《中移动游戏策略》课件

中移动游戏策略中国移动积极拓展游戏业务携手行业伙伴共同推动游戏行业健康发展通过整,合资源、加强合作为用户提供优质的游戏娱乐体验,概述市场崛起数据洞察战略引导移动游戏市场正以惊人的速度快速发展成通过对游戏市场数据的深入分析可以更好制定明确的移动游戏发展战略是把握市场,,,为行业最具成长性和潜力的重要领域地把握行业发展动态和用户需求趋势机遇赢得市场竞争的关键所在,游戏行业发展现状国内游戏市场近年来发展迅猛,市场规模不断扩大移动游戏作为增长最快的细分行业,占据了游戏行业日益重要的地位移动游戏平台众多,从APP Store、Android应用商店到各大门户网站,用户获取游戏内容的渠道更加丰富中移动游戏业务概况业务规模平台优势12中国移动在移动游戏领域拥有中移动拥有强大的移动网络基庞大的用户基础近年来业务增础设施和庞大的客户资源为移,,长迅速覆盖了端游、页游、手动游戏行业提供了广阔的发展,游等各类游戏空间内容布局渠道开拓34中移动积极布局游戏内容生态中移动建立了专业的游戏分发,不断丰富游戏种类包括自研游渠道为用户提供便捷的游戏下,,戏和与厂商合作发行的游戏载和支付体验游戏资源优势强大的通信网络丰富的客户资源中移动拥有覆盖全国的通信网中移动拥有超过亿用户为游戏5G9,络为游戏用户提供稳定、高速的行业提供了庞大的潜在客户群体,网络连接多元化分发渠道强大的品牌影响中移动拥有线上线下的多样化分中移动作为国内领先的通信运营发渠道可以为游戏提供全方位的商其品牌在用户群体中具有广泛,,推广支持的认知度和影响力游戏用户分析中移动游戏用户群体包括各个年龄段和收入水平的人群根据数据分析中移动,游戏用户主要集中在岁年轻人群收入中低水平为主这些用户对手机游戏18-35,有强烈的兴趣和需求对新游戏的接受程度较高,年龄分布岁18-35收入水平中低收入游戏需求高度兴趣和接受度中移动游戏用户特点年轻化趋势付费意愿强忠诚度高社交属性强中移动游戏用户以后和中移动游戏用户对游戏内付费中移动游戏用户一旦习惯某一中移动游戏用户热衷参与游戏9500后为主力具有年轻、活跃、项目有较强的接受度和支付意款游戏会持续追捧并长期使内部落、社区等社交活动表,,,喜爱新鲜事物的特点他们追愿为游戏公司提供了良好的用他们与喜爱的游戏建立了达自我并获得认同感良好的,求个性化体验乐于尝试各种变现渠道深厚的情感连接社交属性有利于游戏黏性提升,新游戏中移动游戏用户价值分析30M45%月活用户用户黏性中移动游戏拥有万活跃用户的用户每天至少使用一次中移动游戏300045%RMB6010%人均消费付费转化率中移动游戏用户人均月消费元中移动游戏的付费转化率为6010%中移动庞大的游戏用户群体为公司带来了可观的商业价值用户规模大、黏性高、付费能力强成为公司最宝贵的资产通过持续提升用户体验、优化变现渠道等策略公司,将进一步挖掘游戏业务的商业价值潜力中移动游戏分发渠道移动应用商店社交媒体游戏门户网站线下渠道通过自有的移动应用商店渠道利用微信、微博等社交媒体平与行业内领先的游戏门户网站通过营业厅、实体店等线下渠,为用户提供一站式游戏下载和台发布游戏信息并进行病毒式合作在其平台上投放广告和进道向用户提供游戏资讯和引导,,,付费体验营销推广行游戏发行下载移动游戏分发策略多渠道分发免费试玩利用移动应用商店、社交平台、视频网站等多种渠道进行分发最大化游提供游戏免费试玩或部分内容免费的模式让用户体验游戏后再考虑付费,,戏的曝光和下载量123个性化推荐针对不同用户群体进行个性化的游戏推荐提高转化率和用户粘性,游戏内容运营策略内容生产内容优化12持续开发新鲜内容保持游戏的吸引力和创新力制定内容更根据玩家反馈和数据分析精进游戏内容和玩法不断优化提,,,新计划确保玩家体验不断升级升游戏性保持游戏内容的趣味性和可玩性,内容活动内容运营34策划