《广告概述及理论》课件

广告概述及理论课将带领质历关论识本程你了解广告的本、发展程、以及相的理知开们将讨传创从广告的定义和分类始，我会深入探广告的播机制、广告策略和意广告的定义和特点定义特点过费传传广告是商家通各种媒体，付播商品或服务信息，以达到宣推广目的的•信息性为说商业行•服性销•促性开•公性费•付性广告的功能和作用促进销售塑造品牌形象产过传鲜广告是品或服务的“代言人”通广告播，建立明的品牌过费关购独树通吸引消者注，激发个性和特价值，立品牌形象买进产销誉欲，促品或服务售，提升品牌知名度和美度引导消费行为推动社会发展费费观传术产广告可以改变消者的消念广告可以帮助播新技、新习惯导们购买产进进和，引他特定品品、新理念，促社会步和消满费级或服务，足特定需求升广告分类和形式按广告内容分类按广告目标分类按广告形式分类按广告发布方式分类绍产认费认报纸杂传过纸质商品广告介品或服务知广告提升消者知平面广告包括、志、海统广告通媒体、广播报传观说费态电视公益广告递社会价值服广告改变消者度节过费购买电视广告在电视目中播放新媒体广告通互联网、移动招聘广告发布招聘信息行动广告促使消者设备络频场网广告以网页、视形式出户外广告在公共所展示现广告传播理论概述传论费广告播理旨在揭示广告如何影响消者，并提供有效的广告策略和方法应论认论态论主要包括以下几个方面广告效理、广告知理、广告度理、广告行为论理等模型AIDA行动1购买产品或服务愿望2产购买生意愿兴趣3对产产品生兴趣注意4费吸引消者注意传阐对费过该认为费继产购买AIDA模型是广告学中经典的播模型，用于述广告消者的影响程模型，广告需要先吸引消者注意，再激发兴趣，而生终费愿望，最促使消者采取行动需求层次理论生理需求们础诉人最基本的需求，包括食物、水、住所、睡眠等，是广告最基的求点安全需求们对财产调产带来人身体安全、安全、工作安全等方面的需求，广告可强品或服务的安全保障社交需求们对归谊爱产带来人属感、友、情等方面的需求，广告可突出品或服务的社交价值尊重需求们获认调产人渴望得尊重和可，广告可强品或服务能提升用户的身份地位自我实现需求们现调产现标人希望实自我价值，广告可强品或服务能帮助用户实人生目三个维度模型广告主维度1维侧标销场广告主度重于企业目，包括品牌建设、售增长、市占有率、提高知名度传、播品牌理念等消费者维度2费维关费产认进购买消者度注消者需求，包括提升品知度、提高品牌好感度、促行为诚、增强品牌忠度等媒体维度3维调传围传媒体度强广告播效果，包括覆盖范、广告曝光率、互动参与度、播速度传、信息播深度等个体行为决策过程理论问题识别1费识消者意到自身需求信息搜集2关产收集相品信息评估选择3较产选择比不同品，做出购买决策4终购买产最决定特定品购后行为5产评验使用品，价体费为过针对费进营销了解消者行决策程可以帮助企业制定更有效的广告策略，消者需求行精准广告目标设置明确目标设定时间

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22.标标时时广告目需要明确具体，可以量化衡量制定广告目，要设定一个合理的间框架可行性评估指标

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44.标须现虑资评标广告目必是可实的，要考源要建立估体系，以衡量广告目的达场和市因素成程度广告策略的制定目标市场分析广告策略制定标标明确目受众，了解其需求和偏好制定明确的广告目，确定广告信息选择预、媒体、算分配等广告执行广告效果评估选择评进调根据策略，合适的媒体平台、制估广告投放效果，行整和优化内进作广告容，行投放广告预算的编制预编环节标标选择进规预虑报场竞广告算制是广告活动的重要，需要根据广告目、目受众、广告策略和媒体等因素行合理划算制定需要考广告成本、广告回率以及市争情况等因素广告创意的策划创意构思1创创费关广告意是广告的生命，优秀的广告意能够吸引消者注，留下深刻印象标•了解目受众产卖•分析品点创•探索意方向创意表现2创过现来图频标产鸣广告意需要通各种形式展出，例如文案、片、视等，并要与目受众生共语•言表达觉计•视设乐•音运用创意评估3创评们断创进进意估可以帮助我判广告意是否有效，并行改标测试•目受众竞对•争手分析创评•意可行性估广告语言运用简洁明了生动形象语简过语广告言要洁明了，避免使用于使用生动形象的言，能够更好地吸杂词汇结费复的或句子构引消者的注意力韵律和谐突出重点语讲节语产卖广告言要究韵律和奏，使人听广告言要突出品或服务的核心来费关起朗朗上口点，吸引消者注广告视觉表现觉现创组过觉传广告视表是广告意的重要成部分，它通视元素递广告信息，吸引受众注意力，并留下深刻印象觉现图图视表方式多种多样，包括色彩、形、像、文字、排版等，需要根据广告标进选择计目和受众群体行和设觉现说传良好的视表能够提高广告的吸引力和服力，增强广告的播效果广告音乐运用情绪渲染品牌记忆行动号召乐营绪围乐为识别过乐节导费音能够有效地造特定的情氛，增强广告音可以作品牌的重要元素，使通音奏和旋律的运用，可以引消观记忆费记购买产广告的感染力，提高众的度和兴趣消者更容易住品牌，并建立情感上的联者采取行动，例如品或服务结广告媒体选择目标受众广告预算络选择预关不同的媒体受众不同例如，电视适合大众，而网广告更适合特不同媒体价格差异很大适合算的媒体至重要定人群广告目标广告创意标选择选择选择创频态创根据广告目最佳媒体例如，提高品牌知名度可以电视媒体要与广告意相匹配例如，视广告适合动意，而进销选择络静态创广告，而促售可以网广告印刷广告适合意广告传播途径传统媒体数字媒体户外媒体直邮营销传报数过统媒体，如电视、广播、字媒体，包括互联网、移动户外广告，如公交车身广告、直邮广告，通邮寄的方式，纸杂现将传标和志，仍然是有效的广告设备、社交媒体等，可以实路牌广告、地铁广告等，可以广告信息直接递到目客传围播渠道，覆盖范广，受众精准定位，互动性强，效果可提高广告的曝光率，增强品牌户手中，可以提高广告的精准认广泛衡量知度性和效果广告效果评估评预标关键骤过评广告效果估是衡量广告活动是否达到期目的步，通估可以分析产广告的有效性和投入出比评虑标认广告效果估需要考多方面的指，例如广告到达率、广告知度、广告好感转评问调数验测试度、广告化率等估方法包括卷查、据分析、实等过评为来通广告效果估，可以帮助广告主了解广告活动的实际效果，并未的广告活动提供参考，提高广告活动的效率和效益广告法律法规广告法相关法规

