中国艺术衍生品产业发展报告

中国艺术衍生品产业发展报告0西湖国际艺术衍生品产业博览会组委会11月14日中国艺术衍生品产业发展报告

一、艺术衍生品产业概述

1.1艺术衍生品概述随着中国文化创意产业日勺发展，也随着中国文化交易市场和文化授权市场日勺建立，中国艺术衍生品市场正逐渐形成一种新兴的蓝海市场，成为文化创意产业冉冉升起的新星目前的艺术衍生品既涉及了博物馆中的纪念品、创意产品和定制商品，也涉及了美术馆中的艺术设计品、画作复制品，涉及了画廊和艺术超市中多种创意产品，因此具有了覆盖范畴广、产品形式多、艺术形态丰富等特点，国内尚未完全形成艺术衍生品的严格概念和业务领域而艺术衍生品由于往往需要来自于著作权拥有人或拥有单位的艺术授权，因此在某种意义上，也可以觉得是“艺术授权”产品的此外一种变形艺术衍生品溯其本源，可以觉得产生于上世纪80年代，由于英国文化创意经济的J发展,带动了文化产业的发展，而文化产业的发展增进了商业行为向艺术领域的渗入，浮现了“商品H勺艺术化”，从而催生出后来的艺术衍生品行业中国艺术衍生品行业的产生和发展重要随着着文化创意经济在我国的大规模发展，受到了中国文化创意产业的推动中国艺术衍生品产业发展初始阶段为至，当时随着国际艺术品交易日勺发展，中国文化创意产业逐渐结识到了成熟艺术品市场的构成、交易行为和发展规律，对于艺术品日勺副产品一一艺术衍生品的结识也随之展开，相应的产业实践也逐渐展开,但是这种中国艺术衍生品产品和市场时发展还处在自发性阶段，艺术衍生品日勺价值和潜在市场规模尚未得到完整时结识和挖掘中国艺术衍生品发展的重要成型时期重要是至，以国际艺术授权博览交易会、《富春山居图》的艺术授权和商业开发和中国首家艺术授权基金成立为重要标志，的艺术授权产品较上一年成井喷态势，艺术授权得到广泛承认，从而艺术衍生品的行业市场前景和潜在价值得到了充足结识

1.2艺术衍生品的J定义和特性根据目前艺术衍生品日勺重要发展形态和将来发展趋势，我们觉得如果产品符合如下五个特性，就可以认定为艺术衍生品第一，艺术衍生品从本质上讲，一方面是用于市场交易的商品，是一种“艺术化口勺商品”,满足和符合大众流通商品H勺多种商品属性和定价规律第二，艺术衍生品依托于某种艺术原品，是对原生艺术品的二次发明和运用，可视为原生艺术作品的I派生物，不能剥离与原生艺术品直接日勺联系而单独存在艺术衍生品运用艺术原品所带来的人文精神、社会影响、美学价值、符号意义，提高了自身产品的J文化内涵和附加价值第三，艺术衍生品的合法开发过程中，存在显式或隐式H勺艺术授权行为由于艺术衍生品并非原生性艺术品，它必须依托于某种原生艺术品而存在根据知识产权日勺有关规定，一定需要相应的艺术授权过程，方能保证全过程合法合规第四，艺术衍生品的价格相比于原生艺术品，有了较大幅度的减少由于艺术衍生品从本质上都是一种工厂化规模化的产品，因此具有了工厂化产品成本较低的特性，而原生艺术品具有不可复制性、稀缺性、不可获得性等特性，使得艺术衍生品价格比起原生艺术品价格,有着量级上的差别同样的，如果从艺术品投资收藏区I角度看，艺术衍生品更多的是消费品日勺属性，而不能像原生艺术品同样，承当起投资品日勺角色第五，艺术衍生品具有将原生艺术品进行商业推广，将原生艺术品的人文精神、美学价值、符号意义进行大众传播的I能力艺术衍生品作为一种“一般大众消费得起口勺艺术品”，贴近了艺术与生活日勺距离，向一般大众传递了原生艺术品中无形文化价值

