《广告学概论课件》课件

广告学概论本课程介绍广告学的基本理论和实践，涵盖广告的定义、历史、类型、策略、创作、效果评估等方面广告学概论广告学是研究广告现象的学科，涵盖广告的理论、历史、创作、传播、效果评估等各个方面本课程将带领学生深入了解广告的本质、功能、传播规律以及广告业的发展趋势广告的定义及特征有偿性公开性

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22.广告主需要支付费用才能在媒体上刊登广告，以吸引消费者广告内容公开展示，面向大众传播，旨在影响目标受众间接性劝说性

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44.广告通过宣传产品或服务，间接推动销售，而非直接销售行广告旨在说服消费者接受产品或服务，引导消费行为，达成为商业目的广告的社会功能促进社会进步塑造社会风尚广告可以促进科技发展、经济繁荣，推动社会进步广告可以反映社会价值观和生活方式，塑造社会风尚比如，广告可以宣传新技术、新产品，引导消费，促进经济增长比如，广告可以传递健康、环保、文明等理念，引导人们树立正确的价值观和生活方式广告的市场功能促进消费树立品牌形象引导市场需求广告帮助消费者了解商品信息，激发消费欲广告通过塑造独特的品牌形象，使消费者对广告可以引导消费者关注特定产品或服务，望，促使消费者购买商品，从而推动市场繁特定品牌产生好感和信任，提高品牌忠诚度引导市场需求，促进相关产业发展荣广告的经济功能促进商品流通广告通过宣传商品的优越性，吸引消费者购买，从而促进商品的流通增加企业利润广告可以提高产品销量，增加企业的销售额，进而提升企业的盈利能力扩大市场份额广告可以帮助企业树立品牌形象，提高市场知名度，最终扩大市场份额，获得竞争优势广告的心理功能引起注意激发兴趣广告通过视觉、听觉等刺激吸引通过广告内容的展示，激发消费消费者注意，使其对产品或服务者对产品或服务的兴趣，并促使产生兴趣其进一步了解和购买唤醒需求塑造品牌形象广告能够唤醒消费者潜在的消费通过广告传达品牌理念、价值观需求，将产品与消费者生活需求，在消费者心中建立鲜明、独特联系起来，引发消费欲望的品牌形象广告与推销的关系推销1直接与客户沟通，说服客户购买产品广告2通过大众媒体传播，引发客户兴趣协同作用3广告为推销提供支持，推销为广告提供数据推销是广告的延伸，广告是推销的前奏二者相互补充，共同完成营销目标广告与公关的关系相互补充1公关塑造品牌形象，广告传播产品信息协同合作2公关为广告提供背景，广告提升公关效果共同目标3最终目标都是提升品牌知名度和市场份额公关和广告相互补充，共同促进企业发展公关侧重于塑造企业和品牌形象，建立良好的人际关系和社会声誉，为广告活动创造有利的外部环境广告则侧重于传播产品信息，吸引消费者，促进销售，并进一步巩固品牌形象广告与营销的关系营销策略1广告是营销策略中重要组成部分，是企业进行产品推广和品牌塑造的重要手段营销目标2广告目标与营销目标紧密相连，广告活动需要配合营销目标进行设计和执行整合营销3现代营销理念强调整合营销，广告需要与其他营销手段协同配合，发挥整体效益广告传播的基本要素广告创意广告媒体广告受众广告预算创意是广告的生命力，它决定媒体是广告信息的载体，选择受众是广告传播的目标，了解预算决定着广告活动的规模和着广告的吸引力和传播效果合适的媒体才能将信息传递给受众的特征和需求是广告成功执行水平，需要合理规划和控目标受众的关键制广告创意的三大要素创意概念创意表现创意策略123广告创意的核心是概念，好的创意能广告创意表现形式多种多样，可以通广告创意策略需要结合目标受众、产够吸引受众的注意力，并留下深刻印过文字、图片、视频等方式呈现，并品特点、市场环境等因素，制定有效象与创意概念相辅相成的传播策略广告媒体的类型及特点广播电视媒体户外广告广播电视媒体包括电视、广播、网络户外广告包括路边广告牌、公交车身电视等广播电视媒体受众广泛，具广告等户外广告覆盖面广，适合大有较高的视觉和听觉冲击力，适合大品牌进行品牌推广众消费类广告平面媒体网络媒体平面媒体包括报纸、杂志、海报等平面媒体信息传达直接，易于保存，网络媒体包括搜索引擎、社交媒体、适合目标人群明确的广告主视频网站等网络媒体信息传播速度快，互动性强，适合目标人群明确，并需要进行精准营销的广告主广告媒体选择的影响因素目标受众广告预算广告的目标受众是影响媒体选择广告预算直接影响着媒体选择，的关键因素，不同的受众群体对不同的媒体类型有不同的广告价媒体的选择偏好不同，例如年轻格，需要根据预算选择合适的媒人更倾向于使用移动互联网，而体，以达到最佳的广告效益老年人更倾向于使用传统媒体广告目标广告信息广告目标决定了选择哪种媒体更广告信息的内容和形式也需要考合适，例如提高品牌知名度可以虑，例如图像、视频、文字等不选择覆盖面广的媒体，而促进产同的形式，适合不同的媒体类型品销售可以选择精准度高的媒体，例如图片广告适合社交媒体，而视频广告适合视频网站广告投放的基本原则目标明确预算合理时间规划持续性确定目标受众，分析其需求和根据广告目标和市场情况，制根据广告目标和市场特点，选广告投放需要持续进行，才能偏好，制定精准的广告投放策定合理的广告预算，确保广告择合适的广告投放时间，提高保持品牌曝光度，提升广告效略效益最大化广告效果益广告活动的组织管理广告目标设定确定广告活动的具体目标，例如提高品牌知名度或增加销售额预算分配根据广告目标和市场情况，合理分配广告预算，确保资金利用效率广告策略制定制定广告创意、媒体选择和投放策略，以达到广告目标广告执行根据计划进行广告制作、媒体购买和投放，并及时监控执行情况广告效果评估通过数据分析评估广告效果，并根据结果调整后续广告活动广告效果的评估方法销售额品牌认知度

