2025年-经理的经济知识

哈佛管理技能培训教程第二单元哈佛经理知识修养第一章哈佛经理的经济知识第二单元哈佛经理知识修养读史使人明智，诗篇使人聪慧，数学使人精密，伦理使人有修养，逻辑修辞使人长于思辨总之，知识能改变人的性格——（英）培根名声就是华而不实的光和声，名声就像做投机买卖；信誉则是长久的果实，就像栽苹果树,要经过好几年才能结果管理者不应该醉心于追求名声，而应建立自己的信誉——帕斯卡尔哈佛经理的职位注定了哈佛经理的大脑必定是一部百科全书一一无论经济、管理、法律、自然科学、文化礼仪……总之他必须无所不知他必须具有迷人的魅力、健康的体魄，完善的心理、自如的角色……------编者哈佛语录人们对自然资源往往重视过份，实际上，今天的富裕的国家并不是资源丰富的国家……一个民族的天然才能和组织能力是关键性的（德）法兰克福大学教授恩格斯真正思考的人，从自己的错误中汲取的知识要比从自己的成就中汲取的知识更多（美）约翰•杜威众人受挫而退我偏不退，众人齐进我就快步抢先（日）泽庵宗彭第一章哈佛经理的经济知识

一、经济学知识口现代企业制度是指以公司制为主体的市场经济的基本成份，它包含两个层次的含义一是作为市场经济的基本成份，凡符合市场经济要求的，与市场经济要求相适应的企业制度均可称为现代企业制度二是指公司制为核心的具体形式，按公司制改造传统企业现代企业的基本内容包括:

①现代企业产权制度即公司产权制度，是产权明晰的企业制度，股东出资后，由公司法人支配财产权

②现代公司组织制度即公司组织结构，明确集权和分权关系，权责界限明晰通常可以用四种方法来描述需求关系叙述法、图解法图、表格法表、

2..

1.

22.

1.4函数法方程式必须学会从诸多的假象后面识别需求的本质□供给法则麦克唐纳德公司对快餐食品价格的上涨可能会做出什么样的反应呢关键是替代品一一在这种情况下，生产上的抉择将是增加汉堡包的产量于是有以下儿种可能为汉堡包提供更多的烤肉架和贮藏库；I增加餐馆;2更先进的设备；3高薪的熟练技术工人；4增加汉堡包制造业的工人人数；5更快速的服务6当汉堡包的价格相对其成本、或与菜单上其它项目的价格相比较低时，麦克唐纳德公司就会因缺乏利润刺激而不再力争销售更多的汉堡包和采用高成本生产技术了；反之，在较高的价格下，公司受到利润刺激，将乐于采用某些高成本生产方式来生产更多的汉堡包例如，当产品价格上涨时，麦克唐纳德公司就要考虑如何更新自己的生产和销售技术以增加供应量但是，如果不增加产品平均成本，产品的产量一般不可能增加因此，公司通常并不愿为发展生产而增加成本，除非是对较高的价格有一个乐观的估计在天然气市场上，对供给一方来说，较高的价格有可能会诱发以下情况发生或加剧向不同市场销售

1.家庭；1工业部门;2农业部门3促进勘探

2.海上勘探；1⑵开发阿拉斯加；⑶沿纽约海岸进行勘探；在已知资源附近继续勘探4,增加现有气井产出量3⑴加深挖掘；⑵炸开岩石构造,把留待将来使用的天然气提前在当今市场上出售4,增加从苏联和马来西亚进口天然气5获悉价格上涨这个信息的天然气提供者，在利益的驱使下将采用在较低销售价下难以获利的生产方式，以谋求增加天然气的供给量□供线曲线下面给出供给曲线的完整定义在特定的时间区间内，供给者希望售出的产品的数量与一切可能价格之间的关系供给关系的定义、供给曲线、沿固定供给曲线的运动与供给曲线位移的差别以及二维坐标系中图示多维供给关系概念等这些问题，均与需求关系的讨论完全相同供给关系用函数式表达，可写成如下形式Qs=fP,w,r,T」・・

2.

1.3这里供给量Qs=二产品价格P劳动力价格w=L资本价格二技术水平T如同需求关系一样，供给关系是供给量与所有决定供给量因素之间的多维关系通过对组成这个臃肿概念的成份一一运动参数和转移参数进行简化，就可以用图示的方法对其进行描述与需求关系一样，供给关系中的运动参数也是价格但是，供给关系中的转移参数的含义却往往与需求关系不同方程式中给出了三个标准的转移参数一一劳动力的价格、资本价格以及技术水平，它

2.

