网络营销开题报告_2

（过程管理材料）题目网络营销在台州中小企业的应用现状和对学院_______________学生姓名_________________________________任务书开题报告文献综述外文文献翻译（附原文）工作记录卡评价表答辩记录及成绩评定表其他附件毕业论文任务书专业年级姓名学院

[9]Jea.Philippe.Depute.[Law].Refor.o.th.socia.securit.system[J].Comparativ.Economic.Soci a.Systems,2007,4外文文献翻译网络营销的发展趋势《网络营销》E-Marketing朱迪.斯特劳斯雷德尔.弗罗斯特著时启亮金玲慧译摘要互联网经济的发展成为主流，网络营销作为互联网的产物影响到经济的发展很多企业在这些变革的推动下，形成新的营销手段所以网络营销在新经济形式下成为一种发展趋势关键词趋势网络营销网络经济互联网已经成为一种主流媒体，信息技术也已经成为大部分营销战略的一个组成部分,而且美国的经济已经走出了阴影，所以，我们可以这样认为，网络经济发生巨大变革的时代正在到来.许多网络公司在经历了网络经济的衰退以后，重新建立了对互联网营销战略的信心刺激网络营销发展的另一个重要因素是宽带的迅速普及，在美国，有38%的网络用户正在享受宽带带来的便利，他们可以通过宽带在家中迅速地下载数据和信息在这方面，美国还算不上领头羊韩国的宽带连接普及率已经达到了78%o互联网信息的迅速传递意味着,网络用户可以观看视频，享受高质量的网络电话，自如地浏览一个又一个网站，即使网站上有很多图表和照片，也不会有障碍高速宽带带给人们的另一个便利是方便许多国家信息技术出口，因为程序设员和软件开发商能够很快地通过互联网进行协商，开发软件，下载数据,或者将新技术快速地传递出去诸如此类的因数向人们显示，互联网经济的第二波浪潮已经到来《商业周刊》撰文指出，有六大行业会实现业务重组这六大行业是珠宝业、银行业（账单支付业务）、电信业、房地产业、宾馆业、软件开发业（“E-BizStrikes Again!”2004）由于高速宽带的普及，消费者可以在网络上浏览复杂的信息，为在上述这些行业中购买决策奠定基础例如，BlueNile.com网站在线销售珠宝已经有5年的历史2003年，该公司珠宝在线销售额达到

1.29亿美元，实现利润2700万美元公司网站方便了客户在线挑选珠宝和戒指的款式，制定个性化的钻石戒指亚马逊网站是从2004年开始在线销售珠宝业务的据该公司称，它花500美元购进一颗钻石，然后以575美元售出但是，同样的钻石若在实体商店（比如，蒂凡尼珠宝连锁店或萨尔丝珠宝店）里出售，要卖到1000美元网络经济发展的一些重要趋势，表现在消费者的控制、网络战略整合、细致的评价指标、无限网络、数据接受设备的整合以及语义网等方面网络营销，是指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益它是将信息技术应用到传统的销售活动中将来在营销领域，人们将加重视消费者控制、战略整合、细致的评价指标、无限网络、数据接受设备整合以及语义网等（附原文）The developmenttrend of network marketingJudy Strauss.Raymond FrostAbstract:The Internet economys deveIopmenti ntoma instream,the networkmarket ingaffects asInternets productthe economicaI deveIopment.Many enterpri sesunder thesetransformation*s impetus,form the new marketingmethod.Therefore the network marketingbecomesone kind oftrend ofdeveIopment undertheneweconomic form.key words:Tendency Network marketing NetworkeconomyThe Internethas becomea mainstreammedia,information technologyhas becomethe mostmarketingstrategies anintegral partof,and the United Stateseconomy hascome outof theshadows,so thatwe canthinkso,the tremendouschanges in thenetwork economy in the erais approaching.Many Internetcompaniesin thenetworkeconomyhas experiencedrecession afterthe re-establishment ofconfidencein theInternet marketingstrategy.To stimulatethe development ofnetworkmarketing isanotherimportant factorfor thespread ofbroadband inthe UnitedStates,38percent ofInternet usersareenjoying theconvenience ofbroadband,they canrapidly throughbroadband athome todownload dataand information.In thisregard,theUnitedStates isnot aleader.South Koreasbroadband penetrationratehas reached78percent.The Internetsrapid transmissionof informationmeans thatnetwork userscanwatch videosand enjoyhigh-quality Internettelephony,free tovisit thesite oneby one,even if thereare manywebsites charts,and photos,there willbe noobstacles.High-speed broadbandhas broughttopeople Anotherconvenience isto facilitatethe exportof information technology inmany countries,asmembers ofestablished proceduresand softwaredevelopers canquickly throughthe Internetconsultations,developmentofsoftware,download data,or rapidtransfer ofnew technologiesout.The factorsto thepeople sothat thesecond waveof theInternet economywave hasarrived.Business Week,wrote thatthe industrywill havesix majorreorganization ofits business.This sixmajorindustries:jewelry industry,banking billpayment services,telecommunications,real estate,hotel industry,the softwaredevelopment industryn E-Biz StrikesAgain!”

