《广告分类和特点》课件

广告分类和特点广告，作为一种商业推广手段，在现代社会中扮演着重要的角色广告分类方法多样，根据不同标准可以将广告划分为不同的类型广告概述视觉传达影响购买行为塑造品牌形象广告通过视觉、听觉等多种方式将信息传递广告旨在影响消费者的购买决策，促进产品广告可以塑造企业或产品的品牌形象，提升给目标受众或服务的销售知名度和美誉度广告的定义有偿的公开的企业或个人为了推销产品或服务广告信息需要公开发布，以便让，需要支付一定的费用才能进行目标受众看到并理解广告内容广告活动宣传性的非个人化的广告的主要目的是宣传产品或服广告通常针对的是大众，而非个务的优点，吸引目标受众的注意体，它试图说服群体而不是个人广告的特点传达信息说服力广告的主要功能是向目标受众传达信息，吸引广告旨在通过各种手段说服消费者，促使他们潜在客户购买产品或服务目标明确创意性广告针对特定的目标受众，为了达到最佳效果广告需要运用创意，才能吸引眼球，留下深刻，广告必须与目标受众的兴趣和需求相一致印象广告传播过程信息源1广告主编码2广告制作渠道3广告媒体解码4受众接收反馈5受众反应广告传播过程包括信息源、编码、渠道、解码和反馈五个阶段信息源是指广告主，他们需要将要传达的信息编码成广告，通过广告媒体渠道传递给目标受众受众解码广告信息，并产生反馈，广告主根据反馈调整广告策略广告分类的意义

11.提高广告效率

22.方便广告管理不同类型的广告针对不同的受众和目标，有效提高广告效果分类管理使广告策划、制作和投放更加高效，降低成本

33.优化广告策略

44.便于广告研究根据广告目标和受众特征，制定更有针对性的广告策略对不同类型广告进行分析，研究广告效果，提高广告传播效果广告主体类型分类企业广告政府公益广告企业广告是指由企业发布的广告，主要用于宣传企业自身品牌和政府公益广告是指由政府部门发布的广告，旨在宣传政府政策和产品企业广告通常会利用各种媒体平台来吸引目标客户，并树理念，提高公众意识，倡导社会文明这类广告通常具有强烈的立良好的企业形象社会责任感和公益性企业广告企业广告的目标企业广告的类型企业广告的目标是提升品牌知名度、增加企业广告包括产品广告、品牌广告、服务产品销量、塑造企业形象、吸引潜在客户广告等类型产品广告主要宣传企业生产的产品，品牌企业广告通过宣传企业的品牌、产品和服广告则以塑造企业形象为主，服务广告宣务，以吸引消费者购买，从而实现盈利目传企业提供的服务标政府公益广告环境保护交通安全扶贫助困倡导公众保护环境，减少污染，节约资源强调交通安全的重要性，提醒人们遵守交通呼吁社会关注贫困群体，积极参与扶贫工作规则，避免事故发生，共同帮助弱势群体摆脱困境社会组织广告非营利组织公益机构、慈善机构等非营利组织的广告社区参与通过广告宣传，鼓励公众参与社会公益活动，提高社会意识教育宣传社会组织的理念、目标和活动，推动社会进步个人广告个人品牌塑造求职招聘个人广告通常用于提升个人知名个人广告可用于宣传个人技能和度，构建个人品牌例如，作家经验，吸引潜在雇主或客户这、艺术家、音乐家等通过广告推在竞争激烈的就业市场中非常常广自己的作品和个人形象见自我宣传个人广告可以用于宣传个人成就、兴趣爱好和个人价值观，提升个人影响力，建立个人社交圈广告媒体类型分类