1.3们对于供给关系来说至关重要方程式中的删节号代表它决定供给关系的因素，如气候、运输费用、政府法令、税率、生产者的要求等令所有的转移参数保持不变，供给曲线描述了运动参数（价格）与产品供给量（）之间的二维关P Q系在图中，供给曲线呈正斜率（正比关系），供给量随价格增减而增减沿固定供给213S0曲线由点到点的运动，反映了供给量的增减变化（在这里是增长），它是运动参数变化的A BP结果而供给曲线从到的位移反映了供给关系的变化（在这里也是增长），它是技术水平S0S1提高、生产要素价格降低或其它转移参数出现变化导致生产成本下降的结果当生产成本下降时，公司在利润的刺激下，期待以同样的价格出售更多的产品,这就是供给关系增长的内涵在相同的价格下提供更多的产品以供出售.但是请注意:在某一特定价格下,供给量的增长势必会引起一个或多个转移参数的变化.从点到点沿供给曲线的运动，是由于价格上涨造成的供给量的增长；供给曲线由到A BS S0的位移，是供给关系的增长，它意味着在每种价格下公司都希望出售更多的产品与需求关系S1相同，供给关系也可以用叙述法、图解法、表格法和函数法来描述经济学一个令人高兴的特点，就是当你分析某个问题时，某些其它问题也往往因此而得到了解决如果弄懂了需求关系，那么供给关系就比较容易了□市场均衡、短缺与过剩虽然供给与需求都受价格的影响，但无论是供给还是需求都无法自行决定价格真实的市场价格是这两种机制均衡作用的结果图将供给曲线和需求曲线画在了同一张图中价格究竟是向

2.

1.4着市场需要的方向移动，还是呈杂乱无章的紊乱呢实际上，价格总是会渐渐趋近于均衡价格Pe的一般说来，一个静止的状态，或者一旦完成就将持续下去的状态一一均衡，描述了这种调整后的平衡为什么是唯一可能“静止”的价格点呢？Pe价格涨落的过程可能是简单的，也可能是复杂的最简单的价格波动过程就是拍卖在拍卖中，买卖双方可以用投标的方式即刻对过剩和短缺作出反应在股票市场上，买主和卖主通过代理人一一股票经纪人进行交易在食品、药品、服装、金属等许多市场上，长长的一串中间人在最初的制造者和最后的消费者之间进行尽可能有利可图的讨价还价短缺也是卖主受消费者拥戴的一种表现，它说明消费者宁可接受较高的价格也不愿空手而归由于买主不会主动要求提价，短缺就向从制造者到零售商的所有卖主提供了一个涨价的信号让我们通过天然气这个具体的例子对价格波动过程做进一步的研究假定政府不出面干预天然气的价格当市场价格暂时低于均衡价格时，天然气的短缺随即发生但是，未必所有的用户都能马上察觉，因为尽管短缺存在，有些用户仍然可能用低价买到足够他们使用的天然气而无法买到足够数量天然气的消费者为了保证自己所需的天然气，宁可出大价钱于是，卖主就会把天然气售给出价最高的消费者短缺的商品在市场上倒手的过程中，新的消费者群会出更高的价格提价和短缺最终会得到缓解，一方面是由于买主需求量的下降，另一方面也是由于天然气供给量的增加这种沿供给和需求曲线的运动迟早会出现在市场所决定的某一价格下，当所有的买主都能够得到他们需要的数量而所有的卖主都能够卖掉他们希望出售的数量时，一个均衡价格就建立起来了在均衡状态下，暂时再没有使价格发生变化的动力均衡价格通常并不是在市场受到扰动后立刻就能建立起来，并保持下去的在这个价格调节的过程中，均衡是其最终趋向，这就是一个价格顺市场运动方向的变化过程正如一个弹子掉入果盆中之后就会一直滚动，直到达到一个静止位置才会罢休一样，在市场价格越来越趋于接近均衡位置的均衡运动过程中，可能是忽而过高、忽而过低，呈滚动状态供给关系和需求关系可用函数表达，写成如下的形式需求量Qd=fP,Ps,Pc,I,N,…供给量Qs=fP,w,r,T,…令转移参数非价格参数保持不变，这两个方程式是需求曲线和供给曲线相应的函数表达式建立均衡就是要找出使需求量与供给量相等的价格用使需求方程式与供给方程式相等的方法即可得到均衡价格处于均衡位置时，Qs=Qd

2.

1.4这个价格可以同时满足消除短缺与过剩的条件；所以方程式是需求曲线与供给曲线相交的代

2.

