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文本内容:
当代筹划学
一、单项选择题
1、筹划活动是与人类活动相伴随而出现的
2、最早出现“筹划”一词中的“策”字大约是在春秋战国时期
3、公元前3的《鬼谷子》的第一章“*阖”提出了“筹策万类之一直二
4、春秋战国时期的《吕氏春秋》中“引胜之一策也”的“策”字，《论语•述而》中的“好谋而成者也”的“谋”字，以及《汉书•商帝纪》中的“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的“筹”字，都有筹划的意思，即“筹划”、“筹划”、安排出主意，想措施，出筹划策之意
5、我国直接最早出现筹划一词是在汉朝时期
6、南朝宋范晔的《后汉书・*器传》中“是是以功名终中,筹划复得”的要句中的“策画“即今日的筹划
7、筹划在本质上是一个利用脑力的理性行为
8、企业筹划主体的特性除了群体性之外，尚有非独立性，这是老式的政治、军事筹划体制的一个延续
9、我国秦汉时期军队中就设有参谋和军事
10、18,普鲁士军队成立了有霍斯特将军倡导的参谋本部制
11、《孙子兵法》总结了中国春秋末期及此前军事斗争的政治思想、标准和作战经验，被奉为兵学圣典
12、《谋略》聚集了古希腊喝古罗马将帅机智用兵的581个实例,其妙计高招迭出，被称为军事学术细想的奠基之作
13、筹划作为人类社会不可缺乏的活动,是源于古代的智谋学
14、《周易》记载,在原始社会时期就萌发了“以谋捕兽”的筹划行为和筹划思想
15、商灭夏后，出现了中国历史上有记载的第一个军事谋略家伊尹
16、“六韬”是春秋战国时期兵家托名姜望（姜尚）对各种计策智慧的总结
17、美国半官方的筹划机构一一兰德企业以为“当今最重大的事件，不是里根提出的星球大战，而是邓小平提出的‘一国两制，O
18、美国咨询筹划业产生于20世纪
19、美国的咨询筹划业已成为一个巨大的产业，1994年营业额已经突破300亿美元
20、日本企业筹划发展的产生时期大约从第二次世界大战至20世纪50年代末期
21、日本企业筹划发展的成熟时期大约从20世纪70年代中期至今
22、20世纪90年代日本从事管理咨询业的二分之一机构设在东京
23、1989年的调查，日本的咨询筹划人员自己开业的占452%
24、管理咨询最初是由中国企业管理协会于1980年从日本引进的
25、我国每年派里却名有实际经验的中层管理人员赴日本学习管理咨询的理论和技法
26、我国大陆最早接触企业和筹划一词，是来自于港台地区的电视节目
27、最早的咨询顾问企业产生于英国
28、日本企业筹划的主体，与美国相比，更重视对中小型企业的研究
29、千古名著《老子》又称《道德经》或《道德真经》
30、在筹划学中引用老子的学说,一就是规律、天机
31、鬼谷子是我国古代的谋略先师
32、管仲作为一个卓越的经济学家,等于军事与经济的关系有着独到的见解
33、《管子》充足的强调了军事对经济的依赖关系
34、宋代开国将军赵普曾自我标榜说自己治国安邦的智慧所有源自于《论语》
35、《论语》是孔子的代表作,它凝聚了中华名族优秀文化的精髓，是中国两千年来政治和社会伦理基石
36、《论语》是记载孔子及其弟子言行的一部书
37、《论语》中“仁”先后出现了109次，它是孔子人本主义哲学的中心概念
38、《孙子兵法》是世界上最早的军事名著
39、三国时期魏国哲学家、思想家刘劭的《人物志》是我国历史上第一部系统的人才心理学专著
40、《资治通鉴》成为后世经世致用、以古为鉴的最经典、最权威的读本，为官从政者的案头必备的教科书
41、1999年3月10日比尔•盖茨为中国带来了“维纳斯”筹戈，
42、改革开放早期到80年代末，我国在由“领导决议”转向“决议科学化、民主化
43、筹划也最先在我国兴起的时间大约是上生生左右
44、“战略”一词最早出目前西晋（公元265—3）司马彪的《战略》
45、在西方，“战略”一词最早出现于公元580年
46、在研究方式上，心理研究是以试验研究为主体的
47、运筹学产生于第二次世界大战期间
48、罗维最早提出了运筹学的概念
49、第二次世界大战结束后，某些原在军队从事运筹学工作的人，在英国成立了一个民间组织一一运筹学俱乐部
50、直线型组织形式的筹划机构有利于提升效率，适合小型筹划机构
51、直线型筹划机构的编制一般不超出30人
52、美国兰德企业的组织结构采取了矩阵模式
53、1或2人为个体筹划机构，专职人员人为小型筹划机构，下划_人为中型筹划机构，50100人〜为大型筹划机构，100人以上为特大型筹划机构