1.3艺术衍生品的形式和类型根据上文中艺术衍生品的定义，我们可以根据艺术衍生品的商品属性，将艺术衍生品分为如下几类1艺术复制品此类艺术衍生品重要是针对原生艺术品的艺术特性进行复制，通过各类技术手段，达到原生艺术品的艺术特性完整复制此类艺术艺术衍生品涉及了⑴高品位复制品，例如1:1复制几乎以假乱真的复制画作⑵限量复制，例如对于原生艺术品的限量复制，或者限量版版画等⑶数字复制，例如将原生艺术品进行数字化采集和制作，将形成H勺数字文化资源加以销售2纪念品此类艺术品衍生品重要是依托有关原生艺术品寄存、展览场合进行售卖，用来寄托和怀念原生艺术品有关人文精神和符号意义此类产品重要涉及在博物馆、美术馆、画廊中进行售卖的J多种与原生艺术品有着人文联系的I多种简朴艺术创作产品3文化创意产品此类艺术衍生品重要涉及运用原生艺术品的符号意义、美学特性、人文精神、文化元素,通过对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品区I文化元素与产品自身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品这种艺术衍生品往往要将原生艺术品的文化内容和文化元素，转换到新的时空背景之中，用现代思维加以诠释，形成创新H勺美学思维，可以当作是文化创意的新型产品此类产品涉及各类工艺品、礼物、工业设计品、迅速消费品等，涵盖了迅速消费、日用百货、家居装饰等多种行业和领域

1.4艺术衍生品的市场和产业链构造艺术衍生品行业是一种具有超长产业链和复杂业务流程区I行业，其上游是原生艺术品拥有者、创作者、著作权所有者，中游是各类艺术授权机构、艺术品产业中介机构、工作室、设计室、生产厂商，下游是各类面向终端消费者日勺门市、零售机构，同步还需要同传媒、金融、法律行业进行互动，依托各个行业的终端产品，形成艺术衍生品日勺完整产业链艺术衍生品产业的I最重要产业特性，就是跨行业跨领域跨界的合伙形态，例如原生作品与品牌的结合、创作者与品牌的J结合、创作者与画廊的J结合、品牌与品牌的J结合，将形成不同专业领域的多种商业模型和商业模式，并在广泛合伙、共同受益日勺合伙价值基础上，谋求到目的行业中脱颖而出的机遇从全球艺术衍生品产业市场来看，艺术衍生品市场是一种方兴未艾日勺朝阳产业