1.4数表达式它是由需求方程式和供给方程式构成的系统方程的解总之，无论何时，只要价格高于均衡值，多余的库存就要迫使价格下跌；反之，当价格低于均衡值时，失望的消费者就要促使价格上涨在一个完全自由竞争的市场上，由于市场总是趋向于均衡，所以过剩和短缺也总是趋于自动解除运动参数一一价格,在市场分析中充当了主要的角色，因为它是唯一能够影响到市场各个角落供求状况的经济变量□市场功能我们已经看到了市场机制是如何决定价格的，现在让我们来研究价格的社会意义在决定价格和产品门类和产量的过程中，市场系统具有引导、调节、传递信息Guidance Rationing非人格性以及任务分担等功能Imformation ImpersondityAllocation oftasks引导

1.蜂蜜价格的上涨促使有关企业增加了蜂蜜的生产和销售于是，浪费者对蜂蜜需求增长的信息通过价格传递给供给者，而且价格的调整促使企业生产出浪费者所需增加的那部分蜂蜜通过这种途径，引导着社会中的稀缺资源按浪费者的需求方向流动资源被价格机制所引导；价格调整向企业发出信号，当需求增加引起价格上涨时企业便增加生产，而需求下降引起价格下跌时企业便压缩生产价格沟通了买主与卖主之间的信息交流这种信息交流在非市场经济结构中会以其它形式出现在蜂蜜这个事例中，企业将致力于使产量在短期内增加从长远来看，这种较高的价格还会将一些新的企业从其它行业中吸引过来，如果他们指望从蜂蜜业中获得超过他们原来所在行业的利润的话当新的企业被吸引到这个行业来后，蜂蜜的产量就会增长，结果又将使价格下跌简而言之，浪费者需求的增长使价格上涨，刺激生产蜂蜜的企业在近期内增加产量，从长远看还可能吸引来更多的蜂蜜生产者在把可用于其他用途的资源引向蜂蜜业生产的过程中,价格具有引导的功能调节

2.对蜂蜜的需求的增长最初引起了短缺卖主的供给量限制了消费者在价格下能够买到的蜂蜜数量，尽管他们希望在这个价格下买到更多的蜂蜜如何确定让哪些消费者失望和放弃蜂蜜的哪些用途呢显然这是一个如何调节的问题最简单的调节方法是价格调节，在其作用下，价格将会上涨高价供给的蜂蜜会使一些消费者转而采用蜂蜜的其它替代品或是放弃蜂蜜的某些不太重要的用途，以此来减少对蜂蜜的需求量在非市场经济或受控市场经济中，则必须使用其他的方法在消费者中调节短缺.传递信息3价格系统廉价向市场参与者提供信息生产者通过市场价格来判断消费者是否对他们的产品感兴趣；消费者通过有关商品的价格决定购买商品的品种和数量止匕外，市场还提供在何处能否得到商品的信息你若知道了加油站的位置，通常也就知道了在哪里能够买到汽油了然而，在1979年时却并非如此当价格控制造成汽油短缺时，统一排队、限额购买和无可奈何地关闭加油站，使得人们很难搞清从什么地方可以买到汽油只要非价格分配系统取代了价格分配，获得从什么地方可能得到多少商品的信息与研究费用必将上涨非人格性

4.价格系统对货币交易发生作用只要付得起咨询费，任何买主都可买到商品市场交易的这种非人格性有两个重要的意义首先，市场满足的是需求，而不是需要只有那些付得起钱的人才能够得到商品和服务；而对于无力按市场价格付钱的合法消费者来说，尽管他们有需要，这种愿望也不能得到满足市场对购买力做出的反应是冷酷无情的，就这个意义上说,市场没有良心第二个特点是它掩盖了商品买卖间的真实情况在均衡价格下，供给量等于需求量，这时,没有卖主肯损失利润去为顾客提供服务，因为那样的话顾客转脸就可以把商品倒卖掉在短缺期间，卖主特别会为了两种原因而拒绝与某些顾客做生意（）根据人为的特征区别对待（如种族、宗教、性1别等）；（）根据顾客的价格区别对待（哪些消费者最重要）在价格控制下，由失望的消费者排2成的长队使卖主可以在不损失利润的情况下对买主挑挑拣拣因此，在必须把商品卖给任何一个有钱人的市场中，市场系统的这种非人格特性，一般在检验人们的品行和防止滥用权力方面，起到了一个虽不全面但又十分重要的作用.任务分配5当买主卖主都可以使用价格这个信号的时候，双方可以很容易地计算和比较自己的选择带来的利益和付出的费用所有的消费者都必须决定究竟是依赖于市场所提供的商品、服务、训练和机会，还是谋求建立一定程度的、自己拥有商品和提供服务的纵向联合（）例如消费vertical integration者可以由市场为他们提供所有的打字服务，也可以买一台打字机自己学习打字企业可以依靠市场提供生产所需的资源，也可以采取自己生产和贮藏必需资源的方式实行纵向联合在纵向联合与依赖市场之间所进行的有效权衡，取决于消费者对利益和费用所进行的抉择，而利益和费用是由市场价格决定的当市场机制遭到破坏时如何进行任务分配的抉择呢价格控制往往会导致囤积，它意味着买主选择了部分地贮藏存货来替代依赖市场，设想有这样一个无能的市场系统，市场的分崩离析迫使消费者去囤积服装、牙膏、肥皂，乃至冰箱、汽车等以备将来使用另外，在市场控制中被扭曲了的价格信号会使究竟是买还是租的决策发生偏差市场控制促进了这一占有形式一一纵向联合的发展市场中的这种经营方式，阻碍了能够提供有效产销归属的市场功能的发挥

