米未传媒在新媒体时代下的产品策略分析

米未传媒在新媒体时代下的产品策略分析摘要视频网站作为新媒体时代互联网的产物，在经历一段坎坷的发展历程后已经逐步走向成熟目前，网络视频业拥有无限的商业前景但当务之急是如何提升视频网站的版权意识，如何构建先进的经营理念和管理方式以打造视频网站的品牌，其解决途径是视频网站应不断推出网络新产品；鼓励支持原创视频；倡导与传统媒体合作等营销策略来打造行业品牌，提升品牌忠诚度，进而实现行业盈利关键词米未传媒；新媒体时代；产品策略；问题与对策Abstract:video websiteas aproduct ofInternet erain new media erahas graduallymaturedafter experiencinga roughdevelopment course.Nowadays,network videoindustryhas unlimitedcommercial prospect.But urgentmatter how to improvecopyrightconsciousness ofvideo websitehowtoconstruct advancedmanagement ideaandmanagement modeto createbrand ofvideo website;its solutionis thatvideo websitesshouldconstantly launchnew products;Encourage supportingoriginal video;advocatemarketing strategiessuch ascooperation withtraditional mediato createindustry brandenhancebrand loyaltyand realizeindustry profit.Keywords:rice media;newmediaera;product strategy;problems andcountermeasures具有“网感”的二次元吉祥物道具萌小熊，神秘小熊的真身一度吊足了观众的胃口，由此加强了用户与节目的互动一度成为微博上的热门话题很多网络综艺节目也可以为广告商私家定制，以《奇葩大会》为例，肯德基作为其冠名商，马东装扮成肯德基爷爷，整个节目的内景布置也让观众如临其境拟人化的营销方式使其观众对其品牌认知度更为彻底，也实现了品牌文化与节目的深层次结合开发与原产品不相关的新产品米未传媒当下视频网站网络综艺节目类型多元，有生活、访谈、记实、选秀、音乐、情感、搞笑、旅游、美食等其中各大视频网站网络综艺节目大多仍以真人秀和脱口秀节目为主据不完全统计截止2016年上半年，六大主流视频网站脱口秀节目就有18档，占了全部网综的21%生活服务类的数量也达到了16档之多，美食类节题材的节目异军突起，一共有6档之多视频网站的受众和传统电视观众从年龄层次、兴趣爱好、性格特征、观看习惯上都有着明显的区别视频网站的用户追求新奇热点，更重视个性张扬与满足另外，他们并不满足于跟着传统媒体的播放进度条，他们习惯碎片式的观看自主的快进、重播、互动、吐槽、留言互动，网络综艺就可以紧凑的安排爆点话题在最有限的时间内给予“不注水”的丰富充实的内容享受，使得追求年轻、轻松、舒适的网络观众体验到独特网感新产品开发策略

3.

23.

2.1线上+线下场景IP延伸现在网络自制综艺节目向电视上发展是新的发展方向以往通过购买传统综艺的版权，实现了“台网联播”，现在网络自制综艺节目的影响力逐渐扩大，能够输入到电视台，朝着“网台联播”的方向发展现阶段，通过电视收看综艺节目的受众依然还是占据着不小的份额，它的传播范围是其他平台无法企及的，但是另一方面，我国网络自制综艺的原创性要远远好于电视综艺节目，并且对国外的网络综艺节目的接受程度上快于电视媒体，有一些电视台乐于和网络自制综艺进行合作这也预示着网络自制综艺拥有更加广阔的发展空间，在中国综艺节目中扩大着它的影响力以下是近年网络自制综艺反输电视台节目网络自制综艺节目产生目的非常明确，就是为了丰富视频网站的播放资源，降低不必要的成本去购买传统综艺节目的版权，也为了丰富视频网站自制的内容，增加受众数量与点击率，提升本视频网站的品牌竞争力和影响力，可以看出,网络自制综艺是个新的媒体形态，并且具有很强的商品性在现在新媒体融合的时代下，自制综艺成为极具竞争力的文化商品，视频网站纵向扩张的特点推进了处在网络视频平台上游的自制综艺的发展和开拓，我们能从它的发展当中，能够明显的感觉到它的资源一体化的特点各大视频网站从一开始抱着“摸着石头过河”的心态去制作综艺节目，但现在网络自制综艺节目越做越火，自制经验也丰富，成长发展非常迅速网络视频平台的开放性，使得电视人、电影人跨平台合作，让自制综艺成长的更加茁壮，尽管平台不一样，在制作方式、表现手法、审美等方面各自有各自的特点，但是总得来说还是有着共通之处相互合作，同步发展，能够让自制综艺的资源得到合理化的配置网络自制综艺作为新的事物也必须吸收传统综艺节目里的精华，继承它们的优秀品质，融汇于自身

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2.2利用粉丝经济为新产品造势另一方面，面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”、“逛视频”、“分享视频”随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容，受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性，使网络视频能吸引大量的年轻受众流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现，这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱，在《奇葩说》中五花八门的弹幕也十分引人注目，对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由《奇葩说》除了开设“弹幕”实时与观众互动外，不仅在百度贴吧开辟了粉丝讨论的小天地，对已播辩题发表自己的见解和投票，同时能够开辟新的辩题，在新浪微博上，辩题以及选手也时常登上微博话题榜，讨论热度一直居高不下，选手的粉丝量也随着节目的开播暴涨，微信公众号也定期推送纯干货，在满足粉丝的各类需求的同时开辟踢馆和新一季的报名渠道，节目组尽最大努力借助新媒体社交平台全方位多角度宽领域地打响《奇葩说》的知名度，并且一对多地实现裂变式传播品牌策略

3.