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22.广告投放后，产品销量是否增消费者对品牌的认知度，包括加，可以反映广告效果知晓度、好感度和忠诚度市场份额问卷调查

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44.广告能帮助品牌占领更大的市通过问卷调查，了解消费者对场份额，提高竞争力广告的印象、态度和行为广告策划的一般步骤市场调研1了解目标市场和受众深入分析目标市场的需求，竞争环境，竞争对手的情况目标定位2确定广告的目标，例如提高品牌知名度，促进销售，建立品牌形象等创意构思3根据目标定位，制定广告创意，并将其转化为可执行的广告方案媒体选择4选择适合目标受众的广告媒体，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等预算分配5制定广告预算，合理分配到不同的广告环节，例如制作、投放、评估等广告制作6根据广告创意，制作广告文案、图片、视频、音频等素材广告投放7选择合适的时机和方式，将广告投放到指定的媒体平台效果评估8对广告投放效果进行评估，分析广告的有效性，并根据评估结果调整广告策略广告策划案的结构与内容概述广告目标简要介绍广告目标、目标市场、明确广告活动的最终目标，例如广告主题、广告策略等提高品牌知名度、提升产品销量或改变消费者态度目标市场广告策略分析目标消费群体，包括人口统详细阐述广告创意、广告媒体选计特征、心理特征、消费行为等择、广告预算、广告时间安排等广告设计的基本原则简洁明了创意新颖色彩和谐美观大方信息传达简洁明了，避免过度抓住消费者注意力，突出产品视觉效果协调统一，增强广告注重视觉审美，提升广告整体复杂特点感染力品质广告语言的特点及运用简洁明了突出卖点广告语言要精炼、易懂，避免使用过于专业的术语或晦涩难懂的广告语言要重点突出产品的核心卖点，吸引消费者注意，并促使表达他们购买生动形象情感诉求利用比喻、拟人等修辞手法，使广告语言更具感染力，更容易引广告语言应与目标受众的情感产生共鸣，激发他们的购买欲望起目标受众的共鸣广告视觉的设计要素色彩构图字体视觉元素色彩能传递情绪和感觉，也能构图是指图像元素的排列方式字体能影响广告的视觉效果，图像、文字、符号等视觉元素吸引眼球，还能强化品牌形象，它能引导观看者的视线，传能传递品牌个性，还可以提升都能丰富广告内容，提升广告选择与产品或品牌相符的色达视觉信息广告的易读性的视觉冲击力彩非常重要广告音乐的功能与应用吸引注意力增强记忆音乐能够有效地吸引受众的注意力，激发音乐可以帮助人们更好地记忆广告内容，他们的兴趣，并促使他们关注广告内容尤其是广告的品牌名称、产品特点和广告口号广告音乐可以根据广告主题选择不同的音广告音乐的旋律、节奏和歌词都可以起到乐风格，例如，轻快活泼的音乐适用于快强化记忆的作用，例如，一些经典的广告消品广告，而沉稳抒情的音乐则适合高端歌曲，至今仍然广为流传品牌广告广告伦理与法规广告伦理广告法规广告伦理与法规广告伦理强调广告活动应遵循的道德准广告法规是国家对广告活动进行规范的广告伦理与法规相互补充，共同构建广则，保障消费者权益，维护社会公德法律依据，旨在维护市场秩序，防止虚告活动的规范体系，促进广告行业健康假广告发展广告传播的新趋势个性化定制内容营销崛起

