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2.46
3.
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4.32
5.
5.
2.221
1.
1.
6.527
7.
7.
7.232净利润（亿元）分析表明中国移动净利亿元，同比下降；中国联通净利亿元，同
109310.2%
120.6比增长；中国电信净利亿元，同比增长三家总利润为亿元，
15.8%
176.
80.8%
1390.40其中中国移动占比但截至目前，中国移动已经连续个季度净利润下滑，
78.6%620140年度全年净利下滑幅度超过了虬相比之下，中国联通净利润增幅最高10不过，其营收继续疲软，中国移动和中国电信的营收都是同比增长的，而中联通却是同比下滑的分析数据可以看出中国电信年营收和净利润得以保持微弱增长，分别为2014亿元和亿元,分别同比增长和
3243.
9176.
80.9%
0.8%.公司业绩及财务资金较去年同比分析321同比增长%、从盈利方面看201X20141（企业保持盈利平稳状况，虽然净利润同比稍微下滑，但是盈利前景仍然较好）单位百万元净利润121803109405-
10.18营业收入
63017764414469.22从偿债能力看（企业资产、负责均较快增长，说明企业利用负债经营能力较强流
2.动比例为速动比例为说明企业偿债能力较强，且存货物资类较少企业资产
0.
891.40状况良好）年年2014201X单位百万元资产总额12964491244166负债总额439873418058流动负债合计431876410298流动资产合计477583505985去年同期存货91308660流动比率去年同期
1.
11.23速动比率去年同期
1.
081.23资产负债率去年同期
0.
390.
34.从经营现金流量看（经营现金流量增长两倍多，说明企业总体经营能力较好）每股3经营现金净流量（元）去年同期538286从筹资投资方面看（投资金额较去年同期大幅度增加，筹资金额由去年同期增长两
4.倍，说明企业进入成熟期，经营及投资进入良性循环，财务状况稳定）投资活动的现金净额（百万元）去年同期T46219-79431筹资活动的现金净额（百万元）去年同期-42944-21035
四、资产负债表分析资产负债表各项增长比率分析
4.1单位百万元会计年度年月日年月日同比增长%201412312O1X1231流动资产现金及现金等价物418,862419,908-
0.0025应收票据应收账款16,34013,
90717.49预付款项
7026478.50应收利息其他应收款14,39811,
64923.60存货9,1309,152-
0.24其他流动资产流动资产合计477,583467,
1892.22非流动资产长期应收款长期股权投资投资性房地产固定资产在建工程93,34185,
0009.81固定资产清理无形资产7661,063-
27.94商誉35,30036,894-
4.32长期待摊费用递延所得税资产20,50717,
40117.85其他非流动资产非流动资产合计818,866700,
20316.95资产总计1,296,4491,167,
39211.06流动负债短期借款应付票据6741,36044-
50.应付账款223,503173,
15729.08预付款项应付职工薪酬应交税费6,0208,706-
30.85应付股利其他应付款一年内到期的非流动负债流动负债合计431,876370,
91316.44非流动负债长期借款4,9924,
9890.06应付债券长期应付款专项应付款递延所得税负债98104-
5.77其他非流动负债非流动负债合计5,9305,
7553.04负债合计437,806376,
66816.23股东权益股本400,7372,
142186.09资本公积盈余公积未分配利润外币报表折算差额归属于母公司股东权益合计856,576788,
7738.60少数股东权益股东权益合计858,643790,
7248.59负债及股东权益总计1,296,4491,167,
39211.06从表中我们可以看出，该企业在到年，非流动资产和流动资产都是在不201X2014断增长的，说明企业的资金流动性强，资产总额也在不断增长，非流动负债比流动负债额度小，表明该公司短期借款相对较多，这样短期借款到期时，企业付款压力会比较大股东权益也增长了增长幅度相对较大，可以得出企业的营利性较好
8.59%,企业的现金及现金等价物有所下降，但是下降比率并不大，而且结合企业的现金比率超过了来看，还是可以得出企业的流动性和变现能力是十分好的1无形资产所占比重下降了商誉下降了这说明企业在发展过程中忽视
27.94%,
4.32%,了企业文化，这对企业长期的发展是不利的应收账款增长了表明了该公司在应收账款上收回的速度加快，减少
17.49%,了坏账，这样容易维持公司资金流的稳定企业应付票据降低了可以得出在这一年里，企业将前一年度票据付清,并且在
