《广告法基础教程》课件

《广告法基础教程》课程大纲

1.广告法概述

2.广告的基本要求

3.广告的分类

4.广告的审查制度广告法概述

1.广告法的概念和目的广告法的基本原则广告法的适用范围

11.

121.

231.3广告法的概念和目的

1.1概念目的广告法是调整广告活动中社会关系维护广告秩序，保护消费者权益，的法律规范体系促进社会主义市场经济健康发展广告法的基本原则

1.2合法性真实性公平竞争社会效益广告法的适用范围

1.3广告法适用于在中华人民共和国境内进行的广告活动广告的基本要求

2.广告内容的合法性广告信息的真实性

12.

122.2广告表现形式的规范性

32.3广告内容的合法性

2.1广告内容不得违反法律、法规和社会公德广告信息的真实性

2.2广告内容应当真实，不得作虚假宣传广告表现形式的规范性

2.3广告表现形式应当符合广告法的规定，不得使用违反道德或审美原则的方式广告的分类

3.按广告媒介分类按广告内容分类

13.

123.2按广告主体分类

33.3按广告媒介分类

3.1报纸广告电视广告广播广告网络广告按广告内容分类

3.2商品广告服务广告公益广告招商广告按广告主体分类

3.3企业广告个人广告政府广告社会团体广告广告的审查制度

4.广告审查的主体广告审查的程序广告审查的标准

14.

124.

234.3广告审查的主体

4.1广告审查的主体包括政府广告管理部门、行业协会以及媒体机构广告审查的程序

4.2123广告主提交广告审查申请审查机构对广告进行审核审查机构作出审核结果广告审查的标准

4.3内容合法信息真实形式规范广告的违法行为

5.虚假广告误导性广告

15.

125.2不正当竞争广告

35.3虚假广告

5.1虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者的广告误导性广告

5.2误导性广告是指使用足以引起消费者误解的文字、图片、音频、视频或者其他广告表现形式，对商品或者服务作虚假宣传的广告不正当竞争广告

5.3不正当竞争广告是指以损害竞争对手的商业信誉、商品声誉或者服务声誉，或者使用其他不正当手段，谋取竞争优势的广告广告违法行为的法律责任

6.行政责任民事责任

16.

126.2刑事责任

36.3行政责任

6.1广告违法行为的行政责任包括罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等民事责任

6.2广告违法行为的民事责任包括赔偿损失、消除影响等刑事责任

6.3广告违法行为的刑事责任包括罚款、拘役、有期徒刑等广告管理的未来发展趋势

7.立法的完善监管的创新行业的自律

17.

127.

237.3立法的完善

7.1未来广告立法将更加完善，更好地适应互联网时代的发展监管的创新

7.2广告监管将更加科学、高效，运用大数据、人工智能等技术，提升监管效率行业的自律

7.3行业自律将更加完善，行业协会发挥更大作用，引导广告主自律，促进广告行业健康发展。