33.

3.1利用明星产品做出品牌效应多种模式的内容运作更推动了网络综艺的遍地开花，从整体视频网站的合作伙伴来说，在网络综艺制作大军中脱颖而出或者说是中坚力量中有一大批还是传统的广电人张泉灵、谢涤葵、马东，近几年优秀的主持人节目制作人陆陆续续选择脱离传统电视台体制，不同的是选择创业，有很多的也选择创建了和互联网相关公司或者参与其相关的工作，为生产出更符合当下人们审美需求的具有很好变现能力的内容提到这个的话人们第一个想到的就是从央视离职的摇身一变成了当红网综制作炸子鸡的马东最近张泉灵也加入了第四季的《奇葩说》另一部分则是各大卫视的当家主持人也开始涉水网综这些优秀的主持人或制作人自身沉淀多年行业经验，对于综艺节目的前期定位，后期制作，内容把关都有自身的独到的见解并且自身庞大的粉丝基础，还能够带动自己参与或者制作的网综节目的招商引资及宣传吸粉，保证了流量内容和渠道的完美结合才能顺利让渡到盈利以此为例2017年初，何灵除了和黄磊共同担当制作人的《向往的生活》在芒果卫视播放，还接下了的腾讯《拜托了冰箱2》、《奇葩说4》、乐视网《单身战争》、《明星大侦探2》等多档网络综艺节目的主持工作;谢娜也主持了《偶滴歌神啊》和《暴走法条君》、《拜托啦衣橱》三挡节目;汪涵更是首次主持自己的网综首秀《火星情报局》，节目的总播放量更是超过7亿，李维嘉主持的《开普勒一452b》、杜海涛的《香蕉打卡》等等除了内地的明星主持人，蔡康永、小S、阿雅、这些台湾同胞都加入了内地视频网站网络综艺大军之中

3.

3.2将品牌打造出独一无二的概念就当下而言视频网站在实现网络自制时大多是两种形式:一是视频网站自建团队负责综艺节目的开发制作营销整个流程的把控，拥有独立版权二是和公司或个人专业团队共同进行开发制作，共同分成例如目前腾讯、爱奇艺、优酷都与马东旗下的米未传媒进行了合作第一种是视频网站自己组建其旗下的团队进行网络综艺节目的制作，这其中目前运作比较成熟的就是爱奇艺爱奇艺成了工作室来负责各个领域的内容，工作室某种程度上可以说是爱奇艺自己投资的制作公司，工作室有权、灵活的可以独自的制作节目却不可以同时参与运营分工明确各司其职爱奇艺还专门吸纳了专业制作人创建了自己组建了一大批优秀的制作团队例如爱奇艺VC工作室、爱奇艺PIKARU工作室，它还设置了可以对一些垂直节目的负责相应的制作跟进的内容总编室，例如非常出名的带给观众诗和远方的“矮大紧”的《晓松奇谈》就属于这一类制作模式

3.

3.3打造自媒体平台网络自制综艺节目能够和受众实现全方位的互动视频网站就给受众提供了这样的一个平台，让这种互动变为现实，因此增强了与受众之间的关系这种互动关系并不是简单的接受反馈的信息，它还能够让视频网站经过整理这些信息，帮助节目在质量和效率上得到提高网络自制综艺节目能够凭借着互联网互动的属性，通过收集和整理观众的批评和建议，作为对节目调整的重要依据，对于那些点击率不高，差评居多的，会考虑是先暂时休播还是终止节目可以看出，通过视屏网站这个平台，让观众的呼声能够直接呈现在制作组面前，而且通过对大数据的分析，对网路自制综艺节目也发挥着积极的意义人们越来越习惯于通过互联网终端来收看综艺节目互联网改变了传统的观看习惯，从以前单方面接受信息，到现在与节目双向互动，从被动接受到现在的主动参与，三网融合让人们随时随地地观看综艺节目

3.

3.4利用品牌效应对新老产品捆绑销售由于网络自制综艺节目与受众的互动更加密切，增强了用户的粘性互动性是网络自制综艺的一大特点传统综艺节目在电视播出以后，也具有反馈机制，可是这种反馈缓慢，无法及时得到改正，观众无法对节目的内容好坏，做出及时并且有效的指导;同时，电视上的传统综艺节目传播都是单向的，观众通过电视观看节目，都是在选择和被动的接受信息视频网站有着“双向的社会互动行为”这一传播特点，受众接受信息都是相互的，由于这一特性，受众的反馈才能更直接，更加及时，这样受众也有了一定的主导性，能够让一部分作为稳定的受众群体虽然电视与新媒体的融合越来越高，但跟视频网站相比较来说，电视的互动性仍然滞后，在这一点上的差距，通过节目的制作与收视率以及后期的传播效果都能看的出来

3.

