《广告法律法规讲座》课件

《广告法律法规讲座》欢迎来到《广告法律法规讲座》本讲座将深入探讨广告法律法规，并提供案例分析和实践建议投稿人DH DingJunHong广告法修订的背景和意义广告法修订是为了更好地规范广告活动，促进社会主义市场经济健康发展修订后广告法更加强调消费者权益保护，防止虚假广告和违法广告的出现广告法修订顺应了时代发展和社会进步的需要，对完善广告法律制度具有重要意义广告法基本原则和适用范围

11.真实性原则

22.合法性原则广告内容必须真实，不得虚假广告内容必须符合国家法律法宣传规，不得违反社会公序良俗

33.公平竞争原则

44.社会效益原则广告不得损害其他经营者的合广告活动应符合社会道德规范法权益，不得进行不正当竞争，维护社会公共利益广告的合法性要求真实性合法性合规性广告内容必须真实，不得虚假宣传，误导消广告必须符合法律法规，不得违反社会公序广告必须经过相关部门的审查，取得合法发费者良俗布的资格广告主的责任和义务广告内容真实性广告行为规范广告主必须确保广告内容真实合法，不得含有虚假或误导性信息广告主应遵守相关法律法规和行业自律规范，不得进行违法广告广告主应提供充分的证据证明广告内容的真实性，并对广告内行为，如发布虚假广告、利用他人名义进行广告宣传、发布涉嫌容的真实性负责违反社会公序良俗的广告等广告经营者的责任和义务广告审查义务广告发布义务广告经营者应审查广告内容，不广告经营者应根据广告主提供的得发布虚假广告广告信息，发布广告，确保广告内容真实广告记录义务广告纠纷处理义务广告经营者应保存广告发布记录广告经营者应积极处理广告纠纷，以便监管部门查验，维护消费者合法权益广告发布者的责任和义务获得发布许可内容审核责任平台管理义务广告发布者应取得相应的广告发布许可证，广告发布者有责任对广告内容进行审核，确广告发布者需要建立健全平台管理制度，加才能合法进行广告发布业务保广告内容合法合规强对广告发布的监管，防范违法广告的发布广告内容的规范真实性合法性广告内容必须真实，不得虚假宣广告内容不得违反法律法规和社传不能夸大产品功效或使用虚会公序良俗不得使用违法或有假数据损社会道德的语言和图片明确性规范性广告内容要明确具体，避免使用广告内容要符合国家有关广告规模糊或容易产生误解的措辞要范的要求例如，广告中不得出让消费者清楚地了解广告产品的现未经许可的商标或品牌特点和功能广告投放渠道的规范传统媒体广告互联网广告电视、广播、报纸、杂志等传统媒体广告，需要进行严格的审查和资网络广告形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电商平台广质审核，确保广告内容合法合规告等广告主需要与媒体合作，选择合适的广告形式和时段，避免违反相关广告主需要遵守互联网广告的相关法规，例如，不得发布虚假信息，规定不得进行弹窗广告骚扰用户，不得诱导用户下载恶意软件等虚假广告的界定和认定虚假广告的界定虚假广告的认定根据法律法规，虚假广告是指在内容认定虚假广告需要提供相关证据，例上含有虚假、夸大、引人误解的描述如广告内容本身、消费者投诉、市场，误导消费者的广告调查等认定标准法律依据主要依据是广告内容是否与实际情况相关法律法规包括《中华人民共和国相符，以及是否对消费者造成误导广告法》和《广告法实施条例》等违法广告的典型案例虚假广告的典型案例包括宣传效果不实、夸大产品功效、欺骗消费者例如某个减肥产品声称“一周瘦十斤”，而实际上效果远不如宣传这类案例普遍存在，严重损害消费者利益此外，还有一些违反法律法规的广告，如未经许可发布医疗广告、利用儿童进行商业广告宣传等这些案例都给消费者带来很大困扰，同时也对市场秩序造成不良影响虚假广告的不同形式和特点夸大宣传虚假宣传12夸大产品的功效，超出产品实使用虚假信息，例如伪造的资际能力范围质、虚假获奖信息隐瞒真相对比误导34对产品存在的缺陷或负面信息将自身产品与竞争对手进行不进行刻意隐瞒公平的比较，误导消费者虚假广告的社会危害消费者利益受损市场秩序混乱虚假广告欺骗消费者，造成经济虚假广告扰乱市场公平竞争，损损失，损害消费者权益，影响消害诚信经营的市场环境，不利于费者的购买决策市场经济的健康发展社会信任度下降监管成本增加虚假广告损害企业和产品信誉，打击虚假广告需要投入大量人力降低公众对企业的信任度，影响物力，增加监管成本，影响监管社会整体的诚信水平效率广告行为的行政监管市场监管部门1负责对广告活动的监督管理，包括广告内容审查、广告发布审核等行业自律组织2制定行业规范，加强行业自律，规范广告市场秩序消费者权益保护机构3受理消费者对广告的投诉，维护消费者合法权益广告违法行为的处罚措施行政处罚刑事责任根据《广告法》规定，对违反广告法的行为，相关部门可处以罚情节严重的广告违法行为，可能构成犯罪，将承担刑事责任款、没收违法所得、责令停止发布广告等处罚处罚力度根据违例如，以虚假广告欺骗消费者，造成重大经济损失的，可构成诈法行为的性质和情节严重程度而定骗罪例如，发布虚假广告的，可处以罚款、没收违法所得，并责令停止发布广告广告自律机制的建立行业协会的规范自律公约的签署12行业协会制定并发布行业规范，引导广告从业者遵守法律法广告主、广告经营者、广告发布者签署自律公约，承诺遵守规，维护行业形象相关规范，避免发布违法广告行业道德的约束消费者权益的保护34加强行业道德建设，倡导诚信经营，拒绝发布虚假、欺诈广建立广告投诉机制，及时处理消费者投诉，维护消费者权益告，提升行业整体水平，增强行业信誉广告投诉和举报的渠道国家市场监管总局地方市场监管部门全国统一的广告监管部门，负责受理广告违法各省、自治区、直辖市、计划单列市、县级市行为的投诉和举报、区等地方市场监管部门负责本辖区的广告监管工作，接受广告投诉和举报行业协会相关网站平台广告行业协会可以受理会员单位的广告投诉和一些网站平台也提供广告投诉和举报的渠道，举报，并进行调解和仲裁例如，国家市场监管总局官网、中国广告协会官网等消费者维权的法律途径法律援助律师代理投诉举报消费者可以向法律援助机构申请法律援助，消费者可以委托律师代理进行维权，律师可消费者可以向相关部门投诉或举报，例如工获得法律帮助和支持以帮助消费者进行诉讼或仲裁商行政管理部门、消费者协会等广告合同的法律风险合同内容不完整责任划分不明确缺少关键条款，如广告内容、目标人群、投放时间等广告主、广告经营者、广告发布者之间的责任界定不明确合同内容含糊不清，造成理解偏差，引发纠纷责任分配不合理，导致一方承担过多的责任广告代言人的法律责任

