为有责任的经营者为了推动整个行业的共同发展和进步，将一些有价值的彩票数据分析方法公布出来供工业界和学术界研究以足球彩票为例，当前较为经典的数据分析方法按照分析的内容不同分为球路分析和盘路分析球路分析是以一场足球比赛过程中参与比赛的主队和客队的队伍情况、比赛场地情况、伤病情况、天气情况、外界舆论情况、比赛类型等因素作为分析客体并将这些客体抽象并量化作为分析对象而形成的具有较高的人工依赖性的分析方法这种分析方法更多地依赖分析人员的经验和判断，一个好的分析团队总能为经营者带来非常有价值的结论并作为实际的决策参考盘路分析法不同于球路分析法，它主要以一场足球比赛带来的庄家给出的赔率值及其变化情况作为分析对象的分析方法这种分析方法具有较高的数学和信息技术上的依赖性数据分析模型是这种方法的核心，一个性能优越的数据模型常常能为经营者带来可观的价值提升常用的盘路分析法有修正的回lass归，线性判别回归等方法，这些方法己经投入实际生产并为经营者带来了实际价值大数据技术和深度学习在彩票行业数据分析领域的应用

2.2为了更好更有效地解决上述问题，在大数据与人工智能迅猛发展的时代，我们可以尝试将大数据技术、云计算技术以及机器学习技术应用到这些问题的解决方案中来互联网技术的日益发展使得大量的彩票赔率数据都可以轻易地从互联网上获取到，这些直接获取到的数据就如同矿石一样蕴含着大量资源和有价值的生产资料如何从这些直接获取的大量数据里提炼出有价值的信息才是需要解决的难题大数据技术尤其是分布式云计算技术就提供了数据分析方面的解决思路利用分布式云计算技术可以很轻松很方便地部署计算集群，提高整体的计算效率，以便从获取的海量数据里高效快速地分析提炼出信息从而改善以往利用单台服务器或工作站计算海量数据面临的资源不足共享性差效率低的问题目前己经有机器学习的相关技术应用到了彩票数据分析的相关业务领域里这些技术虽然比较单一，但是己经取得了有价值的结果，而且这些分析结果己经得到了实际应用，发挥了实际价值

三、影响福利彩票晌买行为的研究模型研究假设

3.1购彩认知

3.

1.1购彩认知是指福利彩票购买者对福利彩票的根本性认识，包括彩民对彩票的看法，及自身由彩票的认知理论得出的购彩行为不同活动阶段的非理性信念彩票消费者参与购彩的主要动力源是能给经济上带来一定的回报，即带来一个中奖的希望我们将可带来经济回报的知觉容易、有自己选号方式的知觉信也、彩票购买及兑奖的知觉便巧对福利彩票彩民的影响归为购彩认知其中关于本研究的购彩认知衡量问项如表所示1表购彩认巧衡量问项1购彩认知衡量问项购买彩票是改善经济状况的有效方式知觉容易购买彩票虽然收益不稳定，但成本也不高彩票的玩法设计对我来说很容易掌握知向信心我有自己的选号方式，并相信它迟早会中奖每当我有买彩票计划时，我都能很方便的买到知觉便利彩票的兑奖方式便利，不会占用我太多时间风险感知

3.

1.2风险感知是指福利彩票购买者在福利彩票消费时，由于对其是否中奖的结果无法预知，所以必须承担由彩票购买行为结果带来的不利影响根据国家统计局中国经济景气监测中也对北京、上海、广州等地居民进行的调查，购买彩票前的彩民想得