二、需求分析与估计从许多方面看，决定企业获利能力的首要因素是市场上对其产品的需求不论企业的生产过程如何高效，也不论其财务经理、人事经理等高级管理人员多么精明能干，除非其产品已有需求或将有需求，或者能生产出一批适应需求的新产品，否则，企业是不能经营得好的由于需求是决定企业获利能力的一个主要因素，对未来需求的估计便成了企业全部计划活动的关键企业的生产决策受到其潜在需求函数的很大影响例如，若需求比较稳定，可以安排长期的连续的生产过程；如果需求经常波动，那就必须采用灵活的生产方法或保持大量库存财务政策也受企业产品市场的需求情况的影响；如果产品需求很大并日益增长，财务经理必须设法满足企业增加投资的需要同样，人事经理要制订招工计划和职工培训计划，保证供应足够的劳力去生产并销售其产品罗克特一甘布尔公司（辛辛那提），在年引进了普林格尔公司的油煎土豆片到年它在19681981这一产品上的亏损额达到了亿美元在年时间里，福特汽车公司在它所生产的埃德塞尔牌汽23车上损失了亿千万美元公司（原名林一特姆科一沃特公司）年计划销售录像唱25RCA1981片机台，但实际销售还不到台在世纪年代后期和年，美国汽车制造者2000007000020701980没有预料到消费者对小型轿车需求的增长，从而使他们的汽车库存积压创了记录这种预测错误尤其使汽车工业灰心丧气，因为他们在估计其产品需求上做出了大量努力，花了大量金钱显然，企业越能准确地估计其产品的需求情况，它就越能准确地确定其利润最大化的产量和价格或确定是否应生产某种产品□需求函数理论公式需求一词的定义是在一定时期内和一定条件下，顾客们愿意购买某种货物或劳务的总量例如，时期可能是一年，条件可能包括该种产品的价格、竞争产品的价格和供应程度、价格的预期变动、消费者的收入及其兴趣和爱好以及广告费等消费者愿意购买这种产品的数量,即对该种产品的需求，取决于所有这些因素一种产品的需求函数表示该种产品的需求量与影响这个需求量的诸因素之间的关系，可写成如下一般的函数形式产品的需求量的价格、竞争产品价格、价格的预期变动、消费者的收入及其兴趣和爱X Qx=fx好、广告费等

2.

1.1方程所表示的一般需求函数实际上只是列出了许多影响需求的变量，应用于管理211决策的需求函数则必须是明确的也就是说，需求量与每个自变量的具体关系必须明确起来为了举例说明问题，我们来分析一下汽车的需求，并确定需求函数如下Q=al P+a2Y+a3Pop+a4C+a5A

2.

1.2这一方程表明汽车在某年内的需求量是汽车平均价格、人均可支配收入丫、人口叩、信Q PP贷获得指数以及广告费的线性函数、、…、称为需求函数的参数现在，我们暂且C Aal a2a5假定这些参数为已知，并且假定需求函数能准确地预示汽车的需求量将一组假设的参数值代入方程得212,Q=-3000P+1000Y+

0.05Pop+1500000C+

0.05A

2.

1.3方程表明汽车平均价格每提高美元，汽车需求量将减少辆，人均可支配收入每增

2.

1.313000长美元，它将增加辆；人口每增加人，它将增加辆；信贷获得指110001005数每增加单位，它将增加辆；广告费用多支出美元，它将增加辆115000001005如果在方程中，各个参数分别乘以各自的变量的值，然后把这些乘积加起来，将可得到来年

2.