二、我国艺术衍生品产业现状分析

2.1我国艺术衍生品产业现状根据上文我们对于艺术衍生品的分类，可以发现我国的艺术衍生品按照艺术加工和创意结合的限度，分为如下几种1简朴复制品用既有器物作为载体，承托原生艺术品中的文化内涵，作为提高既有器物附加值的方式，是目前最为普遍的艺术衍生品制作形态例如将画作复制于杯垫、杯瓶等大众消费器物上，实现原生艺术品在视觉上的简朴复制，强调图案图样日勺明显辨识度和视觉效果，是运用原生艺术品的人文价值作为行销手段，贩卖既有器物的实际使用价值这种复制方式创作门槛极低，设计者日勺二次艺术创作参与度不大，艺术衍生品单位产品价格较低，附加值也较低2高品位复制此类衍生品并非借助于其他商品或物件，而是在通过多种技术手段的基础上，实现对原生艺术品美学特性的J完整复制此类艺术衍生品充足释放了消费者对于原生艺术品的艺术欣赏需求，将消费者从独一无二的稀缺性中释放出来，通过变化产品的材料、尺寸、数量、空间关系等状态，实现了时空上的美学挪移，开拓适合艺术审美消费日勺新渠道，从而实现高品位复制日勺商品此类商品涉及精美复制的画作、多种定制的版画、缩小或放大区I雕塑等此类艺术衍生品虽然创意和二次创作的参与度仍旧不高，但是复制原生艺术品的技术门槛和单位成本则明显提高，同步有了陶冶情操、审美教化的社会价值意义，形成了消费者同复制品之间日勺精神互动，因此单位产品价格较第一种复制品有了明显提高，产品的I附加值也相称高3解读文化内涵后H勺创意产品此类产品往往是依托有关H勺原生艺术品，对其文化内涵进行了重新解读，运用原始艺术品中的文化元素，转换到新时时空背景之中，以现代思维和设计措施加以重新诠释，运用定制化的I器物加以呈现，从而实现原始艺术品的商业价值和定制化产品附加价值双方面的提高在这种艺术衍生品设计过程中，规定衍生品设计人员对于原生艺术品日勺文化内涵有着相称深刻日勺结识理解，同步对于承托器件区I工业设计和器用设计也有着极深的I功力，每一件艺术衍生品的J产生，都可以当作是一次古典与现代、艺术与商业日勺完美结合尝试目前，国内艺术衍生品的销售渠道重要有如下方式1依托原生艺术品展示场合此类艺术衍生品一般是在博物馆、美术馆、画廊等原生艺术品展示的J场合，运用作品展示所带来日勺人流和观众，从事有关艺术衍生产品的商业销售此类销售渠道受展示场合客观条件制约较大，目的I对象群体较为固定，艺术衍生品的风格和主题往往会受到展示场合的限制2依托创意产品零售门店此类艺术衍生品往往通过艺术品超市、博览会等创意产品门店，进行文化衍生品H勺售卖3依托下游行业自营起渠道此类艺术衍生品并不通过艺术衍生品专业渠道进入大众消费，而是由文化产业中介联系好版权方、生产方、销售方，通过艺术衍生品发行方自有日勺销售渠道进行销售例如，《富春山居图》应用于金融方面的银行卡，就是运用银行自营渠道进行发行销售,通过下游公司的I产品，实现艺术附加价值的售卖

2.2我国艺术衍生品市场容量估计随着艺术衍生品得到了井喷式发展，艺术衍生品行业区I市场价值得到了公认根据文化部、中拍协发布日勺《中国艺术品市场年度报告》显示，我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右如果我们以博物馆的艺术衍生品为例，进行博物馆行业日勺估算则可发现台北故宫博物院一年的艺术衍生品营业额大概在5亿人民币、英国TATE博物馆商品年销售额为3至5亿人民币，美国大都会博物馆年销售额约为5至7亿人民币根据文化部记录数据，我国博物馆数量3589个，其中国有博物馆3054个，具有丰富文物资源和参观人流资源的全国一级博物馆100个，年均接待能力为

8.2亿人次而根据人均消费估算,虽然我国博物馆游客的人均消费能力仅有故宫博物院的30%参照两岸人均GDP,整个国内博物馆艺术衍生品市场也将超过500亿人民币而这个艺术衍生品市场尚未涉及市场更为广阔的美术馆衍生品、艺术超市和工作室、创意产业口勺文化市场范畴，由此可估计艺术衍生品日勺总体市场空间应当超过亿元而如果按照更为乐观的估测措施，根据国际品牌授权业协会《年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国日勺授权市场规模仅为15亿美元如果按照中美GDP比例估算，中国的I艺术品授权市场将超过500亿美兀，约合3000亿人民币而根据一种较为折衷区I估算，根据文化发展基金会国际艺术授权专项基金副理事长兼秘书长郭羿承的估算，以我国艺术品拍卖总成交金额589亿元来推算，我国艺术授权所带来的生产总值应达到1767亿元日勺水平根据上述估算可以发现，中国艺术衍生品的总体市场空间在目前应当在亿人民币以上，而目前只开发了其中10%艺术衍生品还处在一种高速成长期，参与日勺公司将面对一种具有广阔空间的市场蓝海