3.5寻找与产品契合的代言人从受众角度来看，《奇葩说》节目组请来了知识背景广泛、大陆地区知名度极高、极具话题性的导师高晓松，以及主持《康熙来了》在华语地区兼具娱乐性和专业精神的导师蔡康永，更有爱奇艺首席内容官马东坐镇主持仅从主持嘉宾的阵容来看，已经足够吸引受众的眼球三位说话界的名导师带领一群能言善道的“80后”“90后”，揭露人性百态，对社会热点话题进行辩论，观众能听到的都是来自于年轻群体最真实的声音而三位导师截然不同的主持风格也为节目注入了多元的文化元素节目以包容的态度聆听年轻人的热血发声，容易引起年轻人的共鸣，对人生产生积极的思考，在网络娱乐节目同质化越来越高的今天，《奇葩说》更能给受众眼前一亮的感觉从广告角度来看,绝大多数节目的宣传方式趋于雷同，使得品牌辨识度降低《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放；另一方面与品牌理念和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销美特斯邦威不仅为《奇葩说》栏目进行冠名，而且为栏目订制了LOGO和一系列的服装包装和服务同时，在节目中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各种推广，相应的020推广、大数据营销收到了奇效米未传媒产品策略存在的问题及分析

4.米未传媒产品策略存在的问题

4.

14.

1.1市场定位不准确网络自制综艺节目缺乏“用户思维”，在用户体验方面还有待提高我国网络自制综艺节目正在一个迅速发展的阶段，节目的数量成倍的增长，让受众的注意力被分散，谁能从用户的角度去思考，谁就能占得市场当前，受众对视频网站有着很强的可选择性，竞争十分激烈，有一大部分受众不会集中在固定的视频网站上看综艺节目，主要还是跟网络自制综艺节目的体验服务来选择在如此残酷的竞争环境下，网络自制综艺节目之间的竞争实质上是受众在用户体验上的选择之争，谁能够吸引到受众的注意力，谁就能得到较高的播放量和覆盖率，获得高的关注度，自然就会更多的广告商来投资受众的关注度以及对节目的忠诚度都是建立在给用户提高了优质服务的基础之上然而，我国视频网站在自制综艺节目内容上发力时间较短，在满足受众的服务体验上有很多欠缺的地方

4.

1.2产品价值低网综节目虽然数量很多，可是质量上良莠不齐，爆款很少当下网综市场脱颖而出的还是《奇葩说》、《饭局的诱惑》、《火星情报局》、《妈妈是超人》这为数不多的几档节目相较于整体数量上接近200多档，实现数量与质量的同步发展，才是关键以2017年为例，六个视频网站无论是从纵向还是横向推出的节目同质化都相当严重大同小异类型的节目充斥荧屏，势必引起审美疲劳，那如何实现节目创新呢就是摆在大家眼前急需解决的问题产品定价随行没有针对性我国网络自制综艺节目一直在盈利模式方面进行不断地探索，盈利模式相对来说比较单一由于网络自制综艺节目不断的整合，视频网站在传统综艺版权采购方面的议价能力得到了提升，另外主流的视频网站对自制综艺节目内容方面加大了投入，这也减缓了自制综艺节目版权分销的增长势头网络自制综艺节目依然还是通过广告商对节目的投入作为最主要的盈利模式，这也是现阶段自制综艺应用最广泛的模式另外，在采取付费收看网络自制综艺节目视频的业务规模还没有形成主要是因为我国网络人群己经长期养成了从网上免费获得资源的习惯，需要一定时间去适应付费从网上收看视频由此可见，对于习惯了收看免费综艺视频的网民来说，收费是个敏感的话题，采取某种方式收费是视频网站不能轻易下决定的，否则会得不偿失在网民的这种付费意识没有形成之前，视频网站能做的就是在采购及自制优秀的综艺内容，在拥有独家播放的综艺节目里不断优化观看体验，在这个过程中耐心地去等待

4.

1.4产品缺乏竞争力小S告别康熙重回综艺之作的网综首秀《姐姐好饿》在爱奇艺平台开播后,点击率一路走高的同时也引来一阵吐槽究其原因，正是因为小s用力过猛的卖弄尺度和“吃豆腐”的老梗引来网友的审美疲劳甚至节目因尺度太大而一度下架在优酷土豆的《火星情报局》中沈梦辰“永远穿不好的衣服”这个槽点甚至风头都盖过了节目本身幽默风趣搞怪无厘头的段子，一度被网友弹幕刷屏，沈本人也随着节目话题度不断，颇有炒作嫌疑根本上解决网络综艺节目低俗化、同质化严重的问题，还是要坚持“内容为王”，只有富有特色的、优质的内容才能使节目长盛不衰米未传媒产品策略存在问题原因分析

4.

24.

2.1产品线过度开发我国网络自制综艺节目面向的受众主要是以年轻群体为主，视频网站为了迎合广大青年用户的需要，加大投入制作年轻化、时尚化以及生活化的自制综艺节目，当然其中不缺乏成功的案例但跟传统综艺节目相比较而言，由于视频网站作为在制作综艺上的“新手”，综艺节目制作上的灵活性，限制少，同时缺乏经验和人才的积累，节目制作组打造的节目整体制作水平参差不齐视频网站看到了自制综艺的巨大潜力，各大网站纷纷推出综艺节目，由于其自制综艺的成本低、传播快的特点，使得网络自制综艺节目不断增加，但是在质量上和传统综艺相差很大

4.