各种节日、主题活动营造独特的游戏文化氛围增强玩建立健全的内容管理和发布体系确保内容的及时性、连贯性,,,家黏性和参与度和合理性提升玩家体验,游戏品牌打造策略创建独特品牌提升品牌知名度培养品牌忠诚度通过独特的视觉形象、品牌故事和游戏内容利用多渠道营销包括社交媒体、游戏内活通过优质的游戏体验和持续的用户互动让,,打造出令人难忘的品牌形象动和跨界合作增强品牌在玩家心中的影响玩家产生强烈的品牌认同感和黏性,,力游戏用户运营策略分层运营多元触点针对不同价值的用户群体制定差通过多种线上线下渠道与用户互,异化的运营策略提升高价值用户动增强用户参与度和沟通体验,,粘性服务升级社区营造持续优化游戏内容和功能满足用建立游戏社区促进用户之间的交,,户个性化需求提升用户满意度流互动增强用户黏性和忠诚度,,游戏社区运营策略营造积极热烈社区组建专业化运营团队打造多元交流平台通过鼓励玩家互动交流、开展线上线下活动招聘富有经验的社区运营专员建立高效的在游戏官网、论坛、微博、微信等渠道建立,培养玩家之间的社区认同感和凝聚力营造社区运营团队负责社区内容管理、玩家互玩家交流讨论的专属社区鼓励玩家分享体,,,,一个积极活跃的游戏社区氛围动、问题解答等工作验、交流心得、反馈意见游戏营销推广策略全面推广差异化推广IP联动内容营销采用线上广告、线下活动、社根据不同游戏类型和用户需求借助热门的影响力与之进行通过优质内容创造传播打造IP,,交媒体营销等多种推广方式制定差异化的营销推广策略跨界合作展开联动营销以吸游戏的品牌影响力和口碑传播,,,,IP全面覆盖目标用户群体提高推广效果引更多用户关注游戏虚拟商品变现策略多样化虚拟商品优化虚拟货币体系推出优惠套餐开发各种服装、道具、装备等丰富多样的虚构建完善的虚拟货币系统提供灵活多样的策划各种优惠套餐如周年庆礼包、新手礼,,拟商品满足不同游戏玩家的个性化需求充值渠道为玩家创造良好的游戏体验包等吸引玩家参与并促进虚拟商品的销售,,,游戏流量变现策略游戏内广告游戏付费内容游戏版权授权游戏联运合作通过在游戏中植入显著的广告提供游戏内道具、皮肤等优质将游戏授权给第三方平台运与第三方渠道平台建立联运合IP位置吸引游戏用户的注意力付费内容满足用户的消费需营通过版权费用、分成等方作利用对方的用户流量和推,,,,,实现广告主投放广告的目标求合理设置付费内容为游式获取收益此外还可以开发广渠道实现双方共赢合理,,这种方式能有效利用游戏现有戏创造价值同时增加玩家粘周边产品进一步扩展游戏的分配收益有效提高游戏变现,IP,的流量为游戏带来稳定的收性价值能力,益中移动游戏合作伙伴游戏开发商游戏发行平台营销媒体支付渠道中移动与众多知名游戏开发商中移动与各大应用商店及游戏中移动充分利用自身渠道优势中移动提供丰富的移动支付手,建立深入合作，共同开发高品发行平台建立紧密合作，实现与知名媒体合作为游戏提供大段为游戏玩家提供便捷的充值,,质移动游戏游戏高效分发规模推广体验游戏研发合作模式独立研发1自主研发游戏全面掌控研发进度和成本,孵化合作2与研发团队合作提供资金和技术支持,联合研发3与游戏公司共同研发优势互补提升质量,中移动在游戏研发模式上采取多元化策略既有自主研发也与优秀的研发团队进行合作共同打造高品质的游戏产品通过不同合作模式充,,,,分利用各方资源优势提升研发效率和产品质量,游戏发行合作模式联合发行与游戏开发商、发行商联合发行游戏，共享用户和收益独家代理成为特定游戏的独家代理商掌握发行资源和渠道,渠道整合整合各类游戏发行渠道为合作伙伴提供一站式解决方案,游戏渠道合作模式应用商店1主要分发渠道移动社交平台2潜在用户广泛游戏联盟3跨平台协同营销自建分发渠道4增强用户粘性中移动依托自身强大的用户基础和渠道优势与应用商店、移动社交平台、游戏联盟等合作拓展多渠道游戏分发同时中移动还积极建设自有的游戏,,,