《网络传播学》课件

网络传播学概述网络传播学是新兴的交叉学科，研究网络环境下的信息传播规律课程将探讨网络传播的理论、技术和实践，帮助学生了解网络传播的现状和趋势课程内容与目标课程内容学习目标本课程涵盖网络传播学的基本理论、关键概念和重要应用探理解网络传播的原理和规律，掌握网络信息传播的技能，并能讨网络传播的特征、影响因素和传播模式，以及网络信息传播运用传播学理论分析网络现象，解决实际问题培养学生网络、网络营销、网络文化和伦理等相关议题思维，提升网络素养网络传播的特征去中心化互动性强网络传播打破了传统媒介的中网络传播强调用户之间的互动心化结构，信息传播不再依赖，接收者可以随时参与信息传于单一机构或平台播、评论和分享，形成一个充满活力的互动网络传播速度快信息海量网络传播不受时间和空间的限网络传播平台拥有海量的信息制，信息可以迅速传播到全球资源，用户可以选择自己感兴各地，加速了信息的传播速度趣的信息进行浏览和获取网络传播的影响因素技术因素社会因素网络技术的发展，如带宽提升、移动互联网社会文化、价值观和社会心理等因素会影响普及，影响着网络传播的速度和范围人们对网络信息的接受和传播政治因素媒体因素政府政策、法律法规等对网络传播的监管和传统媒体和新媒体平台的传播模式和策略，引导，会影响网络信息传播的内容和方向会影响网络信息的传播效果和影响力网络信息传播模式信息源1信息源是信息传播的起点，可以是个人、组织或机构它决定了信息传播的内容、方向和影响力传播渠道2传播渠道是信息从信息源传播到受众的途径，包括网络平台、社交媒体、电子邮件等受众3受众是信息的最终接收者，他们通过传播渠道接触到信息，并对其进行解读和理解微博传播机制信息发布信息传播12微博用户可以发布文字、图微博信息通过用户的关注关片、视频等多种形式的信息系、话题标签等方式进行传，并通过评论、转发等方式播，形成广泛的信息网络进行互动话题热度意见领袖34微博平台会根据话题的参与微博平台拥有大量意见领袖度、传播范围等因素，对热，他们的言论对微博信息传点话题进行排名和推广播具有重要影响力微信传播机制公众号平台朋友圈传播微信群组小程序公众号作为微信生态的重要朋友圈是微信用户分享生活微信群组是封闭的传播空间小程序是微信生态中的轻应组成部分，提供内容发布、、传递信息的重要平台，具，可以进行高效的信息传播用，提供便捷的服务和功能信息传播和用户互动功能有强社交属性，容易引发病和互动交流，适合特定主题，可以实现精准营销和用户毒式传播和目标群体的传播互动自媒体传播模式个人品牌内容为王12自媒体人通过创作内容建立个人品牌，吸引粉丝优质内容是自媒体的核心竞争力，吸引关注和互动平台选择粉丝互动34不同平台的用户群体和传播特点差异很大，需要选择合与粉丝互动是自媒体传播的关键，可以增强粉丝粘性适的平台网红经济与营销网红影响力营销策略拥有庞大粉丝群体的网红，能够有品牌可以通过与网红合作，进行产效地影响消费者的购买决策品推广、品牌塑造和事件营销商业模式数据分析网红经济涵盖了直播带货、广告代利用数据分析，可以评估网红的影言、粉丝经济等多种商业模式响力，优化营销策略，提升转化率网络舆情监测与管理实时监控数据分析应对策略监测网络平台的舆情信息，识别关键信对舆情信息进行分析，识别传播趋势，制定有效的应对策略，化解负面舆情，息，跟踪舆情热点发现潜在风险维护企业或机构形象网络谣言辨识与防控信息来源可靠性信息内容真实性辨别信息来源是否权威、真实关注信息内容是否逻辑清晰、证据充分官方机构•时间线索主流媒体••人物关系专家学者••事件背景•信息传播动机识别信息传播背后的目的和动机利益驱使•博眼球•恶意传播•网络议程设置理论理论核心主要观点媒体通过选择和强调某些议题，影响公众对这些议题的关注程媒体通过重复报道，提升议题的显著性，将其置于公众关注的度，进而影响公众的认知和行为中心位置媒体议程并非公众议程，但能够引导公众议程，塑造公众对事媒体的报道框架和叙事方式，影响公众对事件的解读和理解，件的认知塑造公众对事件的态度社交媒体受众分析目标受众特征行为数据分析年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等浏览量、点赞数、评论数、分享率等用户互动分析情感分析参与度、互动率、活跃度等对品牌、产品、内容的情感倾向网络内容创作与传播内容创作传播策略推广与营销网络内容创作需要了解目标受众，根据选择合适的平台，利用不同的传播手段利用网络营销手段，例如搜索引擎优化其喜好和需求，创作有吸引力的内容，例如文字、图片、视频等，扩大传播、社交媒体营销等，吸引更多用户，提范围和影响力高内容的传播效率新媒体产品形态解析新媒体产品形态不断演变，从最初的博客、论坛到现在的短视频、直播、社交平台等，种类繁多，功能多样新媒体产品形态的解析，需要从其传播机制、用户群体、内容特点、盈利模式等方面进行分析，并关注未来发展趋势网络广告营销策略精准定位目标受众选择合适的广告平台制定合理的广告预算优化广告内容根据目标受众的年龄、性别不同平台有不同的特点，根根据广告目标和平台的特点广告内容要简洁、明了，并、兴趣爱好等特征进行精准据广告目标和受众选择合适设定合理的预算能吸引用户的注意力的广告投放的平台要对广告效果进行跟踪评估可以使用图片、视频等形式可以利用数据分析，进行受例如，针对年轻用户可以考，及时调整预算和策略进行广告创作，提升广告的众画像，并根据画像进行广虑选择抖音、快手等短视频吸引力告的投放平台网络公关危机公关危机应对及时发现并评估危机，制定应急预案，控制信息传播信息发布主动发布权威信息，引导舆论走向，澄清事实真相形象修复重建公众信任，恢复企业声誉，提升品牌形象政务新媒体应用信息发布公众互动

1.