2.2急于模仿缺乏创新原创性差是网络自制综艺节目的突出的问题，主要就是引进国外综艺节目的版权，请来它们的团队为我们制作，但是这也必须和我国的文化传统相结合，才能使得节目相得益彰当然，对国外优秀的综艺节目的成功模式引进，进行翻拍,一来可以减少时间与资金来进行创作，另一方面也对自制综艺节目的宣传起到了良好的效果然而，一味的去引进国外的综艺节目，让人感到毫无新意，没有新鲜感可言，觉得这只是复制过来，换了一下主持人和嘉宾，整体的感觉达不到国外的标准，人们往往看到的只是另一个节目的翻版对国外的综艺节目有过一定了解的人群，他们对国外经典的综艺节目比较熟悉，大都看过原版有一些网络自制综艺节目难以超过国外的原版，很难收到受众的关注

4.

2.3对于自身产品内涵发掘不足我国网络自制综艺在制作和内容上都比较欠缺，受众关注度小，可视频网站作为盈利为目的的机构，资本逐利，为了增加视频播放量和扩大网站的覆盖面，有一些视频网站在内容上刻意去满足受众的低俗趣味，制造话题，吸引受众的关注，造成视频网站在自制综艺节目质量上良萎不齐，充斥着低俗的元素点击率不是衡量一个节目优劣的唯一标准，视频网站为了增加播放量而通过制造低俗内容的做法是不理智的，视频网站是在互联网的基础之上建立起来，不能忘记自己作为一家文化企业的社会责任，只是去追逐利益，获取利润

4.

2.4管理者差异化经营认识不足网络自制综艺节目在内容上缺乏正确地认识，如何从内容上依据互联网的特性，贯穿于整个节目的制作当中是关键网络自制综艺节目是以多个环节有机组成的一个整体，并且各个环节联系紧密，每一个阶段都不能有差错，必须认真把好每一个环节的质量关，才能在自制内容方面有所作为可是，从现阶段的发展来看，对自制综艺节目投入是逐年递增，有的甚至过亿，同时对专业制作人才的引进与培养也不断加大，但是它并没有让互联网的基因渗入到每一个环节当中去，网络自制综艺节目不单单是在内容上，它从策划、后期剪辑、营销推广等都需要利用网络的巨大优势，我们必须矫正以往只在某一方面下功夫，需要在各个环节上有所突破产品策略的改进对策

5.完善产品组合策略

5.1削弱产品捆绑力度大数据时代下，数据处理的技术和能力得到了极大的提升，加速视频网站以自身为中心向以受众为中心转变随着视频网站竞争加剧，视频节目供大于求,受众需求正在多元分化如何在偌大的受众市场中找到自己忠实的受众群，满足受众个性化需求并挖掘受众潜在需求是个重要的问题只有以受众为中心，充分利用自身的数据优势，为受众提供个性化内容、定制化服务，才能最终赢得受众

5.

1.2舍弃部分问题产品网络自制综艺从本质来说，与传统综艺是不相同的网综是根据互联网的自身的属性去打造的，它孕育在互联网的浪潮之中，其本身自带着互联网的基因由于生长在互联网大环境下的网络受众逐渐成为主流的人群，原有的电视综艺节目已经无法满足新文化消费者的需求，因此我们从受众、内容、传播上去着手，去除掉依然保留着传统综艺的“影子”，探索一条全新的“去TV化”的发展之路产品定价合理化

5.

25.

2.1开拓新的利润点爱奇艺的自制综艺节目就构建了极具特色的品牌特征它针对的受众就是广大的年轻群体，展现的是品质、青春、时尚的标签，这些标签深深烙在自制综艺节目中自2013年起，爱奇艺已经推出了多档综艺节目，这些从一开始就纳入到“综艺大本营”的战略规划之中，到现阶段又提出的“纯网综艺”这让网综发展到了全新的时代爱奇艺追求的经营理念就是“悦享品质”，这四个字概括了爱奇艺的发展目标，就是让用户能够享受到高品质的节目，进而得到喜悦首先爱奇艺在技术上走在最前沿，它是我国首家高清视频播放的网络品台，这也让网综的观看效果极佳其次就是在互动技术的应用，评论方式多样和“弹幕”的使用让互动更具体化最后，就是它与时俱进，从不窠臼在某种固定的模式之中，尽最大的努力将创新做到每一个环节当中，让“悦享品质”深入人心

5.

