学生牙膏消费市场调查方案策划书

西北政法大学学生牙膏消费市场调查方案筹划书:概要大学生作为一种新兴的消费群体，正逐渐引领着消费时尚和消费时尚牙膏作为每个人平常必需品的一种，消费者在选购牙膏时更重视牙膏的品牌和特色本次，我做的有关对西北政法大学学生牙膏消费市场的调研筹划皆在使企业可以实事求是地评价自己的营销状况,发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，从而制定对的的营销战各组合此方略书重要波及调研的问题和目的,研究调研问题的措施及调研设计等二背景西北政法大学在校学生多人，校园里只有一种大超市，超15000市内牙膏数量不下种，牙膏品种重要集中在中华，佳洁士，高露洁，20田七等几大著名系列品牌上根据对牙膏市场的消费者进行研究,研究成果表明，中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选，影响牙膏购置时原因重要为功能，价格，品牌三调研问题及研究目的调研问题I:

①有关西法大牙膏市场的营销环境调研（消费水平与层次）

②有关西法大牙膏市场需求调研（需求总量和构成）

③有关西法大学生消费者群行为调研（消费者需求，购置心理模式）@有关对西法大牙膏市场营销组合调研即（产品，价格，渠道,促销）4P研究目的II

①各类品牌牙膏在西法大学生者群的消费量以及所占市场份额分布.

②西法大学生者群的消费行为研究.

③西法大学生者群牙膏消费市场趋势预测.

④学生的消费水平层次对牙膏消费的影响.四研究调研问题的措施本研究运用科学的随机抽样措施调查，采用问卷调查及部分面对面调查访谈方式实地搜集资料,并辅之以超市进货记录和营业员销售记录调查理解基本状况五调研设计

①调查范围与对象西法大在校大学生.中华，高露洁，佳洁士，田七，黑人等，探讨重要类型的市场趋势.

③牙膏消费者消费行为研究，购置考虑原因，购置时段，品牌认知程度等.@新产品发展前景，单项预测及其他类型产品比较预测.

⑤抽样计划和样本规模准备在校园内随机发放份调查问卷，其中份为男生，份500025002500为女生，并不计划面对面访谈人500@调查问卷特性问卷波及牙膏品牌，消费数量、消费差异、市场需求预测中波及时有关指标.详细设计中，将设置如下某些指标⑴.有关品牌对各大品牌的认知程度，一年中使用数量，最喜欢的品牌.⑵.有关类型以含氟和不含氟类型分，以口味泡沫分等，研究各自喜欢的程度，喜欢及也许购置的状况.⑶.有关消费行为每天刷牙次数，每年使用数量，影响购置的原因品牌，口味，价格，包装等⑷.有关假冒牙膏和进口牙膏能否辨别真假牙膏，与否使用过进口牙膏，对进口牙膏时见解.最终记录被访者对牙膏生产和销售提出的但愿规定.

5.六现场工作和资料搜集

①在校园内不一样区域和位置针对男女生随机发放调查问卷各份，2500并规定可以及时完毕问卷，我们会予以中华健齿白牙膏一枝作为奖励本次调查分两天完毕

②在校园超市门口设点，面对面访谈名同学，分两天完毕，对参500与者赠送中华健齿白牙膏一枝.七资料分析

①对调查资料的接受和检查，由专门的督导和其他工作人员在现场负责问卷接受工作.

②对问卷进行编号，在每份问卷上详细记载受访对象基本资料，访问员姓名，审查员姓名，为未来检查提供以便.

③对问卷回答遗漏，严重失误，回答不规范等问题，规定访问员当场进行补访或重新访问.对的进行资料编辑，细致复核和调整、对不合格问卷进行对的处理.

⑤用或等常用数据库软件进行数据录入，量化分析，做到EXCEL SPSS基本描述性分析（平均数，中位数，众数，极差，方差，原则差,离差系数等）.八汇报调查成果汇报形式以电子文档形式留存，附加调查问卷，数据分析报表.九费用和时间

②人员成本费:人元=元10X50500

①调查问卷印刷成本份元元5000X

0.05=250

③礼品及其他:元1000合计:元1750调研时间月日——月日625626十附录

①西北政法大学超市牙膏进货单

②超市一周内牙膏销售状况报表等。