2004.Because ofthepopularity ofhigh-speed broadband,consumers canvisit thecomplex networkof information,as intheabove-mentioned industriesinthepurchase of these laythe foundationfor decision-making.Forexample,online salesof jewelryBlue Nile,com havefive yearsof history.In2003,the companyonlinejewelry sales129million US dollars,a profitof27million US dollars.The companysWeb sitetofacilitate onlinecustomers selectjewelry andrings styledeveloped personalizeddiamond rings.Amazon sitefrom2004began sellingjewelry onlinebusiness.According tothe company,it spent500US dollarspurchasing adiamond,and thento575USdollarssold.However,ifthesame entitydiamondshops forexample,Beattie Tiffanyjewelry shopchain orSamisen inthe sale,sold to1,000USdollars.Network someoftheimportant economicdevelopment trends,andinthe consumers control,networkintegration strategy,meticulous evaluationindexes,unlimited network,data integrationand acceptequipmentSemantic Web,and soon.Networkmarketingis definedas theuse of informationtechnology to create,promote,transfercustomer value,and customerrelationship management,aims tohelp companiesand variousstakeholdersto generaterevenues.It isthe applicationofinformationtechnologytothe traditionalsalesactivities.Marketing areasinthefuture,people willincrease toconsumerscontrol,strategic integration,andmeticulous evaluationindexes,unlimited network,data integrationand acceptanceof equipmentsuch assemanticnetworks.毕业论文工作记录卡姓名学院专业年级计划总第5学期第3周一一第6学期第12周进度施节日期主要工作内容指导教师（签名）实环2007年9月中选题文献阅读，完成文献综述，确定选题的方向旬题告2007年10月中确定论文题目，提纲；完成开题报告开旬报2007年11月下搜集资查找与论文相关的材料，并做好记录旬料2008年2月中初稿根据指导老师的意见，细化提纲，完成初稿旬2008年4月下根据指导老师反馈的意见，对初稿不断修改，二稿旬完善2008年5月下定稿进一步修改初稿并定稿，打印论文并装订旬备注毕业设计（论文）评价表（指导教师用表）二级学院经贸管理学院专业学生姓名毕业论文题目评价项目.A BC D开题01开题报告质量□5□4□3□202研究方案（实验）设计能力□10□8□6□403解决问题能力（研究方法和手段的运用能力）□10□8□6□404对研究（实验）结果分析能力□5□4□3□205查阅处理文献资料能力□5□4□3□2能力水平06外文应用能力□10□8□6□407计算机应用能力（数据计算与处理能力）□5□4□3□2综合运用知识的能力（设计涉及学科范围，内容深广08度及问题难易度）□10□8□6□409文献综述能力□5□4□3□210图表质量□5□4□3□211论文写作（设计说明书）水平□10□8□6□4成果质量12写作（设计）规范□5□4□3□213篇幅□5□4□3□214创见性□10□8□6□4评定成绩（百分制）（如不够填写，可另附纸）评语指导教师（签字）年月日本表一式两份，一份放入毕业设计（论文）过程管理材料装订本，一份留存学生档案毕业设计（论文）评价表（评阅教师用表）二级学院经贸管理学院专业学生姓名毕业论文题目评价项目A BC D开题01开题报告质量□5□4□3□2选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求02□10□8□6□4选题质量03题目难易度□5□4□3□204理论意义或实际价值□5□4□3□205对研究（实验）结果分析能力□5□4□3□206查阅处理文献资料能力□5□4□3□207外文应用能力□10□8□6□4能力水平08计算机应用能力（数据计算与处理能力）□5□4□3□2综合运用知识的能力（设计涉及学科范围,内容深广度09及问题难易度）□10□8□6□410文献综述能力□5□4□3□211图表质量□5□4□3□212论文写作（设计说明书）水平□10□8□6□4成果质量13写作（设计）规范□5□4□3□214篇幅□5□4□3□215创见性□10□8□6□4评定成绩（百分制）（如不够填写，可另附纸）评语评阅教师（签字）本表由三位评阅教师分别填写，一式两份，一份放入毕业设计（论文）过程管理材料装订本，一份留存学生档!毕业设计（论文）答辩记录及成绩评定表姓名学院班级学号设计（论文）题目网络营销在台州中小企业的应用现状与对策字数约7000答辩答辩答辩组时间地点成员问题