2.2广告植入多元化在自制综艺在植入广告时，首先要想到观看综艺节目的观众和广告的目标受众是否切合，广告最主要的就是要传播给需要它的人，只有当着两者之间的受众趋于相同时，才能确保自制综艺内容和广告传播达到最好的营销效果其次，就是在自制综艺节目当中不能硬性的植入广告，还要结合节目当时的内容，要结合当时的剧情、场景需要等等因素，还有就是不能有太多的商业性质的广告，以免内容的连贯性被打断，避免受到受众反感最后，可以针对能够使得视频网站能够盈利的广告商与赞助商，在自制综艺的内容中专门为其定制广告网络自制综艺节目存在着巨大的商机实际上，广告商能够结合商品的属性，考量其针对的消费者需求，采用何种营销方式能够达到广告效果最大化，常见的有品牌赞助、独家出品、联合出品等方式而网综所在互联网平台创新出了更多有价值的营销方式网络自制综艺节目使得广告商的品牌与节目有机的融入，在植入方面放弃以往生硬的方式，更加注营销在深度和软性的表现，增强节目自身的品牌理念和自家的品牌的契合度因此，我们需要在不破换节目的完整性上，来巧妙的通过节目本身来体现品牌的概念，实现“润物细无声”的传播效果才是营销追求的方向重视质量积极创新

5.

35.

3.1积极开发原创网络自制综艺由于原创性差，用户对节目的粘性弱，这样势必会造成用户的流失视频网站在打造特色的自制综艺时，不仅要注重“内容为王”，保留己经有的视频用户群体，还要树立自己自制综艺节目的品牌影响力，增强竞争力，受到更多新用户的关注产品内涵价值深度挖掘网络自制综艺节目可以借用名人效应来提高点击量我们可以在主持人和参与嘉宾上选出当下收到受众热捧的名人，这些名人的范围可以适当的扩大，不单单是在娱乐圈里，可以从其他领域的知名人士这样一来，可以把这些名人的固定粉丝吸引过来，作为节目播放量的保证，同时还能让节目的知名度和传播范围增大网络自制综艺节目是否成功要从多方面来考虑，当然最主要考虑的标准就是综艺节目给视频网站带来多少流量，还有就是它所传播的价值观，对用户在道德方面的引导及影响力也是作为一个重要的方面来衡量的从符号学上来说，人们喜欢的名人，不单单是因为它们光鲜亮丽的外表，最主要的是他们的修养、行为、认知等等让我们受到启发用户在观看综艺节目的时候，看到的不单单是节目的内容，还有更多是明星给我带来的“一种社会认可的话语权和身份象征”提升视频网站的品牌意识

5.4充分利用社交软件网络自制综艺节目与电商的深入合作网络自制综艺节目和电商之间，在以往的自制剧当中有过接触，例如在《属丝男士》在剧中就和电商展开合作，剧中出现的衣服以及其他相关的产品，都会屏幕右根」把网址链接出来随着这两个行业的发展不断趋于完善，双方之间的合作愈发的频繁，尝试着把两者之间的优势融合到一起我们从营销的角度来分析，网络自制综艺节目是能够作为电商极为契合的一个载体，两方都在想着如何借助对方的平台，挖掘出自身的潜力现如今，已经有不少网综和电商展开合作，主要就是借助平台实现商品的捆绑营销以爱奇艺出品的《爱上超模》为例，在观看节目的同时一，观众可以在合作平台京东上同步购买选手们穿着的服装我们可以看到阿里巴巴与优酷土豆融合、京东牵手爱奇艺，电商们希望通过视频内容，让商品销售渠道多样，提高收入以后

1.绪论

11.1研究背景

11.2研究目的和研究意义

11.

2.1研究目的

11.

3.2研究意义

21.3研究内容和研究方法

21.

3.1研究内容

21.

3.2研究方法

22.基础理论

32.1基本理论3新媒体产业

32.

1.2特征3发展趋势

52.2相关理论

52.

2.1“5P”理论

52.

2.2STP理论

63.米未传媒产品策略现状

63.1产品组合策略

63.

1.1打造多种产品的不同组合

63.

1.2开发与原产品不相关的新产品

73.2新产品开发策略7线上+线下场景IP延伸

73.

2.2利用粉丝经济为新产品造势

83.3品牌策略

93.

3.1利用明星产品做出品牌效应

94.

3.2将品牌打造出独一无二的概念

95.

3.3打造自媒体平台

106.

3.4利用品牌效应对新老产品捆绑销售

107.

3.5寻找与产品契合的代言人

104.米未传媒产品策略存在的问题及分析

114.1米未传媒产品策略存在的问题

114.

1.1市场定位不准确

111.

1.

1.2产品价值低

114.

1.3产品定价随行没有针对性

124.

1.4产品缺乏竞争力

124.2米未传媒产品策略存在问题原因分析

134.

2.1产品线过度开发

134.

2.2急于模仿缺乏创新

134.

2.3对于自身产品内涵发掘不足

138.

