2023年自学考试市场营销策划试题

年月高等教育自学考试全国统一命题考试20234市场营销筹划试题课程代码00184本试卷满分分,考试时间分钟100150考生答题注意事项本卷所有试卷必须在答题卡上作答答在试卷和草稿纸上日勺无效

1.第一部分为选择题必须对应试卷上日勺题号使用铅笔将“答题卡”的对应代码涂黑

2.2B第二部分为非选择题必须注明大、小题号，使用毫米黑色字迹笔作答

3.

0.5合理安排答题空间，超过答题区域无效

4.第一部分选择题

一、单项选择题本大题共小题,每题分，共分20120在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将“答题卡”的对应代码涂黑未涂、错涂或多涂均无分

1.对某一笔交易谈判的筹划，在市场营销筹划中属于A.微观筹划B.中观筹划C.宏观筹划D.总体筹划

2.在通用电气企业模型矩阵图中，处在对角线上的三个方格的业务，企业应采用区I方略是A.增长B.维持C.收割D.放弃

3.下列描述体现了市场营销筹划动态性的J是A.为了到达某种目的而进行市场筹划B.要从企业的长远发展出发考虑问题C.方案执行时进行必要的补充或调整D.方案必须是可以实行日勺

4.根据企业面临的环境状况,理想型业务单位属于（）A.低机会高威胁B.高机会低威胁C.高机会高威胁D.低机会低威胁

5.下列影响消费者购置行为日勺原因中，属于个人原因日勺是（）A.经济状况B.社会阶层C.亚文化D.参照群体

6.下列市场营销调研措施中，属于问询法的是（）A.案头调研法B.痕迹观测法C.行为记录法D.留置问卷法

7.在市场营销的信息源中，档案属于（）A.电子信息B.文献信息C.实物信息D.口头信息

8.某企业生产的洗发水有4种规格和3种配方，则它的产品深度为（）A.18B.16C.14D.

129.通过对复杂现象的I记录分析并建立数字模型，协助营销管理人员分析复杂口勺市场营销问题，做出最佳的市场决策,这种市场营销信息系统是（）A.营销调研系统B.营销决策支持系统C.内部汇报系统D.营销情报系统

10.部分变化市场上已经出现欧I产品构造和性能而形成的产品是（）A.改良新产品B.全新产品C.换代新产品D.仿制新产品

11.在心理定价方略中，针对消费者“价高质必优”心理的是（）A.习惯定价法B.招彳来定价法C.声望定价法D.整数定价法

12.运送最以便，可深入广泛区域的运送工具是（）A.火车运送B.航空运送C.卡车运送D.管道运送

13.专门为客户提供邮件列表,定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息U勺营销网站，其定位属于（）A.信息型B.广告型C.信息订阅型D.在线销售型

14.企业根据竞争对手H勺广告预算水平来确定本企业的广告预算,这种措施是（）A.支出也许法B.销售额比例法C.目的I任务法D.竞争对抗法

15.在包装物内附有赠品，以引起消费者的持续购置，这种包装方略是（）A.附赠品包装方略B.等级包装方略C.配套包装方略D.类似包装方略

16.最轻易获得消费者参与的营销推广方式是（）A.折价券B.交易印花C.赠送样品D.惠顾酬宾奖励

17.能在短期内完毕但经费支出较大H勺客户信用调查分析,一般是（）A.通过客户或行业组织进行调查B.运用专业资信调查构造进行调查C.通过金融机构进行调查D.内部调查

18.根据企业营销的需要，按照营销需求的多种原因从大到小，从粗到细进行划分的市场细分措施是（）A.单一变数法B.系列变数法C.综合变数法D.多原因分析法

19.市场营销执行的基本模式中，强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自下而上地推行的是（）A.文化型模式B.增长型模式C.指令型模式D.转化型模式

20.在选择国际市场口勺进入方式时,拥有所有所有权,利润可独享日勺是（）A.协议生产B.管理协议C.特许经营D.投资新建

二、多选题（本大题共小题，每题分，共分）5210在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其选出并将“答题卡”的对应代码涂黑未涂、错涂、多涂或少涂均无分

21.下列属于地理价格方略日勺是（）A.产地价格B.目H勺地交货价格C.统一交货价格D.分区送货价格E.津贴运费价格22,下列属于品牌延伸也许带来的有利影响的是（）A.提高新产品的市场认知率B.扩大原品牌的影响与声誉C.增强新产品的定位D.原品牌形象愈加明确清晰E.为开创新品牌发明机会

23.根据零售商价格水平的状况,将着眼于价格竞争的商店分为（）A.连锁商品B.折扣商品C.百货企业D.仓库商品E.目录展示商店24o下列属于企业扩散性公众日勺是（）A.竞争对手B.新闻媒介C.非营利组织D.行业协会E.员工

25.常见的品牌联想有（）A.产品的特性B.产品日勺价格C.生活方式与个性D.名人E.无形价值

三、判断题（本大题共小题，每题分，共分）5525请在答题卡上作答,对时时打“，错误时打，并改正错误J”“X”

26.企业内部管理系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等（）

27.一般状况下，对于品牌价值很高的I产品或为了防止假冒伪劣产品败坏企业的声誉，可以采用独家分销的方式（）

28.市场细分应当遵照差异性、可衡量性、可进入性和效益性原则（）

29.消费者信息的经验来源重要是指从家庭、亲友、邻居、同事等个人交往中获得的J信息（）

30.企业并购若干个下游企业，控制分派系统或生产系统，实现产销的J一体化，这属于后向一体化（）请在答题卡上作答

31.简述企业评价一种产品项目市场生命力的常用指标答

32.谈判时方略有哪些？答

33.简述市场再定位时必须考虑的原因受・口•

344.简述一种原则日勺战略业务单位具有的特点然j口•

五、计算题（本大题共小题，每题分，共分）166请在答题卡上作答

35.某时尚杂志一版广告日勺支出是5万元，该杂志区I发行量是80万元，经调查杂志的阅读者中有80%的人将阅读该广告，则该广告的千人成本是多少？解

六、论述题（本大题共小题，每题分，共分）11515请在答题卡上作答

36.试述处在成熟行业企业制定竞争战略时应当考虑的I问题答。