①答主答问辩问题

②老答基本师情问题

③况提答问问题

④答主答问老问题

⑤师提辩答问基本情备注况记录人_____________（签名）答辩小组意见及成绩答辩小组负责人______________（签名）年月日答辩委员会意见及成绩答辩委员会主席_______________（签名）二级学院（公章）年月日备注说明本表一式两份，一份留所在学院存档，一份留存学生档案指导职称讲师教师论文题目网络营销在台州中小企业的应用现状与对策

一、主要内容与基本要求

二、引言

三、概念

（一）网络营销的概念

（二）台州中小企业网络营销应用环境概述

1.外部环境

四、

2.内部环境中小企业自身的发展状况；中小企业信息化建设状况

五、应用现状

（一）中小企业应用网络营销的特点

1.应用的优势

2.应用的劣势

3.应用的方法（-）中小企业在网络营销方面普遍存在的问题

六、应对措施

（一）中小企业的网络营销策略

1.中小企业必知的网络营销策略

2.适合台州中小企业的网络营销

（二）外在环境的支持

1.政府的支持

2.技术的支持

3.经验分享

七、结语写作进度计划2007年9月中旬选题2007年10月中旬开题报告2007年11月下旬2008搜集资料年2月中旬初稿2008年4月下旬二稿2008年5月下旬定稿推荐参考文献

[1]冯英键.网络营销基础与实践[M].清华大学出版社，2002

[2]贾凯君.新概念营.一一网络营销[M].中国经济出版社，2007

[3]国中小企业网络营销应用现状网44]Judy StraussRaymond Frost.E-Marketing[M]

[5]Jea.Philippe.Depute，[Law]・Refor.o.th.socia.securit.system[J].Comparativ.Economic.Socia.Systems,2007,4指导教师（签名）年月日专业系、部主任（签名）年月日毕业论文开题报告课题名称网络营销在台州中小企业的应用现状与对策课题来源社会实践课题类型指导教师姓名学院专业年级选题的背景和意义

一、国内研究状况近年来，我国中小企业取得了空前的发展，中小企业在国民经济中越来越扮演着重要的角色，中小企业的兴起为城镇居民提供了大量的就业机会，同时，也创造了全国近2/3左右的工业总产值和出口额，但是在其辉煌业绩的背后也面临着巨大的困境企业数量庞大、产业离散度大、企业规模普遍过小、竞争激烈、融资困难、技术创新能力弱等诸多问题，而且更主要是缺乏营销资源网络营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式作为创新的经济运行方式，其作用远远超过商业领域所以，当今“网络”已经成为推动企业经济和管理发展的重要手段作为一种经济有效的新型的营销手段，网络营销透过互联网以儿何方式传播，使其营销成本比传统营销手段成本节约十倍以上，而其带来的广泛的影响效果又是传统营销手段望尘莫及的网络营销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为企业，尤其是中小企业的必由之路尽管中小企业网络营销应用意识日益高涨，但中小企业网络营销应用水平仍然较低截至2005年底，真正实现宽带上网的中小企业只有300万左右，能够利用网络实现网络营销的企业比例则更小不足企业总数的5%将近一半的中小企业网络营销用户每年的网络投入不足5000元，而其投入主要还集中在硬件基础设施建设、网络接入等方面，真正用于网络营销费用不多企业的发展都要以效益为中心，加大互联网营销投入，企业在物品的品质、价格上，采购、销售地点上，信息的更新以缩短库存周期上，节省成本上，都可以灵活地掌握互联网可以不受时空的限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，为中小企业创造了一个良好的发展空间

二、国外研究状况网络营销作为新的营销模式,为中小企业的发展指明了方向互联网的出现,缩短了大型企业与中小型企业之间市场地位的差距，为中小企业提供了与大型企业竞争的机会，越来越多的中小企业已经开始注意网络营销中小企业通过互联网实施营销，不仅扭转了中小企业在传统营销中信息滞后的被动局面，为中小企业赢得更多更广泛的市场空间；也有利于中小企业的市场定位，满足顾客的个性化需求此外，网络营销还可以跨越时空的界限,为中小企业创造更多的商机，使得中小企业在未来商业环境中更具竞争优势赛迪评测根据对18个城市1800多家企业的调查结果发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》，报告指出，目前在国内发达地区，已有

