《广告分类欣赏》课件

广告分类欣赏广告无处不在，从电视到互联网，从街头巷尾到手机屏幕不同的广告分类，展现着不同的创意和魅力广告分类的意义目标受众信息传达广告分类可以帮助企业更精准地定位目标受众，提高广告投放效不同的广告分类可以有效地传递不同的信息率例如，产品广告主要介绍产品的功能和特点，而品牌广告则侧重例如，儿童玩具广告应该投放到儿童频道或网站，而不是成年人于塑造品牌形象网站广告分类的依据广告目标广告内容广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销广告内容可以是产品信息、品牌理念、社会售额、改变消费者行为等等不同的目标决责任等不同的内容也会影响广告的分类定了不同的分类依据广告形式受众群体广告形式可以是电视广告、广播广告、平面广告的受众群体可以是大众消费者、专业人广告、网络广告等不同的形式会影响广告士、儿童等不同的受众群体也会影响广告的分类的分类按媒体形式分类电视广告1利用电视节目进行广告宣传广播广告2利用广播电台进行广告宣传平面广告3利用报纸、杂志等进行广告宣传户外广告4利用路牌、广告牌等进行广告宣传网络广告5利用互联网进行广告宣传不同的媒体形式拥有不同的传播范围和受众群体例如，电视广告更适合大众化的产品宣传，而网络广告更适合针对特定人群进行精准营销电视广告电视广告是一种以电视为媒介的广告形式它具有覆盖面广、传播速度快、信息量丰富、表现力强等特点广播广告音频媒介广泛覆盖声音的力量广播广告利用音频传播信息，通过声音传递广播信号覆盖范围广，可触达广泛受众，传通过声音营造氛围，激发情感共鸣，吸引听品牌信息和产品特点播范围不受地理位置限制众注意力，留下深刻印象平面广告平面广告以视觉为主，通过文字、图片、图形等视觉元素来传递信息，在报刊、杂志、海报、传单等媒介上展示平面广告的特点是制作成本低、制作周期短，易于传播，但也容易被忽略，影响力有限户外广告户外广告是指在户外公共场所进行的广告活动，以视觉传达为主户外广告通常具有较大的尺寸和醒目的视觉效果，可以吸引路人的注意力，增强广告的传播力和影响力常见的户外广告形式包括路牌广告、公交车广告、地铁广告、楼宇广告等网络广告网络横幅广告网络视频广告搜索引擎广告社交媒体广告网页上常见的广告形式，通常在视频网站或社交媒体平台播与用户搜索关键词相关的广在社交媒体平台发布的广告，包含文字、图片和链接放的广告，可以是预告片、短告，通常出现在搜索结果页可以是图文广告、视频广告等视频等形式面形式按创意形式分类形象广告突出品牌形象，塑造品牌个性，建立品牌价值通常用于品牌知名度较高的产品产品广告重点介绍产品的特性、功能、用途，刺激消费者购买欲通常用于新产品上市或产品促销活动服务广告宣传企业提供的服务，提升企业形象，吸引潜在客户通常用于银行、保险、教育等服务行业组织广告宣传组织的宗旨、目标、活动，提升社会影响力通常用于政府部门、公益机构、社会团体形象广告形象广告主要关注塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，建立良好的品牌认知形象广告强调品牌精神、价值观和文化内涵，营造品牌独特的个性和气质，吸引目标受众例如，苹果公司经常发布简洁、美观的形象广告，突显其科技领先和用户体验至上的品牌形象产品广告产品广告是广告的主要形式之一它以具体的商品或服务为中心，旨在向消费者传递产品的信息，并激发购买欲望产品广告的重点是突出产品的功能、特点和优势，让消费者了解产品能够为他们带来的价值产品广告的类型很多，例如，展示广告、功能广告、比较广告等不同的广告类型侧重不同的内容，但最终目标都是为了促进产品的销售服务广告清洁服务婚礼策划理财咨询旅游服务专业清洁团队，提供家庭、办从婚纱选择到婚礼流程，为新专业理财师，提供个性化理财提供定制旅行方案，满足不同公室、商业场所等清洁服务人提供全方位策划服务方案，帮助客户实现财富增客户的旅行需求值组织广告组织广告主要用以提升组织机构的形象和声誉，宣传其理念、价值观和社会责任它通常以非商品或服务为宣传对象，重点传达组织的正面形象、社会贡献以及公众对其的信任度组织广告通常采用公益广告、社会责任广告等形式，目标是提高公众对组织的认知度，增强其社会影响力，建立良好的公众关系，进而提升组织的竞争力按信息内容分类广告的信息内容可以分为理性、情感和混合三种类型理性广告1强调产品的功能