2.4管理者差异化经营认识不足

145.产品策略的改进对策14我们会看到更多广告、购物等应用到网络自制综艺当中去，这也表明“内容即广告”是未来发展的主流方向积极合理的网络策划网络自制综艺节目在游戏制作方面的深加工游戏产业随着资本和平台的介入近年来受到广泛的关注，看似两者之间并没有太大的关联，但我们从自制剧与游戏的跨界融合中所焕发新的活力当中就能看出另一种新的盈利模式牌作为一个独立IP o在现如今，如果网综与游戏开发间跨领域合作，这又会开拓出网络自制综艺节目如此火爆的前提下，如何把它的品进行深度开发，而与游戏的合作是极为恰当的需要注意的是，现在已经有一部分网综开展着独立IP的深度挖掘，特别是游戏产品的出现，更表明网综它强大的变现能力网综在定制着官方游戏的同时，没有忘记IP所衍生出其他的价值，这样才能让品牌的影响力不断扩大收益于网络游戏、手游等衍生品的推出，网综能够在多屏的平台上，让原生态的内容实现扩展，慢慢地形成以内容品牌为中心的一系列的平台产业链网综在强大的科技实力和广泛的平台作用之下，通过知名IP整合使得价值充分体现出来，将会给用户带来全方位的享受建立先进的营销理念打造网站品牌

5.5网络营销渠道能够让网络自制综艺节目更快、更有效地传递到受众传播营销渠道是节目传递给用户的重要手段，互联网改变了以往无法迅速、精准地传达给需要的受众无论网综发展到何种阶段，营销渠道都是竞争的重要方式，怎样建立起高效的营销渠道让节目获得更高的盈利，才是尤为重要的现在网络自制综艺节目竞争如此激烈的年代，各大视频网站为了能够自制综艺的受众达到率最大化，必须要探索多元化的营销渠道网络自制综艺节目利用微博、微信等新媒体，起到良好的传播效果微博和微信作为重要的新媒体，它们的“病毒式”的传播效果成为非常有效的营销渠道根据研究，我们发现微博的使用者和观看网络自制综艺的受众具有很高的吻合度，这样由于受众群体的交叉重叠，网络自制综艺的制作方就可以借助微博的先天性的营销模式一方面，节目组可以利用这些新媒体发布自制综艺节目的剧组照、小花絮等，这些在台前看不到的内容，结合着节目的播出，引起用户的兴趣,提升人气另一方面，微博的互动性非常强，可以通过这种方式与用户沟通结论网络综艺节目类型多样，形式丰富，各大视频网站以真心秀和脱口秀为主的网络综艺节目类型多元遍地开花虽然在发展过程中也间接暴露出一些问题，如网络综艺节目内容出现跟风扎堆同质化严重、价值观泛娱乐化等，引起了有关管理部门的注意，逐渐开始加大对其的监管，不能任水自流，但整体上呈现，整体发展欣欣向荣未来伴随着互联网技术突飞猛进的而发展，人们日益增长的文娱需求，为了迎合受众，实现差异化品牌化的发展定位，业界在不断地增大对网络综艺的聚焦关注的同时，网络综艺的未来发展方向和形式又会有怎么样的发展变化呢毫无疑问，这是当前学者和业界可研究和探讨的问题之一关于这个问题,笔者在文章的最后也给予自己的观点我国视频网站网络综艺节目的未来发展趋势可能采用互动形式极强的直播形式，节目形式上更加杂糅，内容上实现垂直细分等等参考文献

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2016.

[20]杨蓉.网络综艺节目《奇葩说》的成功因素分析[J].传播与版权,201508:95-

97.致谢本论文是在XXX老师的谆谆教诲和指导下完成的，论文从选题、构思到定稿无不渗透着导师的心血和汗水；教授渊博的知识和严谨的学风使我受益终身，在此表示深深的敬意和感谢我还要感谢含辛茹苦、任劳任怨、望子成龙、不图回报的父母的养育之恩,他们给予我的爱和支持让我顺利地完成了自己的学业最后，因本人水平有限，在文中难免有不足之处，恳请各位老师批评指正

5.1完善产品组合策略

145.

1.1削弱产品捆绑力度

145.

1.2舍弃部分问题产品

145.2产品定价合理化15开拓新的利润点

155.

2.2广告植入多元化

155.3重视质量积极创新

165.

3.1积极开发原创

166.

3.2产品内涵价值深度挖掘

165.4提升视频网站的品牌意识

165.

4.1充分利用社交软件

165.

4.2积极合理的网络策划

175.5建立先进的营销理念打造网站品牌17结论18参考文献19致谢

21.绪论1研究背景

1.1自制综艺节目的分众化市场已经形成尽管传统电视台在针对不同人群制作综艺上有过尝试，可从电视媒介这个传播平台来看，主要还是单方面进行信息传播，观众都是被动接受信息而视频网站不是以传为主，它还非常重视用户的自主性，让用户主动去选择自己需求的综艺节目，因此新媒体时代下的网络自制综艺分众化远远高于传统媒体由于社会群体的多样性，不同的社会人群的个人对综艺节目有着不一样的选择与偏好，传统电视内容作为人类社会信息系统具有双重偶然性，但是电视台无论是在传播的内容和渠道上都存在一些问题，而这些问题会影响到它的传播效果在此基础上，视频网站将分众化强调出来，通过大数据以及其他资源的整合,消除掉传播隔阂，使得自制综艺的内容更加精良，同时受众得到细分，具有针对性，满足了不同群体对综艺节目的需求研究目的和研究意义

1.

21.

