《新媒体运营（慕课版）》课程实训任务指导书参考

实验任务一.设计本学期新媒体账号的定位请用思维导图的形式，根据自身情况选择某一细分领域，按照样例，完成本学期新媒体账号的定位鹏商行业

3、解决问感g程曰设刘历舄求

1.我的优势我有什么府团队能力有场地设各在变现动力张号定位墀供课程学习谑咫设计方案课程配套资演职枚改革动向触务提供我•资讯«tnMR业发展好玩的提供校园日存深目的

2.提供服务短视旗带货口推电商

6、课程内容新娱体营耨形案例膨或实训任务

二、短视频对标账号分析与创作分析自己账号的对标账号10个,分析每个账号点赞、评论最多的2-3条短视频，分析其拍摄、创作和变现；根据上述学习，完成3条短视频的拍摄、剪辑和创作要求

1、每条短视频时长不少于45秒；

2、其中有一条是短视频种草带货视频；

3、要求短视频内容原创，短视频有完整的内容和策划设计；

4、能真人出镜、优质画面，真实可靠，剪辑品质高；

5、评选5条优质短视频，给予惊喜奖品（U盘、书和惊喜奖品）；提交主要如下

1、对标账号及其爆款视频研究，做好思维导图，明确视频名称和账号名称；

2、压缩包提交好3段视频;实训任务

三、新媒体文案策划根据文案策划的基本要点，结合用户和产品特点，选择传播渠道，任选某一熟悉产品，查询有关资料，策划、撰写一个微信公众号产品种草软文请完整提交文案内容文件（包括图文、标题和内容），也可以撰写转发分享和留言文案，提高文案传播广度和效果另外，制作8张PPT来展示文案策划的过程，主要包括用户分析、创作方法、创作思维和文案排版等方面（详见老师发送的PPT教案），在线提交到作业中，下次抽时间我们汇报5组实训任务

四、旅游社群营销项目名称旅游分享社群营销近年来，越来越多的人选择旅行出游，假设你是某旅行社的营销人员，现在需要创建一个旅行分享的社群，开展社群营销项目背景■团明确社群的定位、目标用户和平台■□创建社群的名称、口号、LOGO等信息■□设立社群的组织结构和规则实训要求■3制定社群的发展计划■编写一篇社群营销文案、制定社群营销方案【第一步】建立社群前，需要对社群进行定位，明确社群需要吸引哪一类人，这类人在哪个新媒体平台聚集较多【第二步】根据目标用户设置社群的名称、口号和社群LOG【第三步】明确社群的组织结构，分别制定社群的命名格则、任务规则、言行规则和惩罚规则【第四步】根据社群的5要素制定社群的发展计划实训步骤【第五步】根据目标客户编写一篇优质的营销文案题目请以食品A或者家居用品B为实操产品，针对此产品，撰写脚本，录制一段3-5分钟的直播带货视频目的能够根据不同产品特点，掌握直播前准备、直播中话术使用，能把握产品特点，拥有一定的语言组织能力，有效完成直播评分标准真人出镜直播，产品直播时长满足3-5分钟，得10分；能完成单品直播讲解，得15分；能在直播前做好准备并在直播过程中表述出优惠活动，得10-20分；能表述出产品卖点，得10-25分；主播的镜头表现能力，酌情得5T0分；主播的话术规范程度，口齿清晰程度，酌情得570分；粉丝互动与临场发挥能力，酌情得5-10分实训任务六.新媒体平台号店运营请选择小红书、视频号和抖音三者其一，完成账号申请、主页装修设计、店铺申请和基础设置，以学习小组形式完成新媒体账号运营（内容创作、笔记撰写、日常运营、数据分析和直播运营等），通过达人带货或者商家带货的形式完成号店协同化电商运营，按照直播活动的前期准备、中期实施和后期数据复盘，完成2场有效的直播带货要求组建工学结合小组，有条件的班级授课教师对接校企合作资源实训任务七.新媒体营销与数据分析根据如下某直播间活动的后台数据，复盘抖音直播间人气、流量、商品、投放等数据，根据数据可视化呈现,回答如下问题

1、本场直播总观看人数、总销售额、客单价分别多少？

2、根据有关直播数据，查找单品中销售额最高、销量最高及点击付款率最低的商品分别是什么？

3、分析该直播间自然转换率如何？并分析提升自然转换率的方法有哪些？根据如下某直播间活动的后台数据，复盘抖音直播间人气、流量、商品、投放等数据，根据数据可视化呈现,回答如下问题

1、本场直播总观看人数、总销售额、客单价分别多少？

2、根据有关直播数据，查找单品中销售额最高、销量最高及点击付款率最低的商品分别是什么？

3、分析该直播间自然转换率如何？并分析提升自然转换率的方法有哪些？人敷

3.39w在付订总数884,63,1504停留时长58^V UV«HB

1.86■华价

71.44川产小留存分析当前没有讲解中的商附在设人数

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26.47%1654注意留*,与观众保n且动10:0110:5511:4912:4314:3115:2516:1917:1318:0719:0119:55204921:4322:3723:3100:2501:191651海至31人旃内硼用KFI。