城市形象宣传策划方案

城市形象宣传策划方案篇一:城市形象品牌宣传策略〃多彩贵州城市形象品牌营销策略央视广告公司中视海澜营销部推荐年月日，以走遍大地神州，醉美多彩贵州为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口同样是在年，与贵201181州形象广告片同步，贵州形象标识发布符号化了的贵州两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景2011观，民族风情、物产资源、多样文化,贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益多彩贵州风在贵阳天天演出年演出收入突破了万多彩贵州是一个文化综合体，占地亩多彩贵州沉淀了很大的商业价值,2012多彩贵州酒才殳资亿,解决了多人就业贵州旅游业近几年每年增长年贵州旅游市场50007000规模达到亿,较上一年增加亿，旅游业占到的成到成,已经成为贵州的支柱产业事实

7.2100030%,2012上，早在年贵州就开始启动吕牌宣传活动,当时贵州省形象的严重缺失以及误读,改变贵州在他人眼中1300300GDP67落后、贫穷的形象正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略2005双轮三化:打造多彩贵州”名片贵州城市品牌塑造主要采取双轮三化”模式所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法关于品牌市场化运作年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题,2005此外，为了专业化地运作品牌,贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化市场化方面,对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛首先要看企业的实力，信誉度,以及企业从事的产业与“多彩贵州的关联度如何其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股除此多外,企业要缴纳加盟费多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护央视广告公司中视海澜才隹荐整合传播立体式推广多彩贵州”思想汇报专题对“多彩贵州品牌,贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果首先,从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州宜游、？宜居的形象但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时,又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置,逐步让外界对贵州省形成宜业的认知，进而形成系统性的品牌形象识别在时政对外宣传方面，贵州连续年在全国两会期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活3动渚引起了较大的反响”周晓云说B其次，从以形象对外宣传为主，转变为形象对外宣传与新闻、文艺对外宣传并重事实上，要更有效地塑造贵州形象,就必须综合运用多种手段周晓云认为近年来,贵州省委外宣办继续加强贵州形象宣传的力度，在央视大规模投放贵州形象广告,走遍大地神州、醉美多彩贵州已成为贵州形象的代名词，赢得广泛赞誉今年月经过近一年拍摄制作，新版贵州形象片亮相北京天安门广场大屏幕，引起较强反响，扩大了贵州形象宣传的渠道同时，贵州加大新闻对外宣传的力度，整理推荐重点选题，争取重要媒体在重要时3,xx段和版面刊播贵州正面报道，通过第三方，更加权威、客观地向外界展示真实的贵州此外，贵州还高度重视影视作品创作，借助影视作品讲述贵州故事、塑造贵州形象，《绝地逢生》、《奢香夫人》等贵州题材的电视剧先后在央视一套黄金时段播出，引起广泛关注最后，从以境内对外宣传为主，到境内、境外对外宣传并重对于贵州这样国际化程度、知名度相对较低的地区来说,当前和今后一段时期，针对境内目标地区的宣传任务仍然十分繁重周晓云承认，贵州还要不断扩大宣传的广度和深度，进一步提高多彩贵州在境内的知名度和美誉度目前，贵州的境内宣传已经有了相对较为成熟的基础，但随着经济社会的发展,贵州对境外宣传的需求必然会逐渐强烈，境外宣传与境内宣传的协同配合会逐渐增多近年来，我们先后赴欧洲、日本、美国和香港、台湾等国家和地区开展形象推广活动，起到了一定的效果央视广告公司中视海澜才隹荐纲举目张:放大多彩贵州集群效应贵州高度重视品牌形象塑造提炼出“多彩贵州品牌概念，不断丰富品牌内涵，形成知名度和美誉度较高的贵州符号首先，研究分析贵州的独特性，确立多彩贵州地域形象品牌年“多彩贵州注册商标,作为国内率先全面注册的省级文化品牌，目前已有件多彩贵州商标注册证项多彩贵州商标权注册到位2010目前，多彩贵州品牌整合演艺、会展、工艺、金融等产业,在市场上不断发展,拉动投资亿元以上,初步46,460形成了产业集群，品牌影响力不断扩大和延伸40其次才密掘优势资源，致力于形成多彩贵州品牌集群近年来，贵州围绕各市州的特点,培育了一批地域性的子品牌和子概念,如贵阳爽爽的贵阳，避暑的天堂、遵义转折之城，会议之都等通过打造了品牌使多彩贵州品牌形象越来越丰满最后，策划实施对外宣传活动，不断丰富多彩贵州品牌内涵连续年，省委省政府领导率队赴美国日本加拿大等国家举办旅游推介，多彩贵州国片展，多彩贵州风文艺演出等系列旅游、文化交流活动，扩4大多彩贵州品牌影响力双渠道触达:高空覆盖与近距离互动央视作为全国性的大众传播平台，有着无可比拟的权威性，可以为贵阳地域形象传播提供强有力的品牌背书此外,央视也是传统媒体领域受众最为广泛的传播平台，覆盖面广,受众群体庞大，可以确保广告片在全国范围内有效触达最广泛的受众在运用传统大众媒体进行广泛传播的基础上,贵州还运用新兴媒体平台进行补位，使传播更加立体化，全方位触达受众年月，贵州省政府新闻办在新浪网推出微博贵州，每天实时发布党委、政府重要信息，目前拥有近万粉丝，在中国多个政府宣传官方微博中名列前茅贵州省政府新闻办还相继在20117腾讯网、人民网开通官方微博，并被人民网评为年十大政务微博继微博贵州开通后，贵州个54600市、州政府新闻办官方微博在腾讯网集体上线，贵州微博大厅”也在年年底推出目前,贵州各级政府20119机构开通微博多个，涉及外宣、公安、旅游、医疗卫生、工商税务、市政等部门20n60周晓云说，贵州把传统媒体与新兴媒体结合起来，使法则与长尾效应共同发挥作用一方面借助权威的强势媒体央视进行高空覆盖，一方面通过新兴媒体与受众互动，贵州以双渠道塑造多彩贵州形象，开80/20辟了广阔的发展空间（央视广告公司中视海澜营销部推荐）文选自《新营销》。