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现代媒体总论知识点第一次传播革命一一近代报纸的出现第二次传播革命一一电子媒介的问世第三次传播革命一一通讯技术的发展和电子计算机的诞生传播媒介指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体媒介指使事物之间发生关系的介质或工具广义的媒介指人与人、人与事物或事物与事物之间产生联络或发生关系的物质互动媒体是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，可以及时交流，也可异时反馈的新型媒体特点高度综合、充足交互媒介环境指大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式国际互联网是一种全球信息资源网，是目前世界上最大、最流行的计算机网络，同步也是目前影响最大的一种全球性、开放性的信息资源网网络媒体就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视为终端，传播以文字、声音图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具摩尔定律英特尔企业的奠基人高登摩尔认为，计算机处理器（CPU）的运行能力每18个月就会翻一倍其他媒介是依赖电脑、多媒体、数字技术等所形成的新型媒体形态模拟技术是将信息在制作、传递、存储以及接受各环节，以电信号的形式出现，体现为对声波、光波等物理信号的模拟和传播数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传播、接受的全过程所有采用数字编码与数字传播技术的新一代电视网络广播也叫网上广播或在线广播，重要是指国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现图文电视是指运用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接受附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术最早出现于英国媒介组织是由专业人士组合、建立起来的专门从事大众传播活动的职业化社会机构或单
1、虚假新闻
2、有偿新闻
3、侵权新闻
4、低俗新闻
5、虚假广告新闻职业道德评价的形式
1、受众调查
2、新闻评论会
3、内部自查、自评受众按其规律分为不一样的三个层次
1、是特定国家或地区内可以接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众
2、是对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人
3、是不仅接触了媒介内容并且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人受众的特点
1、规模的巨大性
2、分散性和异质性
3、匿名性
4、流动性
5、无组织性
6、同质性大众媒介对受众影响的两种观点
1、“基于乐观主义期待”的肯定态度；
2、“怀疑主义”的忧虑态度受众的基本权利
1、传播权
2、知晓权
3、传媒靠近权电视观众的动机
1、主人的心理
2、强烈的参与心理
3、渴望信息和知识的心理
4、消遣娱乐心理
5、选择性心理网民普遍使用网络的心理
1、好奇心理
2、求真心理
3、亲和心理
4、参与性心理
5、务实心理
6、虚拟环境下的匿名心理理论
1、什么人
2、通过什么渠道
3、对谁
4、说了什么
5、产生了什么效果5W大众传播效果的兴起受到哪些影响？
1、大众传播媒介的发展
2、社会环境的变化
3、社会科学研究工具的进步对受众的研究包括五个方面的内容
1、受众的智力水平对说服效果的影响
2、群体归属的影响
3、受众个性原因对可说服性的影响
4、对象与否积极参与
5、传播效果的持久性轻易受传播影响的人
1、自尊心不强
2、比较害羞
3、缺乏自信
4、在社交场所局促不安不轻易受传播影响的人
1、对他人富袭击性
2、不喜欢社交
3、离群索居
4、有严重精神性神经病的困扰创新扩散的特点
1.相对便利性
2、兼容性
3、易用性
4、可靠性
5、可感知性媒介议程由三个原因决定
1、大众媒介的把关人
2、具有影响性的媒体
3、特定的新闻事件沉默的螺旋的五个假设
