《网络传播学概论》课件

网络传播学概论网络传播学是一个新兴学科，它研究互联网时代信息传播规律，探讨网络媒介对社会文化的影响绪论网络传播学是一门新兴学科，它研究网络传播的现象、规律、机制和影响本课程将从网络传播的概念、特点、发展历程等方面进行阐述，并探讨网络传播对社会、文化、经济等方面的影响网络传播学的研究对象网络传播活动网络传播主体12包括信息生产、传播、接收和反涉及个人、组织、政府等多种主馈等环节体网络传播媒介网络传播内容34涵盖互联网、移动互联网、社交包含新闻、娱乐、教育、文化等媒体等各类信息网络传播学的研究方法调查研究方法实验研究方法内容分析方法统计分析方法通过问卷调查、访谈等方式，收构建实验环境，模拟网络传播过对网络传播内容进行定量分析，利用统计分析软件，对网络传播集网络传播现象相关数据程，验证理论假设揭示传播规律和趋势数据进行分析，得出结论网络传播的特点全球性互动性即时性数字化互联网突破了时间和空间的限制网络传播打破了传统的传播模式网络传播速度快，信息可以即时网络传播的信息以数字形式存储，实现了全球范围内的信息传播，实现了信息生产者和消费者的发布和传播，传递最新的信息和传播，便于复制和传播互动从互联网到时代Web

2.0互联网的出现，改变了信息传播方式，从单向的广播式传播，到多向的互动式传播互联网为信息的创造、传播、消费提供了新的空间，推动了信息社会的快速发展，但同时也面临着信息安全、网络伦理等挑战Web