50.44%,这一年内无较大支出应交税费下降了这与企业递延所得税资产的增加有关
30.85%,股本年与年相比有了一个飞速的增加，增长了这表明公司的发展状2014201X
186.09%,况十分的好资产负债表财务比率分析（纵向）
4.2通过上表我们可以知道该企业的流动比率年与年相比有小幅度下降，但2014201X是该企业的速动比率已经突破.说明企业不仅有较强的变现能力，而且企业有足够的1现金来偿还短期债务而且通过这两年可看出，该公司的流动比率较稳定说明企业的短期偿债能力比较强比较该企业的流动比率和速动比率，不难发现两者之间的差距不大两者的比率都在超过了并且稳定在左右，这说明企业的存货周转较快即企业的销售情况良好L1现金比率在年到年间，比率是所下降的，但是任然在左右，这反应了201X20141企业直接偿付流动负债的能力很好，但是，现金比率不是很低，这就意味着企业流动资产未能得到合理运用，而现金类资产获利能力低，这类资产金额太高会导致企业机会成本增加，对企业的发展是不利的所以该企业为了今后更好的发展，应降低现金比率的值企业的资产负债比率比较稳定，而且都在以下，基本维持在左右这说明
0.
40.3该企业负债在资产总额中所占比率并不是很高，这个比率也一直保持在一个不是很低的数值能够保证企业的长期偿债能力这样对于企业债权人来说,他们所提供的信贷资金的安全性还是比较好的对于企业所有者来说投入的资本会计年度年月日年月日20141231201X1231流动比率
1.
111.26速动比率
1.
081.23现金比率
0.
971.13资产负债率
0.
340.32长期负债率
0.
00380.0043股东权益比率
0.
660.68产权比率
0.
510.48也维持在一个适度的风险水平上这里的负债能够带来一定的杠杆收益企业的长期负债率非常的低，没有超过说明该企业的长期偿债能力十分的强，
0.1,这也就表明债权人的安全性很高股东权益比率变化趋势并不大，相对比较稳定而且股东权益比率维持在左右，既
0.6不算太高也不显得很低，这样一个适当的股东权益比率十分适合企业的发展因为企业权益比率过小，表明企业过度负债，容易削弱公司抵御外部冲击的能力;而权益比率过大，意味着企业没有积极地利用财务作用来扩大经营规模企业的产权比率也很稳定，基本在左右这既表明了企业长期偿债能力强,也说明
0.5了企业财务结构稳健同时我们可以了解到债权人权益保障程度高，承担的风险小资产负债表流动比率速动比率现金比率资产负债率产权比率
4.3财务比率分析（横向比较）中国移动
1.
111.08,
0.
970.
340.51中国联通
0.
190.
180.
080.58138中国电信
0.
290.
270.
100.
480.94通过上述同行业竞争企业的数据对比分析可知，在通信行业中移动的各项指标均在一个合理的范围内联通和电信的流动比率、速动比率和现金比率都不是很高，说明这两个企业的变现能力不是很强，而且短期的偿债能力和直接偿债能力也不是很好在资产负债率上，三者的差别并不是很大，三家企业的资产负债率既不高也不低，表明了三家企业是值得债权人投资的联通和电信的产权比率相较而言是比较高的，产权比率越高，说明企业偿还长期债务的能力越弱总体来说，联通和电信的偿债能力是不足的相对的来说移动的状况较好，而且处于一种较稳定的状态，有一定的发展空间
五、利润表分析利润动态分析
5.1中国移动为L香港上市，所以财务报表为香港口径香港口径营运收入二国内主营业务收入一年年增长额/增长率20XX2014营业税金及附加.香港与内地2相比较，在利润表及利润分配表方面的差别是:、利润分1配的项目相对于内地会计制度对利润分配的具体规定，香港利润分配表对利润如何分配以及分配的顺序没有做出原则性规定，如无提取公积金和公益金的规定，所以在会计报表中也不需要揭示这些项目、内地会计2制度中，利润表将企业收入划分为营业收入和营业外收入，并且要求揭示收入和成本费用而香港在成本费用项目的揭示方面无具体要求项目单位百万元单位百万元
一、营业收入
641448630177112711.78%减营业成本
13961413069789176.82%营业税金及附_加销售费用150245153197-2952-
1.92%管理费用
579135310348109.05%财务费用-15921-14958-
9636.43%资产减值损失0000加公允价值变动净收益0000投资净收益
82487062118616.79%
二、营业利润
2860032852847190.25%加营业外收入
108991017919.67%减营业外支出
1763421575311881111.94%
三、利润总额142592158579-15987-
10.08%减所得税3318736776-3589-
9.75%
四、净利润109405121803-12398-
10.18%年营运收入为亿元，同比增长营业成本的增长超过营业收入的
1.
