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新闻报道策划经典案例【篇一十大经典策划案例】十大经典策划案例前言常常为杰出的策划案击掌叫好杰出的策划是对人类思维的突破所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”点评是向所有创造型策划人致敬的方式一常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论一个杰出的策划人,需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征

一、“雅倩”洗衣粉一“世界上最长的晾衣绳”案例介绍在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长

22420.5米当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票O薛华点评由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中

二、可口可乐与花旗一“全美手牵手”案例介绍沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为美国人手牵手薛华点评这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系

三、科技会议新闻一“融化的企鹅”案例介绍国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅因为阳关的照耀，冰雕的企鹅在融化那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道薛华点评每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆一个抽象的话题，怎么适合新闻传达？我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路臭氧层稀薄，造成了什么？温度升高温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升找出一个与冰山有关、与海有关的事物一很容易想到企鹅但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了

四、德克萨斯州一“105件代替抽烟的事物”案例介绍在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上,用孩子们的想象，帮助大人想象出105件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海的我们也知道了薛华点评每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦签名等禁烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道，德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了，让我多年后还津津乐道,推为策划佳品

五、《申江服务导报》一“2002年上海的肖邦”案例介绍2002年10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪,选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式，演绎“2002年上海的肖邦”薛华点评当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有十六年学钢琴的历史只因为双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦肖邦之后的200年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家如地中海的肖邦，少共肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦..…中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有2002年上海的肖邦《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想开一回个人的钢琴演奏会策划的精妙之处是，能代表2002年上海的四个地点选择代表老上海的外摆渡桥，代表发展中的现状的襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质的高雅淮海路演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》，，周末方案，，专栏，并在香港凤凰卫视专题播出2002年上海《申江服务导报》，是大陆媒体真人秀的先锋尝试

六、法国一国庆节庆典案例介绍某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟,自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺

七、金泉钱币一《中国大历史》案例介绍2002年元月，西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》本书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、刀币、布币、钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等该科技等情况钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2000册薛华点评读中国历史可以这样读哦这是一个很有思路的新产品策划能获得这样礼品的是官员、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼我迷恋于其产品开发概念的策划古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需“双十一”电商盛宴的报道策划以报纸为策划载体前言【篇二新闻报道策划案例】“双十一”即每年的11月11日，2009年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号但是在2009年，天猫（淘宝）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗口尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体截止到2013年，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参与的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较劲拼低价的时候，这一天俨然成为了全民疯狂购物日

一、可行性分析

（一）行业现状分析目前我国的电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销双十一的出现加快了电商平台的发展，集中的销售大大降低了库存，对传统的线下销售提出了巨大挑战，这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响同时过于于密集的销售也带来了诸多问题，比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为，都值得社会的关注和思考

（二）受众分析在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展的群体

（三）经费分析可以联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告来源增加经费同时也可以举办招商活动，寻求赞助支持

二、具体报道内容

（一）前期准备

1、市场调研以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同

2、前期造势”来了你准备好了吗？可以在社会新闻版面进行提前宣传“双d平台间的差异化，抓住各家的特色具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享他们的看法和以往的经历，将前期调研数据引入进去然后联系不同电商促销活

（二）前期报道报道主题双十电商们的盛宴动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况报道定位两篇消息报道第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比大体形式为“最新数据显示，今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”（2013年）第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布情况这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况,让受众对双十一有更准确的认识

（三）后期报道报道定位一篇深度报道和一篇《当“双H―”狂欢过后》深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）的相关负责人进行采访，针对统计数据来提问“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在《“双^^一”能走多远》双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问题也不断显现，，单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型，加之电商的发展地区性不平衡，电商的发展前景其实并不乐观同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进行预测可用增加专家的看法来增强科学性

三、具体实施方案

（一）报道规划前期造势在十月份下旬，以大约23篇的数量，报道篇幅1/8版〜面第一篇报道11日报道篇幅大约1/2版面第二篇报道11日12日报道篇幅1/4版面〜深度报道报道篇幅1/2版面，报道时间大约在1213日〜评论报道篇幅1/2,报道时间大约在1718日〜