43.3%最多的是中奖，而彩票中奖的发生是一种极低概率事件，然而由于经济效应的驱使，使得彩票消费者积极参与购彩并试图通过自身研究的方式赢得奖金，更有甚者沉迷于彩票大奖梦之中不能自拔因此，彩民的购彩行为必须承受一定的风险，即不中奖的风险风险感知对购买彩票的行为有显著的影响,且不同的风险感知因子对购彩行为有差异性影响风险感知衡量问项买了彩票后，开奖前的等待阶段我会比较着急和担心心理风险若所购买的彩票没有中奖，自己也里会有压力若原本想买的彩票号码中了奖，但我没有购买，我会比较懊恼如果没中奖，我会觉得购买彩票的钱花的不值得财务风险如果偶尔中奖，会使我投入更多的资金去买彩票如果中大奖，我担也我的中奖金额泄露会引来不必要的麻烦社会风险我觉得买彩票与我的身份形象不符我买彩票的行为可能会影响我在周围人中的形象我买彩票的行为可能不被亲戚朋友认可信息影响

3.

1.3信息影响是指福利彩票彩民购彩行为会受到购彩主体周围相关信息的影响及李刚发现，在决定是否购彩的因素中，彩票广告宣传有重要LeeChang20082011的作用，中大奖的宣传使得彩民认为中大奖是有可能并且是时常发生的Adams2001认为购买彩票行为本身就是一种能够和亲戚朋友一起消遣的凡事，与周围的一起交流彩票的信息会显著的促进其自身购彩行为的发生父母的购彩行为也会显著的影响其子女的购彩心理及行为，父母的购彩行为对于子女来说具有示范性作用，其子女往往会根据父母的行为进行模仿，并且产生购彩是正常并且应进行的心理周围人的中奖行为也会正向影响个体参与彩票的购买行为，这主要是因为其内也会产生中大奖是容易的、高概率的心理信息影响衡量问项我经常能接触到媒体对大奖的宣传媒体宣传看到媒体对大奖频出的宣传，我会选择去购买彩票我会关注投注站/销售厅对大奖的宣传投注站宣传如果有投注站被报道有大奖开出，我会选择该投注站购买彩票我经常能从和周围人的讨论中获得彩票的相关信息如果周围经常有人购买彩票，我也会试着去买杜交网络如果周围有人推荐购买彩票，我会选择购买得知周围人中大奖后，我也会去购买彩票购彩行为

3.

1.4月购彩金额及频次是对购彩行为最为直接的反应其中，月购彩金额大小反应了彩票消费者购买彩票的积极性国外有研究表明，每周购彩金额英镑的比例最大1-2在国内的相关研究中，上海市彩票消费者每月购彩金额大多集中74%Rogers,2011o在元以下李海、陶瑞，与国外彩票消费者相比，我国彩民相对比

5064.1%2011o较理性，但积极性远不如发达国家对应水平月购彩频次是指每个月福利彩票的购买次数，主要反应了福利彩票购买行为的稳定性、连续性国外对月购彩频率的研究得出的结论是，应该有的人参与赔彩,其中有的人每周坚持购彩3/

430.7%Rogers,2011美国年有的人坚持每周购彩，相应的年这一比例上升为左□200230%200840%-50%右国内对月购彩频率的研究结果与国外彩票消费者差距不大因此，月购彩频率相对稳定且有连续性,其彩票消费的连续性是彩票销量的重要发展动因福利彩票购买行为影响因素模型建立

3.2模型的选择本研究

3.

2.1选取结构方程模型对福利彩票购买行为进行影Structural EquationModeling,SEM响因素分析结构方程模型又叫协方差结构分析，之所叫协方差结构分析，正是因W为是通过对变量的协方差矩阵分析从而对变量的关系进行统计对福利彩票的购SEM买行为影响因素进行分析，选择结构方程模型的主要是原因包括对多个因变量的SEM同时处理的优势；可精确观测变量和潜变量之间的关系的优势，即文章所指出的购SEM彩认知与知觉容易、知觉信也、知觉便利之间的关系、风险感知与也理风险、财务风险、社会风险之间的关系；信息影响与媒体宣传、投注站宣传、社交网络之间关系等等；SEM因子结构与因子关系可进行同时估计的优势；可对整个模型和数据的拟合程度进行SEM估计的优势模型路径图

3.

2.2图福利彩票购买行为影响因素路径图1。