1、社会使背离社会的个人产生孤单感
2、个人常常恐惊孤单
3、对孤单的恐惊感使得个人不停地估计社会接受的观点是什么
4、估计的成果影响了个人在公开场所的行为，尤其是公开体现观点呢还是隐藏自己的观点
5、这个假定与上述四个假定均有联络沉默的螺旋理论认为
1、意见的表明和“沉默”的扩散是一种螺旋式的社会传播过程
2、由于一般公众没有机会对社会做精确度的调查，因此大众传播所营造的“意见环境”常常被当做多数人的意见来看待，从而会对民意产生巨大的影响公众
1、媒体公众
2、员工公众
3、组员公众
4、小区公众
5、政府公众
6、投资公众
7、消费者公众
8、国际公众
9、特殊公众大众传播的差异
1、个人差异论
2、社会分类论
3、社会关系论建立良好媒体关系的原则
1、开诚布公
2、及时积极提供服务
3、尊重新闻媒体的工作方式与价值观
4、适度原则
5、平等地看待多种新闻媒体与媒体沟通的详细措施有三个
1、邀请媒体从业人员参观访问
2、安排专人同新闻界联络，提供动态信息
3、召开新闻公布会危机按所波及的领域和人员来划分
1、政治危机
2、商业危机
3、卫生危机
4、文化危机商业危机分为
1、经营危机
2、产品危机
3、服务危机在危机信息的传播中有三个特殊效果
1、恐惊传染效果
2、团结效果
3、媒体和公众乐意接受信息审查位受众指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象意见领袖活跃在人际网络中，常常为他人提供信息、观点或提议并对他人施加影响的人物知识沟假说蒂奇纳认为，伴随大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况很好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取此类信息因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势这一假说被称为“知识沟假说”经营是指一种经济组织为到达其获利的目的，对组织内部的人、财、物所实行的有效管理整合营销公关指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播企业及其产品与消费者的需求及其爱好有关的信息及印象，增进消费者购置，使得消费者满意媒介构成要素
1、物质实体
2、符号
3、信息物质实体是传播媒介得以存在的首要原因物质实体是构成传播媒介的前提条件符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他一般的物质实体相区别的一种重要标志物质实体、符号、信息三者是构成传播媒介的关键要素，它们相辅相成，缺一不可假如信息是传播过程的思想内容，符号是体现信息的个显形式，那么媒介就是承载符号的物质实体传播媒介的基本性能
1、实体性
2、还原性
3、中介性
4、承载性
5、扩散性媒体的基本类别
1、书写媒体
2、电子媒体
3、印刷媒体
4、互动媒体媒介的基本功能
1、个体功能
2、组织功能
3、社会功能个体功能指的是个人的社会化功能和个人的个性化功能组织功能指媒介及其组织所具有的能力和作用或应当完毕的任务包括
1、告知功能
2、体现功能
3、解释功能
4、指导功能社会功能
1、政治功能
2、经济功能
3、教育功能
4、文化功能学习现代媒体理论与知识的意义
1、一是身处现代信息社会的每一种人提高媒介素养的需要
2、二是提高现代媒体从业人员的职业技能的需要
3、三是提高各个行业从业人员的媒体知识，增进媒体技能，提高工作方略，直接服务于自己的工作领域或服务领域的需要最早的书写传播信息媒介一一洞穴壁画语言产生的理论
1、汪汪理论一一模仿说
2、呸呸理论一一情感说
3、嘿呵理论一一劳动说口语媒介的作用及影响
1、口语使人与人之间的交流变得更有效率，人们可以愈加有效地搜集、处理和扩散实用信息，结成更大的群体，有组织地处理复杂的难题
2、口语不仅使人与人之间的外部沟通愈加有效，也为人的内部沟通，为人类的内省思索提供了更有效的媒介
