教学设计：《网络营销》模块六网络营销效果评估--实施

《网络营销》教学设计所属模块网络营销效果评估实施任务名称基本信息授课对象学时安排1课时理解网络营销效果评估的基本概念与流程学生能够明确网络营销效果评估的目的和重要性掌握主要数据获取工具的功能与特点了解阿里巴巴生意参谋、百度统计、巨量百应等数据知识目标分析平台的功能和特性熟悉网络营销评估数据统计的基本方法包括市场与竞店分析、流量来源分析、转化率优化等数据分析与解读能力能够运用数据分析工具进行网络营销数据的收集、整理和分析问题识别与优化策略制定能够基于数据分析结果识别网络营销中的问题，并制定相应的优能力目标化策略教学目标综合运用能力能够结合市场分析、流量分析、商品分析等多方面数据，制定全面的网络营销优化方案数据驱动的决策思维培养学生的数据意识，学会用数据说话，科学决策持续学习与创新能力鼓励学生关注行业动态，不断学习新知识，勇于创新，提升网络营销素质目标效果团队协作与沟通能力在数据分析与策略制定过程中，培养学生的团队协作精神和沟通能力教学重点

1、阿里巴巴生意参谋、百度统计、巨量百应等数据分析平台的功能介绍与操作演示

2、网络营销评估数据统计的基本方法，包括市场与竞店分析、流量来源分析、转化率优化等教学重

3、案例分析中问题的识别与优化策略的制定点难点教学难点

1、如何引导学生将理论知识与实践操作相结合，提高数据分析与解读的能力

2、如何帮助学生基于复杂的数据分析结果制定有效的优化策略教法任务驱动；启发引导；线上互动教学；真实互联网平台实践教学策略学法网络平台自主学习、项目学习法、自主探究法、小组合作法1教学资源

（1）利用MOOC课程网站:.icve.com.cn/course.htmlcid=教学实WLYZJ277417,方便学生课前自主学习；

（2）利用SPOC课堂互动工具形象生动，增强了学生的学习临场感施条件

2.教学场地开展在线授课、现场教学、真实互联网平台实践相结合，实现“教、学、做”一体教学过程（主要包括教学环节、教学内容、教师与学生活动、时间安排等要素）教学环教学内容教师活动学生活动节教师通过案例引出网络课程导学生思考并分享自己对于网络营销简要介绍网络营销效果评估的重要性及本营销效果评估的话题，入（5分效果评估的理解次课程的学习目标激发学生兴趣钟）阿里巴巴生意参谋功能概述、多端联动分析、商家数据平台、智能教师逐一介绍各数据获数据获决策支持取工具，演示其操作界学生边听边记，积极参与讨论，提取工具课中教百度统计功能概述、系统特性、面和主要功能介绍出疑问学1用户受益点（20分口=—1巨量百应功能概述、数据管理■ZB.钟）■m工具、多元化用户支持、入驻条件说明市场与竞店分析关注市场动态，分析竞店优劣势流量来源分析查看流量来源，数据统教师讲解各数据统计评估优化高质量流量计评估方法，结合实例说明教师讲解各数据统计评估方转化率优化定义可量化目标，法，方法an*■$M络华的

②估败及次A■本方法结合实例说明关注转化率，优化关键词和用户体验hl（25___X_F客户行为分析通过PV、UV等指分钟）0fl•埃r・亮幕分机•♦•■MM.标挖掘用户浏览习惯营销绩效及财务评估利用数据直观呈现财务状况，制定优化策略流量分析案例教师逐一展示各案例商品分析案例分析，引导学生识别问题、交易分析案例案例分分析原因、制定优化策略学生分组讨论，选取一个或多例内容分析案例析（30个案$咻・分析重例进行深入分析，并学会撰写报告服务分析案例分钟）1——.**.一—**1\物流分析案例g二二.」」……w f■■»-»rf-**一市场竞争分析案例w•总结本次课程的主要内容和学教师总结课程，强总结与学生分享学习心得，提出改进反馈习要点调数据驱动决策的重要（10分建议收集学生对课程教学的反馈意性钟）见【学习资源】资源1智能匹配-核心词，手动圈词秘籍.baidu.com/new/home/product/detai1sid=6348【资源推送】【课后任务】1y=author_essay将辅助资源链接做成

1、在平台填写测试题，并将错题资源2直通车关键词设置技巧二维码形式推送给学生疑难点记录，在线上询问老师课后拓展-引入流量.taobao.com/s在M00C里,完成这部

2、观看课后拓展资源1智能匹配pm=a2e2i.

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41.75fb6abbxrylnE id=3561通过理论讲解、实践演示、案例分析和分组讨论等多种方式，旨在全面提高学生的网络营销效果评估与数据分析能力.在教学过程中，应注重理论与实践的结合，引导学生积极参与讨论，激发其学习兴教学反思趣和创新思维同时，还应关注学生的个体差异，提供个性化的学习指导和支持此外，收集学生的反馈意见，及时调整教学策略和方法，以提高教学效果和质量。