201464141.78%,增长，为
6.82%..期间费用中年相比年销售费用减少管理费用和财务费用都呈22014201X
1.92%,增长趋势，分别增加和
9.05%
6.43%投资收益总体增加
3.
16.79%o
一、审计报告褐立核数白币辍告中［移勤有限公司・二零一四年年甄H068069褐立核数肺辍告致中阈移勤有限公司股束（於香港学主册成立的有限公司）本核数自币（以下曾耦「我件打）已寄言十列戴於第至直中阈移勤有限公司（以70129下曾耦「:ft公司」）及其子公司（统耦「贵集」）的合彳并财矜辍表，此合彳并同H1矜甄表包括於二零一四年十二月三十一日的合饼和公司资羟负僮表舆截至^日止年度的合彳并粽合收益表、合彳并才霍益燮勤表和合彳并现金流量表，以及主要曾言十政策概要及其他附言主解释资料董事就合彳并财矜幸艮表须承搪的责任:ft公司董事须负责根撼除^即理事畲分副布的除时矜幸艮告型期及香港曾言怦币11H公曾分期^的香港财矜辍告津即及香港《公司修例》编裂合彳并同矜辍表，以令合伊时矜辍表作出真^而公平的反映，及落^其言忍卷编裂合彳并同矜幸艮表所必要的内部控制，以使合彳并财矜辍表不存在由於欺言乍或金昔言吴而醇致的重大金昔言吴竦述核数肺的责任我凭的责任是根撼我伪的寄言十封^等合彳并同矜幸艮表作出意冕，或按照香港《公司修例》附表第脩僮向整醴股束辍告，除此之外本辍告别辗其他目的我相号不曾就1180本幸艮告的内容向任何其他人士上或承搪任何责任M我优已根摞香港曾言十肺公曾颁怖的香港塞^^邱」迤行寄等举刖要求我凭遵守道德th规靶，加烷副及轨行富言十，以合理碓定合彳并财矜辍表是否不存在任何重大金昔述寄言十涉及轨行程序以狸取有^合伊财游辍表所载金额及披露资料的塞愚所逗定IB H的程序取决於核数自币的判断，包括押估由於欺言乍或金昔^而醇致合彳并时矜辍表存在重大金昔言吴隙述的凰在押估^等^^畤，核数白币考典^1^Jt公司编裂合彳并财矜甄表以作出真^而公平的反映相的内部iJ、营业利润增长幅度较小，仅为这可能与营业成本和期间费用一定额度的增加
40.25%,有关、营业外收入幅度大于营业外支出，但营业外收入和支出都呈增长趋势，增长率分别5为
19.67%,
11.94%o、利润总额呈下降趋势，降幅为因此相对应的所得税也有所下降,降幅
610.08%,为
9.75%.O、年度利润为亿元，同比下降
71094.
0510.18%,综上分析，年移动经营状况不如前一年据中国移动表示，年营业税改20142014为增值税的实施和网间结算标准的调整对集团财务业绩影响较大企业盈利能力分析
5.2主营业务收入利润率
5.
2.1主营业务利润分析表20XX2014单位百万元项目主营业务收入641448630177主营业务毛利501834499480主营业务利润117334135649营业利润286003285284利润总额125582142711净利润109405121803主营业务毛利率（勃
78.
2379.26主营业务利润率（%）
18.
2921.51营业利润率（%）
44.
5945.27——主营业务收入利润率（%）主营业务收入净利率（%）
17.