2.12政府部门利用新媒体平台，通过微信公众号、微博等平发布政策法规、政府公告等台与公众进行互动，及时回信息应民生诉求服务民生舆情监测

3.

4.34提供便民服务，如在线预约实时监控网络舆情，及时回、缴费、申报等，提高政府应社会热点事件，维护社会服务效率稳定企业新媒体运营案例企业新媒体运营案例分析，例如小米、海底捞、网易云音乐等通过案例讲解企业如何利用微博、微信、抖音等平台进行品牌传播，内容营销，用户互动等案例分析包括目标受众、内容策略、运营方法、数据分析等方面网络文化与亚文化网络文化亚文化网络文化是互联网普及后形成的文化现象，包括网络语言、网亚文化是相对于主流文化而言的，是指一些特定群体所拥有的络行为规范、网络价值观等独特的文化习俗和价值观网络文化具有开放性、互动性、多元性、传播速度快等特征网络亚文化是在网络环境下形成的特定群体所拥有的文化，例如二次元文化、游戏文化、直播文化等网络行为伦理与法规网络伦理网络法规网络环境下，个人行为规范、信息政府制定的一系列法律法规，规范传播、内容创作等方面的道德标准网络行为，保护公民权益隐私保护网络安全个人信息收集、使用、披露等方面网络攻击、数据泄露、信息安全等的法律法规，保障个人信息安全方面的法律法规，维护网络空间秩序移动互联网传播趋势移动优先移动设备成为主要上网入口，用户对移动体验要求更高视频化趋势短视频和直播平台兴起，用户更偏好碎片化、易于理解的视频内容电商化发展移动支付、社交电商蓬勃发展，移动购物成为主流消费方式个性化体验用户对个性化内容和服务需求增加，算法推荐和定制化内容成为关键新技术应用虚拟现实、增强现实等新技术应用于移动传播，打造沉浸式体验时代的网络传播5G高速率低延迟网络的超高速率为实时互动极低的延迟特性将改变网络应5G、沉浸式体验以及超高清视频用场景，例如远程手术、自动传输提供了基础驾驶等万物互联内容多样化技术将推动物联网的发展，网络将加速虚拟现实、增强5G5G实现人与物、物与物之间的无现实、人工智能等新技术在网缝连接络传播中的应用，丰富内容形态虚拟现实与增强现实虚拟现实技术（）创造出沉浸式体验，用户可以与虚拟世界互动VR增强现实技术（）将数字信息叠加到现实世界，为用户提供更丰富的信AR息和在游戏、教育、医疗等领域都有广泛应用，未来将进一步融合发VR AR展人工智能在传播中的应用内容创作交互体验广告营销舆情分析人工智能可以帮助创作高质聊天机器人可以为用户提供人工智能可以帮助分析用户人工智能可以帮助分析网络量的文章、新闻稿、诗歌、个性化的服务，例如自动回数据，精准推送广告，提高舆情，识别潜在风险，辅助剧本等多种形式的文本内容复问题、推荐内容、提供娱广告效果进行舆论引导乐等大数据在传播中的应用受众分析内容推荐12大数据可以帮助分析受众特征、兴趣和行为模式，实现精准根据用户的历史数据和偏好，提供个性化内容推荐，提升用传播户体验传播效果评估趋势预测34大数据可以监测和分析传播效果，评估传播策略的有效性通过分析历史数据，预测未来的传播趋势，为传播策略制定提供参考网络社交关系分析社交网络结构社交关系影响力12研究网络节点之间的连接关分析用户在网络中的影响力系，包括用户之间的互动、，识别关键意见领袖，了解朋友关系和关注关系信息传播的影响社区发现与分析网络关系演化34识别网络中的不同社区，了跟踪网络关系的变化趋势，解用户群体的兴趣爱好，进分析网络环境的变化，预测行精准的营销和信息推送未来社交网络的发展方向网络匿名性与隐私保护数据泄露身份验证法律法规用户个人信息泄露风险保护用户身份，防止恶意攻击建立健全网络安全法制体系，维护网络秩序网络舆论引导的挑战信息真伪难辨情绪化表达利益驱动网络信息传播速度快，真假难辨，容易网络匿名性助长情绪化表达，激化矛盾一些机构或个人利用网络舆论操控舆情造成舆论误导，不利于理性讨论，达到自身利益目的网络谣言和虚假信息泛滥，影响公众判网络暴力和人身攻击现象，损害个人名网络水军和营销号，通过恶意炒作和虚断，引发社会恐慌誉和社会和谐假信息传播，干扰公众判断网络传播新技术展望虚拟现实与增强现实人工智能虚拟现实和增强现实技术可以提供人工智能技术可以用于个性化内容更具沉浸式的用户体验，改变信息推荐、自动生成内容以及分析用户传播的方式行为数据区块链技术网络5G区块链技术可以用于构建去中心化网络的超高速率和低延迟特性5G的信息传播平台，提升内容的真实将为网络传播带来新的发展机遇性和安全性课程小结与讨论知识回顾案例分析回顾课程内容，总结网络传播学的重要概念和理论结合实际案例，深入分析网络传播现象，理解理论应用未来展望自由讨论探讨网络传播发展趋势，展望未来传播环境变化鼓励学生积极参与讨论，分享见解，提出问题。