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22.规还费权广告法是范广告活动的基本除了广告法外，有消者标当竞法律，明确了广告的合法性益保护法、反不正争法等费权对为进规准，保护消者益，也广告行行范地方性法规行业自律

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44.协规一些地方政府也制定了地方性广告行业会制定行业自律规对监维进法，广告活动的管理和范，护广告行业秩序，促进细管行化广告业健康发展广告伦理道德诚实守信社会责任内应传广告容真实可靠，不夸大、不广告符合社会公德，不播不虚误导费应损假，避免消者商家健康信息，不害社会利益广坚诚则传应责进持信原，递真实信息，告主承担社会任，促社会维费谐护消者利益和发展公平竞争尊重消费者竞应竞则应费选择权广告争遵循公平争原，广告尊重消者的，不绝当竞为恶费杜不正争行，例如意强迫消者接受广告信息，不侵贬竞对谣费隐低争手、散布言等犯消者私广告的社会影响消费观念影响社会公益宣传科技发展推动文化传播推广过断传产传进创传广告通不地展示和宣广告可以用于宣社会公益事广告促了科技发展和新，广告可以帮助播和推广文化们费观购识进进品，影响人的消念和业，提升社会意和道德水平推动社会步和经济增长，提活动，提升文化影响力，促买为费进谐质行，塑造消需求，促社会和发展升生活品和效率文化交流和融合广告发展趋势数字化转型移动化趋势来数数驱广告越越字化，利用据动，移动设备使用增加，广告向移动端发精准投放展内容营销兴起社交媒体广告内营销为容成主流，吸引用户注意，社交媒体平台广告投放，增强用户互提高参与度动和分享案例分析1讨关键此案例分析旨在深入探某品牌广告的成功案例，分析其成功的因素过对读创执践通案例的解，了解广告策略、意行和媒体投放等方面的具体实过标费场结验训通分析广告目的达成情况、消者反响和市影响，总广告成功背后的经教案例分析2为创讨以耐克例，分析其广告策略和意，并探其成功原因诉过励们对耐克广告注重情感求，通志和动人的故事，激发人运动和追求卓越的渴望观创传耐克广告的成功与其品牌价值、广告意和媒体播策略密不可分案例分析3绍败对关介一个广告案例，并分析其成功或失的原因，以及相理论应的用觉计传例如，可以分析某品牌的广告文案、视设、播策略等，探讨败结关论进阐释其成功或失的原因，并合相广告理行过论通案例分析，可以帮助学生更深入地理解广告理，并提高广执告策划和行的能力总结与反思课程收获未来展望论断习论术创紧全面了解广告概述及理，掌握广告的基本概念、功能、类型、不学广告新理和新技，提高广告策划和意能力，跟论践趋势理和实广告行业发展课程作业布置广告案例分析广告创意设计

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22.选择计创一个你感兴趣的广告案例设一个广告意方案，包括进写标题语，行深入分析，并撰一篇目受众、广告主、广告报觉现内分析告、视表等容广告策略制定广告效果评估

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44.针对产选择对某个品或服务，制定一一个已有的广告案例，标进评个完整的广告策略，包括目其效果行估，分析其成功场标败市分析、广告目设定、媒或失的原因选择体等答疑与互动课结时进习过问题程束后，留出间行答疑，解决学生在学程中遇到的和困惑励积观问题进课鼓学生极参与互动，提出自己的点和，促堂交流和理解。