0519.33因为中国移动是在香港上市，这里的主营业务收入等于香港的营运收入，既已经扣除了营业税金及附加的数值，所以从移动的财务报表里是没有办法看出营业税金及附加的从上表中我们可以看出，这两年的主营业务毛利是没有太大变化的13,14,而相比于年，年的主营业务利润还有所下降，这跟市场竞争和市场份额有关201X14主营业务利润率，从年的下降到年的年的整体利润率201X
21.51%
201418.29%,2014相比年都有所下降，值得企业在今后的运营中注意201X成本利润率
5.
2.2成本利润表单位百万元2014201X项目主营业务毛利501834499480主营业务利润117334135649营业利润286003285284利润总额125582142711净利润109405121803主营业务成本139614130697成本费用总额524342494859税前成本税后成本主营业务成本毛利率
27.
8221.16%主营业务成本利润率主营业务成本/经营—%成本主营业务成本+主营业务税金及附加
23.
9528.83成本费用利润率%税前成本利润率%税后成本利润率%上述分析中，年相较于年，主营业务毛利有所增加，但其利润总额和主2014201X营业务利润都有所下降，主要原因是其期间费用中的管理费用和财务费用有所上升年净利润也相较于年有所下降，主要原因是年的成本费用的上2014201X14升由于香港的合并综合收益表中的税项为主营业务税费及附加和所得税的综合,所以无法计算其税前成本和税后成本O成本费用利润率=利润总额/成本费用总额年的成本费用利润总X100%,2014额相比年有所下降，主要原因是分子利润总额的下降201X
六、现金流量表分析现金流量表
6.1（单位百万元）2014201X201X项目
一、经营活动产生的现金流量:除税前利润142,
592.00158,
579.00171,
300.00资产减值准备7,
381.005,
286.004,
817.00折旧与摊销116,
737.00107,
236.00101,
262.00出售物业、厂房及设备的亏损（收益）2,
093.
0015.002,
819.00投资亏损（收益）--
34.00-
11.00应占联营及合营公司亏损（收益）-8,
248.00-7,
062.00-5,
684.00重估盈余利息支出
228.
00331.
00390.00利息收入-16,
149.00-15,
289.00-12,
661.00存货的减少（增加）-
271.00-2,
156.
00436.00应收帐款减少（增加）-7,
927.00-7,
421.00-7,
063.00预付款项、按金及其他应收款项减少（增力口）-9,
018.00-2,
181.00-3,
253.00应付帐款增加（减少）17,
154.0027,
413.0016,
895.00预收账款、按金及其他应付款增加（减少）4,
249.00-
17.00-
246.00经营资金变动其他项目1,
241.003,
507.006,
291.00经营活动产生的现金已收利息（经营）已付利息（经营）已付税项-39,
040.00-43,
222.00-44,
583.00经营活动产生的现金流量净额其他项目经营活动产生的现金流量净额211,
022.00224,
985.00230,
709.00
二、投资活动产生的现金流量:投资活动产生的现金流量净额购买物业、厂房及设备支付的现金
1.
0044.
006.00出售物业、厂房及设备收到的现金171,
829.0-140,
396.0-125,
198.0000购买无形资产及其他资产支付的现金出售无形资产及其他资产收到的现金-9,
508.00-1,
363.00一购买子公司、联营企业及合营企业支付的现金-
130.00-出售子公司、联营企业及合营企业收到的现金-2,
000.00--购买证券投资所支付的现金--14,
000.00出售证券投资所收到的现金16,
868.0014,
488.0010,
590.00已收利息及股息（投资）20,
249.00-44,
378.00-90,
574.00投资活动产生的现金流量净额其他项目-146,
219.0-171,
475.0-191,
176.0000
三、融资活动产生的现金流量:新增借款偿还借款-23,
633.00吸收投资所得—
400.00发行股份8,
215.
0043.
00531.00回购股份———发行债券赎回/偿还债券发行费用已付股息（融资）-50,
934.00-55,
512.00-55,
425.00已付利息（融资）-
225.00-
329.00-
403.00融资活动产生的现金流量净额其他项目融资活动产生的现金流量净额-42,
944.00-79,
431.00-54,
897.00
五、现金及现金等价物净增加额21,
859.00-25,
921.00-15,
364.00加现金及现金等价物的期初余额44,
931.0070,
906.0086,
259.00现金及现金等价物的期末余额其他项目-
46.00-
54.