1.01静态网页、信息浏览Web

2.02用户生成内容、互动交流Web

3.03语义网络、人工智能时代的社交媒体Web

2.0网络社区个性化体验用户参与度社交媒体平台促进了用户之间的信息传播社交媒体平台根据用户的兴趣和互动和连接，形成了各种主题的行为，提供个性化的内容和推荐Web

2.0时代的社交媒体强调用网络社区社交媒体平台成为信息传播的重服务，提升用户体验户参与，鼓励用户生成内容并进要渠道，影响着公众的认知和行行互动为自媒体时代的兴起个人媒体的崛起1社交媒体平台的出现，使个人能够轻松创建和发布内容，打破了传统媒体的垄断移动互联网的普及2智能手机和平板电脑的普及，使得人们随时随地都可以获取信息，并通过移动应用程序发布内容内容消费方式的改变3用户对传统媒体内容的兴趣下降，更倾向于关注个性化、互动性强的内容，例如短视频、直播、音频等自媒体影响力的增强4随着用户对自媒体内容的依赖，一些自媒体拥有了大量的粉丝和影响力，甚至成为意见领袖网络空间的特征分析虚拟性开放性网络空间是现实世界的一种虚拟延伸，用户通过网络连接，构建起网络空间没有地域限制，信息传播不受时间和空间的影响，用户可一个以信息交互为基础的虚拟世界以不受限地访问和发布信息交互性多媒体性网络空间促进了用户之间的互动交流，用户可以随时随地与他人沟网络空间融合了文字、图像、音频、视频等多种媒体形式，提供更通，分享信息，共同参与网络活动丰富的用户体验网络舆论的特点快速传播参与度高信息碎片化情绪波动信息传播速度快，覆盖范围广，用户积极参与，表达观点，推动信息来源多样，真假难辨，传播公众情绪易受影响，形成群体心影响力巨大事件发展渠道复杂理，影响舆论走向网络舆论环境的构建多主体参与1网民、媒体、政府等多方力量参与网络舆论的形成信息传播多元化2传统媒体、社交媒体、自媒体等多种传播渠道并存互动性强3网民可以随时发表观点，参与互动，形成良性循环构建良好的网络舆论环境需要政府引导、媒体自律、网民理性网络舆论引导的策略引导原则引导方法积极引导，理性辩论，引导正面舆论，促进社会发展加强正面宣传，发布权威信息，塑造积极形象重视疏导，及时回应，化解负面情绪，维护网络秩序引导网络讨论，组织专家参与，理性分析热点话题网络危机公关的原则迅速反应公开透明12及时发现问题，控制负面信息传主动公开信息，消除公众疑虑，播范围建立信任真诚道歉积极解决34对事件造成的影响表示歉意，展提出解决方案，弥补损失，防止现企业负责任的态度类似事件再次发生网络广告的发展与特点从传统到数字精准定位网络广告起源于20世纪90年代，从网络广告能够根据用户的兴趣、行为最初的横幅广告发展到现在的多元化和人口统计信息进行精准投放，提高形式，如搜索引擎营销、社交媒体广广告效率告、视频广告等互动性强可测量性网络广告可以与用户互动，例如，用网络广告可以实时监测广告效果，例户可以点击广告链接、观看视频、参如，点击率、转化率等指标，方便广与游戏等，增强用户体验告主进行调整和优化网络营销的模式与策略搜索引擎优化社交媒体营销电子邮件营销内容营销提高网站在搜索引擎中的排名，利用社交平台，建立品牌形象，通过邮件发送促销信息，建立客创造优质内容，吸引用户，提升吸引更多目标用户进行推广宣传户关系品牌影响力网络新闻传播的规范真实性及时性12新闻报道应客观反映事实，不能新闻报道应及时发布，避免信息捏造、歪曲事实滞后，影响传播效果公正性合法性34新闻报道应保持客观公正，避免新闻报道应遵守国家相关法律法偏袒一方，影响舆论导向规，不能传播违法信息网络新闻的编辑与报道新闻价值写作规范选择有新闻价值的事件，体现时效性遵循新闻写作规范，坚持真实性、客、重要性、趣味性观性、准确性传播方式利用网络平台进行传播，注重互动性、参与性，吸引读者关注网络视听传播的特点实时性互动性跨地域性多元化网络视听传播内容可以即时生成观众可以通过评论、弹幕等方式网络视听传播不受地域限制，可网络视听传播内容来源广泛，除并传播，观众可以实时观看，极与主播或节目制作方互动，打破以跨越时空传播，不受时间和空了传统的广播电视节目，还包括大地提高了传播效率了传统视听传播的单向性，增强间的影响，极大地扩展了传播范网络用户自发制作的视频、音频了传播效果围等内容，丰富了视听传播的内涵网络广播电视的现状与趋势技术发展网络广播电视技术不断发展，例如5G网络和云计算的应用，带来了更高速率和更稳定的传输服务，推动了直播和点播内容的普及内容多元化网络广播电视内容更加丰富多元，涵盖新闻、娱乐、教育、文化等各个领域，满足不同用户的需求互动性增强网络广播电视平台注重用户互动，例如弹幕、评论、点赞等功能，增强了用户参与感和传播力盈利模式网络广播电视的盈利模式不断探索，包括广告、会员、付费内容等多种方式，探索可持续发展的商业模式网络游戏的类型与特征多人在线角色扮演游戏策略类游戏模拟经营游戏休闲益智游戏玩家在虚拟世界中创建角色，进玩家需要制定策略，进行资源管玩家模拟经营企业、城市或其他简单易玩，提供放松和娱乐体验行冒险和任务理和战斗事物网络游戏的传播影响文化影响社会影响经济影响心理影响网络游戏对青少年文化产生深远网络游戏对社会生活产生积极影网络游戏产业规模不断扩大，创过度沉迷网络游戏会对玩家的心影响游戏中的虚拟世界和角色响它促进科技进步，推动数字造了大量就业机会，为社会经济理健康造成负面影响，如焦虑、扮演，以及社交互动，影响着他经济发展，并成为一种新的娱乐发展贡献力量抑郁、人际关系障碍等们的价值观和行为模式方式网络文学的发展与特点快速发展多元化风格开放性平台改编热潮IP网络文学创作数量不断增加，读涵盖奇幻、玄幻、都市、言情等网络文学平台为作家和读者提供优秀网络文学作品被改编成影视者群体不断扩大，成为重要的文多种类型，满足不同读者群体的交流互动空间，促进创作和传播剧、游戏等，推动文化产业发展化产业阅读需求网络文学创作与传播网络文学创作不受传统出版的限制移动互联网和智能手机普及，便捷阅读和创作网络平台提供便捷的创作和传播渠道网络文学作品类型多样，满足不同读者需求网络音乐的传播模式线上音乐平台社交媒体传播

11.

