汽车市场调查报告

一、调查背景当今的时代是信息时代，信息数量之大，信息搜集之复杂，信息之于营销的重要性，远非过去的时代所能比拟尤其是在2023年开始，中国汽车市场进入买方市场，同步各大汽车企业要面对更剧烈的I国际竞争，在这样的市场条件下，市场信息不对称产生的问题往往会直接关系到企业的生存和发展本次市场调查开始于2023年7月8,运用一周时间，在7月15日以是中国汽车行业，及内蒙古包头消费群体为中心，完毕调查任务，有效获取和运用市场情报、信息的重要而可靠的I手段，是市场营销活动的前提通过汽车市场调查,可以科学、系统和客观地搜集整顿和分析市场营销的资料、数据和信息，使汽车营销企业可以制定有效的I市场营销决策；可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼，保持清醒口勺头脑，以永远立于不败之地；可以发现新口勺需求和机会，几时地开发出新的产品或服务去满足这些需求；还可以理解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车行业发展的影响，预测未来经济走向，抓住发展机会总之，汽车市场调查是汽车营销企业获得良好经济效益日勺保证因此，市场调查已成为各大汽车企业共同关注的问题本次调查是对社会环境、市场需求、产品、市场营销活动的信息进行判断、搜集、记录、整顿和分析，并进而提出问题和处理问题在本次调查中我们运用到了市场调查中的文案调查法、网上调查法和问卷调查法等措施进行调查通过查阅多种文献、在线搜索的手段搜集通过整顿的第二手资料，又通过问卷调查搜集第一手资料发放了50份调查问卷，年龄层在25-50岁之间，波及各个行业，最终整顿综合所有资料，得出分析汇报第二章我国汽车发展状况分析

一、我国汽车行业角度分析我国汽车行业发展背景分析L第一种阶段中国汽车工业1953诞生到1978年改革开放前初步奠定了汽车工业发展的J基础汽车产品从无到有第二个阶段，1978年到20世纪末中国汽车工业获得了长足日勺发展，形成了完整的汽车工业体系从载重汽车到轿车，开始全面发展这一阶段是我国汽车工业由计划经济体制向市场经济体制转变日勺转型期这一时期的特点是商用汽车发展迅速，商用汽车产品系列逐渐完整，生产能力逐渐提高具有了一定口勺自主开发能力重型汽车、轻型汽车口勺局限性得到变化轿车生产奠定了基本格局和基础我国汽车工业生产体系深入得到完善伴随市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，企业自主发展、自主经营，大企业集团对汽车工业发展的影响越来越大汽车工业企业逐渐挣脱了计划经济体制下存在的严重的行政管理的束缚政府通过产业政策对汽车工业进行宏观管理通过引进技术、合资经营，使中国汽车工业产品水平有了较大提高探索了对外合作、合资的经验

2、.第三个阶段，进入二十一世纪后来中国汽车工业在中国加入WTO后，进入了一种市场规模、生产规模迅速扩大；全面融入世界汽车工业体.、目前我国汽车市场销量规模分析3资料显示，2023年，我国实现汽车产销

1841.89万辆和

1850.51万辆，同比分别微增

0.84%和

2.45%,汽车产销开始步入平稳增长期今年上六个月，受宏观经济及我国汽车市场目前进入的调整阶段影响，我国汽车合计产销

952.92万辆和

959.81万辆，同比分别增长

4.08%和

2.93%汽车产量同比展现稳定增长态势，但销售同比增长则相对缓慢2023年，伴随我国节能与新能源汽车补助等有关政策有序推进，2023年中国汽车销量约为2023万辆左右，同比增长到达8%在汽车细分市场上，乘用车销量或将到达1609万辆，同比增长

11.1%其中轿车将回归到稳定增长轨道上，估计整年将到达1118万辆，同比增长

10.5%商用车方面，分析汇报预测，商用车整年销量为391万辆，同比下降3%其中客车继续保持较高增幅，整年估计销售55万辆，同比增长14%；货车则展现负增长日勺趋势进出口方面，中汽协认为，整年进口车将到达120万辆，同比增长为15%；我国出口整车105万辆，同比增长24%,进出口差额为15万辆

3.品牌销量分析上海大众在2023年7月中国销售量到达

94.101辆，同比增长

21.9%,其中全新的帕萨特销量到

14.650辆，POLO家族销量也到达

14.437辆，朗逸凭借优秀的体现，发明了上市四年合计销量突破80万台日勺好成绩都市高端智能SUV途观持续热销，7月销量15,448辆，同比增长35%多功能MPV途安7月销量达3,269辆，同比增长34%,在细分市场处在领先地位上海通用在2023年7月中国销量到达104242辆，其中别克品牌销量到达52691辆，雪弗兰销量抵达49535辆，凯迪拉克抵达2023辆广汽本田在2023年7月中国销量到达104242机同比增长

