2024年自考广告策划备考复习题及答案

年自考广告策划备考复习题及答案2024复习题及答案

11.广告调研是广告策划的（）A.中期B.后期C.前期D.结束

2.广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）A.一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C.广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息

3.广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告

4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.一手信息

5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类

14.色彩美的内涵体现在三个层面上视觉上的审美印象；表现上的情感力量;结构上的象征意义

三、简答题（每小题15分.2题共30分）

15.请简述广告的科学性与艺术性原则答一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学性原则与艺术性原则相结合科学性主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；其次，广告创意的根本出发点是消费者，以消费者调查研究为基础，了解消费者情况（6分）艺术性原则强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力（6分）广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶（3分）

16.广告表现对广告创意的影响体现在哪些方面？广告表现的地位如何？答广告设计中的表现对广告创意的影响体现在三个方面

（1）广告表现使用手段直接影响广告创意的说服力；（3分）

（2）广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；（3分）

（3）广告表现的作业水准能够为广告创意增值（3分）地位广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销成效可见广告表现非常重要，但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位（6分）A.定量调研B.市场预测C.问卷调研D.定量预测

6.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50oA.定量调研B定性调研C.市场预测D.专家访谈7在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内A.10%B.15%C.20%D.5%

8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%A.200B.300C.500D.

4009.市场预测是对（）的估计A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场

10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法A.定性B.定量C.定时D.定人

11.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法A.定性B.定量C.定时D.定人

12.广告策划所面临的环境，分为（）两大部分A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D.自然环境和社会环境

13.政治法律环境属于（）A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境

14.行业分析是对（）的的剖析与研究A.已经存在的行业市场C.已经存在的产业市场D.未来的产业市场

15.竞争者是指与产生竞争关系的组织、机构或个人A.消费者B.广告公司C.供应商D.广告主

16.狭义的广告主信息是指客户的A.基本信息和背景资料B.市场状况C.营销信息D.经营理念

17.可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合A广告策划B.广告创意C.广告设计D.产品

18.是市场细分的基础A广告策划B.广告创意C.市场调研D.产品分析

19.是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场A目标市场B.消费者市场C.产业市场D.地区市场

20.市场细分的同义概念即A目标市场分类B.消费者市场分类C.市场差异化D.市场定位

21.是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提A市场定位B.市场分析C.目标市场D.市场细分

22.即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化

23.是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化

24.（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化

25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品0转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体A生产者向消费者B消费者向生产者C.广告公司向消费者D.消费者向广告公司

26.持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径A产品或服务B产品C.服务D.商品

27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）A消费者认知B消费者态度C.消费者决策D.消费者角色

28.产品的（）是实现消费体验的最终角色A购买者B推销者C.制造者D.使用者

29.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程A购买B推销C.消费D.使用

30.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标A行为B态度C.感受D.消费

31.推动消费者心理行为进行的原因称为（）A消费动力B消费潜力C.消费需要D.消费阻力

32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）A消费动力B消费潜力C.消费需要D.消费阻力33用计算机数据库的手段构、存储和管理的方式，称为消费者数据库A广告主信息B消费者信息C.调研信息D.供应商信息

34.是制定广告策划制定媒介策略的主要依据A广告媒介信息B消费者信息C.消费者数据库D.市场定位

35.也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定A PEST分析法B责任管理矩阵C SWOT分析法D产品生命周期

36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合的消费者态度A热情B积极C不关心D否定参考答案IC,2A,3B,4D,5A,6D,7D,8D,9B,10A11B,12C,13A,14A,15D,16A,17D,18C,19A,20B21D,22B,23C,24A,25A,26A,27D,28D,29C,30B31A,32D,33B,34A,35C,36A复习题及答案2

一、判断题（在你认为正确的题后括号内划J,反之划义每小题5分，9题共45分）

1.优秀广告执行想到占百分之

六十、做到占百分之

四十、做好占百分之二十（J）

2.广告效果具体表现在三个方面社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效果（J）

3.广告按广告传播的对象分类包括消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等（J）

4.罗杰•冯•奥克提出了广告创意的四步模式探险家、法官、企业家和战士（X）

5.评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录（X）

6.从广告营销的角度看，消费者购买的是商品，由此可见商品比品牌更重要（X）

7.广告表现的诉求方式大致可以分为

一、理性诉求；

二、感性诉求（J）

8.广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处（J）

9.下图海报中广告的诉求点是产品的漂白能力强（J）

二、填空题（每小题5分.5题共25分）

10.公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个重要部分

11.一个好的广告，它的创意表达往往把科学性原则和艺术性原则结合得恰到好处

12.广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金三种形式

13.广告效果具体表现在三方面社会的广告效益、企业的广告效益作品的广告效果。