《广告分类欣赏》课件

广告分类欣赏广告的定义与作用定义作用广告是指以付费的方式，通过各广告的作用主要包括提升品牌知种媒体向公众传递商品或服务信名度、促进产品销售、塑造品牌息的宣传活动形象、引导消费趋势等广告的特点吸引注意力说服力广告需要抓住人们的注意力，才能有广告需要通过语言、画面等方式，说效传达信息服人们接受产品或服务影响力广告能够影响人们的购买行为，甚至改变人们的观念广告的分类按媒体分类按形式分类按受众分类按内容分类电视、广播、报纸、杂志、户形象广告、产品广告、服务广消费者广告、工业广告、专业商业广告、公益广告、政治广外、网络等告、推销广告等广告、机构广告等告、社会广告等按广告传播媒体分类

1.电视1广播2报纸3杂志4户外5网络6电视广告电视广告以其强大的传播力和视觉冲击力，成为最具影响力的广告形式之一通过生动形象的画面和声音，它能有效地吸引观众注意力，并留下深刻印象广播广告广播广告是通过广播电台播放的广告形式，以声音为主，辅以音乐和音效广播广告具有成本低廉、传播范围广、受众群体大等特点，适合于面向大众的商品或服务推广报纸广告传统媒体受众广泛信息丰富报纸广告是传统的广告形式，它仍然是许多报纸拥有广泛的受众群体，覆盖不同年龄、报纸广告可以包含详细的文字、图片和图表企业的重要传播渠道性别和背景的读者，提供丰富的产品和服务信息杂志广告杂志广告是指在杂志上刊登的广告杂志广告具有目标受众明确、广告形式多样、广告内容丰富等特点，可以有效地传递品牌信息，提升品牌知名度杂志广告通常以图片、文字、版面设计等形式呈现，可以根据不同的广告目标和受众群体进行设计杂志广告的优势在于可以根据不同类型的杂志选择合适的受众群体，并通过精美的版面设计和广告内容吸引目标受众的注意力户外广告户外广告是指在户外公共场所进行的广告宣传活动，例如街道、广场、车站、机场、高速公路等，以吸引大众注意，传递广告信息户外广告形式多样，包括广告牌、灯箱、海报、喷绘、雕塑、霓虹灯等，具有强烈的视觉冲击力，可以覆盖广泛的人群，适合产品推广和品牌宣传网络广告网络广告是利用互联网进行广告宣传的一种方式网络广告拥有覆盖面广、传播速度快、成本低廉、互动性强等特点，在现代广告中占据着越来越重要的地位按广告形式分类

2.形象广告1塑造品牌形象产品广告2宣传具体产品服务广告3推广特定服务形象广告品牌形象情感联结建立和提升品牌知名度和美誉度与消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度价值传递传达品牌核心价值和理念，塑造品牌个性产品广告展示产品特性激发购买欲望突出产品的独特功能、优势和价值，吸引目标受众的关注通过展示产品的使用场景、用户体验等，促使消费者产生购买意愿服务广告非物质产品强调价值服务广告是指用于宣传各种服务服务广告通常强调服务带来的价，如金融、旅游、教育、医疗等值和利益，例如便利、专业、效，而不是宣传具体产品率或独特的体验目标受众服务广告的受众通常是特定的群体，例如潜在客户或现有客户，根据服务类型而定推销广告直接目的强调优势推销广告的目标是直接推动产品推销广告通常会着重强调产品的的销售，促进顾客购买优势，例如功能、品质、价格等创造需求推销广告试图通过展示产品的价值来激发消费者的购买欲望按受众对象分类

3.消费者广告1直接面向最终消费者，旨在促进产品的销售或服务的使用工业广告2主要针对企业和组织，旨在促进工业产品或服务的销售专业广告3专门针对特定职业群体，例如医生、律师、工程师等机构广告4旨在提升机构形象，宣传机构的理念和价值观消费者广告面向普通消费者，以促进商品和服务销售为目的目标是提高品牌知名度和市场占有率工业广告目标受众目的特点主要面向企业、工厂、制造商等工业领域促进工业产品的销售、提升品牌知名度，注重专业性和技术性，强调产品的性能、的用户和决策者建立企业在行业内的良好形象质量和可靠性，通常采用理性诉求和实证数据专业广告针对性专业术语专业媒体专业广告针对特定行业或专业人士使用专业术语和技术细节，吸引目标受众选择专业杂志、期刊、网站或活动等媒体机构广告公共机构形象社会公益活动教育机构宣传提升政府部门和社会组织的公众形象，增进宣传推广公益项目，吸引社会公众参与，促展示教育机构的办学理念、师资力量和教学社会信任和理解进社会责任感成果，吸引学生报考按广告内容分类

4.商业广告公益广告政治广告社会广告以商品或服务为对象，旨在提以社会公益为主题，倡导社会以政治理念或人物为内容，旨关注社会问题，引导社会大众升知名度、刺激消费公德、提升社会文明水平在宣传政治观点、影响选民投思考问题，积极参与社会建设票商业广告目的特点促进产品或服务的销售，提高品以盈利为目的，强调产品或服务牌知名度和市场占有率的优势，并使用各种宣传手段吸引消费者形式包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等各种形式公益广告倡导社会公德，促进社会和谐关注弱势群体，传递爱心和关怀保护环境，倡导绿色生活政治广告影响选举宣传政策塑造形象123政治广告的目标是影响公众的投票行政治广告宣传候选人的政纲和政策主政治广告旨在塑造候选人的公众形象为张社会广告关注社会问题提升公众意识推动社会进步广告案例欣赏多种形式启发灵感通过欣赏各种形式的广告案例，深入探索广告创意的边界，激发自身创作了解不同创意的运用的灵感商业广告案例商业广告案例包含各种形式，例如电视广告、广播广告、网络广告等这些案例展示了广告如何有效地传达品牌信息，吸引消费者关注并最终推动销售例如，某知名饮料品牌在电视广告中使用幽默风趣的创意，将产品与欢乐和生活方式联系在一起，成功地提升了品牌形象并获得了观众的喜爱公益广告案例公益广告是一种非商业性广告，它旨在倡导社会公德，传播社会正能量公益广告的目的是为了唤起公众对社会问题的关注，鼓励人们积极参与到公益事业中去政治广告案例竞选活动海报电视广告社交媒体广告使用醒目的图像和简洁的语言来宣传候选人通过电视平台向大众传播政治信息，例如政利用社交媒体平台进行精准投放，根据用户和其政策，旨在吸引选民的注意力策阐述、候选人介绍和竞选口号兴趣和属性推送政治信息社会广告案例社会广告关注社会公益，旨在提高社会公众意识，引导人们关注社会问题，积极参与社会活动例如，环保广告、反吸烟广告等总结与展望广告分类广告案例欣赏广告未来123了解不同广告分类，可以更好地进行学习优秀的广告案例，可以提高广告随着科技的发展，广告形式和传播方广告创作和投放创意和制作水平式将不断创新。