0011.00
六、现金及现金等价物的期末余额66,
744.0044,
931.0070,
906.00
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响
6.1・1现金流量表趋势分析（定基法）项目2014201X201X经营活动产生的现金流量净额
91.
4797.52100投资活动产生的现金流量净额
76.
4889.69100融资活动产生的现金流量净额
78.
23144.69100现金及现金等价物净增加额-
142.
27168.
711006.1・2现金流量表趋势分析（环比法）项目2014201X201X经营活动产生的现金流量净额
93.
7997.52100投资活动产生的现金流量净额
85.
2789.69100融资活动产生的现金流量净额
54.
06144.69100现金及现金等价物净增加额-
84.
33168.71100通过定比法和环比法，可以看出企业连续三年经营活动产生的现金流量净额呈现小幅下降趋势；L.企业连续三年投资活动产生的现金流量均为负值，且其绝对值呈下降趋势从2环比看,年为年为年为；201X100,201X
89.69,
201485.
27、企业连续三年融资活动产生的现金流量均为负值,从环比看,年的数据较32014年下降；201X
45.94%.企业的现金及现金等价物的净增加由和年的负增长转为年正增长4201X201X2014现金流量项目组合分析
6.2现金流量方向现金净流年份分析影响结果筹资活经投量营资动活活动动企业经营状况良好，可在偿还前欠债务的同++一—时继续投资2014企业经营状况不错，然而不能同时满足偿还+一—前期债务与继续扩大投资的需要201X一一企业的经营状况产生的现金流量不能为企业+—的扩张提供现金流量支持，资金流可能存在201X缺口现金净流量结构分析
6.3项目现金净流量（白万兀）净流量结构（%）经营活动产生的现金流量净额211,
022965.38投资活动产生的现金流量净额-146,219-
668.92筹资活动产生的现金流量净额-42,944-
196.46现金及现金等价物净增加额21,859100从现金净流量的结构看，经营活动产生的现金流量净额对中国移动全部现金净流量的贡献最大，经营活动产生的现金流量净额不仅满足了日常经营的需要，而且补充了大部分投资活动所消耗的现金流量、偿还前期债务和利息三大活动现金流量净额分析
6.4单位:百万元项目增减额增减幅度2014201X经营活动产生的现金流量净额-13963-
6.21%211,022224,985投资活动产生的现金流量净额25,256-
14.73%-146,219-171,475筹资活动产生的现金流量净额36,487-
45.94%-42,944-79,431现金及现金等价物净增加额47,780-
184.33%21,859-25,921年经营活动产生的现金流量净额同比减少主要原因是企业当期经营活动产生的现L
20146.21%,金较上一年度减少了，同时用于支付职工以及为职工支付的现金有所增加年投资活动产生的现金流量净额同比增加主要原因是企业当有较大投资活动产
2.
