市场调查试题及参考答案 2

市场调查试题及参考答案

一、单选题（共题，每题分，共分）

11411141.从下列趋势方程v t二125-

0.86t可以得出（）oAx时间每增加一个单位，Y增加

0.86个单位B、时间每增加一个单位，Y减少

0.86个单位C、时间每增加一个单位，Y平均增加

0.86个单位D、时间每增加一个单位，Y平板减少

0.86个单位正确答集D2,成为市调查全过程的计划书与活动指南的是（）oAx调查方案B、调查员手册C、实施计划书D、抽样方案正确答案A3,既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是（）o、累计分布曲线图AB、茎叶图C、饼图D、直方图正确答案B4为研究:匕京市城镇居民的收入状况，在北京市城镇居民中随机抽取.800户进行调查，计算得到其户均月收入为8180元此“户均月收入”属于（）oA、参数B\统计量C、总体均值D、样本容量正确答案C

5.电话调看普通，目标总体与抽样总体的关系一般是（）oA、目标总体小于抽样总体B、目标总体大于抽样总体C、目标总体与抽样总体无关D、目标总体等于抽样总体正确答案B

6.下列可反反映定类数据的位置集普通趋势是（）oA、算术平均数B、调和平均数C、众数D、几何平均数正确答案C

7.统计表入勺结构从形式上看包括（）.横行标题.纵栏标题.数字资料四个部分A、附录B、指标注释C、总标题C、焦点小组访谈法D、德尔菲法正确答案B

64.市场调查最重要的原则是（）o、时效性和科学性AB、全面性和系统性C、真实性和准确性D、经济性和艺术性正确答案C

65.要对向题严格定义时，可考虑选择（）o、探索性调查方案AB、描述性调查方案C、因果性调查方案D、实验性调查方案正确答案C

66.下歹最歹U中，属于时期数列的是（）Ax某商场各季末商品库存量B、全国历年人口数C、某市近10年企业数D、某商场2000-2012年商品销售额正确答案D

67.某地看2万亩稻田，根据上年资料得知其普通平均亩产的标准差为50公斤，若以

95.45%的概率保证平均亩产的误差不超过10公斤，应抽选（）亩地作为样本进行抽样调查A、1000B、500C、100D、250正确答案C

68.大多应情况下用常规方法也能正确地估计其估计量的抽样方差的插补方法是（）oAx平均值插补B、随机插补方法C、回归插补D、极值插补正确答案B

69.问卷近计中，开放式问题的优点有（）oA、便于数据的编码和录入B、收集的数据更容易分析C、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字D、被调查者更快、更容易地回答问题正确答案C

70.下列哪个统计指标常用来量测一组数据分布对称或不对称的程度（）、变异系数AB、相关系数C、峰态系数D、偏态系数正确答案D

71.下列这项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）oA、总体分布B、正态分布C、样本分布D、抽样分布正确答案D

72.下列总法中，属于邮寄调查优点的是（）oA、保密性强B、问卷质量较高C、对调查对象的要求较低D、调查费用较高正确答案A

73.抽样调查时如果测量的指标很多，那么在确定样本量时应选择（）oA、变异程度最小的指标B、变异程度最大的指标C、均值最大的指标D、均值最小的指标正确答案B

74.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）oA、指数曲线B、龚帕兹曲线C、二次曲线D、一次曲线正确答案A

75.下列*属于市场调查准备阶段工作的是（）o、组建调查队伍AB、确定调查任务C、设计调查方案D、数据录入和整理正确答案D

76.对于一元线性回归方程，下列说法正确的是（）oA、两个变量可以互相推算B、只能用自变量推算因变量C、只能用因变量推算自变量D、两个变量之间没有数量关系正确答案.B

77.时间，列中的发展水平（）、只能是绝对数AB、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案D

78.如果抽选10人作样本，抽选方法是从165公分及以下的人中随机抽取2人，在180公分及以上的人中随机抽取2人，在165—180公分的人中随标抽取6人，这种抽取的方法称为（）o、整群抽样AB、分层抽样C、系统抽样D、简单随机抽样正确答案B