1.3汽车的估计需求量表列出了这个计算过程，表明在假设各自变量的确已确定的情况下，汽

2.

1.1车的需求量估计约为辆9500000表用假设的需求函数估计汽车需求量□需求曲线理论需求函数规定了需求量与决定需求的全部变量之间的关系需求曲线是需求函数的一部分,它在所有其他自变量的作用保持不变时，反映了某种产品的价格与需求量之间的关系一般说，一条需求曲线是以图形来表示的在需求函数中，除了产品的价格外，其余的自变量都假设不变例如，在方程及表的汽车需求函数中，我们假定消费者收入、人口、信贷情况及广告费都不变，然后

2.

1.5去考查汽车的价格和需求量之间的关系为了阐明这一过程，我们考查方程及表中列出的关系假定消费者收入、人口、信贷情况及

2.

1.3广告费都固定于表的数值，汽车的价格变动与需求量变动之间的关系就可表示如下

2.

1.5Q=-3000P+10002000+

0.05200000000+15000001+

0.05100000000=-3000P+2000000+10000000+1500000+5000000=18500000-3000P

2.

1.4代表汽车需求曲线的方程可以用图的形式表示出来假定汽车需求函数的所有其他变量

2.

1.4,

2.

1.5的值为已知从图中可以看出价格的降低导致需求的增加；反之，价格上升则导致需求减少绝大多数产品的情况都是如此□需求函数与需求曲线的关系需求函数和需求曲线的相互关系可用图形来表示图绘出了汽车的三条需求曲线:216及各条曲线都是按图的方式画出来的，它们分别代表在需求函数中所有其它变DK D2D

32.

1.6量值保持不变的情况下的价格和数量的关系拿需求曲线来看，如果价格是美元，可销售D13000辆汽车；如果价格是美元，则只有辆的需求量象这样一些变化可以说是950000035008000000沿着同一条需求曲线的移动需求曲线的移位是指一条需求曲线转移为另一条需求曲线这种现象表明在产品需求函数中有一个或更多的非价格变量发生了变化例如，移位为的原因可能是收入或广告费的降低，D1D2也可能是信用紧缩或这些变化和其他变化的结合现在来考查一下需求曲线从转移到、再转移到的结果当汽车价格为每辆美元时，D1D2D32500需求量从辆下降到辆再降到辆换言之，如果需求量固定不变，比如1100000085000005000000辆，它们的售价只能随着需求曲线从转移到而逐步降低，从美元下降到8000000D1D335001500美元需求曲线转移的结果是每一个售价各有一个较低的需求量其转移原因可能是可支配收入降低、信用紧缩、广告活动减弱或这些因素同其他因素的结合还要注意价格弹性是负值这是因为大多数货物与劳务的需求量是朝着与价格变动相反的方向变动的因此，在本例中，在价格为美元的点上，价格每增加减少需求量就减少增加30001%,

0.95%o如用弧弹性概念，价格弹性方程如下Q2-Q1/Q2+Q1Q2-Q1p2+pl价格弧弹性二Ep二------------二——+---------+P2-Pl/P2+Plp2-pl Q2+Q1在价格从一点变为另一点的场合下，这一公式特别有助于分析需求对价格变化的平均灵敏度例如，从美元变为美元的平均价格弹性是300035008000000-95000003500+3000Ep=---------------------------------3500-30008000000+9500000-15000006500--------------------------=-

1.11350017500000由于价格弹性不同，一个给定的价格变化会导致销售收入总额增加、减少或保持不变如果我们对价格弹性有个正确估计，就能准确地估计出价格变动将带来多少总收入□弹性需求、单一需求与非弹性需求对绝大多数产品来说，价格弹性处于从到大约的范围内然而，为了便于进行决策，可以标0-10出三个具体范围用表示价格弹性的绝对值，这三个范围规定如下I£p I定义为“弹性需求”1I£p I

1.0,例如e=-

3.2,I e|=

3.2p p⑵定义为“单一弹性”I e|=

1.0,p例如£p=-

1.0,I Rp I=

1.0⑶定义为“非弹性需求”I e|

1.0,p例如£p=-

0.5,I£pI=

0.5所谓单一弹性，是指产品需求量变化百分率除以价格变化百分率所得之商等于的情况°由于价-1格与需求量存在有逆关系，价格弹性等于-，这意味着价格变化对销售收入的影响刚好被需求量的1变化对销售收入的影响所抵销结果是销售总收入，即产品的价格与需求量的乘积，保持不变如果是弹性需求即需求量的相对变化比价格的相对变化大，这样，价格的一个给定百分率I e|1,p的增加将导致需求量的一个较大百分率的减少，结果使销售总收入降低所以，如果需求是弹性需求，价格的提高将会减少销售总收入，而价格的降低则

