医院企划部工作参考计划范文

医院企划部工作参考计划范文

一、打算概述.医疗市场分析1随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要求从单一的救死扶伤演化成追求健康、追求优质的生活质量和以品牌为导向的消费活动医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化的时代和微利时代这些时代特征决定了我们的医院治理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和佳誉度为中心的品牌运营时代医院只有加强品牌建立，施行品牌运营战略，才能制造优势，加强竞争才能一个品牌所拥有的宏大价值在企业运营中的重要性已经不言而喻了中国每年的卫生支出接近亿元，约占国民消费总值的

48005.3%,据业内人士估算，这一数字还将以以上的速度增长，市场潜力宏大10%宝安作为深圳的第一大区拥有近万人口，其规模已经能够媲美于内地200的中等城市关于任何一个医疗效劳机构来说,都是一个不可估量的黄金市场但在现有的医疗市场的格局下，公立医院临时仍占据着大部分市场份额，随着民营资本和国外资本的不段涌入，运营方式和效劳理念优势的彰显，医疗市场的格局势必颠覆、医院优势2医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建立xx的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院是深圳市医疗定点医院、深圳市急救网络医院、深圳120市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍.医院的优势3相关于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便争对手分析

4.、宝安人民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安1医院）优势特点、优势特点长期运营，是宝安市场最老牌的医院之一a、地理位置优越，位于宝安老城区，人口密度大，就医方便b、医疗水平高c、拥有稳定的就医人群d.西乡人民医院（广东医学院教学医院，翻天覆地的改造为患者提供2更温馨的治疗环境）优势特点、地理位置优越a、效劳质量较好、每周

二、五宝安日报健康栏目b c、宝安的老牌医院，有较为固定的效劳人群d妇幼医院优势特点

3.、特长突出a、地理位置优越b.阳光集团春天医院4优势特点、地理位置优势（位于国道、公路局对面）a107b、广告力度强（拥有该集团下属的英雄广告公司为其推行，广告投入仅前期就好称多万元）100宣传目的第一目的人群一深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最

5.广泛受众，第二目的人群一关内最广泛受众、广告效应提高医院品牌的知名度、佳誉度，在社会中构成良好6的品牌效应、销售促进充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各7科室的品牌形象彰显医院各科室的医疗优势和效劳质量通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的佳誉度、广告投放方向在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，8对媒介的选择宁少勿滥，求精求优对各时段、各媒介要有充分的比照考量多项选择择形象好，广告效应高的广告媒介

二、打算详细内容医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，医XX XX疗品牌在宝安也有一定的知名度，根本上已完成其品牌的一个导入期XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程在这个过程中我们的广告打算应着重以下方面.每个季度与社保局结合主办一次大型的公益讲座，树立起医疗1xx在公众中的公益形象，提高社会佳誉度.医院形象代言人聘请医院形象代言2人，用于平面媒体的宣传、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及群众对医疗的印象3xx在医院门诊四楼增设一个〃儿童欢乐天地〃

4..医院内添置多个顾客意见箱〃您的意见是我们进步的力量〃5雇用或调派〃关爱大使〃，主要任务是将〃关爱的信息〃带给每个

6.顾客，如主动向病人咨询好，为顾客解答咨询题，记录意见等、公交车体广告在宝安主要路段投放一定的公交车广告

7、大型户外广告牌在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要8路段安放至个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起到宣23传的作用，二还能够用作路牌指引功能、广播冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族

9、电视广告每天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次分钟医院101广告，加强医疗在人们心中的品牌印象如推出系列广告，医院形象XX--宏厚资本及超优质人性化效劳；手汗治疗中心-------------------朝去除手汗多的困扰；妇产科区一一让太太做幸福女人；耳鼻咽喉一一一根头vip发丝治疗酣症宝安日报每周以软文方式开一个健康专题栏目，加深公众对医疗n.XX的认知、元旦节，对医院环境要作相应的布置，比方在大门口要做两

121.1个大灯笼，横幅等等要做出节日的气氛进一步完善医院的导视系统

13..妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做期妇产科的软143〜4文促销广告。