和性能情感广告2诉诸消费者的情感和心理混合广告3兼具理性与情感元素理性广告逻辑思维以逻辑和推理作为主要诉求方式，使用数据、事实和证据来支撑广告信息理性诉求强调产品的实用性、功能、性价比等优势，以满足消费者的理性需求对比分析通过对比竞争对手的产品或服务，突出自身优势和差异化特点情感广告唤醒情感建立联系通过感人的故事、动人的画面或音乐，引发目标受众的情感情感广告旨在与消费者建立情感联系，增强品牌好感度和忠共鸣诚度塑造形象增强记忆通过情感诉求，塑造品牌独特的个性和形象，使其在消费者情感广告更容易被消费者记住，并产生持久的品牌影响力心中留下深刻印象混合广告情感诉求理性说服平衡融合利用情感共鸣打动消费者，例如，利用幽通过产品的功能、优势、性能等方面进行理兼顾情感和理性，将情感诉求与理性说服相默、温情、感动等方式性说服，例如，提供数据、对比、案例等结合，提升广告的传播效果按受众群体分类大众广告1面向所有消费群体，目标人群广泛例如，食品饮料广告、日常用品广告等专业广告2针对特定专业领域或行业，目标受众为专业人士例如，医药广告、技术广告等IT儿童广告3以儿童为主要目标受众，内容通常充满童趣和趣味性例如，玩具广告、儿童食品广告等大众广告广泛受众通用信息面向大众群体，目标受众范围广内容简洁明了，易于理解以满足大多数人的需求为目标使用大众喜闻乐见的表达方式专业广告目标受众内容专业专业广告针对特定的行业、职业专业广告通常涉及技术细节、专或专业群体，例如医生、律师、业术语和行业知识，以吸引特定工程师等专业人士的兴趣传播渠道目标明确专业广告通常通过专业期刊、行专业广告的目的是建立专业声业网站、会议和贸易展等渠道进誉、促进专业服务或产品销售行传播儿童广告目标受众创意特点主要面向儿童，但也需要吸引家长通常使用卡通形象、童趣的语言和音乐，以吸引儿童的注意力传播渠道法律法规电视、网络、儿童杂志等，针对儿童的特受到严格的法律法规限制，保护儿童的利定媒介益按商业目的分类品牌形象广告1品牌知名度商品推销广告2产品销量公共服务广告3社会效益广告分类的意义在于帮助广告主更好地理解广告的本质，以及如何根据不同的目的来设计和执行广告活动商品推销广告产品介绍价格优惠详细介绍商品的功能、特点、优势等，吸引消突出商品的价格优势，例如折扣、促销活动费者关注等，刺激消费者购买销售渠道售后服务告知消费者在哪里可以购买商品，例如线下门提供售后保障，例如退换货、维修等，增强消店、线上平台等费者信心品牌形象广告塑造形象提升认知12品牌形象广告通过传播品牌文提升品牌知名度和影响力，建化、价值观和个性，塑造消费立品牌与消费者之间的联结和者对品牌的认知信任树立形象情感联结34塑造品牌差异化，与竞争对手通过故事、情感和场景，与消区别开来，在市场中脱颖而费者建立情感共鸣，加深品牌出印象公共服务广告公益主题目标受众传播方式倡导社会公益事业，推动社会进步，传面向大众，引导社会公众关注公共利通过电视、广播、平面媒体、网络等多递积极正能量益，提升社会责任感种渠道进行传播，提升社会影响力按传播时间分类长期广告1长期发布的广告，例如品牌形象广告临时性广告2在特定时间发布的广告，例如促销活动广告季节性广告3针对特定季节发布的广告，例如冬季服装广告不同的广告形式对应着不同的传播时间根据广告的传播时间，我们可以将广告分为长期广告、临时性广告和季节性广告三种长期广告时间跨度长目标明确通常持续数月甚至数年，旨在长期塑造品牌形象或保持产品知名通常针对特定目标受众，持续进行品牌宣传或产品推广，以建立度长期的品牌忠诚度临时性广告短期目标快速传播针对特定事件或促销活动，有效迅速抓住时机，迅速提升产品知期短，目标明确名度和销量灵活调整案例可根据市场变化及时调整广告内节日促销广告、新品上市广告、容和策略限时优惠活动季节性广告时机很重要迎合消费者心理营造节日氛围针对特定季节推出广告，可以提升广告季节性广告可以抓住消费者季节性需例如，春节期间的年货广告，情人节期效果例如，夏季冰淇淋广告，冬季羽求，例如，春季旅游广告，秋季新车广间的巧克力广告，这些广告能更好地融绒服广告告入节庆氛围总结与思考创意与形式传播与影响策略与目标创新与融合广告分类展示了广告界的多样不同广告形式在传播方式和受广告分类帮助我们更好地理解随着科技发展，广告形式不断性，从创意到形式，广告无处众影响力方面各有特色广告目标，制定更有效的广告创新，融合了传统与新兴技不在策略术。