苹果向低端市场开发的可行性的调查报告

苹果向低端市场开发的可行性调查报告市场营销10目录

一、摘要

二、简介

2.

1.市场调查的原因及背景

三、

2.

2.市场调查的目的

四、市场调查方法

五、调查结果与分析

4.1调查人群基本信息

5.2接受调查人群手机使用情况

6.3接受调查人群对新手机的需求

五、结论与分析

六、附录

一、摘要

二、手机制造业飞速发展，创造了手机行业的许多奇迹2008年中国的手机用户已经突破

4.6亿人，同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争而苹果手机在众多各色各式的手机中无疑是最璀璨的一颗明星，随着苹果不断的更新换代，其功能与配置也越来越高级，但是苹果的价格在手机市场中无疑也是居高不下的，这使得苹果的用户群只局限于中高收入者本调查小组通过对苏州以及周边地区手机消费者的问卷调查，发现大多数人若需换手机会更倾向于苹果牌手机，但理想价位在3000元以下，而且大多数人比较看重手机的质量及基本功能如同奔驰公司大受好评的小型代步车产品smart一样，我们认为苹果公司在不断向上发展高端手机的同时，不妨尝试开拓低端市场,简化手机功能，与其他品牌合作，具体介绍请看正文部分

三、简介

3.1市场调查的原因及背景中国是全球最大的移动通信市场，截止2008年底，国内手机用户数已接近

4.6亿，稳居全球第一我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低苹果机的不断升级换代使得价格与手机市场普遍价格背道而驰，最新推出的Iphone532G版本在市场价格一度突破万元，令不少苹果迷望而却步，因此，考虑开拓低端市场或许能为苹果培养更多的用户，赢得新的市场

3.2市场调查目的了解消费者的手机消费及使用习惯，洞悉消费者消费行为和消费心理，结合当前中国手机市场状况，研究苹果手机开拓低端市场的可行性三市场调查方法本文是针对苏州及周边城市群众的手机消费行为和消费心理的调查采用的是调查问卷的形式因为手机的购买是一个大众消费，大部分年龄层都是手机的潜在目标顾客，所以本次调查对象是各个年龄层的人群调查方式是主要通过邮件传送以及网络征集，对象包括学生、刚就业人群、具有较长工龄的人群等各个层次的人总共收集了有效问卷将近100份，问卷有效率75%问卷整理过程中，主要利用计算机软件自动分析，并结合人工调整，比较，最后得出结论四.调查结果与分析

4.1调查人群基本信息性别男，

58.14%女，

41.86%年龄段:职业:全日制学生，

39.53%生产人员■-、、0%销售人员

6.98%-”公关人员，-------

6.98%客服人员，

2.33%-

11.63%改/后勤人员，专业人士（如会计师、

2.33%4^—人力资源，顾问/咨询，0%-/J0%、管理人员，技术网文职/办事人员，」0%

6.98%发人员，

2.33%财务库计人员，・」教师，93%

4.65%接受调查人群以低收入年轻人为主

4.2接受调查人群手机使用情况使用手机品牌。