2.3艺术衍生品产业的社会和经济影响艺术衍生品产业的发展，有着如下积极意义和作用1艺术衍生品产业是文化创意产业的重要构成部分艺术衍生品作为原生艺术品的二次开发和运用，凝结了设计者自身的文化创意思想和心血，是文化创意产业的重要构成部分艺术衍生产品是文化创意实体产品的重要构成部分，原生艺术品对于文化创意的挖掘和开发有着重要的思维引领和文化互动意味2艺术衍生品承当着“文化传承和美学教化”的良好社会价值由于艺术衍生品折射出的原生艺术品的美学观念和人文精神，同步以消费者可以承当、可以接受的一种创新形式加以工业化、规模化生产，克服了原生艺术品的稀缺性所带来不可接触缺陷，使得艺术可以走进千万家，对于文化传承有着重要日勺推广作用，为社会大众带来了“消费得起的艺术品”，这对于文化发展和人文精神提高有着非常重要的作用和意义3艺术衍生品将有助于中国产业经济从“工业经济”向“美学经济”、“创意经济”转型我国经济通过数年发展，已经从商品相对短缺转变成了商品相对过剩，在剧烈日勺市场竞争中，运用原生艺术品欧I人文精神和文化影响力，加以制造厂商自己的I文化理解，是提高产品竞争力，提高产品附加值的重要途径如何实现“大众商品的I艺术化更加贴近消费者的人文需求和文化精神规定，扣紧现代人群的生活态度，满足消费者自我情感的体现，满足消费者精神消费日勺需求4艺术衍生品产品将带动文化消费的发展艺术衍生品产业日勺发展，将满足消费者在商品社会中多种人文需求，迎合消费者的精神需要，结合多种商品形式，扩大老式艺术消费群体，将艺术消费进一步进一步广大群众艺术衍生品的消费，一方面仍然是基于功能日勺“物”的消费，另一方面则是“文化”和“精神”的I消费，通过工业化规模化产品化的现代手段，实现商品的流通和交易

2.4艺术衍生品产业的发展机遇目前，我国的艺术衍生品正处在迅速发展欧I战略机遇期，这重要我们的I艺术衍生品拥有如下优势1艺术衍生品市场广阔，尚处在开拓初级阶段根据本报告估测，艺术衍生品日勺极限市场容量大概为亿左右，而实际已经开拓的市场空间只有100-200亿元左右因此，艺术衍生品尚有非常大的成长空间，目前艺术衍生品行业还处在战略开拓期于此同步，由于艺术衍生品产业链较长，产品设计较为复杂，因此先进入市场日勺公司容易构建较高的竞争门槛，或者实现差别化市场竞争,这对于行业内公司和单位的发展，有着较好的市场先发优势2中国有着丰富的原生艺术品资源优势中国是一种具有悠久文明和文化资源日勺古国，源远流长的璀璨文化为后世留下了丰富的原生艺术作品，孕育了瀚如星海日勺出名艺术家，这种浓重的文化积淀为艺术衍生品日勺开发奠定了良好日勺基础条件3中国有着厚实日勺基础制造业支撑艺术衍生品作为一种“艺术化的商品”，仍然需要满足商品竞争中H勺几种核心要素而我国作为“世界工厂”，有着完整的J制造业产业链和众多区;加工型公司，使得艺术衍生品日勺产品构建基本上不存在制造、成本、工艺、产能上日勺客观制约条件，“只有想不到，没有做不到”中国大量的I制造业资源投入艺术衍生品行业，将有效推动艺术衍生品产业向着国民重要经济产业发展4人民群众日益增长H勺文化消费需求和文化购买力拟定艺术衍生品市场的持续增长潜力目前我国经济迅速发展，国民消费日益从解决生存压力日勺温饱型消费，转变成提高生活品质的享有型消费在这种消费趋势下，居民年均文化消费额逐年递增人们开始追求一种精神上的享有和满足，艺术衍生品作为对于原生艺术品人文精神、审美价值的传承和传播，正成为满足人们精神享有的重要手段通过艺术衍生品大规模传播，使得高雅艺术可以以便快捷时进入广大人民群众中间，满足大众日益增长的文化消费需求，满足大众对于现实商品“精神性”和“差别性”的需求，提高大众幸福感和快乐感5文化大发展大繁华的!国家战略是艺术衍生品产业发展的政治机遇文化的I大发展大繁华，离不开文化事业和文化产业的1发展，离不开具有人文情怀和审美素养的中国公民艺术衍生品行业的发展，既可以满足博物馆、美术馆中进行公益服务和教育传承的需要，也可以实现文化产业和文化创意产品的发展，同步对于公民素质教育，也起到了相应的教育教化互动作用艺术衍生品产业的发展，可以同现阶段国家发展战略有机结合起来，为中国国家软实力的提高奉献自己的产业力量于此同步，政府国家战略与艺术衍生品产业的结合，也有助于构建良好的产业外部环境，保障产业的良性发展