③现代企业管理结构现代企业制度的特点主要表现在产权明晰、权责分明、分工制衡等方面□管理经济学企业管理与市场机制的经济分析管理经济学是经济学的理论和方法在企业管理实践中的应用更具体地说，管理经济学利用了经济分工具和技术去分析和解决企业的各种经营管理问题从某种意义上来讲管理经济学，如图2所示，在传统经济学与经营管理决策学之间架起了一座桥梁11□管理经济学与传统经济学的关系我们探讨一下管理经济学与传统经济学的关系以及它与决策学的关系，将能更清楚地了管理经济学概念的普遍性和复杂性；而考察传统经济学的结构，则有助于理解管理经学传统经济学的关系传统经济学的结构可以用若干不同方式来表示，其中一个最常用的分类如表所示

2.

1.1表传统经济学的学科分类

2.

1.1理论课程微观经济学（主要研究个别消费者与个别企业）宏观经济学（主要研究各经济单位的集合体，特别是国民经济）农业经济学应用课程比较经济学计量经济学经济发展学国际贸易工业组织劳动经济学货币与银行财政学稳定通货政策城市与区域经济学福利经济学重点规范研究一一着重规定准则去帮助企业达到特定的目标实证研究一一着重叙述各种经济体制的实施方式（但无需说明它们应该如何实施）表所列的传统经济学的各门课程，在某种程度上是重叠的不仅微观理论与宏观理论彼此

2.

1.1关联，而且列举的每门应用课程皆有其微观方面与宏观方面此外，这程本身也多多少少有所重叠如计量经济学所提供的一套通用性分析方法，可应用于其他门课程同样，在能够制订出重要规范准则之前，必须对实证经济学（即叙述性经济学）所研究的经济体制有所理解不过，表中各个项目的研究重点轮廓分明，足以成为分类的根据既然传统经济学的各个领域同企业都有某种程度的关系，管理经济学当然要从所有这些领域中汲取有用的东西各个领域同企业关系实际上深浅不一，这些领域与管理经济学的关系在程度上也就不同举例来说，在管理经济学中，微观经济学与宏观经济学二者都重要，但企业的微观理论具有特别重大的意义企、也理论可以说是管理经济学中最重要的因素然而，个别企业都要受到一般经济情况的很大影响，而后者属于宏观经济学的研究范围因此，管理经济学又要涉及宏观经济理论管理经济学的着重点当然是规范理论我们要制订出能帮助企业达到它们目标的决策准则,这正是“规范”这个词的本义但是，如果企业想要规定出行之有效的决策准则，它们必须彻底了解本身所处的环境为此，对叙述性经济学也不可忽视□管理经济学与决策学的关系正如经济学为分析企业决策问题提供理论基础一样，导源于决策学的分析工具与技术，提供了一系列方法，去建立决策模式，分析可供选择的各个行动方案的影响以及评价模式所得的结果管理经济学吸取了许多最佳化技术，包括微分学和数学规划等，以便制订有助于企业管理当局去达到其既定目标的决策准则统计工具可用于估量决策问题中出现的各个重要变量的关系企业的决策问题大都牵涉到未来的活动和事项，预测技术也就在管理决策中起着重要作用，从而在研究管理经济学时必须加以重视这里用来划分决策学的二分法，正如在经济学领域那样，也不是绝对的统计相关性本身含有最佳化过程，最佳化技术和统计相关性在发展预测方法论方面起着重要作用经济学内部分类和决策学内部分类都有重叠；止匕外，经济学和决策学这两者之间也有大量重叠例如，经济学的许多重要推论（包括利润最大化要求边际收入等于边际成本这样一个著名的微观经济学定理在内）都导源于微分学的最佳化过程正是因为这些相互关系的大量存在，我们才在上面说，管理经济学各种定义的差别多半在于词义不同□管理经济学与企业管理学的关系肯定了经济学与决策学在管理经济学中的作用，就应把管理经济学看作企业管理学的一个组成部分如表所示，企业管理学的学科一般分为四大类各门职能课程的设置很合适，因为企业与管理学院

2.