22.主流音乐平台如QQ音乐、网易云微博、微信、抖音等社交平台成音乐、酷狗音乐等，提供海量音为网络音乐推广的重要渠道，用乐资源、个性化推荐、付费订阅户分享、评论、互动等行为促进等服务音乐传播音频分享平台线下演出活动

33.

44.SoundCloud、喜马拉雅等平台音乐节、演唱会等线下演出活动专注于音频内容，为独立音乐人为网络音乐提供推广机会，线上、播客等提供传播平台，用户可线下互动，提升音乐的传播效果免费收听或付费订阅网络音乐的商业变革付费模式的兴起版权意识增强在线音乐平台开始提供付费订阅服务，用户可以按月支付费用以获得无网络音乐版权保护意识提高，音乐平台和音乐制作方更加重视版权管理广告音乐播放体验和更多音乐资源和授权，打击盗版行为网络艺术的定义与类型概念定义类型划分网络艺术是利用网络技术创作、传播网络艺术的类型包括数字绘画、网络和欣赏的艺术形式，其创作主体可以动画、虚拟现实艺术、交互式艺术、是艺术家、设计师、程序员等，作品网络音乐、网络游戏、网络电影等形式多样，包括数字绘画、动画、交这些艺术类型利用网络技术，将视觉互式作品、虚拟现实等网络艺术以、听觉、交互等元素融合在一起，创其独特的媒介特性、开放性、互动性造出全新的艺术体验和跨界性，打破了传统艺术的时空限制，为艺术创造了新的可能性传播特点网络艺术具有传播速度快、范围广、互动性强等特点它不受地域限制，能够快速传播到全球各地，并通过评论、分享等方式与观众互动，形成新的艺术传播模式网络艺术的传播特点跨越地域界限网络化传播交互式传播社区化传播不受地理限制，可以轻松地传播通过互联网平台，打破传统艺术观众可以积极参与，表达意见，艺术家和观众形成紧密联系的社到世界各地传播模式，实现即时互动和广泛甚至创作新的作品区，共同参与创作和交流传播网络艺术的发展趋势沉浸式体验1增强现实AR和虚拟现实VR技术正在改变我们与艺术作品互动的方式，创造更具沉浸感和互动性的体验跨界融合2网络艺术将继续与其他艺术形式融合，例如音乐、舞蹈、戏剧和表演艺术，创造新的艺术表达形式人工智能的应用3人工智能AI技术在艺术创作中的应用将日益广泛，改变艺术家的创作方式，并产生全新的艺术作品网络伦理与法律问题网络伦理规范网络法律法规网络伦理规范是指人们在网络空间中应该遵守的行为准则，包括信网络法律法规是指国家为了规范网络行为而制定的法律法规，包括息安全、隐私保护、知识产权等方面网络安全法、电子商务法等网络犯罪网络安全风险网络犯罪是指利用网络技术实施的犯罪行为，包括网络诈骗、网络网络安全风险是指网络空间存在的潜在威胁，包括网络攻击、数据侵权、网络暴力等泄露、网络病毒等网络传播的前景展望技术融合融合发展人工智能、大数据、区块链等新技术将会进网络传播将与其他传统传播媒介更加深度融一步推动网络传播的变革个性化推荐、智合，形成更加多元、开放、互动的传播生态能化内容创作、虚拟现实等技术将会为用户传统媒体将借助网络平台拓展传播渠道，提供更加丰富和沉浸式的体验网络传播平台也将利用传统媒体的优势提升传播影响力总结网络传播学是一门新兴学科，它以互联网为研究对象，探讨网络传播的现象、规律、机制和发展趋势网络传播是信息传播的时代趋势，它深刻影响着人类社会生活，在经济、文化、政治等领域发挥着重要作用。