79.5%,东风本田7月销量达

27.66,与去年同比增长

33.3%、中国汽车市场的趋势4年月日，新的消费税调整措施开始实行以及《有关鼓励发展202341节能环境保护型小排量汽车的意见》日勺颁布为小排量轿车的发展迎来了春天原则的出台使小排量轿车前景看好微型轿车和经济型轿车均有很好日勺市场体现小排量车俗称“微型汽车”，曾是二00二年国内车市火爆时期日勺一种亮点，近年来发展尤为迅速当时，中国微轿市场的急剧膨胀重要依托的I是天津夏利和长安奥拓两大品牌；及至二00三年，老品牌不停推陈出新，新锐如雪佛兰SPARK等也各挟卖点杀入微型轿车市场发展至今，中国微车市场已经演变成了雪佛兰SPARK、昌河爱迪尔、哈飞路宝、长安奥拓、奇瑞五国”割据区）局面但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量日勺增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不停增长，竞争日益剧烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将愈加残酷,这就让中国轿车行业在面临发展机遇的I同步也面临着巨大的挑战

二、我国消费者对汽车关注点分析消费者行为研究是营销决策和制定营销方略的基础，与企业的市场营销活动密不可分从营销角度看，市场机会就是未被满足的消费者需求，通过消费者行为研究才能去挖掘这些潜在的I市场机会，开发新的I市场消费者行为研究还可以协助企业将市场细分，以更好地制定针对性日勺规划方案，更好地进行品牌和产品的市场定位在本次市场调查以内蒙古包头为调查地点，我们设计了一份调查问卷发放到50位不一样年龄层、不一样行业的消费这手中，通过一几天后，我们收回了50份的答卷，并从中得出了几种结论.消费者的个人特质1汽车市场有了较大的发展，但目前还只是较小一部分家庭所可以承担的根据调查，可以发现只有

8.1%日勺家庭拥有汽车，但近几年打算购车时占

16.7%,剩余的

75.2%都是没打算或主线是没能力买车的由此可以看出，包头的汽车市场将会有很大程度的扩大，由于经济和观念方面欧I原因，汽车的I普及还是一种比较漫长肚I过程在调查中，我们发现一种有趣的I现象，汽车购置方面日勺性别差异并不是很大，这与旧观念中男女经济地位之间日勺差异相比似乎发生了些变化在已买车的人当中，男性占

57.9%,女性

42.1%；打算要买的人当中，男性占59%,女性占41%总体上说，在汽车购置上男女性别差异并不尤其大假如把所有受访者按年龄分段的话，我们可以发现汽车的重要消费年龄群体之所在根据调查成果，汽车购置者当中，30岁如下者占18%,30—40岁占

43.5%,40—50岁的占

33.3%,50岁以上日勺占

5.2%；而打算购置汽车日勺人当中，30岁如下占

37.8%,30—40时占26%40—50占

21.6%,50岁以上占

14.4%因此可以看出目前汽车时重要消费群体是30—50岁，而潜在的消费群体则以40岁如下为主，占

63.8%,但调查成果显示他们的消费一般会在两三年后来因此，汽车市场的针对性恐怕是汽车厂商必须认真面对日勺问题调查资料显示，月家庭收入为2023-5000元者在已买车者中占

41.9%,在打算买车者中占

58.1%;月收入为5000—10000元时在已买车者中占

35.5%,在打算买车者中占

21.6%；加总起来分别占

77.4%和

79.7%,都占了四分之三强由此可以看出，这两部分人目前是并且还将是汽车市场的主体，他们的I意向与喜好必然左右着汽车市场的走向

2.消费者的购车理念在市场调查中，

28.3%的I消费者选择紧凑型轿车，其易于消费者接受欧I价格以及养护费用的I相对低廉等特点吸引了众多一般老百姓日勺关注此外，

25.3%的人选择的是中型轿车，他们中不乏事业蒸蒸日上的I年轻人，中型轿车的大气与沉稳正与他们自身的职场气质相吻合;而中型轿车不停下移H勺价格区间也满足了不少家庭第二辆车的升级选购从调查成果可以看出，消费者对排量的车型选择比例占了

84.8%o其中排量车型的选择比例最高，占

21.8%,车型占

13.8%,阐明小排量车型受欢迎程度最高，不难想象，当今对于众多汽车厂家来说，小排量车型仍将面临剧烈日勺市场竞争从颜色喜好调查分析，调查对象中，喜欢白色占黑色占红色30%;23%;占银色占蓝色占黄色占与以往同样，三大2%,10%;10%;3%,主色调仍是黑白红根据我们日勺调查成果显示，

33.8%的消费者选择六个月至一年内上市的新车，表明消费者买车爱慕买上市很快的新车，阐明新车的亮点是最吸引人的原因，但消费者也是通过了足够的考察和比较才做决定的，这点可以从只有

12.0%的消费者购置六个月内上市车看出而相比较新车的价格偏高，成熟车型通过竞争后价风格整而较廉价的原因被消费者考虑的比较少，只有

13.3%的消费者选择上市三年以上及I成熟车型第四章结论改革开放这三十年，中国经济飞速发展，汽车产业也随之迅速起步至年，中国日勺年汽车总产量已越居世界第二，但中国日勺汽车产2023业生产水平与发达的汽车产业国家相比仍有较大差距由于生产水平时问题，大多数国民对自主品牌还不能完全接受经济的飞速发展,国民消费水平的提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级车市场消费比重将有所上升在汽车车型中，轿车、越野车和将占据绝大消费车型SUV目前，年轻人群更多日勺是关注汽车的安全与舒适在。