1.2一般都设有这些部门或系“特殊”课的界限也相当分明，因为它们在全部企业管理课程中的地位比较明确我们把管理经济学归入企业管理学的下列两类课程首先列为“工具”课程，因为它包括了某些经济理论、方法和分析技术，可为以后在各门职能课程中加以应用作好准备；其次列为综合课程，因为它把各门职能课程结合在一起，不仅阐明了各种职能在企业争取达到经营目标的过程中如何相互作用，而且指出了企业与其所处的环境怎样互相影响表企业管理学的学科分类

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1.2职能课程会计学管理经济学财务管理定量分析（包括运筹学）市场学“特殊”课程银行学人事管理保险学生产管理国际企业经营学“工具”课程会计学不运产经营学行为学行为学计算机学运输学管理学原理综合课程管理学原理管理经济学□市场供求及其运行机制经理人员的首要职责，就是要做出使本公司能够达到自己目标的决策如果没有对市场机制的全面了解，一个经理人员取得成功的机会几乎微乎其微，因为你的公司无论如何无法独立于这些机制之外而存在一个公司是被称之为市场系统的网状结构中一个小的组元这个市场系统及它的组成物一一那些商业公司，尤其是取得高利润率的公司，经常受到激烈的抨击由于商人们的目光往往只局限在市场系统中自己这一小部分，所以，他们为市场系统进行的辩护通常十分拙劣，这种肤浅的辩护对阐明市场功能的宝贵价值毫无裨益公司能否取得成功，部分地取决于它对经济状况和周围环境变化的适应能力公司的经营过程、管理与决策能力，都将不可避免地要接受环境变化的考验为了训练一个管理人员获得熟练的技能，会要求他提交论文或报告，详细阐述政府法令、重大事件、自然灾害、消费者兴趣的改变、未来变化趋势等因素对公司发展可能产生的影响即使他在这一方面做得象一个行业发言人一样好，但如果他缺乏对供给、需求以及市场功能的研究和有关知识，就不可能成为一个称职的公司经理或者企业代理人事实上，在进行管理学专业培养的时候，为了研究利润及奖惩等问题，会遇到许多与供给、需求有关的概念□需求法则让我们来考虑一种熟悉的产品，麦克唐纳德公司的汉堡包一个准备购买汉堡包的人，同时还可能面临着其它选择，其中包括别的快速食品（如肯德基炸鸡），中速食品（如有桌布和女招待的餐馆），慢速食品（如家庭烹调的食物）或是禁食（如治疗性节食或斋戒）假如花在汉堡包上的钱或者时间增加，而其它替代品却保持不变，那么，就连汉堡包最热心的老主顾也将无可奈何地去买其它替代品当价格增加时，消费者购买的汉堡包要比价格低时减少消费者的购买力忠实地遵守价格与购买力之间的反比规律，这种规律被人们称之为“需求法则:考虑另一个实例天然气表中列出了在天然气价格上涨时，天然气及其替代品的使用情

2.

1.3况诚然，现存的一些使用天然气的炉灶、热水器、取暖炉及其它设备不能使用天然气的替代品，但总可找到取暖和做饭的替代办法另外，还可以减少或干脆消除某些用途或许总有一天，现有的炉灶和取暖灶都会被比较节省天然气或是使用其他燃料的炉灶所取代表天然气的使用及其替代品

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1.3用途可能的替代品及替代方法家庭取暖在一些房间内减少供暖降低暖气温度，穿上厚毛衣注意房间保温使用煤热炉利用太阳能供暖呆在阳光充足的房间里家庭热水供应降低水温夜间关闭热水器使用电剃刀剃须用淋浴代替浴盆尽量不洗澡（当保持清洁代价昂贵时，脏一点也无妨）衣物烘干器把衣服晾在绳子上使用电烘干器购买快干衣料制成的衣服少洗衣服做饭多吃烤制的食品购买新式小型炉灶用微波炉做饭使用电炉吃冷食烹制耗能少的食品（如用鸡蛋代替鸡）集中烹调，剩饭不加热点亮装饰气灯使用电灯尽量避免使用装饰灯由于需求法则在天然气市场上发生作用的结果，人们开始对天然气的替代品感兴趣当天然气价格上涨时，消费者就会寻找较便宜的代用品；当价格下跌后，消费者的目光又从代用品返回到天然气上来请注意在导出需求法则的过程中替代品所起的作用以及在价格与购买量之间存在着反比关系□需求函数汉堡包和天然气的例子，强调指出了价格的重要性一一为单位消费品所付的钱数多少，直接影响购物者的抉择另外，还有其它一些因素也对这种抉择产生影响我们需要给消费者的需求量和影响需求量的因素之间的关系下一个定义方程式对问题做了简化，我211们可以由此入手进行研究Qd=fP,Ps,Pc,…