80.97%的企业使用过网络营销服务网络营销基本概念是通过互联网进行市场推广活动，是21世纪最有代表性的种低成本、高效率的全新商业形式随着互联网全面步入盈利时代，传统企业网络应用也在加速，网络营销大潮已至随着网络的飞速发展，互联网营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域，现在大量中小企业正在纷纷加入在美国有60%的小企业、80%的中型企业借助互联网开展商务活动赛迪评测根据对18个城市1800多家企业的调查结果发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》，报告指出，目前在国内发达地区，已有

80.97%的企业使用过网络营销服务网络营销基本概念是通过互联网进行市场推广活动，是21世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式随着互联网全面步入盈利时代，传统企业网络应用也在加速，网络营销大潮已至随着网络的飞速发展，互联网营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域，现在大量中小企业正在纷纷加入在美国有60%的小企业、80%的中型企业借助互联网开展商务活动研究的基本内容和解决的主要问题研究对象网络营销研究范围台州中小企业的网络营销研究重点和难点分析台州中小企业自身的发展趋势；中小企业对网络营销的应用现状的分析及一些提出相关对策研究方法及措施:由台州中小企业的经济发展引出台州中小企业在应用网络营销所存在的问题，分析思考并结合大学所学知识，以及翻阅相关文献资料等提出相应解决策略方案希望能通过对问题的分析，为台州中小企业带来一定的参考作用具体方法措施用理论研究与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合、宏观与微观分析相结合，在掌握丰富的资料、数据、和信息的基础上，对网络营销进行分析、评价，以说明方法的可行性研究工作的步骤、进度2007年9月底前完成文献综述2007年10月底前完成开题报告；完成论文提纲2007年11月1日〜12月5日完成论文初稿；2007年12月6日〜12月31日修改论文并定稿2007年12月6日〜12月31日修改论文并定稿主要参考文献⑴李纲.网络营销教程[M].汉大学出版社,20051⑵冯英键.网络营销基础与实践[M].清华大学出版社，20021

[3]贾凯君.新概念营.一一网络营销[M].中国经济出版社，20071⑷国中小企业网络营销应用现状网

[5]网上营销新观察http://www.maketingman.com

[6]中国营销传播网:http://www.emkt.com.cn⑺薛辛光.中小企业应用网络营销的可行性分析[J].经济师,20057网张德军,中小企业网络营销的策划分析[J].商场现代化,200616

[9]杨娟丽.中小企业网络营销的竞争优势[J].北方经贸,20066

[10]陈琳.E时代我国中小企业网络营销对策分析[J].特区经济,20069

[11]Judy StraussRaymond Frost.E-Marketing[M]

[12]Jea.Philippe.Depute.[Law].Refor.o.th.socia.securit.system[J].Comparativ.Economic.Socia.Systems,2007,4指导教师意见:指导教师签名年月日专业系、部意见:专业系、部领导签名年月日二级学院审核意见:二级学院领导（签名）二级学院（公章）年月日课题来源科研、生产、社会实践、假拟、其他课题类型学术论文、调查报告、设计、理论计算、其他文献综述概要作为一种新的贸易手段，电子商务不仅突破了时空控制，改变了贸易的形态和交易的方式，而且也改变在人们显得生活方式和思想观念电子商务已经成为互联网发展的新热点，必然也对人类经济和社会发展产生深刻影响网络营销是电子商务的重要组成部分，也是电子商务的基础它代表了21世纪市场营销的大趋势，正成为网络经济中热门，最活跃的活动之一，也是各国最关注的领域之一在激烈的市场竞争中，不少管理人员已经认识到网络营销对于企业的竞争力起到很重要的作用本文通过对一些文献的阅读，具体表明当前网络营销的概念，分析它在中小企业的应用现状，以及所应采取的应对措施关键词电子商务网络营销中小企业近年来，全球兴起的“信息高速公路”热，促使互联网络的开通与不断完善，为企业营销带来了新的奇迹，也向传统营销提出了新的挑战，网络营销的时代已经到来