79.以下陈述正确的是（）A、用来测定一组资料的集中量数，平均数总是优于中位数和众数B、当平均数为零时，标准偏差亦等于零，反之亦然C、一组统计资料，可能有很多众数，也可能没有D、当所有的数据值均为负数时，平均数、众数、中位数及变异数亦均为负值正确答案C

80.一份整的市场调查方案的结构包括封面、目录、（）、附录四个部分A、数据B、正文C、抽样D、问卷正确答案:B

81.（）区指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写、开放式问题AB、封闭性问题C、实质性问题D、指导性问题正确答案A

82.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）o、沟通功能AB、信息功能C、认识功能D、反馈和调节功能正确答案A

83.问卷区计流程中的最后一步是（）o、打印问卷AB、复制问卷C、确定问卷的页面形式和版面设计D、预调查正确答案A

84.数据整理的意义不包括（）oA、便于对数据的长期保存和研究B、为数据分析提供基础C、提高调查数据质量D、筛选出有利于研究结论数据正确答案D

85.街头超截式访谈时，将受访者请入访谈室访谈的原因常常是（）o、需要实物辅助AB、需要积累信息C、需要深入访谈D、需要小组访谈正确答案A

86.若一定量的值通常随另一变量值的增大而增大，则这两个变量之间是（）oA、直线相关B、负相关C、曲线相关D、正相关正确答案D

87.关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）oA、产品的市场调研对工业企业的影响相对较小B、工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测C、工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究D、工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研正确答案D

88.某企足2006年销售额为500万元，2010年销售额达到730万元,则年平均增长量为（）oA、46万元B、230万元C、

38.33万/D、

57.5万元正确答案D

89.根据以举法估计的标准差一般比根据原始数据计算的标准差（）oA、更大B、一样大C、更小D、不可比正确答案c

90.下列■于标志变异系数的叙述正确的是（）oA、变异系数的单位与均值的单位相同B、变异系数的单位与标志值的单位相同C、变异系数的单位与方差的单位相同D、变异系数没有单位正确答案D

91.若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本,则两个样本均值之差服从的分布为（）oA、F分布B、标准正态分布C、正态分布D、t分布正确答案C

92.下列时间序列中，A、某地区“十一五”B、某企业“十一五”C、某高校“十一五”D、某地区“十一五”正确答案D属于时点序列的有o

93.关于市场调查和期间粮食产量期间年末利税额期间毕市场预测，以下说法正业生人数期间年末确的是（）o人口数Ax市场调查有赖于市场预测B、市场预测着重分析市场过去和现在的表现C、市场调查着重分析市场未来的表现D、市场预测是市场调查的延伸和深化正确答案D

94.关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）oA、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系B、市场调查是市场预测的基础C、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作D、市场调查和市场预测是同一门学科正确答案D

95.先将屋体各单位按某一标志顺序排序，然后依一定顺序和相等距离或间隔抽取样本单位的抽样技术，我们称之为（）oA、整群抽样B、任意抽样C、系统抽样D、分层抽样正确答案C

96.根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）A、Y可以影响XB、X与Y之相关系数为零C、X与Y有直线关系D、X可以影响Y正确答案B

97.下列“项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）、进行提问AB、记录问题C、整理资料D、自我介绍正确答案C

98.下列这项中不属于比较量表的是（）oA、等级排序量表B、常量和量表C、李克特量表D、Q分类法量表正确答案C

99.如果函查对象是某所中学的全体中学生，则调查单位是（）oA、该校每一个班的学生B、该校每一个年级的学生C、该校每一个中学生D、该校全体中学生正确答案C

100.抽样鬲查的主要目的是（）oA、广泛运用数学的方法B、计算和控制抽样误差C、夕多正普杳的资料DM样杲指标齿数值去推断和估计总体指标的数值正确答案D

101.访员寸受访者的引导不包括（）oA、通过旁敲侧击诱导受访者答出访员希望的回答B、通过追问启发受访者回答得更详细C、当受访者离题太远时将话题引导到所提问题上D、当受访者对所问问题答案记不清时帮助受访者进行回忆正确答案A