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1.1这里对某种商品的需求量Qd=商品的价格P=替代品的价Ps=互补商品的价格Pc=消费者的收入1=消费者数量N=…:没有直接给出的其它有关因素这个需求方程式指出，消费者对于某种商品的需求量取决于多方面的因素这些因素包括:商品价格、替代品价格、互补商品价格、消费者收入、可能需要这种商品的消费者数量，以及其它多种因素方程式中省略号强调指出了需求通常还要受到比已直接给出的几个因素多得多的因素影响，包括诸如时尚、对价格变化的反应速度、对未来价格的期待、法律、法令以及风俗习惯，等等这个需求关系方程式着重指明了一个事实需求关系是消费数量和决定消费数量的因素之间一种多维的关系□需求曲线需求曲线是对需求函数的直观描述于是，我们现在面临经济学中经常遇到的一个难题如何使用二维的图形表达一个多维的函数关系方程式就是应用这种分析技巧进行简化的结果212（）（）Qd=f P,Ps,Pc,I,N,…

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1.2决定需求量的参数可分为两种运动参数（价格）和转移参数（除价格外的所有影响需求量变化的因素）假定所有转移参数的值不变，这样一来，就可以直接用需求曲线来表达运动参数（价格）和需求量之间的二维关系P需求曲线具有负的斜率（反比关系），这条斜线用图解方法表达了需求法则的含义价格越高,消费者买的越少汉堡包和天然气的供求曲线也具有负的斜率在转移参数不变的情况下,价格与需求量呈反比关系需求曲线具有负的斜率，因为当价格上涨时消费者会找到较便宜的替代品，假定其它因素不变需求曲线是指在特定的时间区间内、其它因素不变的情况下，消费者希望购买的商品数量与所有可能的价格之间的关系限定“在特定的时间区间内”，意味着在时间轴上需求量是波动的这就是说，在一个星期时间段内与在一个月时间段内对需求进行考察，其结果有所差别在表中，尽管我们只列出了很少的几个数据，但已足以反映出它们所包含的与需求曲线所

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1.4表达的相同的意义需求曲线及表格提示我们需求量不是一个简单的数值（如立方英尺天2000然气），它表示在每一个可能的价格下对单位商品的需求量表天然气需求量

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1.4每千立方英尺天然气价格在特定的时间区间内对天然气的需求量美分立方英尺701200美分立方英尺601600美分立方英尺502000美分立方英尺402400美分立方英尺302800现在让我们研究一下图中的需求曲线如果价格由上升至消费者的购买量就会从

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1.2D0P0Pl,减少到价格的上涨导致了沿需求曲线从点到点的运动这种运动不是需求关Q0Q1D0A B系的变化,而是价格上涨使得消费者削减了他们的购买计划假如价格不变,购买量也维持原值尽管商品提价使得需求量从减至但点和点仍然都是同一条需求曲线上的两点如Q0Q1,A BD0图所示，沿这条固定的需求曲线的运动是需求量的变化，而不是需求关系的变化图需求曲线运动与位移

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1.2从点到点沿需求曲线的运动，是由于价格上涨造成的需求量的下降；而需求曲线由A BD D0到的位移则是需求关系的下降，这意味着在每一种价格下消费者的购买量都较时下降D1D0只有当整个需求曲线产生位移时，需求关系才发生变化，例如图中需求曲线从到

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1.2D D1的位移只有当转移参数（非价格因素）的值发生变化时，需求曲线才发生位移后面，我们将要研究导致需求曲线产生位移的各种特定的原因现在，我们只需弄清一点，即需求关系的变化仅仅意味着一件事消费者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同了在需求曲线的D1点上，消费者在同一价格下的需求量由降为点和点是在相同的价格下处于不同C P0Q Qlo A C的需求曲线上的两个点因此，从点到点的运动表示需求关系的变化实际上，最初的那条AC需求曲线已经消失了，代之以一条新的价格一一需求量关系的曲线这种变化只有当一D0D1个或多个转移参数的值发生改变时才会出现□需求关系特征以上的讨论表明，需求关系具有双性特征当所有转移参数保持固定时，改变价格（运动参数）会导致沿一条固定需求曲线的运动由于价格变化是造成这种沿固定需求曲线运动的唯一原因，因此价格被称为运动参数习惯上把这种沿固定需求曲线的运动叫作需求量的改变另一方面，由于一个或多个转移参数发生了变化，会导致整个需求曲线的位移转移参数的得名，就是因为它们的数值变化会造成需求关系的改变，从而使整个需求曲线发生移动。