一、网络营销的概念网络营销，简言之，就是利用网络资源开展营销活动，是目标营销，直接营销，分错营销，顾客导向营销，双向互动营销，远程全球营销，虚拟营销，无纸化交易，顾客参与式营销的综合对于网络营销的定义，目前都没有明确的统一的定义，由于研究人员对网络营销的研究的角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异，根据《网络营销基础与实践》（冯英键清华大学出版社2002年第1版）中网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动而“网络营销是以互联网落为传播手段，通过对市场的循环营销长波，达到满足消费者需求和商家诉求的过程，即上网企业可以利用互联网，以很低的成本，进行国内外商品信息的查询；对网上目标顾客进行产品测试与满意调查，让顾客自行设计产品，满足个性化需求;可在网上发布有关信息，进行广告，促销活动；可利用网络进行直接的网上交易（主要诸如电脑软件，电子图书，电子资源库等电子化产品，有的可使用电子货币）或配合传统的送货上门，结算完成交易过程；也可通过网络提供各种售后服务，建立顾客档案，与顾客进行一对一的双向互动沟通”（李纲网络营销教程武汉大学出版社2005第1版）当中显然要比上诉的概念更加的烦琐，但也更具体化显然网络营销是在充分利用互联网的基础上，通过塑造满足企业营销目的的网站，积极开展具体的推广策略，以此建立并扩大与其他网站之间的关系，进而有效整合企业内部与外部，网上与网下的相关营销活动

二、网络营销在中小企业的应用现状对于网络营销，在很多中小企业是个非常热门的话题，但具了解目前国内的企业网络营销状况出现层次不一，观念差异很大的情况在越是发达的地区，越有竞争力的企业，网络营销应用越好，反之越差中国目前有2000多万中小企业但通过互联网去开拓市场的不到100万，可以想象其发展空间，就目前国内的中小企业的互联网应用，来分析影响企业网络营销的主要问题.

1.重建站，轻推广很多企业能够通过互联网意识到商机，意识到它所潜在的市场，所以很多中小企业很早就开始做网站，他们认为网络营销就是做网站，这是错误的，网站只是网络营销中扮演门店的角色如果想通过网络营销获得价值，仅仅做网站是远远不够的，做了网站需要做一些增加网站访问量的措施

2.网络营销意识和手段滞后我国互联网用户已经接近1亿人，位居世界第二然而，却只有2%的企业进行着网络营销我国企业利用互联网进行营销的意识和手段还处于初级阶段在开展网络营销的过程中，许多企业仍将网络营销看作传统的电子商务业务而在网络营销手段应用上，局限于通过互联网进行网上在线交易

3.网络营销定位模糊我国很多企业在网络营销中没有明确的定位，只是意味地求自己网站的访问量，在加上许多企业在网络营销定位没有针对性地依据自身产品和品牌的特点，选择相应的媒体网站,导致了企也自身业绩的下滑，产品品牌知名度无法相应提高

4.对网络营销的不了解，不需要很多企业因为白手起家，有了一套自我的经营模式，并且对互联网缺乏一定的了解，认为那是虚拟的世界，钱投进去就是无底洞有些由于花了时间，精力，金钱，结果效果不明显,导致对网络营销失去了信心，甚至带动朋友放弃网络营销，这显然是不明智的，作为21世纪的经营这还抱有守旧，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的以上几点是目前国内中小企业比较普通的问题，需要企业能清醒地并理性地对待网络营销它犹如一杯酒，懂得喝的人可以获益非浅，不懂得喝的或不想喝的人将越喝越孤独

三、如何应用网络营销基于网络营销在当代企业中影响和作用，针对以上存在的问题，在正确应用网络营销有如下几点首先、强化网络营销的认识其次、积极树立网络营销理念，打造自己的网络品牌再次、明确网络营销过程中的角色定位，以及明确网络宣传定最后、缔造适宜自己的网站，明确网站的构成要素，积极实施网站营销策略

四、结束语在竞争激烈市场环境中越来越多公司开始意识到网络的重要性，他们在传统营销的同时也尝试网络营销，这就要求我们经常研究新情况，发现新问题，提出新办法，将网络营销这一概念具体的深化，让更多的中小企业能更好地利用网络，更好地发展业务主要参考文献

[1]李纲.网络营销教程[M].汉大学出版社，2005

[2]冯英键.网络营销基础与实践[M].清华大学出版社，2002

[3]贾凯君.新概念营销一一网络营销[M].中国经济出版社，2007

[4]国中小企业网络营销应用现状网

[5]Judy StraussRaymond Frost著，时启亮金玲慧译，《网络营销》E-Marketing[M].中国人民大学出版社

[6]网上营销新观察[0L]:http:〃www.maketingman.com

[7]中国营销传播网[0L]:http:〃www.emkt.com.cn

[8]JudyStraussRaymond Frost.E-Marketing[M]。