201414.73%,生的现金流量净额其他项目、年筹资活动产生的现金流量净额同比增加主要原因是企业当期没有偿还债务
3201445.94%,现金的现金现金流量指标汇总表
6.5经营活动产生的现金流量净额销售现金流量率=当期主营业务收入=
0.3627经营活动产生的现金流量净额资本购买准备率=购置固定货产支出的现金=
1.2357企业内部扩大再生产的能力比较强,企业进行投资后还有多余的现金用于其他支与经营有付关的比率经营活动产生的现金流量净额经营现金满足内部需要比率=购置固定资产支出+现金股利+财务费用=
0.359现金及现金等价物期末余额现金比率二流动负债=66744000000/431876000000=
0.155与偿债有关的经营活动产生的现金流量净额比率现金负债总额比率二全部负债=
0.4797______________________负债总额债务偿还期=经营活动产生的现金流量净额=
2.0845经营活动产生的现金流量净额盈利现金比率=利润总额=
1.4799利润的收现能力强质量高，企业持续经营能力和获利稳定性强利润的收现能力强质量高，企业持续经营能力和获利稳定性强O________________________________净利润___________有关利经营现金流量净利率二经营活动产生的现金流量净额匕率的与盈=
0.5184_________净利润_________现金流量净利率二现金及现金等价物净增加额=
5.005企业经营状况不错经营活动产生的现金流量净额每股经营现金流量=股份总数=
0.5266企业支付股利能力良好实际缴纳的各种税金纳税贡献率=平均净负产会有=33187000000/S56576000000比=
0.0387社献的支付给职工以及为职工支彳寸的现金与就业贝献率=平均净资产贡关=36830000000^56576000000率=
0.4299控制，以言殳言却逋常的^^程序，但目的加非封公司内部控制的有效性亵表意见富言十亦包括^^董事所探用畲言十政策的合逾性及作出曾言十估言十的合理性，以及押僵合伊时矜幸艮表的整醴列幸艮方式我凭相信，我凭所攫得的富言十愚能充足和遹常地卷我伸的寄言十意足提供基碘it意兄我小第忍卷，^等合彳并财矜辍表已根撼财矜辍告津期及香港财矜幸艮告型即真而IHI1公平地反映贵公司及贵集於二零一四年十二月三十一11日的事矜状况，及贵集截至^日止年度的利润及现金流量，或已按照香港《公司修IB例》妥卷编裂辗兵咸永道曾肺事矜所tt孰棠曾言十自市香港，二零一五年三月十九日
二、公司简介公司简介
2.1中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是一家基于和制式网GSM TD-SCDMA络的移动通信运营商中国移动于年月日成立，注册资本亿元人民币，资产规模超过万20004203000亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务年上海世博会和广州亚201X运会中国移动主要经营移动话音、数据、电话和多媒体业务，并具有计算机互联网IP国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权除提供基本话音业务外,还提供传真、数据、电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名IP客户品牌年月日，中国铁通集团有限公司并入中国移动通信集团公司，成201X523为其全资子企业，保持相对独立运营年月日公司公布了与正邦合作设计的201X1218品牌和，标志着业务启动《财富》发布年中国强排行榜，中国4G“And!4G2014500移动排总榜单第四名
七、杜邦财务分析杜邦财务分析体系
7.1杜邦财务分析资料
7.2三家可比通信公司杜邦财务分析原始数据销售净利率平均权益公司年份净资产收益率资产报酬率%总资产周乘数%%转率%201X
17.
8512.
3023.
0953.
271.45中国移201X
15.
3910.
4319.
3353.
991.48动
44201412.
748.
17.
0649.
481.
512.201X
5.
65745.
2851.
942.06中国电201X
6.
333.
235.
4659.
201.96信
20146.
113.
155.
4557.
801.9444201X
3.
281.
362.
7452.
472.中国联
2.398201X
4.
61.
943.
3957.87通
2.
20145.
152.
194.
1553.51375三家可比通信公司杜邦财务分析要素变动表权益乘数销售净利率变公司年份资产报酬率总资产周转率变动率净资产收益动率股变动率%变动率%%率变动率闾中国201X-
15.20-
16.
281.
352.07-
13.78移动2014-
19.08-
11.74-
8.
352.03-
17.22中国201X
17.
883.
4113.98-
4.
8512.04电信2014-
2.48-
0.18-
2.36-
1.02-
3.48中国201X
42.
6523.
7210.29-
1.
7240.24联通
201412.
8922.42-
7.53-
0.
9611.96中国移动成长性的杜邦分析由上面两表的资料告诉我们影响净资产收益率的各
7.
1.1因素中，销售净利率的作用较大，其次为总资产周转率，作用最小的当属权益乘数另外，销售净利率和总资产周转率年度较年度下降比例较大，这是导致中国2014201X移动净资产收益率年度较年度大幅下滑的主要原因该公司年度与2014201X2014201X年度相比，销售净利率下降了总资产周转率下降了权益乘数上升了
11.74%,
8.35%,
2.结果净资产收益率大幅下降了
17.03%,22%O以上对中国移动的杜邦分析至少能给我们以下启示（）中国移动历年净资产收益率构1成中，销售净利率的比重最大，说明将来当销售净利率的增幅空间有限时，依赖总资产周转率和权益乘数来提升净资产收益率的空间较大；（）值得注意的是中国移动2201X年度净资产收益率亦呈下滑趋势通过资料可知导致和年度净资产收益率下201X2014滑的主要因素均为销售净利率的大幅下滑，因而为进一步了解深层影响因素，有必要对影响销售净利率的各因素做更细致的分析中国移动成长性的深度分析
7.