2.5我国艺术衍生品产业发展中存在的问题艺术衍生品产业作为一种新兴的产业，机遇与风险并存，目前我国的J艺术衍生品行业还存在着如下几种问题1我国艺术衍生品有关法律和制度建设软环境尚不完善艺术衍生品是针对原生艺术品的I二次开发和运用，因此对于原生艺术品自身的I权利维护是构建整个产业链的主线艺术衍生品产业从主线上讲，就是环绕原生艺术品日勺著作权、传播权等知识产权权利展开的经营行为，缺少相应口勺知识产权法律体系和政府监管体制，对于艺术衍生品从业各个角色都是巨大日勺风险，严重损害了原生艺术品拥有者、管理者、中介者、使用者、受益者各方的I利益法律制度的不健全，政府监管体制的滞后，将使得艺术衍生品产业的商业风险加大，提高艺术衍生品各方合伙的I机会成本，减少产业链各方角色之间的信任，进而制约了整个艺术衍生品公司的发展2艺术衍生品的营销渠道单一目前，国内艺术衍生品的销售，大多采用实体店的方式，一般依附于各大博物馆、美术馆、艺术中心而存在，营销渠道较为单一，产品难以覆盖整个有需求的I目的I人群，而线上营销、多业态营销的创新方式还处在实验阶段随着艺术衍生品产业日勺发展，这种单一的销售渠道已经难以满足市场日勺需求，制约了艺术衍生品产业的迅速发展3艺术衍生品的生产交易销售链条尚未完全打通由于艺术衍生品具有产业链条长、合伙角色身份复杂、商业模式和合伙模式较难形成固定统一模式、从业公司专业化限度仍然较低，这使得艺术衍生品上游、中游、下游之间的沟通合伙较为困难，人为因素较多，尚未形成可复制可推广的艺术衍生品合伙模式，相应欧I生产交易销售链条尚未完全打通，尚未形成可靠的I艺术衍生品价格和流通体系4目前艺术衍生品开发水平低，文化创意和设计水平较差目前艺术衍生品多以复制品为主，产品附加值较低，甚至部分用于附加艺术价值的“商品”自身，也存在着质量和品质问题，破坏了“商品”自身质优价廉H勺市场竞争属性，破坏了原生艺术品在人们心目中留下的美好形象艺术衍生品产品单一，设计感差，产品设计尚未与消费市场真正接轨艺术衍生品若要满足“精神精品+物质精品”的I双重属性，仍然任重道远艺术衍生品的二次解读和重构设计，仍然是我国艺术衍生品行业日勺行业短板