11.虚假宣传责任

22.产品质量责任代言人需对所代言商品或服务代言人对所代言商品的质量负的真实性负责，如有虚假宣传责，若商品存在质量问题，代，需承担相应的法律责任言人可能被追究相关责任

33.违反合同责任

44.商业道德责任代言人需履行代言协议中的义代言人需遵循商业道德，不得务，若违反协议，需承担违约利用其影响力进行不正当竞争责任或误导消费者广告审查的具体要求内容真实性合法性审查广告内容是否真实准确，避确保广告内容符合相关法律法规免虚假宣传或误导消费者和行业规范，不得违反社会公德或损害公共利益安全性规范性审查广告是否含有暴力、色情、广告形式、语言表达、设计风格歧视等不安全内容，保护消费者等应符合相关规范要求，保证广身心健康告的整体美观和专业性广告创意的合法性审查法律法规真实性道德规范社会影响广告创意必须符合相关法律法广告创意应以真实为基础，不广告创意应符合社会道德规范广告创意应考虑其对社会公众规，例如《广告法》等，不能能夸大宣传，虚假宣传等，避免使用低俗、暴力、歧视的影响，不能传播有害信息，违反国家政策和社会公序良俗等内容例如色情、暴力、恐怖等广告传播途径的合法性审查合法性审查内容审查合法性审查审查广告发布者是否拥有合法资质，确认其审核广告内容是否真实准确，是否涉及虚假审核广告发布的渠道是否合法，例如是否获是否符合相关法律法规的要求，并审核广告宣传或违反广告法禁止性规定，以及广告语得相应的许可证或授权，以及广告发布方式内容是否符合相关规范是否合法、是否含有歧视性语言或不当内容是否符合相关规范广告营销策略的合法性审查避免误导性尊重消费者权益广告营销策略应避免使用虚假或广告营销策略应尊重消费者的知误导性的信息，例如夸大产品功情权和选择权，避免使用强迫或效或使用模糊的语言欺骗的手段遵守相关法规广告营销策略应遵守相关广告法律法规，确保广告内容的合法性广告监测和投诉处理的注意事项及时监测合理处理实时监控广告内容和投放渠道，发现问题及时采取措施规范投诉处理流程，确保公平公正，及时回复关注消费者反馈和舆情，及时应对负面信息记录投诉处理过程，以便存档和追溯广告行业发展趋势和法律前景

11.数字化趋势

22.内容营销崛起广告行业正在向数字化转型，利用大数据、人工智能等技术消费者越来越注重内容质量，广告主需要创作更有价值、更提升广告效果具吸引力的内容

33.法律监管加强

44.消费者权益保护政府对广告行为的监管力度不断加大，广告法不断修订，严消费者对广告的法律意识不断增强，维权意识不断提高，广厉打击违法广告告主需更加注重消费者权益保护广告从业者的道德和社会责任诚信守法广告从业者应遵守相关法律法规，维护公平竞争秩序维护消费者权益广告内容真实可信，避免误导消费者，尊重消费者选择权社会责任广告内容应积极向上，避免传播不良信息，承担社会责任广告法律法规的解读与分析法律条文解读案例分析趋势预测深入解读相关法律条文，阐明其适用范围和结合实际案例，分析广告行为的合法性，帮分析广告行业发展趋势，探讨未来广告法律具体要求助企业规避法律风险法规的演变方向案例分享与讨论通过案例分享，更深入地了解广告法律法规的应用场景和实践经验鼓励互动讨论，提升对广告法律法规的理解和应用能力总结与展望法律法规持续完善广告法律法规，规范广告行为，维护市场秩序技术应用利用大数据、人工智能等技术，加强广告监管，提升监管效率行业自律加强行业自律，促进广告行业健康发展，营造良好的广告生态问答环节问答环节是讲座的最后环节，也是与听众互动的重要环节通过问答环节，讲师可以解答听众的疑问，加深听众对广告法律法规的理解同时，听众也可以提出自己的问题，与讲师进行交流，增进对广告行业的了解为了确保问答环节顺利进行，讲师应提前准备一些常见问题，并准备好相关的答案此外，讲师还应注意控制问答环节的时间，避免占用过多的时间。