（二）人员安排两名记者、一名媒体评论人视情况而定，但控制在报社承受范

（三）预算安排【篇三新闻报道内策划方案】新闻报道策划方案—充满异域风情的满洲里的城市建筑.专题报道可行性分析

1.题材分析满洲里市地处中、俄、蒙三国边界，是典型的边疆口岸城市，历史悠久城市中大部分建筑物都是俄罗斯式风格在这里，东方文化与俄罗斯风情的完美结合，铸就了教堂、水塔、木刻楞、俄罗斯艺术博物馆等充满异国情调的人文景观地理位置，俄式风情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之处，也为它旅游业的发展提供了很好的契机夏日欣赏俄罗斯建筑，领略呼伦湖美景；冬季观赏各式冰雕和三国选美大赛一年两个旅游旺季，可吸引大批游客前往每个城市都应该有自己的属性，有自己在广阔时空中的坐标满洲里亦是如此，它独特的“魂”应当时刻保持着，因为当社会不断发展，城市不断复杂化的时候，如果我们丢掉了自己的个性，将会被同化大潮所淹没，以致造成身份危机2,受众分析比较喜欢异域风情并关注城市建设喜欢旅游的那部分人二.报道主题走进满洲里的异域风情城市建筑三.报道主旨镇政府在尊重传统形成的建筑风貌和民风民俗的基础上，通过挖掘当地特色，在考虑群众经济承受能力的基础上，采取多种处理手法,使房屋在多方面充分展现风格多样地域文化，要逐步形成一镇一特色的标志性街道或主题建筑在城市规划上，满洲里以遵循城市发展定位为前提，按照“扩规模、增功能、创精品”的要求，投入资金4000多万元，编制完成了城市总体规划、区域详规及土地、交通等各规划40多个2001年为更进一步突出城市特色，打造旅游经济,满洲里在经过深入研究和广泛的征求意见，启动了城市风貌改造工作，临街楼房外立面统一为欧式风格2007年，按照“单位建筑特色突出、每条街道风格各异、整体形象和谐统一”的原则对市区内162栋临街楼房外立面进行了欧式风格改造，通过风貌改造，让外来的俄罗斯人到了满洲里有种归家的感觉，中国人到了满洲里有种出国的感觉，成为“中国人眼中的俄罗斯，俄罗斯人眼中的中国”这样一个极具旅游吸引力特殊窗口据统计，2008年，满洲里市接待游客470万人次，旅游创汇

2.11亿美元，实现旅游总收入

25.8亿元,占gdp比重达

38.2%,创造了

0.84万个就业岗位，占全市从业人员总数的15%报道目的城市特色，能让公众感受到城市的个性和魅力，进而对其广泛传播,并对其他公众形成强大的吸引力，那么一座城市便创出了自己的城市品牌满洲里市应抓住重点开发开放实验区的机遇，定位准确，分清主次，付出实际工作，稳扎稳打，果敢创新在文明城市的基础上逐步走向发展新型低碳生态旅游城市的道路，利用天然的平台优势带动旅游业的发展，进而和谐统一努力树立一个清新的城市形象五.报道角度

1.带有哥特式元素的俄罗斯建筑

2.中俄蒙不同的建筑共存于城市建筑中

3.具有西方特色的中式建筑的产生

4.满洲里建筑风格的缺憾

5.满洲里的城市风格和城市风貌六.报道定位系列专题报道

1.报道进程安排做一个周的连续性报道，首先是走进满洲里，采访居民，做几篇人物通讯，带出建筑的历史和人情风味接着选取一些较好的角度撰写特写，向社会公众征集稿件，诗歌亦或散文，文体不限然后采访相关部门的负责人，了解关于满洲里建筑的发展过程和设计理念采写专访最后，以评论收尾2,体裁类型主要采用通讯、特写、专访、评论这几种体裁七.报道要求记者深入采访，写稿时以事实为依据，真实可靠,注重实效，态度中立客观八.媒体及人员分工a组负责搜集有关满洲里城市建设的历史文献资料b组全组成员共同参与多方采访c组负责各类资料的汇总以及整编筛选d组负责新闻稿件的采写，新闻照片的拍摄后期文稿的编辑排版全组共同完成。