2.1研究目的“三网融合”的不断普及我国政府在网络基础设施的投入不但加大，逐渐地使得人们对网络的使用更加频繁，他们也在观念和习惯上发生了翻天覆地的变化随着网络视频的迅猛发展和我国受众年轻化的影响，在网络平台上收看综艺节目己经成为一种常见的休闲活动在2011年，由于传统的综艺节目同质化非常严重，一家推出的节目受到好评后，各大卫视也会照搬过来，换个节目名字来播出比如，在江苏卫视的《非诚勿扰》得到关注后，湖南也推出了相亲类节目《我们约会吧》，其他电视台也纷纷仿效这种模式，使得节目雷同，毫无新意针对这种情况，我国广电总局先后于10月出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》，要求将全国34家电视台的娱乐节目从每晚17个减少到9个，同时11月又出台《＜广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，规定自2012年起全国各电视台电视剧中间不得再以任何形式插播广告，也即被广泛简称的“限娱令”和“限广令”两项政策的出台使得电视台的广告收入骤减，但也同时给网络自制综艺节目的制作提供了良好的契机

1.

2.2研究意义1理论意义弥补网络综艺节目相关研究理论的不足从学术科研的角度出发，视频网站兴起也不到数十载，视频网站自制网络综艺节目对于学者来说是一块可研究的新领域眼下学术界对于我国视频网站网络综艺节目的发展及现状的研究还处于萌芽不久的摸索期，与之相关的研究成果多为期刊和报纸文章，文献著作都少之又少，可直接参考借鉴的国外论著几乎没有本文的研究将结合、新闻学、传播学、广告学、营销学、社会学、等相关学科的理论，概述视频网站及网络综艺过往发展，整理现阶段我国视频网站综艺节目的现状特征，通过主流视频网站一些成功的网综案例，探讨我国网络综艺的发展过程中视频网站得天独厚的优势条件和出现的一些问题，以期为我国视频网站网络综艺节目的发展方向提供借鉴2实践意义通过笔者对我国视频网站网络综艺节目发展过程的概述，分析网络综艺催生的动机，并结合当下高收视率高品质的网络综艺节目的成功案例具体案例，分析视频网站网络综艺未来发展趋势，在此基础上为其他视频网站网络综艺的制作以及网络综艺节目质量的提升提供参考借鉴意义研究内容和研究方法

1.

31.

3.1研究内容本文以米未传媒为例，重点分析其在新媒体时代下的产品策略，力图找出其存在的问题，并提出相应的解决措施

1.

3.2研究方法1文献分析法在广泛查找和阅读与新媒体时代下网络综艺产品策略相关的文献资料，得出本文的观点2实例分析法本文以米未传媒为例，以其产品策略的发展现状和问题作为重点研究对象，找出解决对策，为我国网络综艺的发展提供借鉴意义基础理论

2.基本理论

2.1新媒体产业顾名思义，新媒体产业就是产业化了的新媒体，我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的因此就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理

2.

1.2特征新媒体产业具有意识形态属性和文化属性新媒体产业不同于以物质生产为主的第一产业和第二产业，它属于广义的文化产业，具有意识形态属性和文化属性众所周知，媒体具有双重属性，即事业属性和经济属性媒介既是社会公共服务单位，也是经济单位既为统治阶级和社会公众服务，也为自身在市场经济中的竞争和生存追求利益最大化媒介产业化是媒介经济属性的延伸，但同时也不可能摆脱事业属性的渗透和制约，媒介产业的意识形态属性和文化属性正是其事业属性的表征产业融合是新媒体产业的特质和发展方式首先，新媒体产业本身就是“媒介融合”的产物例如，在网络媒体的细分产业中，网络报纸是互联网与传统报纸融合的结果，网络广播电视则是互联网同传统广播电视融合的产物；类似的，在手机媒体的细分产业中，手机报纸是手机媒体与传统报纸的融合，手机广播电视则是手机与广播电视的融合新媒体技术是新媒体产业兴起的先导力量,然而,仅仅依靠技术并不能推动新媒体产业的发展，“内容”才是这一过程中的关键因素由于新媒体本身并没有足够的内容积淀，因此，它只能借助“媒介融合”的力量从传统媒体和其他新媒体中获得内容资源另外，新媒体形式的创新也需要“媒介融合”的推动，无论是诸如数字电视、IPTV的硬件融合，还是诸如网络杂志、手机报纸的软件融合，都是在媒介融合的思想指导下诞生和发展的其次，产业融合是新媒体产业的生存和发展方式，是新媒体产业存在、发展不可或缺的基础条件“融合”是新媒体产业与生俱来的特质，也是推动新媒体产业向前发展的中坚力量新媒体技术、形态、内容不断融合，推动新媒体产业链和价值链的有机整合，为新媒体产业带来新的业务模式和盈利模式新媒体产业的融合式发展，“不但促进了新兴信息传播产业形态的形成，同时也促进了新的信息传播产业生态环境及新的产业结构的形成”新媒体产业是增强国家软实力和硬实力的生力军一方面，新媒体产业以全新、互动、平民化的传播载体为运营平台，以一种“去中心化”的传播方式，将用户或消费者紧密地联系在一起，提高了软实力传播的情感联动力，增进了文化传播及意识形态渗透的效率和效力要提高国家的软实力，就需要利用媒介进行思想文化精神和意识形态的传播新媒体的兴起及产业化，大大改变了传统的媒介生态环境，也改变了构建与提升国家软实力的传播环境和传播手段新媒体产业的崛起和迅速发展，为提升国家软实力提供了关键平台和全新渠道，成为增强国家软实力的生力军另一方面，新媒体产业本身是国民经济的重要组成部分，甚至是国民经济的支柱或推动力量，能够像物质生产部门一样直接贡献于国民经济，从而通过提高经济水平来增强国家的“硬实力”另外，新媒体产业作为信息产业的重要分支和最新发展，能够为国家的信息化战略提供网络平台，推动军事信息化和国防信息化建设，从侧面提升国家“硬实力”新媒体产业模式具有内在不稳定性相对于传统媒体产业，新媒体产业从发展之初就表现出明显的融合性、竞争性和变动性融合性是由新媒体产业所处的“媒介融合”的时代背景决定的，新媒体产业的发展壮大又反过来印证和重构了“媒介融合”的内涵；竞争性是每个产业形态的基本特征之一，但在新媒体产业中体现得尤为突出，原因之一便是新媒体产业的融合式发展使得上下游产业链环节之间不断渗透、整合，加剧了产业链各环节的竞合重组；融合性和竞争性相互激荡，塑造了新媒体产业与时俱进的变动性目前，新媒体产业的这种变动性大多表现为一种良性的、积极的变动，即日新月异的增势发展

