天和蓝版骨通贴推广策略方案

天和蓝版骨通贴推广方略方案【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】天和蓝版骨通贴推广方略方案目录3内容提纲---------4第一部分市场环境营销环境分析5竞争对手分析5分析swot---------7

三、消费者分析---------7第二部分方略构思8第三部分营销方略

一、产品-------------------10

二、价格-------------------11

三、渠道------------------12

四、促销-------------------14第四部分创意设计公关体现-------------------15广告体现-------------------15第五部分媒介投放18第六部分广告费用预算20第七部分效果预测、评估20附件--------------------------21序言还常常和朋友去打球吗？还常常在闲静日勺午后随听一首旋律吗？生活日勺快节奏，是不是让你忘掉上次日勺出游时间？伴随生活压力日勺增大，节奏日勺变快,越来越多的中青年运动少了，看电脑多了，久坐桌前日勺时间也多了，而这些“生命偶尔运动“带来日勺是越来越多日勺中青年面临“老年病”的出现，I如肩周炎、骨质增生、颈椎病等，没有时间运动，却不得不面临病痛膏药在我国日勺应用由来已久，对肩周炎，骨质增生、颈椎病等是疗效甚佳但一直以来，人们对膏药类产品的关注都不强烈，因此认识也就比较狭窄觉得膏药类产品味道浓烈，颜色难看，是个土方，一般日勺针对是老人家桂林天和药业，其主打产品“天和骨通贴膏”在中老年市场反应良好，本着“为全球广大日勺病患者解除痛苦，提供健康！州勺经营宗旨，为了让更多面临“老年病”的中青年认识到膏药贴日勺长处，将市场延伸到中青年市场内容提纲通过营销环境分析，竞争对手分析，消费者分析以及自身优劣势分析，看出大部分的膏药产品市场竞争集中在中老年市场,中青年市场日勺进入者相对较少,面对“老年化,勺症状，中青年消费者更习惯于选择按摩、运动等方式，膏药类产品消费观念微弱如下为我们对中青年市场推广日勺基本概要、我们提议推出“蓝版骨通贴膏”来1针对这一市场，既可以与原版日勺“骨通贴”形成一定区别，又可运用原版日勺著名度，更好地进行产品推广、为增进推广，我们推出了如有奖2促销方案（赠送精美急救箱、急救包、购物袋）「天和-重阳关怀日”等活动；在媒介投放上，针对区域著名度日勺不一样，媒介使用习惯时不一样，我们提议因地制宜地进行媒介投放、通过调查发现天和骨通贴”在铺3J货渠道上比同类竞争对手微弱，甚至有诸多药店不见天和身影，渠道作为销售日勺重要环节，尤其是药店，与消费者日勺生活有着直接关联，因此要推广，必要做好渠道，针对这个问题,我们提出在参照竞争品牌日勺基础上，推出系列对经销商与药店有利日勺活动，如年终奖励、参观总企业等通过本次推广，我们但愿消费者意识到“天和蓝版骨通贴膏对他们有益呻勺观念，并在此基础上到达“天和”为消费者“解除痛苦，提供健康呻勺形象得以提高市场环境

一、营销环境分析早在长远日勺年代,我国医学家就有言日“膏药能治病，无殊汤药，用之得法，其响立应”可见，膏药在我国日勺应用由来已久，而其疗效也颇受认同但一直以来人们对于市场中贴膏类产品日勺关注不是很强烈，市场中贴膏类产品竞争也波澜不惊，贴膏类产品在医药领域的销售与市场拥有率也非常小如今，伴伴随医药科技日勺发展，老式膏药也在现代化日勺道路上大踏步地前进其制备工艺日益精湛，作用领域越来越广【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】。