1.2上文提出影响年净资产收益率下滑的主要因素为销售净利率的下滑,接下来2014对影响销售净利率的各因素做进一步的讨论我们知道，影响销售净利率的主要因素有营业收入、营业成本、费用支出、投资收益、营业外支出等因此我们对上述因素分别进行分析下面给出中国移动的相关资料中国移动净利润及相关因素明细
7.2净利润利润总额营业收入营业成本营业利润飞单位以元）年份\201X12938117130056041335049150522201X1218031585796301771060881356492014109405142592641448118936117334表2折旧和摊销人工成本销售费用销售产品成本201X100848312568023241448201X1046993437691834613632014116225368307578174464首先考察净利润的变化，由上表可以看到，中国移动的净利润年较年有2014201X所下降，与此同时营业收入呈上升趋势，企业的营业利润并未与营业收入同方向变动，也就是说营业利润较上一年减少了考虑到营业收入上升，营业成本相对而言也是上升的再看相关的费用支出，折旧和摊销、人工成本和销售产品成本均呈上升趋势，而销售费用较上一年减少，这就导致了营业利润相对而言有所下降了由于企业近年资本开支规模较大，所以折旧费用随着资产规模增加而相应增长人工成本之所以上升是因为企业调整用工结构，导致员工数量有所增加，这从侧面反映出企业规模有所扩大销售产品成品上升的主要原因是企业致力于推进终端产业链的长远发展2014年中国移动前瞻优化各项资源配置、积极推进营销转型、优化营销模式，同时适度压降销售费用，促进低成本高效运营这也是销售费用有所减少的主要原因但是相比较中国电信，中国联通的销售净利率远要低于中国移动，说明中国电信和中国联通在成本费用的控制上没有中国移动做的好，这是值得其他相关企业借鉴的地方由此可见中国移动在营销转型成效显著的基础上发展前景良好，如果继续积极推进战略转型和可持续健康发展，将能为企业创造更大的价值参考文献:中国移动有限公司公布的年度、年度、年度的年度报告中国电信有限公2014201X201X司公布的年度、年度、年度的年度报告2014201X201X中国联通有限公司公布的年度、年度、年度的年度报告2014201X201X移动首席执行官在广州出席活动时确认，正在筹建互联网公司，惟未有具体时间表他指出，自年起，中国移动与互联网相关的业务开始采取基地运营模式公201X司已在全国设立九大业务基地，包括四川手机音乐基地、上海手机视频基地、辽宁位置服务基地、湖南电子商务基地、广东互联网基地、杭州手机阅读基地、江苏手机游戏及基地、福建手机动漫基地、重庆物联网基地等九大基地预计互联网公司12580将在年底前组建成立线上移动互联合作品牌已陆续开展，如腾讯公众平台、201X beta新浪企业微博等等中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企和个人作为自己的追求核心价值观“正德厚生臻于至善”企业责任秉持业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态,精益求精追求企业、社会与环境的和谐发展中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民发展简史
2.2中国移动通信集团公司，（简称“中国移动通信”）于年月日成立，注2000420册资本为亿元人民币，资产规模超过亿元中国移动通信集团公司全资拥有5184000中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内省31（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市目前，中国移动（香港）有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一中国移动通信是国内唯一专注移动通信发展的通信运营公司，在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位经过十多年的建设和发展，中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络网络规模和客户规模列全球第一截至年底，网201X络已经覆盖全国绝大多数县（市），主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区基本实现室内覆盖，客户总数超过亿户,于个国家和地区的个运营公司开通了2184235国际漫游业务，与个GSM73和地区的个运营商开通了国际漫游，国际短信通达个国家和地区51GPRS106的家运营商，彩信通达个国家和地区的家运营商214414移动与个国家家运营公司新开办了际漫游业务，使得与中国移动1432产品经销