3、口语为人类提供了将知识、经验、信奉和文化互相共享，并传递给下一代的方式历史上第一份官方报纸一一《罗马公报》最早的定期报纸一一德国世界上第一张日报一一《新到新闻》世界上第一家廉价报纸一一《太阳报》第一种商业广播电台KDKA——美国最先研制移动电话-----美国世界上第一家基于互联网的电子报纸一一美国《圣何塞信使报》国内第一家上报将新闻信息公布到国际互联网一一《中国贸易报》世界上目前最早的新闻周刊一一《德国观测周刊》我国第一种新闻学术团体一一北京大学新闻学研究会第一种有线电视广播系统在北京东方红炼油厂建立一一1976年数字音频广播20世纪90年代首先出目前一一欧洲英国广播企业率先使用数字音频广播方式进行播出国内初次数字音频广播试播一一佛山国内第一种具有明显电子商务性质的新闻媒体网站一一大洋网互动媒体的传播特点
1、传播过程的双向性加强
2、多媒体化
2、媒介功能融合
3、媒介资源丰富化
4、信息传播的全球化增强，管制程度减少媒介形态变化遵照六条原则
1、共同演化与共同生存的原则
2、形态变化原则
3、增殖原则
4、生存原则
5、机遇和需要法则
6、延时使用大众媒介发展进程的原因
1、一是技术
2、二是社会的政治、经济和文化的状况
3、三是人类的某种活动、功能或需要
4、四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人近代报纸的发展通过六个阶段
1、资产阶级革命时期的政论报纸一一
2、资产阶级革命后的政党报纸一一
3、工业革命与廉价报纸一一
4、无产阶级报纸产生与发展一一
5、过渡时期的报业一一
6、现代报业世界报业类型资本主义报业一一社会主义报业一一发展中国家报业报纸的传播长处
1、强视觉平面媒体
2、阅读自由
3、可保留性强
4、长于深度传达信息报纸传播的劣势
1、时效性差
2、读者范围局限性强
3、感染力相对弱报纸的基本业务内容
1、采访
2、写作
3、编辑
4、评论编辑的职能
1、统筹决策
2、整体把关
3、产品“再创作”报纸上的评论分为五类
1、社论
2、本报评论员文章
3、短评
4、编者按
5、签名评论我国广播的实力与发达国家和其他媒体相比存在的某些问题（目前广播改革攻坚阶段必须要面对和处理的问题）
1、专业化程度不高，诸多专业频率没有抓住关键资源，存在名不副实的状况，导致专业频率同质化、千台一面的问题
2、广播电台开放性局限性，缺乏竞合发展意识，难以实现系统化作战，倍增式发展目的音响分为自然音响和效果音响自然音响
1、自然环境音响
2、动物声音
3、机器声响
4、人的动作发出的声响效果音响虚构、模拟和制作的音响的作用音响可以用来再现事物、刻画人物、渲染环境、体现时空、交待背景、深化主题、烘托气氛、唤起共鸣，具有写实、写意和表情达意的作用广播的传播特点
1、从传播符号上比较一一比报纸多了声音，比电视少了画面
2、从传播范围和传播空间上比较一一比报纸多了覆盖，比网络少了空间
3、从传播内容上比较一一比电视多了想象，比报纸少了深度
4、从传播形势上比较一一比网络多了真实，少了选择广播媒体的运行机制
1、商业型以获利为目的的传播体制，以广告收益为重要经济来源，不受政府控制，与政府存在既对立又合作的关系，最早出目前美国
2、国有型以社会效益而不是经济效益为目的的传播体制，不从事商业活动，是政府的直接言论机构
3、公共事业型是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定的关系，不过并不从属于政府机构，不受政府控制最先在英国建立广播节目制作流程节目制作一一编辑一一播出传播设备重要有电缆、光缆、微波、卫星广播电台的机构设置7个部门
1、总编室负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作
2、编辑部
3、米访部
4、技术部
5、公关部
6、经营部
7、听联部节目是广播电视传播内容的最重要的软载体，是广播、电视这一传播媒介的基础节目居于形式的最高层次节目系统准时间的关系分为顺时性系统、历时性系统、共时性系统按节目形态划分为一般型、综合型、专题型、对象型按内容性质划分为新闻类、社教类、文艺类、服务类按构造形式划分为个体节目、板块节目新闻节目、电视剧、广播剧等都属于一般型节目广播节目系统的构建分为五个环节定位一一筹划一一整合协调一一选择形象代言人一一节目推广广播节目系统构建原则4个
1、坚持以新闻广播节目为中心
2、坚持节目本位
4、有助于开发拓展黄金时段
4、坚持节目系统开发性电视发明在人类传播史上的意义
1、电视的出现和普及使人类社会以言语交流为特性的口传文化和以书籍阅读为特性和印刷文化走向了以广播电视为特性的电子文化
2、形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统这两个体外化信息系统的形成使人类文化的传承内容愈加丰富，感觉愈加直观，根据愈加可靠电视媒体的功能