102.固定样本组调查的“固定”主要指、区域固定AB、地点固定C、受访者固定D、成本固定正确答案C

103.某企必利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%,则利润计戈U完成提高程度为（）oA、（6%/5%）-1B、106%/105%C、（106%/105%）-1D、6%/5%正确答案C

104.市场鬲查在产品的投入期的主要作用是（）o、改进产品运营AB、让产品起飞、上升C、规划下一步行动D、确认需求正确答案D

105.下列寤于对企业微观环境调查的是（）oA、调查当地的经济发展水平B、调查竞争者的核心产品的市场份额C、调查当地的民族与宗教信仰状况D、调查税收和银行利率的变化情况正确答案B

106.下列案于定性数据的图形表示方法，不正确的是oA、环形图能够表示多个变量之间的结构差异B、条形图的高度或长度来表述数据的多少C、条形图各条的宽度可以不同D、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重正确答案C

107.某居晟区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500,则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为B oA、-90110B、

90.2,

109.8Cx

90.5,

109.5D、

90.8,

109.2正确答案B

108.抽样误差是指oA、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、人为原因所造成的误差C、随机抽样而产生的代表性误差D、在调查过程中由于观察、测量等差错引起的误差正确答案C

109.就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查对象、调查内容、・选择合适的调查方法、确定调查时间、预算调查经费，并制定具体的调查组织计划A、展开实地调查B、抽样方法选择C、调查问卷设计D、调查方案设计正确答案D

110.在数［居的各种计量尺度中，最高级和最精确的是oA、定序尺度B、定比尺度C、定距尺度D、定类尺度正确答案B

111.如果源究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用A、定距量表B、定类量表C、定比量表D、定序量表正确答案C

112.对于一组样本数据的累积次数分配表，最后一组的累积次数是:、1AB、样本数C、小于样本数D、组数乘以组宽正确答案B113,下列燹于德尔菲法的说法错误的是（A、调查机构用通信的方式与专家联系B、德尔菲法也是一种专家调查法C、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论D、轮回反复征询专家意见正确答案C

114.中标后，除不可抗力外，招标单位拒绝与中标单位签订合同，应（）A、双倍返回投标保证金B、赔偿损失C、返回履约保证金D、返回投标保证金正确答案DD、计量单位正确答案C

8.一份好的调查报告，应当避免（）oA、数据处理和分析方法多样化B、结论独立，不拘泥于调查数据C、前期做大量文献研究D、对调查背景详尽说明正确答案B

9.以下问薪中适合后设计编码是哪类问题（）A、多选题B、单选题C、数字开放题D、文字开放题正确答案D

10.当总旅服从正态分布时，样本均值的标准差为（）oA、总体标准差的估计值B、总体标准差的根号n分之一C、总体标准差的n倍D、总体标准差的n分之一正确答案B市场前查中，明确调查目的是进行调查方案设计的（）oA、第三步骤B、第四步骤C、第一步骤D、第二步骤正确答案C

12.指数滑法用来反映对时间序列资料修匀程度的是（）oA、季节指数B、跨越期C、指数平滑数初始值D、平滑系数正确答案D

13.科学后为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金属含量，得到的数据为（）o、第二手资料AB、原始数据C、普查资料D、统计台账资料正确答案B

14.抽样鬲查的最终目的是（）oA、抽样误差的最合理化B、概率的可计算性C、用样本指标推断总体相应指标D、样本客观性正确答案C

15.访问调查的主要优点是（）oA、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制B、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案B

16.生产艮营活动的原始记录、原始数据、单据等是加工信息的基础,在企业统计信息收集活动中一般被称为（）0A、企业信息B、生产信息C、二级信息D、原始信息正确答案D