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22.随着大数据技术的应用，广告通过提供有价值的内容吸引用能够根据用户喜好和行为进行户，建立品牌信任，进而引导个性化定制，提高广告投放效用户转化，形成更有效的广告率传播互动体验升级跨平台整合

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44.广告不再局限于单向信息传递广告投放更加注重跨平台协同，更加强调互动性，通过游戏，利用多种媒介进行整合营销、AR/VR等技术提高用户参，实现更广泛的传播效果与度和体验感数字广告的特点与应用精准定位互动性强效果可衡量多样化形式数字广告通过各种数据分析和数字广告通过社交媒体、互动数字广告平台提供丰富的统计数字广告形式多样，包括定位技术，帮助广告主更准确游戏等多种方式，与用户建立数据，帮助广告主追踪广告效banner广告、视频广告、社交地触达目标受众，提高广告效互动，提升广告参与度和品牌果，优化广告策略媒体广告等，可满足不同的广率好感度告需求内容营销与社交媒体广告内容营销通过创造和分享有价值、相关且一致的内容来吸引目标受众，建立信任和品牌忠诚度社交媒体广告利用社交媒体平台的广告功能，向特定目标人群展示广告，提高品牌知名度和转化率整合策略内容营销和社交媒体广告相互补充，增强品牌影响力，推动产品销售移动端广告的发展前景精准定位多元化形式互动体验通过用户数据实现精准定位，提高广告效率包含信息流、原生、视频等多种形式，满足鼓励用户参与，增强广告效果，提升品牌知和转化率不同用户的需求名度全案广告的整合营销理念协同合作数据驱动客户旅程战略规划全案广告需要不同部门的配合利用数据分析，优化广告策略从接触到购买，关注客户旅程制定整合营销策略，将不同广，例如创意、媒体、公关等，提升广告效果中的每个阶段，提供一致的品告形式进行整合，实现1+12的牌体验效果广告发展前景与趋势个性化营销移动广告崛起人工智能应用虚拟现实体验消费者需求不断变化，广告需移动设备使用量不断增长，移人工智能技术将应用于广告领VR/AR技术将为广告带来沉要更精准地触达目标群体，个动广告将成为广告主的重要投域，优化广告投放、提升广告浸式体验，提升用户参与度，性化营销将成为主流趋势资方向，精准定位和互动体验创意效率和效果开拓新的广告形式将成为关键广告学习总结广告学基础广告传播掌握广告学的理论基础，了解广告的定义、特征、社会功能和市场广告创意、广告媒体选择、广告投放和广告效果评估，以及广告传功能播的新趋势广告设计数字广告广告语言、广告视觉设计、广告音乐和广告伦理等方面的知识和技内容营销、社交媒体广告、移动端广告、全案广告和整合营销理念能等。