54、我国筹划业中大中型筹划企业为数不多，重要是有1至3名教授领衔的中小型筹划企业
55、筹划机构的大小和复杂程度不一样，行政费用开支也不一样，一般约占专业筹划人员的60%~100%
56、在一个组织的成功中，筹划能发挥30%40%的作用,即是成功的筹划〜
57、企业要生存发展，必须“知己知彼”，调查研究是基础
58、20世界40年代初，速溶咖啡首先在美国开发问世
59、SWOT分析，优势、劣势、机会、风险是筹划者或企业高层管理者在战略情景原因分析中评定出来的四大战略原因
60、最先提出SWOT分析的是美国旧金山大学的教授海因茨•韦里克
61、重测性邈L是指企业对发生的问题缺乏认识甚至一无所知的情况下，为搞清问题的范围、性质、原因而进行的小规模调研
62、因果性调研的目标是找出关联现象之间的因果关系
63、预测性调研是为了推断和测量市场的将来变化而进行的调研
64、简单随机抽样这种措施先将全体调查对象逐一编号,不做任何有目标的辨别，单纯使用随机的措施从中抽取若干个体作为样本
65、分层随机抽样是当调查对象的重要特性有明显差异时,先将全体对象按重要特性进行分类，每一类称为一层，然后再慈宁宫各层中随机抽样
66、分群随机抽样先将全体对象分为若干同质的群体,即每群中都比较均匀地包括有着不一样特性的对象,群体之间的特性十分接近
67、任意抽样是由调查人员依照场所和机会，任意选择调查对象
68、判断抽样是依照教授判断来选用调查对象
69、配额抽样要将调查对象按特性分类,要求每层的样本配额，然后又调查人员对每层抽样调查
70、固定样本调查是由调查人员用随机抽样或非随机抽样措施选择出的,并且在一定期期内保持不变的样本
71、试验调查是进行因果性调研的重要措施
72、主题是一个思想,是筹划活动的中心思想和核心
73、序言是指筹划的缘起、筹划的背景.
74、宗旨是筹划的大纲,筹划的必要性、社会性、也许性等问题的详细讲解，都要包括在宗旨中
75、《财富》杂志以为只有不到」^的企业战略得到了有效的执行，上口心的企业失败的原因是缺乏好的执行
76、生活素养是人们从事一切筹划、创造活动的“源泉”
77、优秀的人格品味是人们从事一切筹划活动的动力源泉
78、遮略菱虬是企业在一定期期内经营战略总方针和总任务的筹划和设计
79、方略筹划是企业的一个应变行筹划,只要是为了实现企业战略思想、战略目标和战略任务而采取的筹戈I、设计伎俩
80、功效筹划是企业达成战略目标的正统性筹划,其标的对象是企业的运转功效
81、创新筹划是企业战略发展中的一个经营性的筹划,是对企业意在不停产生新成果的一切创新活动的筹划和设计
82、形象筹划是企业公共关系的高级层次,其目标在于扩大企业知名度和美誉度，从而是企业顺利发展
83、程序筹划的标的对象是企业的管理程序、作业程序、建设或改造程序等建立，其最大的目标是筹划与设计适应需要的程序和措施
84、实体筹划是以企业有形物体为标的对象,其最大的目标是发挥实体的功效和效率
85、品牌已成为市场竞争的核心内容
86、老式的以产品为主导的品牌组成要素，重要包括产品、形象、渠道三大方面
87、企业品牌化经营的观念从早期的“品牌塑造”转向“品牌管理”
88、品牌是产品的名称,也是产品品质的标志
89、品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程
90、企业实战中最多的是单一品牌方略和多元品牌方略
91、老式工业设计的核心是产品设计
92、品牌审定的前提是方略审定与产权保护
93、商标作为品牌的一个详细的符号,是品牌的一个外在体现形式，是品牌之间相互区分的重要标志
94、品牌提升是在企业品牌化经营过程中常常发生的目前，重要表目前品牌延伸与品牌内涵调整°
95、海尔是20世纪中国出现的奇迹之一，伴随市场需求的不停变化，海尔将企业标志进行了三次演变,从“琴岛利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，逐渐简化
96、品牌是一个概念
97、商品广告是以直接促销商品销售为目标而做的广告,其广告筹划必然是以促进消费者指明购置商品，提升商品市场占有率和利润率为目标
98、企业广告是以间接促进商品销售目标而作的广告,其广告筹划必须是以提升企业知名度、了解度和声誉为目标
99、长期广告筹划一般是指35年以上的广告筹划〜
100、年度广告筹划是指一年以内的广告活动规划10k确定广告目标是制定广告筹划的首要内容,也是最核心的项目
102、广告对象是指广告信息传输的目标市场
