教学设计：《网络营销》模块六网络营销效果评估--认知

《网络营销》教学设计《网络营销效果评估认知》任务名称所属模块基本信息授课对学时安排1课时象

1、理解网络营销评估的基本概念与意义知识

2、掌握网络营销评估的主要作用及其对企业发展的重要性目标

3、了解网络营销评估中涉及的定量与定性指标

1、能够运用网络统计分析系统结合销售数据评估网络营销效果教学目标能力

2、能够根据评估结果调整网络营销策略，优化网站体验目标

3、能够制定个性化的网络营销评估指标和标准素质培养学生的数据分析能力和决策能力、升学生的市场敏感度和竞争意识、强化学目标生的团队合作意识和持续学习精神教学重点

1、网络营销评估的概念、作用及意义

2、如何利用统计数据和销售业绩进行网络营销效果评估

3、评估结果的运用与网络营销策略的调整教学重点难点教学难点；

1、如何制定合理、科学的网络营销评估指标和标准

2、如何根据评估结果实现网络营销策略的精准调整教法任务驱动；启发引导；线上互动教学；真实互联网平台实践教学策略学法网络平台自主学习、项目学习法、自主探究法、小组合作法

1、教学资源1利用MOOC课程网站:https://mooc.icve.com.cn/course.htmlcid=WLYZJ277417,方便学生课前自主学习；2利用SPOC课堂互动工具形象生动，增强了学生的学习临场感

2.教学场地开展在线授课、现场教学、真实互联网平台实践相结合，实现“教、学、教学实施条件做”一体教学过程（主要包括教学环节、教学内容、教师与学生活动、时间安排等要素）教学环节教学内容教师活动学生活动介绍网络营销在当今商业环境中课程导入（5分思考并分享自己对网络营销的重要性，引出网络营销效果评钟）效果评估的初步认识估的必要性展示PPT,讲解概念，引导学生理解评估的重要性网络营围绕网络营销评估的定量与定性销评估讲解网络营销评估的定义、记录关键点，思考评估对企指标、评估方法、数据分析等内的概念目的及其系统性特点业发展的作用（20分容进行讲解钟）配阿箔@gR念=力IM XFOMim-—i—课中WitTl-MMM-,教学选取典型企业网络营销评估案例，分析评估过程、方法及评估的结果应用展示评估如何帮助企作用与阐述网络营销评估的主要作小组讨论，分享对评估业优化网站、提升用户体验等意义用和意义作用与意义的理解（15分$用络宜峭的靠义一钟）HQMvnmrwtWTTciS・mapMra力口•FVWIK*WMV.9MMiWttW*【学习资源】

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2、观看课后拓展资源1智课后拓展

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1、个别学生在线学习不及时，还需加强学习情况跟踪并及时反馈教学反思

2、长尾词策划是难点，部分学生理解有偏差，需要反复讲解、研讨和练习。