17.在对二个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）oA\F检验B、卡方检验C、t检验D、Z检验正确答案D

18.当调至总体各单位之间差异较小，或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）o、分层随机抽样AB、简单随机抽样C、系统随机抽样D、整群随机抽样正确答案B

19.均值有20,变异系数为

0.4,则标准差是（）o、A4B、

0.02C、8D、50正确答案C

20.“您.改进X X旗舰店售后服务有什么建议？”，这样的问题属于（）、指导性问题AB、封闭式问题C、假设性问题D、开放式问题正确答案D

21.与原名数据相比，二手数据的特点有（）o、收集时间长AB、为目前研究的特定问题专门收集C、收集成本高D、收集程序便捷正确答案D

22.当需是较高的问卷回收率时，最好不要采用（）oA、面谈调查法B、留置问卷访问法C、电话访问法D、邮寄访问法正确答案D

23.在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）A、整群抽样B、多阶段抽样C、简单随机抽样D、不等概率的分层抽样正确答案C

24.审核装据准确性的方法主要有逻辑检查和（）oA、计算检查B、文字检查C、查表检查D、方法检查正确答案A

25.调查报告的主题包含不了或没有提及，但与主题有关必须附加说明的部分称为（）o、展望AB、丽录C、引言D、背景正确答案B

26.确定盲归方程时，对于自变量和因变量的要求是（）o、都是随机变量AB、只需自变量是随机变量C、都不是随机变量D、只需因变量是随机变量正确答案D

27.网络局查法的主要缺点是（）oA、难以确定受访者属性B、不便壬统计C\成本局D、对象分布区域受限正确答案A

28.问卷选项中的“性别

1.□男

2.□女”属于哪一种测量尺度（）、比率尺度AB、等距尺度C、顺序尺度D、定类尺度正确答案D尽量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）o・随机众数中位极值均值正确答案A

30.某高£2008年至2012年按年排列的年末在校学生数的时间数列是（）、相对数时间数列AB、平均数时间数列C、绝对数时期时间数列D、绝对数时点时间数列正确答案D

31.（）.实施调查项目的蓝图，设计市场调查活动的各个方面，包括获取信息的详细过程、调查问卷AB、抽样方案C、调查方案D、调查报告正确答案C

32.当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见这时可以给使用大户赋予权重3,使用普通户赋予权重2,而对只是少量使用或不使用的消费者则赋予权重1这种增强大客户群体重要性的方法称为（）o、极值处理AB、差别化处理C、加权处理D、重要性处理正确答案C

33.变量x.与y之间的负相关是指（）oA、x数值增关时y值也随之增大B、y的取值几乎不受x取值的影响C、x数值增大（或减少）时y值也随之减少（或增大）D、x数值减少时y值也随之减少正确答案C

34.在下歹;］质量管理工具中，能对产品形成过程进行检验的工具是（）o、排列图法AB、控制图法C、散布图法D、直方图法正确答案.B

35.电话而查的优点不包括（）oBcDQ/\\\\2AA、可以得到更坦诚的回答B、可以调查比较长的问卷C、节约时间D、易于控制实施调查的质量正确答案B

36.采用应请招标方式时，邀请对象至少应不少于（）oA、4家B、3家C、5家D、10家正确答案B

37.统计与从社会经济现象的（）oA、质与量的辨证统一中研究其质的方面B、质与量的辨证统一中研究其量的方面C、质的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其质的方面正确答案B

38.作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的效益，应尽量选择（）oAx本企业官网B、目标受访者集聚的网站C、政府网站D、老板个人信息发布平台正确答案B

39.按照藁一标志，先将总体分成若干层（组.类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）o、简单随机抽样AB、分层抽样C、整群抽样D、系统随机抽样正确答案B

40.调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系、实验法AB、电话访问C、焦点小组访谈D、入户访问正确答案A