2.3开通自动漫游业务的国家和地区达到个，运营公司达到个积极与国内其他电63116信企业展开合作，先后与中国电信、中国联通、中国网通、中宇通信等企业签署了合作协议强化网络集中管理，完善网管系统和本地集中操作维护中心的功能，开展大规模的网络优化工作,使网络运行质量稳步提高年,2000移动通信网长途来话接通率达到无线接通率达到话音接GSM
61.14%
99.06%,o通率达到掉话率为基本消灭了超忙小区
60.09%,
1.25%,社会反响
2.4中国移动全年完成固定资产投资超过亿元，净增移动电话交换机容量640GSM万户，总容量达到万户（其中网万户）；净增信道万400011020GSM9864100个，总数达到万个；净增基站个，总数达到个完成全动智能网二期3121542659973工程，启动中国移动互联网试验网工程和骨干网一起工程建设,中国移动互联网投入商用进一步完善支撑服务网,各省（区、市）计费业务中心建成投产，形成全国两级计费管理的体系结构截至年底，全部从业人员为人,其中在岗职工200011182489518人,比上年减少人通信企业劳动生产率（不含两费的通信业务收入）达到
6665128.6万元/人，比上年增长有人获得行业教授高级工程师任职资格，人获得全
53.7%163o国劳动模范称号，个集体被评为〃全国青年文明号〃，绝大多数企业被评为当地文31明单位
三、行业分析公司行业地位及竞争优势
3.1中国通讯市场运行环境分析近年来，通信市场用户规模增长迅速，市场规模前景
3.
1.1广阔随着互联网用户的快速增长，通信用户也日益增长，年中国通信用户数达201X万人,年达到万人年第一季度中国通信用户已接近一亿人而到7000201X9300201X201X年通讯行业活跃账户数量已达五亿，年为七亿，年接近九亿用户，截止201X201X年第二季度用户数量为亿数据显示年第二季度以前通讯用户201X
9.88201X数量一直是大幅度增长，年下半年以后开始小幅稳定增长201X中国通讯市场占有率信息产业部年公布的数据显示，全国的移动电话用户已
3.
1.22014突破亿大关而中国移动更以的市场占有率在中国的手机市场上占据领先地位870%同行业竞争分析及自身优势
3.
1.3用户人数营业毛利净资产利润企业名称主营业务收入（亿元）（亿）率率中国移动
8641468.
869.05中国联通
32846.
830.
712.18中国电信
1.
863242.
978.
844.25中国移动在移动通信领域处于领先地位，截至年月底，中国移动用户总201412数超过亿，比上年末增长万户；年，联通净增移动用户万户，用户
8394320141811.5总数接近亿户；截至年底，中国电信移动用户数达亿户,年净增万
320141.8620144户中国移动、中国联通、中国电信在年度总营收分别为亿元、亿元、
201464142846.8亿元，总和为亿元，其中移动占比
3243.
912504.
751.3%在固定业务规模方面，中国电信的固网语音业务都远较中国联通为高，统计数字显示二者几乎相差倍而在固网增值业务方面，中国电信的发展也处于优势地位，〜12其固网短信数已达到了亿条在移动业务规模方面，三家通信运营商之间则差
18.496异十分明显，以年为例，当年中国移动总通话分钟数达到亿分钟，而中国201X24413联通只有亿分钟，中国电信则只有亿分钟，三者之间有近十倍的差距
3766263.7数据显示，中国手机市场每个季度平均新增万用户，增长率约为其第二季度19004%,的市场渗透率达中国移动称，其市场占有率接近同时其预付费的市场份额35%70%,也高达分析师表示，中国移动的平均季度增长率为而平均年增长率为79%o5%,20%,预计其今年还会继续保持同样的增长趋势年月日，工信部向三大运营商发放牌照，但实际上只有中国201X124TD-LTE移动一家拼全力发展网络数据显示，中国移动年共开通了TD-LTE4G201472万个基站，实现了全国绝大部分城市、县城的连续覆盖，发达乡镇、农村的数据业4G务热点覆盖但中国联通和中国电信根本无处发力今年月，中电信、中联通终于2获得正式牌照，业务开始没有政策上的发展阻碍，业内普遍认为,中移动今年FDD4G也将继续加大、用户向的转化,全面爆发对运营商今年业绩将产生更显著2G3G4G4G的影响公司业绩32在净利润方面，三大运营商的成绩单如下:。
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