1、诉诸直观感受
2、提供大众娱乐
3、参与政治生活
4、发挥经济作用
5、发明视听文化电视的传播符号
1、图像
2、文字
3、声音电视传播的优势
1、体现力强，最具现场感
2、纪实性强，带来真实感
3、交流性强，激发参与感电视传播的劣势
1、传播方式具有局限性
2、直观性太强，想像空间小
3、负面作用愈加深刻、直接电视台的内部构造9个
1、节目部
2、新闻部
3、社会教育部
4、文艺部
5、广告经济部
6、制作部
7、办公室
8、总编室
9、人事部门电视台专业人员
1、制片人
2、导演
3、电视节目主持人
4、摄像师
5、节目制作技术人员电视节目制作方式电子新闻采集方式一一ENG电子现场（或外景）制作方式一一EFP电子演播（或内景）制作方式一一ESP网络媒体的重要形态
1、万维网站
2、电子邮件报刊
3、电子公告版网络逻辑拓朴构造分为总线型、树型、星型、环型、星型、网状和混合型报刊、无线电视、无线广播一一星型有线电视一一树型网络媒介一一环型网络媒体的其他特性
1、容量大
2、速度快
3、超链接
4、超地区
5、可检索国内的门户网站新浪、搜狐、网易3个中国重点的新闻网站新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网8个杂志的优势
1、可读性强
2、传播质量高
3、使用价值大杂志社的组织架构编辑一一广告营销一一发行一一生产电影分为无声电影有声电影彩色电影数字电影电影媒介的传播特点:
1、画面传播，一看即懂
2、视听兼容，立体感受
3、形象生动，优美感人
4、不便反复，影响逻辑思维（缺陷）电视作为产业的特性
1、电影所生产和销售的是某种无形的精神产品，这加大了电影产业的风险
2、电影产业具有高利润性，高投入、高产出
3、电影产业还存在知识产权风险有线电视的兴起和发展大体经历了四个阶段共用天线一一电缆一一光纤一一卫星有线电视传播的特点
1、节目容量大
2、节目质量高
3、具有双向传播的也许
4、可提供多种服务
5、可成为一般公众上网的工具之一卫星电视带来的问题
1、最明显最直接的问题就是本国传播业怎样与外来电视相适应
2、跨国传播问题
3、卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显
4、卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视数字广播的诞生对目前广播事业的发展带来的积极影响
1、首先，将打破目前单一声音广播的业务模式，为受众提供多媒体信息
2、另一方面，电台可以在节目播出过程中灵活调整不一样频率的传播号码率，根据节目内容的差异设定不一样的音质效果
3、再次，使广播电台的有偿服务成为也许
4、电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段数字电视与老式的模拟电视相比有如下特点和优势
1、清晰度高，音频效果好、抗干扰能力强
2、频道数量将成数倍增长，传送更多的频道和节目
3、可开展多功能业务交互电视的基本特性
1、增强型电视
2、个性化电视网络广播的特点
1、“异步”性
2、“窄播”性
3、“互动”性媒介组织的性质特性事业性与企业性的双重定位媒介组织的内部构成特点采编与经营互动媒介组织的功能特点社会效益和经济效益的统一媒介组织的资源特性优势互补媒介组织的行政管理指的是保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制措施，重要包括
1、确定新闻媒介的基本目的
2、明确内部组织和领导机制
3、合理设置工作机构
4、制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度我国报业管理体制
1、第一阶段（新中国成立后至70年代末），是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段
2、第二阶段（70年代末至90年代中期），是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展阶段
3、第三阶段（90年代至今），是我国报业集团出现后的阶段我国共有四级电视台
1、国家电视台一一中央电视台
2、各省、直辖市所属电视台
3、市级所属电视台
