2022年玩具产业发展趋势分析

年玩具产业发展趋势分析20222022年玩具产业发展趋势分析

一、玩具产业基本概述

1、概念玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业

2、分类玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具玩具主要分类

3.发展历程18世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展19世纪出现了专门生产和销售玩具的公司20世纪初，大萧条对于玩具行业影响巨大，部分企业通过生产便宜玩具，以低利润方式部分得以幸存二战后，随着儿童人数增加，家庭结构变迁以及新媒体工具一电视的出现，玩具行业开始繁荣20世纪后半期，玩具安全法案出台，数千企业破产2000年-2007年，随着互联网发展，传统玩具受到了电子游戏冲击，传统玩具商转型生产电子玩具2007年至今-2010年，金融危机影响玩具市场,2010年以后智能化发展成为趋势海外玩具发展历程

二、玩具产业链一览

1.产业链结构示意图玩具行业历史悠久，目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业玩具产业链示意图

2.销售渠道从下游销售渠道看，随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样据统计,2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的消费者从

65.3%提升至

81.6%02016-2021年中国玩具市场线上及线下渠道消费占比

三、玩具产业发展现状中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场据统计，近年来我国玩具行业产量呈现出波动增长态势,2021年玩具产量达到

745.85万吨，同比增长

10.97%；需求量方面保持稳定增长，从2011年的

241.87万吨上升至2021年的

353.75万吨，期间年均复合增长率为

3.88%随着我国玩具制造业持续发展，零售规模稳定增长根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至

854.6亿元，年复合增长率为

8.98%,行业发展态势良好，市场空间不断拓展2016-2021年中国玩具市场零售总额及增速我国是全球最大的玩具制造国,在世界玩具市场上占有举足轻重的地位从材质上看，塑料玩具是我国玩具市场第一大细分品类,2021年塑料玩具的市场份额约为

51.05%2021年中国玩具产品结构图我国玩具产业重出口，工业化程度高但多以代工贴牌模式进行根据中国玩具和婴童用品协会数据,2021年中国玩具（不含游戏）出口额达至ij461亿美元，同比增长

37.6%2022年一季度,o中国玩具（不含游戏）累计出口额为

89.9亿美元,较2021年同期增长

19.4%,2016-2022年Q1中国玩具（不含游戏）出口额及增速从出口目的地看，美国是第一大出口国，2021年我国玩具（不含游戏）出口到美国的金额占比达到

2.92%,其次是英国、日本、韩国、德国、荷兰、墨西哥、俄罗斯联邦、澳大利亚、马来西亚等地2021年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10地区占比

四、玩具产业竞争格局与发达国家相比，我国玩具行业目前市场格局较为分散，国产玩具品牌的市占率和影响力在国内仍整体偏弱2021年，在中国玩具市场TOP10品牌中，乐高占据领导地位，占比

7.7%其次是泡泡玛特，达到

4.3%的市占率，排名第二，第三名为姚记扑克,市占率为

3.1%,其余玩具品牌占比均不足1%2021年中国玩具市场TOP10品牌市占率

五、玩具产业发展趋势经过40多年深耕发展，我国传统玩具产业取得耀眼的成绩,大国制造能力享誉全球但近年来复杂多变的新形势新业态，如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等,使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力，内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势，把握国内国际双循环，不断适应新形势新业态变化，努力做到更高质量、更可持续的发展。