分发平台实现对游戏产品的整体把控提升用户粘性和变现能力,,游戏版权合作模式版权授权中移动能与游戏厂商达成版权授权合作获得特定游戏的独家或非独家运营权,内容定制中移动可与合作伙伴共同定制游戏内容满足特定用户群体的需求,差异化分发中移动拥有丰富的流量和分发渠道可为合作伙伴提供独特的游戏推广方式,利益分成中移动与合作伙伴可就游戏收益进行合理的利益分成实现双方共赢,中移动游戏生态构建游戏生态整合流量互联互通整合游戏资源、游戏分发、用户社区等各环节构建起完整的移动游通过渠道、社区、数据等资源的融合互联实现各环节之间的流量互,,戏生态系统通共享用户粘性提升变现能力增强提升游戏用户的活跃度和忠诚度增强平台对用户的吸引力和用户粘充分发挥中移动在网络、流量、支付等方面的优势提升游戏的变现,,性能力游戏生态链整合平台资源整合1整合中移动游戏分发渠道、支付渠道和客户资源内容资源整合2整合游戏研发、发行、运营等各环节资源用户生态整合3整合游戏用户、社区、营销等用户资源中移动致力于构建覆盖整个游戏产业链的生态圈整合平台资源、内容资源和用户资源为游戏开发商和用户提供一站式的游戏解决方案提,,,升中移动游戏的整体竞争力游戏流量互联平台资源整合用户群体融合12通过整合各个渠道和平台的优将中移动自有用户与其他平台质游戏资源实现优质内容的互的优质用户进行有效聚合扩大,,联互通游戏的用户群体流量资源共享场景协同创新34建立游戏流量互联与共享机制在不同应用场景下推动游戏与,,提高各方的流量变现能力其他服务的深度融合提升用户,体验游戏用户粘性提升增强社交互动推出长期活动丰富游戏内社交功能如组队、聊天、论坛等让玩家形成更紧密的社定期推出各种挑战赛、赛事、积分等活动持续吸引玩家参与和回流,,,交网络提高粘性,个性化服务培养社区氛围利用大数据分析为不同用户提供个性化的内容推荐和游戏体验增强通过游戏直播、玩家交流、线下活动等营造良好的社区氛围增强玩,,,,用户粘性家归属感游戏变现能力增强虚拟道具商城广告变现渠道12通过丰富的虚拟道具商城为用采用精准定向广告投放利用大,,户提供个性化的装备和服务增数据分析提高广告转化率提升,,强用户付费意愿广告投放收益内容付费模式跨界合作拓展34推出限时优惠活动、会员订阅与线上线下品牌进行跨界合作,等内容付费方式满足不同用户开发联名商品和活动增加变现,,的付费需求渠道游戏生态良性循环资源整合收益最大化反馈优化共赢共荣通过整合游戏产业链上下游资提升用户体验增强用户粘性收集用户反馈持续优化产品构建开放共赢的合作伙伴关系,,,源构建优质内容、高效渠道实现收益最大化的同时也能推和服务满足用户需求推动生实现共创共建共享共同推动,,,,,、优质用户的良性循环生态系动生态的健康发展态持续向好发展游戏生态的良性循环统中移动游戏发展趋势

6.5%450B用户增长市场规模预计未来年中国移动游戏用户年增长率年中国移动游戏市场规模有望达到32025将达亿元

6.5%4,50060%80%收入份额主要渠道移动游戏将占整体游戏市场收入的以以上的移动游戏用户通过应用商店等60%80%上渠道获取游戏随着网络加速普及、云游戏兴起、手机硬件性能不断提升中国移动游戏市场前景广5G,阔中移动将充分利用自身的用户资源、分发渠道优势深度挖掘移动游戏的发展潜力,,助力移动游戏行业高质量持续发展结论与展望游戏行业前景广阔游戏趋势日新月异深化游戏生态建设随着智能终端和网络技术的不断发展，移动移动游戏市场持续增长，新兴技术不断推动中移动将进一步完善游戏业务生态链条，通游戏前景广阔中移动将紧抓行业机遇，加游戏形式与内容创新中移动将依托自身优过资源整合、用户连接、变现体系等持续优强自身游戏业务布局和生态建设，不断优化势，持续跟踪行业动态，主动适应和引领行化游戏生态，实现良性循环发展游戏资源、用户运营、变现模式等业发展趋势。