4、县级电视台以及企业自办电视台广播电台和电视台下面设有五个部门节目部、新闻部、技术部、经营部、业务部广播电视台经营管理的四大要素
1、广播电视台
2、广播电视网
3、受众
4、广告客户媒介组织的内部管理5个
1、编务管理
2、人事管理
3、账务管理
4、物资、技术设备管理
5、生产管理媒介组织经营的必要性
1、首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件
2、新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所奉献
3、加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然规定媒介组织经营的基本规律就是以发行亏损获得广告收入，或者围绕媒介经营主也展开其他多种经营以获利，是媒介组织经营的一种规律性现象办报面对发行市场和广告市场需具有两个原因
1、报纸所拥有的读者数量，即发行量
2、报纸的声誉和影响力，也就是受众对这家报纸所传播信息的注意程度和信任程度媒介组织经营的重要内容
1、广告经营
2、发行经营
3、印刷经营
4、节目经营
5、多种经营广播经营的领域重要有4个方面
1、节目经营
2、广告经营
3、技术经营
4、外延经营怎样做好广播产业经营？
1、要充足理解市场，尤其是广播市场状况
2、要充足而有效地开发广播资源
2、经营要有个性化、风格化、规范化电视产业的经营构造
1、直接信息经营
2、节目与栏目延伸经营
3、产业延伸经营
4、资本动作网络媒体的获利模式
1、信息内容收费
2、服务功能
3、手机短信收费
4、电子商务
5、网络接入
6、多种经营
7、宽带新服务
8、网络广告怎样才能搞好新闻机构的公共关系工作？
1、以广大受众为公共关系的重要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化
2、通过社会交往，加强与公众的双向沟通
3、新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑、记者的辛勤快动，还要靠广大公众和其他社会组织的大力支持应当积极、积极同社会各方联络，建立多种关系网络，更好地开展工作
4、保证精神产品的质量，这是新闻机构努力的目的及时理解公众对产品质量的评价，为决策提供必要根据开展公众评比活动，让公众评出好新闻、优秀专栏节目媒介组织的内部公关
1、一是编辑出版内部刊物
2、二是举行故意义的公关活动媒介组织的外部公关
1、媒介的受众
2、广告客户
3、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人
4、媒介组织的主管部门和常常接触的上级部门以及有关人员
5、其他媒介组织麦奎尔归纳的媒介规范理论有6种类型
1、极权主义理论
2、自由主义理论
3、社会责任理论
4、前苏联的共产主义媒介理论
5、民主参与的媒介规范
6、发展中国家的媒介理论资本主义的媒介理论
1、自由主义理论
2、社会责任理论
3、民主参与理论我国目前的传播制度及其基本规范包括四个方面的内容
1、我国的新闻传播事业实行社会主义公有制，这是防止私人和资本垄断，保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的主线制度，也是实行社会主义新闻的重要基础
2、我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须要坚持党性原则
3、社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能
4、社会主义新闻事业具有重要的经济功能新闻的筛选作业根据三个基本前提进行
1、附加性前提
2、赔偿性前提
3、排除性前提新闻政策与新闻法规的差异性
1、功能不一样
2、制定程序不一样
3、作用机制不一样
4、稳定程序不一样新闻事业的职业道德原则
1、全心全意为人民服务
2、坚持真理，实事求是
3、坚持对的的舆论导向我国新闻工作者应注意加强的道德修养
1、清正廉洁，遵纪遵法
2、忠于职守，勤奋敬业
3、尊重群众，尊重同行
4、团结协作，公平竞争影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大公害。
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