41.统计鬲查的继续和统计分析的前提是（）o、撰写报告AB、统并设计C、统计整理D、统计准备正确答案C42,两组龌据的均值不等，但标准差相同，则（）oA、两组数据的差异程度相同B、均值小的差异程度大C、均值大的差异程度大D、无法判断正确答案B

43.下列（）不是抽样调查的优点A、时间短、收效快B、质量高、可信程度好C、抽样误差小D、费用省、易推广正确答案C

44.根据.采用的计量尺度不同，可以将统计数据分为（）oA、原始数据与二手数据B、时序数据与横截面数据C、观测数据与实验数据D、分类数据、顺序数据、间隔数据和比率数据正确答案.D

45.算术年均数的基本公式是（）oA、总体标志总量与另一总体总量之比B、总体标志总量与总体单位总量之比C、不同总体两个有联系的指标数值之比D、总体部分总量与部分总量之比正确答案B

46.在固看样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）oA、任意抽样B、配额抽样C、判断抽样D、样本轮换正确答案D

47.下列底述中，不属于观察法缺点的是（）oA、只能反映客观事实的发生经过，不能说明发生的原因和动机B、对调查人员的业务水平要求较高C、容易受语言交流或人际交往可能发生的误会的影响D、调查时间比较长，调查经费支出大正确答案C

48.“统一词有多种含义，其中一种含义指的是分析统计数据的方法和技术，即（）A、统计数据B、抽样方法C、统计工作D、统计学正确答案D

49.下列函查问题中，不适合采用投影技法的是（）oAx动机原因问题B、消费行为问题C、某些情感问题D、敏感性问题正确答案B

50.将一林问卷普通的问题随机分为两组（通常要求这两部分问题数目相等），然后考察这两部分的测量结果的相关系数这种评价信度的方法称为（）oA、重复检验法B、交错法C、内部一致性D、折半法正确答案D

51.下列其统计量表述的说法不正确的是（）oA、用于估计总体参数B、是一个确定的量C、根据样本数据计算出来的一个量D、可用于统计检验正确答案B

52.“你总本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题（）o、诱导性提问AB、一问两答C、敏感性问题D、用词不通俗易懂正确答案D

53.相关家数的取值范围应当是（）Ax介于-1到1B、介于0到1C、介于0到无穷大D、介于-1至IJ0正确答案A

54.下列哪一项不属于统计学的研究范畴（）A、分析、检定变量之间的关系B、推论变量关系的逻辑基础C、处理不确定的问题D、预测正确答案B

55.适用》调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（）oA、整群随机抽样B、分层随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样正确答案B

56.下列总市场调查在市场营销中的作用描述错误的是（）oA、市场调查是探索新的市场机会的基本工具B、市场调查是营销系统中必不可少的一个环节C、不必进行调查和研究也可以做出正确的营销决策D、市场调查是市场信息反馈的组成部分，这些反馈信息为管理者提供决策依据正确容零.C

57.开放/问题的优点包括（）A、被调查者可以自由充分表达想法B、回答率高C、有利于统计分析D、标准化程度高正确答案.A

58.单项/分组适合运用于（）oA、变动范围很大的离散型数量标志B、变动范围比较小的离散型数量标志C、亭续住数量标志D、品质标志正确答案B

59.常用条反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）oA、饼形图B、直方图C、折线图D、条形图正确答案C

60.相关分析中的两个变量（）o、关系是对等的AB、都是给定的量C、一个是自变量、一个是因变量D、都是随机变量正确答案A

61.在市第经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）oA、市场只提供机会B、企业受市场的制约和调节C、与市场可能有联系D、与市场可以有联系正确答案B

62.对需是调查研究的客观事实的有关资料进行收集、记录、分析的正式调查制定的调查方案，是（）oA、因果性调查B、假设性调查C、探索性调查D、捕法性调查正确答案D

63.调查1和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一对一的讨论，这种调查方法是（）A、顾客观察法B、深层访谈法。