三、我国将来艺术衍生品产业的发展建议通过对于我国艺术衍生品产业的系统梳理和分析，我们针对目前所存在的问题，提出如下几条建议，进一步增进我国艺术衍生品产业的发展1加强艺术衍生品有关知识产权法律法规建设，加强艺术衍生品行业的行业监管,建立起保障艺术衍生品发展的良性外部环境艺术衍生品产业日勺发展，其核心是解决原生艺术品的权利问题，厘清原生艺术品与艺术衍生品之间的利益关系，避免由于法律制度和监管制度的问题，导致盗版泛滥、谋取私利等有违产业发展的乱象产生为我国艺术衍生品产业的发展，构造一种各方信任、健康有序日勺良性产业环境2加快艺术衍生品中介组织的建设步伐，谋求建立全国范畴的J行业组织，从而逐潮建立起完整日勺艺术衍生品产业链由于我国的艺术衍生品产业链尚未建立起来，而艺术授权中介在目前日勺产业链条中，处在产业链中游核心地位，因此通过加强艺术衍生品中介组织的建设，将有助于拉动产业链上下游公司的建设同步建立全国范畴的I行业组织，通过公立性、权威性日勺行业组织，为产业链上中下游公司提供一种平等对话、信息交流的场合，并依托本行业组织，逐渐解决诚信评估、产权估值、风险评估、法律保护等行业重大操作性难题，整合和优化有关产业资源，从而逐渐建成完整的艺术衍生品产业链，构造出健康和谐向上的艺术衍生品产业生态圈3加快艺术衍生品投融资的机会由于艺术衍生品在我国发展尚处在初级阶段，其经营模式尚处在实验阶段，艺术衍生品有关从业单位规模小，抗拒金融风险能力差，建议商业银行、金融机构、创投机构、中介机构、行业协会携起手来，构建适合无形资产和艺术品知识产权评估的估值体系，通过无形资产担保、证券化等形式，为艺术衍生品经营公司筹措启动运维基金，同步创立艺术衍生品有关产业发展基金，重点扶植和支持处在初创阶段、拥有高成长性的艺术衍生品经营公司4树立起“人人买得起”区I艺术衍生品产业核心价值观艺术衍生品具有“艺术品”和“商品”的双重属性，但是其核心仍然是工业化规模化的商品作为工业时代的商品，就必须可以最大限度的提高产品规模、扩大产品市场、减少产品成本，走“集约化、产业化、规模化”H勺产业共同H勺发展之路，让艺术衍生品成为“人人都买得起”文化消费产品，把艺术和人文传播为产业的社会责任，让艺术消费成为人们一种自然而然日勺生活方式，这样才干在扩大市场规模的J条件下，达到经济效益和社会效益的长期双赢5提高艺术衍生产品的设计水平，整合业界设计资源，建立起从事艺术衍生品设计的专业化队伍要提高艺术衍生品的市场发展潜力，充足释放消费者购买艺术衍生品的需求，一方面需要解决艺术衍生品中设计能力底下的主线性难题，“让产品自己去说话”因此,亟需积聚在文博界、艺术界、工美界、工业界、文化界、传媒界、广告界、科技界中时有关设计资源，整合出业务弹性、思想融汇、链条完整的设计资源平台，实现艺术衍生品产业内部和外部、产业链上中下游的资源合理配备和优化，逐渐建立起从事艺术衍生品设计的正规化、常态化、专业化队伍，提高整个艺术衍生品产业的艺术设计水平

四、结语暨西湖国际艺术衍生品产业博览会宣言中国艺术衍生品随着中国文化产业和艺术品交易市场的发展，逐渐走入了市场高速成长的阶段艺术衍生品作为艺术品的二次开发和运用，是文化创意产业H勺重要构成部分，也是高雅艺术中人文关怀精神的重要承载物和传播物，是文化事业和文化产业、艺术和商业、艺术和科技相结合的融合产物依托文化消费不断增长的需求，中国艺术衍生品有着广阔的市场空间和发展潜力，将来将成为国民经济的重要构成部分我国是一种有着丰富文化资源的文明古国，既留下了浩如烟海的老式艺术宝藏,也有着层出不穷的现代艺术明珠，这是艺术衍生品产业发展取之不竭的源头活水加快中国艺术衍生品产业日勺发展，既是对历史和老式日勺守望和传承，也是满足人民文化消费需求欧I客观需要，更是适应市场经济大潮，推动中国经济转型的重要方式和手段中国艺术衍生品产业的发展，有赖于完善的知识产权法律保障体系，有赖于政府对于无形资产的有效监管和对产业的庇护哺育，有赖于构造完整的产业链和自循环的产业生态圈，有赖于从业单位形成共识建立互信中国艺术衍生品产业的发展，需要政府、公司、民间组织多方携起手来，尊重原生艺术品的I人文关怀和美学价值，承认原生艺术品对于艺术衍生品发展不可替代H勺意义，保障有关权利人的合法权益，充足结识到艺术衍生品产品开发和推广中日勺特殊性，承认艺术衍生品应有的J情感互动、美学教化等社会职责，为艺术衍生品创新产品种类、商业模式发明有关平台和条件。