103、广告概念是指确定广告变现的基本方针
104、广告区域是指确定广告筹划期内广告传输的地理范围
105、重体组合二就是确定广告筹划期内采取何种有效而经济的媒体传达广告信息给广告对象
106、广告时间是指确定广告筹划期内广告活动的时间期限和刊播频率
107、上造是确定广告筹划期内广告活动的开支范围和分派方案
108、上是对广告筹划中要求的各项指标的完成情况和广告活动的效果进行评价和测定
109、广告筹划书是广告筹划的书面形式
110、核心产品即产品予以客户提供的最基本的效用和利益
111、形式产品即产品的实体状态和劳务外观
112、附加产品也称扩大产品,是在客户购置时同时取得的所有附加服务和利益的总和
113、“战略”一词源于希腊语，意为“将军的艺术”
114、人是商战的最基本要素
115、商品被视为商战中最常规性的武器
116、商战主体的扩展有两条途径内部扩展和外部扩展
117、项目评定是指在项目可行性研究的基础上,从国家和全局以及企业的角度出发，对拟建项目标目标计划和设计方案进行全面的技术经济论证和评价，从而确定项目将来发展的前景
118、特大型活动指规模庞大以至于影响整个经济，并对参加者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力并引起反响的活动
119、标志型活动指与一个乡镇、城市或地区的精神或风气如此相同，以至于他们成了这个地方的代名词,并取得了广泛认同和知晓的活动
120、重要型活动就是指能够吸引大量观众、媒体报道和经济利益的活动
121、中小型活动就是在类型众多、主题各异的中小型活动中，各类会议、舞会、庆典、颁奖典礼、中小型体育赛事或企业、政府的社交活动占据大部分
二、多项选择题
1、当代的科学筹划具备程式化和数量化两大特性
2、战国时期的兵学巨著具备代表性的有《孙子兵法》、《吴子兵法》、《尉缭子》、《司马法》、《孙膑兵法》
3、“术”被分为俾阖术、反应术、飞钳术、雄辩术
4、当代筹划能够分为人类筹划、国家与名族筹划、社会与地区筹划、企业筹划、个人筹划
5、培训标准分为因人施教，讲求实效、突出重点，抓住核心、重视实践，增强能力
6、市场调研分为探测性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
7、成功的市场调研的特性针对性、及时性、效率性、准确性、创新性
8、抽样的措施能够分为随机抽样和非随机抽样
9、随机抽样的措施重要有简单随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样10,非随机抽样措施有任意抽样、判断抽样、配额抽样、固定样本调查11＞调查措施分为问询法、观测法、试验法
12.问询法分为访谈法、电话调查、信函调查
13、投影技术比较常用的措施有词语联想法、角色扮演法、转向法
14、调查、分析的四大基本标准是多看、多听、多问、多查
15、调查的分类措施克分为“资料调查”和“实地调查”
16、执行力的五个要素沟通沟通是前提；协调协调是伎俩；反馈反馈是保障；责任责任是核心;决心决心是基石
17、筹划者的素质重要包括生活素养、学识涵养、人格品味、审美理想等方面的综合素质
18、心理学研究成果表白，人脑有四个功效区，即直觉功效区、记忆功效区、判断功效区和想象功效区，并组成了智力的四个组成部分观测力、感受力、思维力和想象力
19、筹划者的观测能力表目前观测者对自然、社会和人生的注意力、判别力和联想力三方面
20、企业筹划概念重要有战略筹划、方略筹划、功效筹划、创新筹划、形象筹划、程序筹划、实体筹划
21、筹划方案设计标准中药遵照三条标准，即多方案标准、整体性标准和排斥性标准
22、筹划方案设计措施，即轮廓构想和精细设计
23、筹划方案的选择经验判断法和数学分析法
24、企业导入形象识别系统（CD的时机新企业成立时；企业集团合并时；创业周年龄念；企业扩大经营范围；企业国际化经营；新产品开发与上市；改进企业经营管理方式；消除企业负面形象；企业股市制改造
25、广告筹划的标准是确保广告筹划过程的完整和措施的正确
26、产品的生命周期重要包括导入期、成长期、成熟期和衰退期、企业发展战略的二种类型密集型增加、一体化增加和多角化增加
2728、项目评定的程序步骤制定计划、搜集资料、审查分析和编写报告
29、按活动的规模和重要性进行分类可分为特大型活动、标志型活动、重要型活动和中小型活动。
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