11.平面广告

22.电视广告海报、传单、杂志、报纸等平面广告，视觉冲击力强，成本利用视频和音频传播信息，能产生强烈的视觉和听觉效果，较低但成本较高

33.广播广告

44.网络广告利用音频传播信息，具有亲切感，成本较低，但无法展示产利用互联网进行广告宣传，具有精准性和可追踪性，成本较品信息低，但竞争激烈

55.户外广告

66.其他广告包括路牌、广告牌、灯箱等，具有高曝光率，但成本较高，如手机广告、短信广告、地铁广告等，各有特点和优势，适易受环境影响合不同的广告主平面广告特点优势成本低，制作方便，易于控制，传播范围广，对目标受众的精准视觉冲击力强，信息表达直观，便于保存，可重复阅读，易于积性较高累品牌价值电视广告视觉冲击力强广泛受众情感诉求创意空间大利用画面、声音、色彩等元素覆盖范围广，可触达更多目标通过故事、音乐、画面等方式可以结合多种表现形式和手法，更直观地展现产品或服务信受众，有效提高广告传播效率，引发观众的情感共鸣，增强，创作出更具吸引力和创意的息，并产生强烈的视觉冲击力广告的记忆度和传播效果广告作品广播广告声音的力量广泛覆盖广播广告通过声音传递信息，引发听众的广播节目拥有广泛的受众群体，覆盖不同想象和情感共鸣年龄、背景和兴趣的人群灵活多样快速传播广播广告可以灵活运用多种形式，如音频广播广告可以迅速传播信息，并及时抓住、音乐、音效等，创造丰富多样的广告体听众的注意力，具有较高的传播效率验网络广告覆盖范围广互动性强网络广告可以触达全球用户，不网络广告形式多样，如视频、音受地域限制，更易于实现精准投频、互动游戏等，可以提升用户放参与度，增强品牌影响力数据可追踪成本相对低廉网络广告可精准追踪广告效果，网络广告制作成本相对较低，且优化广告投放策略，提升广告效可根据预算进行调整益户外广告高视觉冲击力地理位置优势多种形式户外广告通常采用大型、醒目的设计，吸引户外广告通常设置在人流量大的地方，例如户外广告的形式多样，包括广告牌、路牌、路人注意，带来强烈的视觉冲击街道、车站、公园等，方便目标受众接触车身广告、灯箱广告等，满足不同需求其他广告电话簿广告电话簿广告是传统广告形式，以电话簿为媒介，包含企业信息和广告内容，供用户查找使用公交车票广告公交车票广告利用公交车票的流通性，在票面印刷广告信息，提高广告曝光率信封广告信封广告以信封为载体，在信封正面或背面印刷广告，借助信件传递实现广告传播广告内容形式分类形象广告信息广告突出产品形象、品牌理念或企业文化，提升品牌知名度和好感传递产品信息、服务内容或促销活动，吸引目标消费者关注度促销广告公关广告以优惠、折扣或赠品等方式刺激消费者购买，提高销售量塑造良好企业形象，提升社会认知度，维护企业声誉形象广告塑造品牌形象注重视觉效果12形象广告主要用于塑造品牌形形象广告通常以精美图片、动象，提升品牌知名度和美誉度听音乐、富有感染力的文案等，建立良好的品牌联想视觉元素来传递品牌信息，强调品牌形象和品牌精神强调情感诉求提升品牌价值34形象广告主要以情感诉求为主通过塑造品牌形象，提升消费，通过传递品牌价值观、品牌者对品牌的认知和好感，最终故事等情感元素来与消费者建提升品牌的价值立情感共鸣信息广告产品信息服务信息活动信息主要介绍产品的性能、特点、用途、使用方详细介绍服务的流程、优势、价格、联系方发布活动的时间、地点、内容、报名方式等法等式等促销广告目标特点旨在刺激消费者的购买欲望，促进产品或强调产品或服务的性价比，突出促销活动服务的销售通过提供优惠、折扣、赠品的吸引力和时效性，通常具有明确的促销等方式，吸引顾客购买目标和时间限制公关广告建立良好形象塑造积极正面的品牌形象，提升公众对企业的信任度危机公关应对突发事件，维护企业声誉，有效管理负面舆论宣传推广通过媒体传播，提升品牌知名度，扩大市场影响力品牌广告塑造品牌形象提升品牌知名度增强品牌忠诚度促进品牌销售突出品牌的核心价值和个性，通过广告传播，扩大品牌影响建立品牌与消费者之间的情感引导消费者购买行为，推动产树立独特的品牌形象力，提高消费者认知度联结，培养忠诚客户群品销售增长广告创意分类

11.理性广告

22.感情广告通过产品的功能、性能、价格通过情感诉求，引发消费者的等方面来吸引消费者共鸣，提升产品好感度

33.幽默广告

44.创新广告以幽默的方式传达广告信息，突破传统的广告形式，以新颖使消费者在轻松愉快的氛围中的创意和独特的表现手法吸引接受信息消费者理性广告以逻辑和证据为基础侧重产品功能和属性理性广告以事实、数据、逻辑推理等理性理性广告主要强调产品的性能、价格、质的信息作为诉求点，旨在说服消费者通过量、功效等，以突出产品的实际价值和优理性思考做出购买决策势，吸引理性消费者的关注情感广告打动人心引发共鸣通过诉诸情感，激发观众共鸣使用情感故事，引起观众情感共建立情感连接，加深品牌印象鸣产生情感联系，增强品牌好感情感表达增强记忆运用情感表达，传达品牌价值观情感广告更易记忆留下深刻印创造情感体验，提升品牌忠诚象，提升广告效果度幽默广告

11.引起共鸣

22.记忆深刻幽默广告能引起受众的共鸣，幽默广告能更深刻地留在受众让受众在轻松愉快的氛围中接脑海中，提高广告的记忆度和受广告信息传播效果

33.提升好感度

44.避免生硬幽默广告能提升品牌好感度，幽默广告能避免广告信息过於使品牌形象更加生动活泼，更生硬，使广告更易被受众接受能吸引消费者创新广告独特创意新技术应用突破传统思维，创造新颖的广告利用人工智能、虚拟现实等新技形式和内容，吸引受众注意力术，提升广告体验，增强互动性跨界合作社会责任将广告与其他领域结合，例如艺融入社会热点话题，传递正能量术、时尚、科技等，打造独特品，提升品牌好感度和影响力牌形象总结目标群体广告的目标群体是广告主想要吸引的特定人群，广告的目标群体决定了广告的内容、风格和投放渠道信息传递广告是信息传递的重要手段，通过广告可以向目标群体传递产品、服务、品牌和理念的信息商业目标广告最终的目的在于实现商业目标，比如提升品牌知名度、增加销售量、建立良好形象等等。