2.

1.3发展趋势新媒体将逐步告别草根时代，传统纸媒的人才基本上也“回流”完毕他们凭借扎实的基本功，敏锐的嗅觉，真正好的内容霸屏次数会越来越多很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代，新媒体行业更新换代的速度也很快依靠单纯的某个人生产内容很难高产所以自媒体要么走平台化，要么矩阵化少数的大号掌握引导舆论的风向，同时其自身也可能变得危险详情请参照毒舌电影，关爱八卦的案例传统的文字、图片显然已经不能够满足读者了，所以像音频为主要形式的夜听，还有一条、二更等用视频为主要形式的自媒体账户，便在读者感官变化下迅速成长适应新媒体这个新环境读者也更追求感官化和碎片化的阅读说到新的内容形式，就不得不提短视频，17年短视频的风口刮了一年，腾讯领投了快手后，也偷偷复活了两年前的微视各类10万+榜单里面短视频出现的频次也越来越多，尤其是地方类方言，比如粤知一二，以及社会话题类短视频,类似于炮爷出击等，明年会有更多冒头个人号营销打击越来越重，注册个人号、养号，以及群发的限制越来越多今年3月份严打后，群控元气大伤，再也没有便宜的站街粉了微信不会无止境割掉个人号营销功能，只是大摇大摆的获取流量时代已经过去纯营销号会越来越难做，广告主方面，黑五类彻底失去市场，只残留一批纯流量玩法小说付费的今年起得很快，但随着某会召开打机的也非常严重相关理论

2.

22.

2.1“5P”理论5P理论认为营销策略一般是指价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）＞包装策略（Package）和产品策略（Product）根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；而到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，其消费量往往超过她们原先预计45%由此可见，有商品的“第一印象”之称的包装是在市场实战中越来越发挥不可忽视的作用所以，将包装（Package）称为与市场营销4P Product,Promotion,Price,Place组合平行的第5个P,使之合称为新市场营销的5P理论也不为过也

2.

2.2STP理论市场细分Marketsegmentation的概念是美国营销学家温德尔•史密斯WendellSmith在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦•科特勒进一步发展和完善了温德尔•史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论一一市场细分Segmentation、目标市场选择Targeting和定位Positioning它是战略营销的核心内容STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位米未传媒产品策略现状

3.产品组合策略

3.1打造多种产品的不同组合网络综艺节目的具备传统综艺节目不具备的及时互动性、参与感更迎合“90后网生代”的需求，节目依托大数据打造专属于自己粉丝群体的适合“90后”的原创思维和营销模式，定制爆款的节目模式，弥补传统电视台制作的缺口在前面也提到了截至2016年我国网民总数高达

7.31亿，一整年新增加的上网人数总共可达4299万人互联网普及率为

53.2%,较去年提升

2.9个百分点新增加的网民中，19岁以下人群占据一个惊人的数字

45.8%《奇葩说》、《奇葩大会》、《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》的制作人马东表示，网络综艺受众应该锁定“90”后，节目形式应该更多元、表达更自由视频网站可以利用自身的优势进行大数据分析从而实现受众特征需求的精准定位，进而了解不同年龄段网民的受众需求视频网站平台的发展催生了网络综艺，而网络综艺以及灵活自由更具“网感”的形式也吸引了一大批年轻受众所谓的“网感”至今没有统一的解读，笔者认为网络综艺的网感非常贴近年轻人关心的话题，天然带有传播性而网络综艺想要网感十足必须内容紧凑节奏明快、无尿点，给观众留有槽点例如《奇葩说》整个四季的辩题就紧密的衔接了我们当代年轻人的生活，甚至带有二次元例如“和老板打电动该放水吗”，“分手要不要当面说”“外卖小哥惹毛我投诉吗”等等，这既符合当下年轻人的生活，在娱乐之余节目使得年轻人直面一些看似严肃沉重的社会问题网综《放开我北鼻》里，被封印了45小时的。